分家半年後的榮耀，能否收復華為“失地”？_風聞
松果财经-2021-06-17 12:50
從華為獨立後，榮耀發佈了“分家”以來的第二款產品，是否會有人為其買單？
昨晚，榮耀新機發佈會召開，榮耀50系列正式發佈，該款產品搭載了驍龍778G芯片，在目前智能手機市場只能説是中規中矩，不過1億像素的主攝和100W功率的充電還是比較引人注意的。而且榮耀50系列2699元的起售價，在618到來前夕發佈，也許還是會有消費者來買賬。
從華為獨立後，榮耀沉寂了很長一段時間，這個一度是國內智能手機銷量榜首的品牌，如今卻逐步邊緣化，市場份額也跌至低谷。榮耀如今的日子過的究竟怎麼樣？華為留下的空白市場，榮耀能否成功接棒？今後的榮耀將走向哪裏呢？
含着金湯匙出生，卻不得不發起自救
2013年12月，榮耀HONOR正式成立，但榮耀的籌備工作卻已經進行了兩年之久。
2011，小米推出首款旗艦機M1，並以1999元的價格在5分鐘內迅速售出30萬台，給當時的智能手機市場投下一顆重磅炸彈。當時國內智能手機剛剛興起，平均售價都在3000元上下，而2010年發售的蘋果4s，售價更是高達4999元。
由於M1極高的性價比，很多沒有搶到新機的消費者還在雷軍微博下催貨，甚至還誕生了許多黃牛黨。小米也因此一炮而紅，並在智能手機市場站穩了腳跟。
目睹這一切的華為眼熱不已，於是決定推出一個新產品，在低價格市場與小米對打。於是榮耀的雛形誕生了，銷售策略也與小米看齊，即主要採用互聯網渠道銷售。
背靠華為的資源與技術，榮耀手機崛起勢頭十分迅猛。短短5年的時間，含着金湯匙出生的榮耀，不僅完成了當初在低端市場牽制小米的戰略，甚至還有意外驚喜：2017年，榮耀拿下當年互聯網手機品牌銷量第一的寶座，2019 年上半年，榮耀可以貢獻華為一半的出貨量，僅榮耀這個子品牌出貨量，就與小米+紅米相差無幾。
但榮耀的成功也並不完全歸功於華為。2013年前後，國產手機品牌紛紛推出類似的雙品牌互為犄角，包括金立的IUNI、中興的努比亞、聯想的ZUK等，然而最終成功的也只有榮耀成功突圍。
然而一紙禁令之下，華為舉步維艱，不僅芯片斷供，5G業務也遭到了國外各方圍剿。而作為子品牌的榮耀，一樣受到了較大的波及。在這樣的至暗時刻下，華為顯然已經自顧不暇，為了活下去，榮耀開始了艱難的自救。
2020年11月，華為發佈公告，將榮耀全部業務出售，同時部分互聯網業務也隨此次交易剝離。收購方深圳智信新信息技術有限公司的背景十分微妙，由深圳市智慧城市科技發展集團與30餘家榮耀代理商、經銷商共同投資設立，最大股東是深圳國資委，可以説完全為榮耀而成立。
同時，這也是榮耀的一次發展機遇。此前榮耀雖然有華為撐腰，但也同樣受華為制約。作為子品牌，享用新技術和渠道等資源，榮耀永遠要排在華為旗艦機身後，有時還要充當試驗功能的“小白鼠”。脱離了華為後，榮耀不僅擺脱了發展掣肘，還能在華為空出的大片市場上更有作為。
華為留下的市場空缺，人人都想分一杯羹
受芯片斷供影響，華為手機產能嚴重不足。在Canalys公佈的2021年第一季度全球智能手機品牌出貨量榜單中，曾經出貨量世界第二、中國第一的華為已經不見蹤影，而且被歸類到了“others”。
在全球市場上缺貨，在國內市場同樣如此。在本月初的華為發佈會上，華為消費者業務CEO餘承東雖然公佈了新款機型P50，然而其上市時間仍遙遙無期。面對從天而降的真空領域，尤其是利潤豐厚的高端市場，小米、OPPO、Vivo等廠商無不躍躍欲試。
此前，國內智能手機高端陣營由蘋果和華為包攬。據IDC數據顯示，2020年上半年，華為以44.1%的市場份額名列國內高端手機出貨量榜首。如今華為因外部因素退場後，智能手機市場迎來了大洗牌。
小米在2020年12月率先發布了搭載驍龍888的旗艦機型小米11，起售價3999元。在機型定位上，小米11繼續沿用了“極致性價比”的品牌策略，針對硬件配置大幅升級，銷量也刷新了品牌的首發記錄。
Vivo也不甘示弱，僅隔一天後發佈了X60，起售價3498元。而且vivo還趁熱打鐵，在今年1月又推出X60 Pro版本，起售價4998元，最高配價格直逼6000元。這兩款手機都延續了X系列的時尚輕薄設計，並着重推出全新的影像技術，同樣掀起了搶購浪潮。
OPPO旗下Reno系列此前便表現不俗，給了OPPO衝擊高端市場的底氣。6月11日，OPPO Reno6系列正式發售。雖然其起售價僅為2799元，但其Pro+最高配版本已經達到了4499元。
另外，這三大廠商還充分填補了華為空缺後的海外市場份額。從Strategy Analytics發佈的2021年Q1季度的全球手機出貨量來看，小米該季度出貨4900萬部，市場份額15%，同比增長80%；OPPO出貨3800萬部，市場份額11%，同比增長68%；vivo出貨3700萬部，市場份額11%，同比增長85%。這三家品牌均有着遠超其它品牌以及整個市場的大幅度增長。
除此之外，一加、魅族、中興也都紛紛在今年推出了新機。其中一加9Pro和魅族18Pro，起步價均4999元，中興Axon 30 ultra起步價格稍低，為4698元
面對華為失去的“故土”，榮耀在中高端市場更有動力，而且此前榮耀便早有進軍中高端市場的想法。去年4月，搭配麒麟990 5G Soc芯片，價格在3999-5798元之間的榮耀30系列也被業內人士評價為“已具有高端機的特徵。”
不過此次發佈的榮耀50系列產品，定價還是比較中肯，但根據榮耀50的參數來看，這款手機使用的並非高端的8系列，從榮耀50到榮耀50Pro，用的都是中端的778G芯片，只能説是中規中矩，對於部分老粉來説或許可以接受。
如今國內中高端手機市場，又回到了華為崛起之前的“一超多強”的混亂格局。蘋果憑藉其知名度和軟件應用等方面的優勢，成為當之無愧的霸主。根據Canalys發佈的報告顯示，在4000元-5000元這個區間，蘋果增長率高達196%，8000元以上檔位的增長率更是高達260%。
而且目前國內智能手機廠商似乎走向了一個誤區，並不是定價高就是高端手機。而且對於高端手機市場來説，價格並不是決定其市場份額的決定因素，用户更關注的是性能或其他因素。即便是之前提到的小米、OPPO和vivo等廠商，在中高端市場表現仍然較為一般。榮耀此次發佈50系列，也不過是在中高端市場先搶個“沙發”。
收復華為“失地”，榮耀任重道遠
榮耀進軍中高端市場已經毋庸置疑，但想要全盤接受華為留下的空白市場，顯然可能性不是很大。不過，逐漸成長為類似華為一樣的高端手機品牌，榮耀還是有很大希望的。
首先，手機品牌走向高端市場是大勢所趨，國內知名廠家都在這樣做。而且榮耀也有現成的經驗可以借鑑，之前的華為，現在的小米，都是在這條路上一步一步上升，只不過是需要一段時間。
其次，榮耀於華為獨立後，其母公司最大股東是深圳市國資委，其餘股東有許多之前的榮耀代理商與經銷商，研發、生產和渠道等方面都整合到了同一家主體，榮耀也能夠大幅度降低內耗，將資金與精力都投入到研發和銷售中來。
而且，榮耀“出走”之時，還帶走了一部分互聯網業務，包括線上商城、智能設備等。榮耀同樣可以偷師小米，實施IoT全場景戰略，以手機終端為核心，佈局可穿戴設備、智能音箱、智能家居、智能小家電等各大場景。
除此之外，榮耀雖然脱離了華為，但血脈相承也不是那麼輕易就能割裂開來。比如此次榮耀50的設計風格便和華為P50如出一轍，而且榮耀的部分機型，後續還將支持升級為華為鴻蒙系統。另外在售後維修方面，榮耀與華為手機的重合度依然很高。因此至少在國內，榮耀依然可以多多少少借用華為的大旗。
不過脱離了華為的庇護，榮耀也直面了激烈的市場競爭，並且戰況不容樂觀。
OPPO、vivo在線上線下發展均衡，而小米不僅在互聯網營銷方面深諳其道，而且其線下IoT生態體驗店也加速下沉。榮耀雖然起步於互聯網，如今也開始拓展線下渠道，但在這三家廠商口中奪食，顯然不是易事，榮耀還需要在未來線下渠道方面繼續拓展。
在消費者的認知度中，榮耀也比較尷尬。由於此前榮耀定位是中低端市場，經過了8年時間的發酵，用户很容易形成固定思維，然而轉變消費者的認知是一項曠日持久的工作，榮耀在營銷方面還需要花大力氣，而且需要不菲的資金來支持。
更重要的是，榮耀的理念可能與當今手機市場有所差池。此前榮耀推出的V40在性能方面下的功夫不夠，卻在機身設計、拍照攝像等方面重點着墨，因此導致了消費者也不太買賬。
不過對於去除華為羽翼後的榮耀來説，體驗了脱離母體的孤獨與艱辛，在白熱化的市場競爭中先後推出了兩款新品已經殊為不易。過去榮耀的機型有華為麒麟芯片的獨特性，如今基於高通平台，榮耀高端機型的優勢，或許還需要一段時間才能凸顯。
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