最冷暑期檔？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

端午檔終於把檔期論打碎了。

據燈塔專業版數據，2021年端午檔（6月12日～6月14日）三天累計收穫4.6億元，吸引1300萬觀影人次。同比歷史最強的2018年端午檔9.12億元票房成績，2021年下跌50%，觀影人次鋭減1200萬。冰冷的數據讓從業者對今年端午檔失望連連。

“預期到端午檔會冷，當沒想到這麼無下限。”一位影院經理對壹娛觀察（ID：yiyuguancha）感慨道。業界對“內卷”嚴重的端午檔早有預期，6月11日，中國第四屆影視資本峯會上，貓眼娛樂CEO鄭志昊就預判：“端午檔可能數據不會很理性，一是因為疫情，二是內容與觀眾的期望值不會非常一致。”

缺少好萊塢大片坐鎮，即使前後16部影片擁擠而來，由於檔期影片品質欠佳，從而口碑難有作為，再加上營銷方面，難有破圈話題導致影片熱度不高，內卷嚴重的情況下，市場被稀釋而盡，還有廣東等重要票倉遭遇疫情危機等等誘因，都是端午檔遇冷的問題所在。

端午檔冠軍《超越》三天票房8900萬

端午檔將檔期論的泡沫戳破。隱藏在檔期論背後的是整體工作日的一片哀嚎，單日2000萬～3000萬的情況已成常態，而工作日的乏力也直接導致相比2019年同期，留下了30億元的空缺。

端午檔遇冷雖然遺憾，卻不值得過於糾結。畢竟在全年檔期之中，端午檔只是“甜點”，真正的大餐，是已經徐徐展開的暑期檔。在端午檔並未給暑期檔迎來彩頭的情況下，再加上今年暑期檔沒有如往常一樣有好萊塢大片開場，以及國產商業大片正式宣佈定檔的數量不多，伴隨着觀影氛圍的低迷以及潛伏的疫情危機，今年的暑期檔可謂迷霧重重。

最差端午檔之後，請別再讓最冷暑期檔出現。

KPI：208億！

暑期檔的重要性不用過多贅述。作為全年戰線最長的熱門檔期，往往佔據總票房近30%。

如果説春節檔影片成為爆款熱賣是起到每年影市開門紅的作用，從而為影院解決基礎温飽問題，那麼，暑期檔實現單片50億、30億的KPI，就是全年影市是否能持續增長的定海神針。

一定程度上，今年暑期檔相較2018年、2019年的任務更加艱鉅。

今年創造了歷史最佳春節檔，《你好，李煥英》50億+、《唐人街探案3》40億+的成績相較2019年超額完成任務，單片50億+、40億+的KPI提前完成。不僅如此，元旦檔、清明檔、五一檔、甚至自造的“520”檔期，都達到了歷史最佳考核。這些一定程度上為今年暑期檔減緩了壓力。

《你好，李煥英》票房達54.12億

但是，正如壹娛觀察在此前文章多次提到，各大檔期繁榮的背後，其實隱藏連續多月工作日等淡季時間票房慘淡的現狀。據燈塔專業版單日票房統計，在上半年單日不足4000萬票房的就有30天，其中又有超過10天不足3000萬元，最低值為2月11日，僅有1579萬元。

截至發稿，2021年全年票房達到267.7億，與2019年同期水平的297億元，已經拉開近30億元差距，在這樣的背景下，今年暑期檔所承擔的壓力陡然增加，不僅要完成既有KPI標準，還要彌補之前的差距。由此算下來，暑期檔既定考核是——178億元（2019年）+30億元差額，共208億元票房，這才能保證今年有更大概率衝擊全新的票房紀錄。

今年暑期檔較往年，首先要湧現《哪吒之魔童降世》這樣單片50億+KPI，還要湧現如《我不是藥神》《西虹市首富》《烈火英雄》《掃毒2》等多部10億~30億的硬性標準。

除此之外，儘管產生黑馬逆襲不是暑期檔的強項，但仍要找到口碑佳作，來彌補之前所挖下的30億元差距。甚至暑期檔還要未雨綢繆，在今年檔期論格外嚴重的情況下，工作日單日不容樂觀的票房成績會不會遺留給今年暑期檔，也存在疑問。

要知道，暑期檔之後，今年重要的檔期只剩下國慶檔。賀歲檔基本名存實亡，如果暑期檔失守，再去期望黑馬檔期拯救危市的話，這種小概率事件並不是成熟產業首要考慮的。

全年影市已然走向分水嶺，暑期檔承擔巨大壓力，後續表現至關重要。但從今年暑期檔目前的定檔片單來看，頭部內容儲備並不充足，觀影氛圍似乎並不高漲，憂患仍舊重重。

單片50億、30億的票房KPI由誰完成？

據燈塔專業版統計，自6月20日至8月31日，已經有50部坐落暑期檔。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理定檔影片發現，目前僅有10部具備衝擊高額票房的潛力。早前檔期內卷嚴重化的現象，居然在戰線最長、任務最艱鉅的暑期檔消失了。這無疑讓剛開局的暑期檔就蒙上一層陰霾。

就目前片單來看，配合建黨100週年，7月1日上映的《1921》《革命者》將會是主力軍，前者作為第24屆上海國際電影節開幕影片也收穫了全國主流觀眾的目光，相關市場判斷，對於兩部影片在多方有利因素下衝擊10億～20億票房體量充滿信心。

目前為止，兩部影片內容仍處於“神秘”階段，只有《1921》要到6月25日開啓超前點映，這時才能對內容口碑有所評價，影片的口碑也決定了上述這兩部主旋律主力軍能否有機會完成50億+KPI。

動畫電影在這幾年成為暑期檔必備題材，青少年觀眾在暑期也有強烈觀影慾望，截至目前，超過12部動畫電影已經確定具體檔期。然而這些影片中，也只有《白蛇2：青蛇劫起》有望破圈發展，影片如何將內容、技術和新時代元素結合，是影片能否成為爆款的關鍵所在。

《怒火·重案》目前為止的唯一“純正”港片，在內容需求、情懷因素等方面擁有絕對優勢。“國師”張藝謀的《狙擊手》是業界預測的票房黑馬，而青春片《燃野少年的天空》和《盛夏未來》也一定程度上滿足這個暑期檔的內容剛需。

以上影片就是目前為止的暑期檔主力軍，即使全部熱賣10億+，仍距離暑期檔目標有一定距離。

但是，仍有不少重量級影片也被傳征戰暑期檔，具體檔期未定，例如大眾共同期待的《中國醫生》《封神三部曲》《長津湖》《外太空的莫扎特》《涉過憤怒的海》《無限深度》等等。

據燈塔專業版數據，疫情前國產片平均提前定檔時間為35天（5周時間），疫情之後縮短為29天（4周左右），片方和市場似乎已經適應了影片臨時空降的安排，也因此，以上備受矚目的內容，極有可能以突然空降形式驚喜地出現在大眾面前。

但是空降之舉必然考驗的是對於內容的絕對信心，畢竟越晚定檔，影片的宣發週期短、營銷效果差、觀眾認知度低、影院排片不理想等弊病都會出現。即使是重量級影片，在宣傳不足的情況下仍舊會面臨票房打折。

以往暑期檔爆款影片，2017年《戰狼2》是1月24日定檔，2018年《我不是藥神》是4月11日定檔，同年的《西虹市首富》則在2017年12月就定檔2018年暑期檔了，2019年《哪吒之魔童降世》5月底定檔，同年的《烈火英雄》4月底定檔…….以上這些最終實現賣座的影片，均有超過2個月的宣發發酵期。

由此可見，即使後續頭部影片選擇臨時空降，面臨的曝光壓力也很艱鉅，其最終效果在現有經驗來看並不容樂觀，自然而然，相應的也會影響暑期檔整體發力。

另外，空降影片一定要保證作品口碑質量，那麼它的票房勢能才不會輕易被營銷期過短而影響。

如果條件允許且時機成熟，重量級影片的片方們，請快準狠地出擊吧。

即使仍舊不夠明朗，我們也應對暑期檔充滿信心

今年暑期檔的第一把冷水其實是好萊塢澆下來的。

當迪士尼和漫威將今年最重磅的《黑寡婦》宣佈北美改檔至7月9日，內地電影市場開始心涼了，面對今年的特殊環境，迪士尼這舉直接等於放棄與中國同步上映。本來影片可以效仿《速度與激情9》提前1個月中國上映，但6月已過大半，這種可能性也近乎沒有了。如若《黑寡婦》等到8月底、甚至8月之後內地上映，其要面對漫天盜版資源和不確定的口碑走向，又還剩多少體量？

《黑寡婦》缺位，《毒液2》瞄準9月檔期，就連好萊塢中等體量的動畫電影《夏目友晴天》也遲遲未定，要知道2019年暑期檔，好萊塢影片斬獲57億元票房佔比32%，在如此背景下，今年暑期檔無疑開局不利。

《黑寡婦》國內檔期遲遲未定

正如觀眾所熟知的，今年暑期檔有一個更重要的慶祝日氛圍，那就是建黨100週年。自7月起，市場將會由主旋律題材掌控。

2019年，在建國70週年的氛圍下，觀眾對於主旋律影片的需求也在不斷增加，這一年湧現了《我和我的祖國》《中國機長》《緊急救援》《烈火英雄》等新時代主旋律影片，共同助力全年票房突破640億元。2020年，在疫情黑天鵝下，在《八佰》《金剛川》組成的主旋律陣容帶領下，中國電影市場坐上了全球第一大票倉。

2021年又面臨建黨100週年之契機，主旋律電影又迎來新的一輪擁躉，暑期檔電影市場理應獲得更高的增長。但是，在今年這個特殊氛圍下，除了《1921》《革命者》強勢領銜之外，七月份直至月底，才陸續出現《白蛇2：青蛇劫起》《燃野少年的天空》《怒火·重案》等多類型題材的重點關注影片入場。

整個七月份必然是兩部主旋律影片的主場，現在整個市場都在焦急地想知道它們的口碑能開分多少。

上文中提到的未定檔重量級影片，或多或少面臨着製作週期和內容審查等問題，這也是導致這些影片極有可能缺席暑期檔的原因所在。

另外，疫情危機也是一個不容忽略的夢魘。廣東地區是重要票倉，在近期不斷反彈的疫情影響下，影市也遭遇重大打擊，廣州、佛山兩地在端午檔零產出，而隨後，深圳疫情也出現在熱搜上。

但是，在種種不明朗因素影響下，我們仍然還有希望所在，這個暑期檔，我們更需要黑馬影片，畢竟《戰狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》在上映之前，並不是當年的第一梯隊，它們也是異軍突起的黑馬，成長為現象級爆款影片。

2018年票房黑馬《我不是藥神》，高達31億

伴隨着觀眾的審美素養不斷提升，對於口碑的訴求也就越發強烈，而這時，雖然要成為口碑黑馬的成本增高，但是，一旦黑馬勢頭出現，其所能展現的票房收割力將比以往更為強勁。

但不管暑期檔未來情形多麼不明朗，不少行業人士還是對今年暑期檔充滿信心。

在6月16日壹娛觀察（ID：yiyuguancha）聯手CinemaS舉辦的“檔期論未來走向”論壇上，四位資深行業從業者都對不遠的暑期檔表達了自己的期待。

博納影業副總裁陳慶奕就給觀眾帶來了一顆定心丸，他表示：“大家對於今年暑期檔不必過度擔憂，恰逢建黨百年這麼一個重大的日子。我覺得電影院一定會大有可為，博納該出手時肯定會出手。”

大地影院集團副總經理王洋則表示贊同：“我拿到了一份要上映的國產電影片單，所以還是充滿期待的。”環鷹時代總經理張聰洋同樣表達：“我們跟不少宣發公司負責人聊過，包括院線也有反饋，還有一些影片要定暑期檔，暑期檔我個人還是比較樂觀的。”燈塔研究院院長牧晨也表明，雖然今年暑期檔目前沒有好萊塢大片進入，但是肯定會有很多值得期待的國產大片，一定會拉昇整個觀影的熱潮。

在進入七月還有不到兩週時間，我們期待着兩週之內能有意外驚喜不斷空降而來，讓暑期檔頭頂上的愁雲趕快散去。