“殺瘋了”的河南衞視是怎麼逆襲的？_風聞

　　作者 / 葉春池

　　這個端午，河南衞視又“殺瘋了”。

　　據河南衞視官方統計，河南衞視端午特別節目《端午奇妙遊》播出之後的四十八小時，“端午奇妙遊”上了整整19次熱搜，微博相關話題閲讀量超過三十億。

　　在各種社交平台上，想必你都刷到過一名女子在水下翩翩起舞的視頻。在舞蹈《祈》的畫面中，一位女演員身穿宛如敦煌飛天壁畫中的飄逸舞蹈服，在水下襬出了各式優美的舞蹈姿勢。在燈光、後期視效和空靈音樂的映襯下，整個場景顯得十分唯美。曹植筆下的“翩若驚鴻，婉若游龍”也不過如此了。

　　每一年的節假日晚會，各大衞視都會請到諸多流量明星來為自己增加聲量，但是，誰能想到，一流平台＋頂流大咖的組合，也有被三流衞視＋全素人陣容打敗的一天？有網友評論道：“你看，根本就不用刻意煽情，精華的文化本身就會讓人感動。”

　　河南衞視作為省級電視台，長年走勤儉路線。大牌冠名嘛，河南衞視幾乎無人問津，至於節目嘉賓，一些大製作節目如果沒有幾個頂流都不好意思拿出手，而河南台呢，請來汪蘇瀧、霍尊、Gai、秦牛正威，明星是明星，但着實稱不上頂流。

　　這是一個小透明默默無聞，發奮圖強，終於一夜爆紅、開掛，然後不斷開掛的勵志故事。就是這樣一個“小透明”，卻幾次三番依靠傳統文化突出重圍，看似有點“土”的河南衞視，正是靠着這份“格格不入”成功逆襲。

　　依託傳統文化的新晉頂流

　　年初的春晚舞台，河南台也甩出過一波“王炸”。一個叫《唐宮夜宴》的節目火了。

　　這是一個以唐樂舞俑為原型創作的歌舞，五分多鐘的時間，展示了夜宴樂師，也是一羣唐朝少女們從準備、整理妝容到夜宴演奏的過程。節目以唐朝少女在博物館奇妙夜之旅，再現大唐之美。

　　《唐宮夜宴》沒有任何明星大咖，甚至都不算什麼豪華製作，因為一切都只不過現有資源的利用，最終卻火爆出圈。《洛神水賦》如法炮製，再次火爆出圈，強勢登頂熱搜榜，從新華社到人民日報再到對外發言人華春瑩推特發文，都在力挺誇讚，為河南衞視打call，為端午奇妙遊打call。

　　翻看河南衞視以前的節目，這不是河南衞視頭一回鍾愛傳統藝術和文化，可以説河南衞視的整體調性都趨於“傳統”。

　　台裏的王牌綜藝，是一檔叫《梨園春》的戲曲節目，無論風風雨雨，一播就是27年。節目開播初期就引入“海選”的概念，設置戲迷擂台賽，將舞台交給了百姓。戲曲曾經一度是河南台的特色，巔峯時期郭德綱、岳雲鵬都曾登台助陣。

　　善於挖掘傳統文化價值的河南台2013年曾推出過一個叫《漢字英雄》的節目，在唱跳選秀扎堆進行的時候，河南衞視卻把目光對準了漢字，《漢字英雄》卻從頭到尾圍繞漢字進行。

　　節目主持是馬東，評委有于丹、高曉松，大家隨機科普漢字背後的小知識，引申各種詩句，常有種把酒論字的酣暢，在當年成功掀起了一股“漢字熱”。

　　後續還有漢語成語競猜類節目《成語英雄》以及與嵩山少林寺聯合推出的兒童户外真人秀欄目《少林英雄》等等新節目。

　　這些節目其實都有一個共同點，都是圍繞中國傳統文化而開設。實際上，河南衞視早在2004年就定下了“匯聚中原文化，傳播現代文明”的辦台理念。

　　這幾年這些看似有點“土”的主旋律內容反倒成了觀眾的心頭好，無論是《山海情》《覺醒年代》的上頭，還是這次《洛神水賦》的刷屏，年輕觀眾的審美更加多元和高級，與其説是河南衞視的傳統趕上了一個好時機，不如説是一直以來的堅持終於被看見了。

　　省級衞視的battle

　　在市場上，除了央視以外，省級衞視都會有一定的“咖位”。並且這個“咖位”非常的固定。

　　像湖南衞視一直屬於第一梯隊，無論是綜藝還是劇集都曾經是國內電視台的龍頭老大，雖然近些年風頭不能同日而語，但仍然佔據大部分的市場份額。

　　北京衞視、上海東方衞視、浙江衞視以及江蘇衞視是常年的第二梯隊，這四大衞視，常年壟斷了省級衞視收視影響力的第二至第五名，他們這個上位圈競爭十分的激烈，經常你方唱罷我方登場。

　　這五大衞視可謂是省級衞視的一線陣營，它們佔領了非常高的市場份額，無論是日常的收視率，還是招商收益，都是其他省級衞視難以匹敵的。

　　至於河南衞視，它是一個省級頻道，無論是財力還是資源都跟第一二梯隊無法相提並論。雖然也有比較經典的節目《梨園春》《武林風》等，但是衞視整體的收視率和影響力一度都非常的低，尤其是在白熱化的市場上，本就沒有多少資源的河南衞視，更是被遠遠的甩開了。

　　但有錢又有資源的第一梯隊的電視台們，近些年也逐漸的缺乏核心競爭力。以各大晚會為例，搞來搞去，還是流量的遊戲，一出手就是閤家歡內味了。節目形式、節目內容通通不重要，明星、流量們被競相挑選，誰有錢，請來的明星咖位夠大，誰就算完成了一台合格的晚會。而作為“韭菜”的觀眾則要預計自己喜歡明星的出場時間，在換台的戰爭裏反覆橫跳。

　　還有越來越多的平台開始和衞視合作，打造各種購物節，依然是用資本拼湊起來的晚會，最終還是迴歸到了明星身上，依然沒有多少看點。

　　河南衞視的逆襲，引得網友們爭相“怒斥”其他省級衞視的不作為，希望他們多向逆襲之光河南衞視看齊，河南衞視作為新晉頂流，算是給其他省級衞視提供一個去流量化的新思路，只要內容夠好，機會還是有的。

　　但只憑一兩次的逆襲就讓河南衞視打響漂亮的翻身仗，娛Sir還是沒有那麼樂觀的，畢竟類似於湖南、浙江這些老牌省級強台，他們早就已經形成了龐大的人力閉環，從明星資源，到製作資源，河南衞視的這些配置還相對於而言有些薄弱。

　　不過在《唐宮夜宴》和《祈》兩個頂流加持的情況下，河南衞視也不再是當初那個默默無名的“不知名”的省級衞視。打造這些“夕陽紅”內容的河南衞視正在迎來屬於它的“流量”時代，流水不爭先，爭得是滔滔不絕。反正作為觀眾，娛Sir已經開始期待河南衞視的下一次出圈了。