陌陌，末了？_風聞

作者 | 橘枳編輯 | 佳杉

陌生人社交早已不是什麼新鮮事物。早在1993年，美國Match Group便開創陌生人社交先河，並長期保持較好發展。

與之隔海相望的中國市場，陌生人社交則在經歷2013年的爆發增長後，近幾年處於增長放緩階段。身處其中的陌陌，自然也並不快樂。

6月8日，陌陌發佈2021年第一季度財報，多項業績數據相較於去年同期均有下滑。

當下的陌生人社交賽道，似乎正在印證《晏子春秋》名言，“橘生淮南則為橘，橘生淮北則為枳”。伴隨時間推移和Z世代湧入互聯網，國內陌生人社交玩法也出現改變。加之賽道內新玩家的加入，陌陌如今的處境似乎也就不難理解了。

01 頹勢已現的陌生人社交

與海外市場發展甚好相反，陌生人社交最近幾年在國內市場發展並不佳。

根據艾媒諮詢統計及預測數據顯示，國內陌生人社交用户規模增長率自2016年起，已連續4年出現下滑，依照艾媒諮詢的數據預測，2020年年增長率相較於2016年同比下降近8成。

在此背景下，Soul於今年5月11日向紐交所遞交招股書，有望成為國內第二家陌生人社交賽道的上市企業，無疑是為國內陌生人社交領域打了一針“強心劑”。

不過從相關數據看，這針“強心劑”，很可能只是杯水車薪。

事實上，頹勢不僅出現在陌生人社交賽道，國內移動社交用户規模增速也開始放緩，從2018年的10%下降至如今的7.1%。

《世説新語》記載“覆巢之下，焉有完卵”，身在其中的陌陌以其財報數據完美印證了這一説法。

首先便是淨利潤的大幅減少。

相較於2019年，陌陌2020年利潤下降了29.2%。理論上，受疫情影響，居民無法外出，社交需求難以滿足的情況下，陌生人社交本應出現較大的增長。可就數據而言，疫情只在2020年Q1為陌陌提供短暫的利潤增長。自此之後，陌陌淨利潤連續4季度同比下滑，甚至在2020年Q3出現淨利潤相較於去年直接腰斬的情況（同比下降48.91%）。

數據來源：陌陌 | 製圖：百略網

營收方面，2020年陌陌營收相較於2019年也有所滑落，下降約11.7%。具體到各季度數據上，不難看出，營收滑落現象出現的時間比利潤下滑來的更早，截至2021年Q1，陌陌營收已同比下滑5個季度，這其中還包括疫情最嚴重的2020年Q1。

數據來源：陌陌 | 製圖：百略網

在社交軟件財報數據中十分重要的月活量數據上，陌陌則收穫一個好消息。根據其2021年Q1財報數據可知，在經過2020年長達1年的下降之後（同比），終於在2021年3月有所回升，同比增長4.06%。

儘管如此，陌陌卻也需居安思危。

據陌陌自2017年3月至2021年3月的月活數據顯示，不難發現陌陌平台月活量自2018年7月起，其月活量便無較大波動，保持在一億左右。

數據來源：陌陌 | 製圖：百略網

上文已提到，陌陌的淨利潤已連續四季度同比下滑，即在月活量幾乎不變的情況下，平台利潤卻逐漸減少，這對陌陌來説並不是一個好消息。

俗話説，福無雙至禍不單行，陌陌在盈利難同時，自身問題亦亟需解決。

02 利潤降低，問題亦存

先説結論，陌陌目前亟需解決的問題有三。

首當其衝的便是陌陌長期難摘的“約炮神器標籤”。

“現在玩陌陌好像都是約那個啥的好像，不像當時那會吧。”這是某網友在社交媒體上發表的感慨。

圖源：微博

如今，提到陌陌，許多人的第一印象便是“約炮神器”乃至是“招嫖平台”。

無可置否，最初的陌陌作為國內最早一批的陌生人社交軟件，在當時開創了先河，曾一度成為當時互聯網網民追捧的對象。初期的陌陌確實也很單純，陌生人彼此聊天，溝通人生，好不樂乎。

不過，上線僅1年時間，陌陌便與“約炮神器”“招嫖平台”等標籤難捨難分。

2012年（陌陌於2011年推出），陌陌運營總監便就陌陌被稱為“約炮神器”這一説法表示“我對約炮神器這個稱呼沒什麼特別反感。今天我們有更多的自由選擇，這是件好事情。我也不喜歡談論道德，我只相信自由的價值。”

對此，有媒體曾報道“早期的陌陌，首頁基本上都是滿屏的美女，部分圖片令人血脈噴張。當眾多優質女性用户和“陌生人社交”這個概念一結合，帶來的衍生概念令人自然而然產生遐想”。

這與快播創始人王欣對快播做出的：“技術無罪”評價，有異曲同工之妙。即平台或許是瞭解這種不良現象，卻出於種種原因而未去改變。

可不論如何，這種行為必然是違規的，並且往往會造成諸多不良影響，乃至是犯罪行為。

新華網曾對陌陌成色情交易重災地一事做過報道。根據其報道，陌陌在吸引了一大批基於不同動機的“孤男寡女”用户之後，由其衍生出的犯罪行為屢屢發生。在百度新聞裏以“陌陌”為關鍵詞搜索新聞，十條裏面就有三條諸如“假闊少藉助陌陌等騙多名女子3萬”“温州女子陌陌引來色狼遭性侵”“男子陌陌約炮變強姦”等標題的新聞出現。

多年來，陌陌因此類事件遭到的處罰也不少，這裏以圖片形式進行部分列舉（因為實在太多了）。

圖源：網絡

在問題如此嚴重的背景下，陌陌創始人唐巖卻在知乎平台表示，陌陌是中國互聯網界三觀最正的公司，不禁令人唏噓。

與此同時，陌陌平台用户動態中廣告現象也日益增多，加之由於商業化程度加深導致的平台推薦廣告增多，一切的種種導致用户體驗下降，這也是陌陌所面對的第二個問題。

“開屏廣告已經夠煩了，現在連動態裏都有人發廣告了，賣車、貸款，完美詮釋了‘沒有你買不到只有你想不到’，作為最早一批陌陌用户，感覺現在的陌陌真的留不住人了…”一位2013年便已接觸陌陌的網友説道。

倘若陌陌未來解決以上兩個問題，還存在第三個問題。這個問題，則是陌陌目前亟需解決卻又無法解決的：陌陌究竟是一款社交軟件還是直播軟件。

根據陌陌2021年Q1財報可知，直播業務收入已佔陌陌總收入的50%，這一數據在2020年一度達6成，無他，對於如今的陌陌，直播業務不可或缺。

不過，隨着如今直播平台的穩步發展和短視頻市場迅速擴大，作為陌陌營收主力的直播業務必然將會受到衝擊。

財報數據也印證了這一結果。2020年，各短視頻直播業務飛速發展，相對應的，陌陌視頻直播收入則從2020年出現下降，並於2021年創三年以來歷史新低（2.995億美元），相較於2019年Q4的4.86億美元，已下降38.4%。

數據來源：陌陌財報 | 製圖：百略網

陌陌似乎也意識到該問題，於今年5月推出直播綜藝欄目，試圖以泛娛樂策略尋找新方向。

不過根據犀牛娛樂的報道，該活動在微博等社交媒體平台搜索此次節目的關鍵詞，基本看不到相關內容，也未產生具有高人氣的話題，在聲量上並未突破陌陌平台。

結果上來看，這次嘗試可以説是失敗的。

無可置否，直播業務曾一度將陌陌從水火之中拯救出來，並在之後較長一段時間中為陌陌盈利提供了不可忽視的作用。

但長遠來看，作為一款社交軟件，當直播業務成為其主要盈利來源後，其未來是否會失去本心，而不再專注於社交。

亦或者，社交本就不是一門好生意？

03 總有人前赴後繼

正如古話所説，凡事均有兩面性，探討陌生人社交這一話題亦是如此。

與國內發展日趨受阻的不同，陌生人社交在海外卻發展順暢。

開頭就已提及，Match Group作為最早的陌生人社交軟件，發展相對較好。通過對比股票走勢不難看出，Match Group的發展遠比陌陌要好。

截圖來源：同花順

作為一家在線交友及婚戀公司，Match Group市值早在2019年便已超過150億美元，海外市場十分有名的Tinder也是其研發的。該軟件在Google Play上下載次數已超1億次，Match Group旗下還有着海外著名約會網站Match.com，並在多個國家和地區有着自己的約會平台及軟件。

陌陌也有試圖進軍海外市場，如曾推出的Olaa、Mico，其中Mico的市場反饋似乎還不錯，Google Play平台上下載量在5000萬以上。

回到國內市場，從最早的各種社區BBS論壇到21世紀初的博客及人人網，再到2010年後誕生的微博、微信、米聊、陌陌，近幾年視頻平台（如B站、抖音等）也開始佈局社交業務，前幾年更甚，連諸如支付寶這類支付平台也加入社交功能。

社交似乎是各國內廠商永遠都繞不開的業務。

然而，曾在中國社交歷史上留下濃墨重彩一筆的人人網，其創始人陳一舟就曾感慨“社交只是投資者幻想出來的藍海”。

從結果上來看，似乎也是如此。

時間倒回到10年前，2010年前後，微博這一內容形式出現，這種寥寥140字的微信博客，一時間成為各企業最為心儀的項目。

騰訊、新浪、網易等廠商相繼入局該賽道，如今存活下來的卻僅有新浪一家。

其他分支亦是如此，這麼多年下來，如此龐大的社交軟件羣中，倖存者不過寥寥幾個。

如今，抖音逐步加碼社交，qq也上線擴列功能進一步探索陌生人社交，同為陌生人社交的Soul也遞交招股書，一切的種種，無一不是在給增長放緩的陌陌施壓。

對於一位已在國內陌生人社交賽道奮鬥十年的“老將”，陌陌早已不再年輕。如今的它，在各種同類競品及互聯網大廠的社交策略夾擊中，無論是直播業務還是社交業務，在當下的年輕人市場，均已不再是寵兒。

出於年輕人陌生人社交的新鮮感需求，一個發展十年的陌生人社交平台，卻無法再吸引年輕人。或許，要成為中國的Match Group，終究只是一場夢。