從參與到共創，《王者榮耀》開啓全民電競新徵途_風聞

　　發現新機遇，打造全民享樂的電競體系

　　電競全民化勢頭正盛。

　　《王者榮耀》作為全民電競先行者，自實施KPL主場落地等地域化措施以來，成效顯著。在實現全民電競的過程中，通過解決問題，官方順勢發掘新機遇，也引發了對於全民電競這一主題的新思考。

　　6月16日，在2021全球電競運動領袖峯會暨騰訊電競年度發佈會上，騰訊互娛天美L1工作室總經理、王者榮耀執行製作人黃藍梟與騰訊互娛天美電競中心總經理、王者榮耀品牌總負責人、KPL聯盟主席張易加接連登台亮相。針對全民電競概念，他們為粉絲們帶來了大眾和職業聯賽上的新進展。

　　某種程度上，本次發佈會上釋放的信息也意味着王者榮耀探索全民電競的躍升至新境界。

　　相較於初始頂層職業聯賽，全民賽事還擁有更高的想象空間。筆者認為，官方試圖通過《王者榮耀》大眾賽事連接每一位玩家，讓所有人感受到電競的魅力。

　　作為中國電競領軍項目，《王者榮耀》有能力亦有責任推動電競賽事抵達新紀元，指引其它電競項目共同創造全民電競

　　打破賽事桎梏，融入生活

　　打造好模板方能更好地發揮引領作用。

　　在發佈會上，騰訊互娛天美L1工作室總經理、王者榮耀執行製作人黃藍梟透露了“玄機”。

　　簡言之即三大重磅舉措共創全民電競：一種獨創的競技玩法、一個全新的電競世界、一套智能的辦賽系統。

　　具體到競技玩法，今年暑期《王者榮耀》中會上線全民電競新系統，打造沉浸式電競玩法。

　　屆時，官方將開啓同城聯賽、全國大賽與主題賽等。從社區級賽點開始，晉升到市級、省級、大區級直至最終的線下總決賽，用户能夠身臨其境地參與電競賽場。

　　藉助皮膚這一普適介質，《王者榮耀》也將玩出新花樣。暑期期間，英雄角色楊戩將上線一款全民電競套系的皮膚。玩家購買皮膚後，只需參與遊戲內全民電競系統玩法，即可獲得點券返還。

　　筆者獲悉，官方會深化全民電競套系皮膚內涵，通過打造電競小隊，利用故事和衍生內容傳遞電競精神。

　　未來，《王者榮耀》還會活用身邊人的電競故事，以他們為藍本，與玩家共創更多真人劇、動漫、小説等。

　　跟漫威構建的超級英雄世界有所不同，在王者共創宇宙中每個人都是超級英雄。

　　至於智能化辦賽系統，玩家僅需一部手機便能完成比賽所有流程，解決企業、高校等自主辦賽訴求。

　　這些下沉賽事也能擁有一個AI解説導播，最大程度上強化賽事氛圍。

　　筆者認為，這是官方試圖夯實羣眾基礎的集中體現。通過激發大眾賽事熱情、盤活產業鏈上下游，上述策略有望為王者賽事修築堅實的基座。

　　只有這樣，處在塔尖的王者職業賽事才能越走越遠，越走越穩。其實，成軍五年來，KPL王者榮耀職業聯賽一直深耕地域化，為邁向未來積蓄能量。

　　從上海主場，到上海、成都雙城主客場，進而演化至多城主客場。KPL讓移動電競主客場成為標準配置，極大地激發玩家熱情與地方經濟活力。

　　在發佈會上，官方宣佈新增三個城市主場冠名，分別是上海RNG.M、長沙TES、蘇州KSG，還有兩家線下城市主場落地的官宣，成都AG超玩會主場和西安WE主場。截止目前，線上城市冠名已擴張至13城，線下主場達8城，這一數字仍在不斷擴大。

　　為助力俱樂部以及合作方堅定落地地域化，在本次發佈會上，騰訊互娛天美電競中心總經理、KPL聯盟主席張易加釋放出一則重磅消息。

　　他透露，今年將首次為活動期間人氣評選排名前二的地域化俱樂部定製星元皮膚，將星元皮膚的銷售收入拿出來跟俱樂部分享。

　　遊戲皮膚這座金礦，俱樂部終於得以連接共享收益。

　　在線上為俱樂部尋找城市冠名、在線下為俱樂部落地城市主場，歷來是《王者榮耀》電競地域化的戰略抓手。

　　但客觀地説，僅憑推行駐紮一線城市的KPL俱樂部主場，難以將國內龐大的王者用户羣體完全覆蓋。

　　或許，聯盟在更多層級賽事推行地域化戰略正是為解決這一難題。王者電競正逐步復刻職業聯賽地域化經驗至次級聯賽（K甲聯賽）、盃賽（冠軍盃）。

　　比如在K甲聯賽中從東莞Wz、崑山SC、惠州MGL、紹興SZG俱樂部逐漸覆蓋的城市冠名，世界冠軍盃今年宣佈在上海、南京、重慶、青島、武漢、北京的六城巡迴辦賽，都是地域化經驗的延伸與發展。

　　在這裏，賽事承載的意義早已超出遊戲本身，而是作為一種數字生活/生產方式融入到玩家日常生活。

　　喚醒女性電競能量

　　大家或許還有印象，就在今年年初，《王者榮耀》公佈全民電競的品牌願景：“贏下這一聲喝彩”。

　　官方更是宣佈投入10億財力、人力、物力打造賽事生態。

　　重賞之下必有勇夫。在獎金方面，各項《王者榮耀》賽事獎金投入大幅攀升，激勵更多大眾羣體參與賽事，保持生態正向循環。

　　眾所周知，在電競職業賽場上，男性職業選手歷來佔據主導地位，鮮見女性職業選手。這與大盤電競用户性別比重嚴重脱鈎。

　　據艾瑞諮詢《2020年中國電競行業研究報告》顯示，2020年我國電競用户數量將預計達到5.2億人，其中女性電競用户佔比將上升至36%。

　　由此可見，女性職業選手是王者生態中重要的一環。筆者認為，官方早已洞悉這一態勢，接二連三推出女子賽便是典型例證。

　　在2020年騰訊電競年度發佈會上，張易加宣佈推出TGA王者榮耀女子賽，正式開啓探索女子賽制。

　　在本次發佈上，他又帶來了王者榮耀女子公開賽的新消息，王者榮耀將攜手中國文化管理協會電子競技管理委員會，試圖開闢全新的女子賽道，共同推動女子電競賽事及相關生態開發。

　　王者電競探索女子賽，能夠為女性羣體觸達電競提供多元化渠道。或許，這將徹底激活女子電競體系，也顯露出《王者榮耀》的包容性與大眾性。

　　全球電子競技聯合會副主席、亞奧理事會終身名譽副主席、國際排聯終身名譽主席、全國電子競技聯席會議主席魏紀中在得知這一消息時，在祝賀信中説道，“國際奧委會一貫主張在世界奧林匹克運動中重視女子並充分發揮女性的作用，在一切條件允許的範圍內啓用女性運動員。”

　　“我代表全球電子競技聯合會表示熱烈的祝賀，你們為全球女子電子競技運動發展開了先河。”可以看出，魏老對王者榮耀在開闢女子電競賽道上的工作給予了高度評價與肯定。

　　換個視角來看，女子電競也有望激活潛在消費羣體，從側面推動電競全民化。對此魏紀中認為，女子賽未來確實有助於電子競技和虛擬運動完善競技業態。

　　毫無疑問，探索多樣化賽制能夠為發展全民電競提供嚮導。

　　去激發無限價值

　　拆解下來，電競全民化其實更偏向觸達率。

　　《王者榮耀》作為一款國民級遊戲，其覆蓋範圍之廣，影響力早已遠遠超出遊戲本身。

　　對王者電競而言，觸達率之後如何提升耦合效率無疑才是重點。它理應承擔更多、更大的社會責任。

　　在這方面，王者電競正在走進“無人區”。很難想象，國內遊戲廠商電競賽事會如此深入社會公益肌理。

　　例如王者榮耀明星公益賽，它為建設鄉村學校足球隊而戰，攜手眾多明星投身到公益事業中。類似王者公益賽事還有很多，二者共通之處在於：以電競為基礎，以公益活動為紐帶，為社會建設貢獻自己的一份力量。

　　責任體現在在大眾層面，王者公益項目最為典型。

　　連接當下物理現實世界的同時，《王者榮耀》也試圖扮演傳統文化的推廣使者。

　　早在2016年，《王者榮耀》便先後與長城、敦煌研究院等文物、文化研究所展開合作。在王者峽谷中，曾前後推出脱胎於京劇、川劇、崑曲、敦煌等主題皮膚，以此展現國粹。

　　一些線下賽開場表演，亦通過現代化手法演繹傳統文化。

　　通過大眾化、地域化、女子賽等方式，王者電競已然下沉至普羅大眾身邊。取之於玩家，用之於玩家，這或許也是全民電競的應有之意。

　　通過連接物理世界跟傳統文化，王者電競正在親身實踐超級數字場景。

　　正如騰訊集團高級副總裁馬曉軼所言，融合前沿技術、連接更多人、承當責任與擔當、豐富場景連接正在充分釋放電競作為“超級數字場景”的價值與能量。

　　王者電競無疑是這一戰略下勤勉的踐行者。