四大關鍵詞，一文解讀2021騰訊電競發佈會_風聞

隨着2021全球電競運動領袖峯會暨騰訊電競年度發佈會的落幕，大量新項目、新產品亦或是頂級項目的新改革措施發佈，電競體育化的腳步加速但絕非盲目，相信在關鍵的2021年，中國電競能夠站在風口之上，創造新的輝煌。

文 / Alvis雷

**從2019年騰訊電競宣佈全球電競運動領袖峯會暨騰訊電競年度發佈會落地博鰲起，已經連續第三個年頭落地海南了。**在這個以會展業作為重要支柱產業的海島，616、電競、海南三個關鍵詞已經綁定地較為緊密，泛電競遊戲圈的上下游企業如朝聖般紛至沓來，成為了每年年中最重要的保留節目。

即便氪體每年參會一次都沒落下，但對於會上那些新面孔的認知速度，仍然趕不上中國電競行業的發展速度。在過去的2020年，電競可能是受疫情影響最小的體育項目，果斷的線上化決策讓頂級職業聯賽們迅速恢復開賽，高關注度的國際賽事也有條不紊地最終落成，成為過去一年最亮眼的風景線；而在他們的身後，新勢力項目也在不斷崛起、尋找上升的突破點。

這個2021，歐洲盃與奧運會的歸來，無不預示着全球抗疫局勢全面回暖，再有明年杭州亞運會電競入選正式項目的好消息加持，自然是個標準意義上的「電競衝刺年」。在萬企朝聖的2021全球電競運動領袖峯會暨騰訊電競年度發佈會上，頭部廠商又給行業帶來了哪些新內容與新趨勢呢？

01

「超級數字場景」與電競生活圈

過去一年，疫情對於電競和人們生活的影響大嗎？答案一定是肯定的，但也全非負面，**疫情的防控隔離倒逼了人類文明從線下場景向線上場景遷移的速度。**如今在餐廳，我們或許已經習慣了看看桌子上有沒有貼點單二維碼，而不是呼叫服務員，這便是數字場景對於生活改變的一處案例。

**長期疫情對於人們生活習慣的改變是永久的，這也包括了娛樂和體育向數字化形態轉移，誕生了超級數字場景的概念，而電競便是超級數字場景中體育的全新形態。**根據《2021中國電競運動行業發展報告》顯示，今年中國電競用户有望達到4.25億，這個數字都要超過總人口的1/4了，説明電競早已經不是所謂的「小眾亞文化」，而是年輕人文化的重要代表。

既然找到了需求，那就要想辦法解決供給問題，於是圍繞電競用户生活圈可能產生的一系列需求，便成為了品牌們的兵家必爭之地。在今年大會的外場，我們看到了不同合作品牌基於用户需求思考產出的「電競館」、「電競教育」、「電競網吧」、「電競酒店」、「電競咖啡館」、「電競家居」等樣板間。

**以當下正紅的電競酒店為例，有高舉高打的策略，**比如香格里拉集團與騰訊互娛簽約打造《歡樂鬥地主》等電競、遊戲IP主題房，房間裏也配上了高端電競設備和社區化賽事運營，軟硬件面面俱到，突出一個頂級沉浸式體驗，今年將會覆蓋到北京、上海、西安、成都、海口五座城市的酒店。

**也有奉行簡單止渴主義的踐行者，**比如滿大街那些均價不過500元的宿舍式電競酒店，適合朋友開黑甚至普通戰隊臨時賽訓，**突出一個性價比。**兩種思路沒有高下，都是為不同需求的電競愛好者提供了切實的解決方案。

隨着電競運動城市發展計劃在更多地域的落地，全國超過20個省份推出了電競行業相關扶持政策，成為了區域增長的新引擎，可想而知其背後基於電競用户生活圈的需求無疑是非常龐大的。

我們看到香格里拉、Tims、宜家等這些先驅品牌們各自打了個樣，在自己的現有業態裏的增加更多電競和超級數字場景的元素，吸引電競用户前來，就能在未來主流客羣的消費觀裏留下一個品牌印象，構建了良好的開端。隨着更多生態合作伙伴在電競領域的入局，超級數字場景下電競用户的生活方式迭代值得更多關注和期待。

02

電競的勇氣

2020面對突然而來的疫情，傳統體育賽事集體偃旗息鼓，延期和取消的背後，對於體育行業的打擊也是巨大的。去年下半年，英雄聯盟S10全球總決賽宣佈落地上海、幾乎成為唯一一個國際體育大賽的時候，我朋友圈裏有一位體育人這樣留言道：

「電競哪兒來的勇氣？」當然，他這番話背後，有不太方便討論的傳統體育歷史問題，也有對新事物的偏見，不過最終的結果證明了一切。

**電競的勇氣，在比賽裏是「基地不炸就問題不大」的態度，在產業裏是面對再難逆境也要完美呈現的堅持。**S10面對艱難的國際疫情局面，仍然做到了幾乎完美的防疫措施成功舉辦，但遺憾是單城舉辦和大部分空場時間無以回報電競粉絲們的熱情。

**於是今年的S11，騰競循着去年的辦賽經驗，正式宣佈落地上海、青島、武漢、成都和深圳五座城市巡迴，覆蓋華東、華北、華中、西南和華南全國大部分地區，**通過與各地防疫有關部門的配合，迎接超過來自20多個國家及地區的選手入境參賽，各賽區夏季賽賽程也為防疫工作做出調整，籌辦出一屆史上覆蓋城市最多、規模最大的全球總決賽。

騰競體育聯席CEO林松在接受採訪時的一句話非常應景：「面對這樣的世界大賽籌辦，如果中國只有一個團隊能做好，那只有我們騰競體育。」

**回望兩年前騰競體育剛剛成立時定下的三年目標，其中有一個是刨除遊戲收入的10億純電競收入，如今只花了兩年便已達成，**據騰競體育聯席CEO金亦波透露，**LPL贊助+版權收入的年均增長率超過60%，**這在任何行業和公司都是非常誇張的增幅。

而且在關鍵的賽事贊助收入上，LPL本着對品牌主和粉絲更優質服務的初心，堅持只和行業頭部的品牌合作，甚至曾拒絕過非頂級品牌更高報價的Offer，目前有70%的贊助商品牌是多年長期合作，展現出了品牌主對《英雄聯盟》電競深深的信任。

此外，電競的勇氣還體現在更多突破圈層的嘗試。在剛剛過去的一週裏，**LPL開啓首個國風日的主題活動，**明星選手和解説主持紛紛換上傳統文化色彩濃厚的漢服，令人眼前一亮。同時伴隨着LPL賽事質量在海外的影響力，國風日活動引得Twitter中外國網友的大量讚許，甚至有歐美賽區的解説跟風COS漢服一起參與互動，成為了中華文化對外輸出的全新嘗試。

除了電競與文化的融合，還有電競與娛樂的融合。在足球比賽中，平台找個明星來客串解説，看個新鮮吸引熱度可以，但非長久之計，核心問題在於明星並不特別「懂球」，無法滿足硬核用户的專業需求。

**而在今年大會上，騰訊互娛品牌與電競業務部總監張雅緹官宣了TGA與SNH48分部GNZ48的合作，具有《王者榮耀》最強王者段位的人氣女團偶像擔當電競解説練習生，打通了電競和娛樂的流量池。**也許現實中特別「懂球」的idol是鳳毛麟角，可擁有最強王者的電競理解，似乎變得容易很多，低門檻高參與成為了電競更容易破圈合作的優勢。

03

新勢力的突破

在最頭部頂流大項目的背後，也有許多電競新項目正在冉冉升起，其中《和平精英》電競一定是過去一年中進步最大的項目。根據騰訊互娛光子市場總監、PEL相關負責人廖侃在會上發佈的數據顯示，**《和平精英》賽事內容直播觀看量突破135億，較2020年同期提升超過100%，**驚人數字和巨大漲幅的背後，這一最初被外界認為「觀賞性低」、「電競化無範本」的項目正在打破偏見，向着中國電競賽事第三極進發。

面對複雜的賽制與觀賞性關聯程度，PEL在兩年中探索出了周冠軍制度、年度積分制度、影響力獎金等積極制度，7月底的PEC還增設淘汰賽獎勵金、未來PEL增設空降部署機制，進一步研究放大賽事的觀賞性，也讓Paraboy、誠c等優秀選手躋身一線電競明星。未來PEL也計劃推出精英電競計劃，與恆葉健康、北體大運動醫學與康復等三家學院、全國體育高校聯合會開展合作，從健康、科學訓練、再教育三個層面保障PEL電競選手的全職業生涯健康。

除了已經崛起的《和平精英》電競外，《英雄聯盟》手遊也是被外界廣受看好的新項目，**目前已經發布了「全民賽-職業賽-世界賽」的賽事金字塔，體系初構完成。**騰競體育聯席CEO金亦波表示，騰競將借鑑LPL的成功經驗來運營《英雄聯盟》手遊的聯盟和賽事體系構建，希望手遊能夠把LPL電競精神傳承下去，也會基於MOBA移動電競的特點，對未來賽事的展示場景全新構思，包括而不限於舞台設計等，帶來全新的電競體驗。

04

「體育+電競」的明天

2022年杭州亞運會將在不遠的未來如期而至，圍繞亞運會的「體育+電競」討論永遠是圈內圈外人最關心的議題，作為電競正式入亞的主要推動者，騰訊電競總經理侯淼給外界打了一劑強心針：騰訊電競將會全面支持亞運會電競賽事的舉辦，也會在電競體育化的諸多專業性環節中下足功夫，比如推動賽事組織運營、場地配套、反興奮劑等多個層面。

**在最接近體育形態的體育類電競項目中，中國國足電競隊的建立是標誌性的一幕，**會上騰訊遊戲副總裁呂鵬與中國足協秘書長劉奕交換了國足球衣，通過騰訊電競FIFA品類產品的助力，幫助中國足球實現虛擬與現實的雙軌發展。

當然，在「體育+電競」更加深入的明天，傳統體育還有更多細節是電競體育化進程中需要繼續趕上的。比如在中國足籃球職業體育的版圖中，地域與球隊的聯繫非常緊密，對於粉絲來説這兩者往往會被認同為是一個綁定概念。

而在電競中，沒有傳統體育「自地域球隊向地域協會」這種自下而上發展的路徑，地域化一度是最為缺失的一環，只能靠不斷的後期落地和文化向運營才能補齊差距。**在會上，KPL聯盟主席張易加宣佈聯盟新增上海RNG.M、蘇州KSG、長沙TES三家城市冠名俱樂部，這樣一來KPL擁有城市冠名的隊伍共有14支，地域化率超過七成，成為當下地域化最領先的頂級電競聯賽之一。**同時完成地域化的俱樂部後續還能解鎖自己的地域文化特色星元皮膚，與聯盟共享分成。後續隨着更多城市主場的落地，KPL講出類傳統體育的地域故事值得期待。

同時基層參與對於體育運動的推廣來説是最重要的一環，歐洲足球實力強勁，其背後的根基正是代代相傳的足球文化積澱與精細到社區聯賽的全民賽事。對大部分主流電競項目而言，已經具有一定文化基礎和參與基礎，此次會上無論是全新的《全民秒開賽》一站式賽事申辦服務平台，還是《王者榮耀》方面公佈的全民電競賽事系統，無疑是對促進基層參與的有力保障，而這也是電競的優勢。

隨着2021全球電競運動領袖峯會暨騰訊電競年度發佈會的落幕，大量新項目、新產品亦或是頂級項目的新改革措施發佈，電競體育化的腳步加速但絕非盲目，做到了博人之所長、舍其之短。相信在這關鍵的2021年，中國電競能夠站在風口之上，創造新的輝煌。