2021中國職業培訓市場規模預計超2300億，在線職業教育迎來發展良機_風聞

近日，艾媒諮詢發佈最新《2021年中國職業培訓市場研究報告》。報告顯示，預計到2021年，中國職業培訓市場規模將達到2310.5億元，同比增長10.7%，而受疫情推動，在線職業教育將迎來發展良機。

01人才需求、就業形勢、個人提升，推動職業培訓市場發展

隨着就業市場競爭激烈、經濟轉型導致專業人才缺口大以及就業人員自我提升需求增加，整體職業培訓市場快速發展。

數據顯示，2021年中國高校應屆畢業生總人數將達到909萬人，同時2021年5月第七次全國人口普查結果顯示，每10萬人中有15467人受過大學文化程度教育，大學教育逐漸成為一種通識教育。但與此同時，結構性就業矛盾更加突出，2020年中國高技能人才佔就業總人口僅為26%，職業培訓成為改善高技能人才短缺問題的關鍵突破口。

同時，我國就業競爭壓力不斷增大，職場對於技能的需求變多，標準變高，加上當前社會信息量、知識量產生和更迭速度的速度加快，種種因素都在促使人們尋求職業培訓課程服務，通過接受職培提升自我，緩解就業壓力帶來的焦慮，應對日益變化、瞬息萬變的社會環境。

02用户人羣喜好分析

1、哪些項目最受歡迎？

中國職業培訓分為：職業資格證考試培訓、人才招錄考試培訓和職業技能培訓。數據顯示，近8成用户參與過職業資格考試類培訓，56%參與過職業技能培訓，此外有超過4成參與過人才招錄考試類培訓。

在職業技能培訓項目中，39.7%的受訪用户體驗過計算機類培訓，其次是語言類(28.3%)、機械與電工電子類(22.4%)、商務與商業服務類(22.4%)。

2、用户會因為什麼原因參訓？

超6成用户是為了提升工作相關技能，超5成是為了提高個人業務知識和提升個人綜合素質，超4成用户是為了提升個人競爭力、追求獲得高收入的機會。

3、用户偏好培訓週期是多久？

受生活節奏加快、職場競爭壓力增加的影響，多數職場人在長假裏或職業轉換空檔有“充電”計劃，希望通過短期培訓快速系統掌握專業技能、提升自身“短板”。

數據顯示，48.0%的受訪用户偏好週期為一個月以內的培訓，33.8%的用户偏好培訓時長在2-3個月，可見短期培訓是職業培訓的主流。

03職業培訓市場現狀及發展趨勢分析

1、市場監管收緊，行業發展趨於規範化

截至2021年5月底，中國存續職業培訓機構數量達164678家，近5年年均新增機構數量在1.5萬家以上。

由於行業集中度較低，企業競爭分散導致獲客成本高昂，加上近期多項針對教培機構的監管政策出台，部分中小培訓機構將會加速出清，也有助於職業培訓市場的規範發展。

這對於職業培訓機構來説，既是機遇，也是挑戰，不斷增加的職業培訓需求給了培訓機構快速增長的土壤，也推動更多機構朝着細分垂直方向發展。

2、在線職業教育迎來發展良機，用户體驗與服務閉環是發展關鍵

行業快速發展的同時，也意味着競爭更加激烈，受市場上服務產品質量參差不齊以及互聯網開放學習資源的衝擊，用户對教學體驗的要求進一步提升，因此，職業培訓機構需要想辦法提升自身的競爭力，並以差異化、優質的服務留存客户。

在這種情況下，線上職業培訓憑藉在時效性、標準性、靈活性以及培訓結果的可衡量性等方面的優勢殺出重圍，職業培訓需求開始規模性地轉移至線上，而搭建屬於自己的在線教育平台，推出線上課程，並且提供線上互動督學服務，逐漸成為職業培訓機構的標配。

目前來看，通過教育SaaS服務商創客匠人，搭建基於微信公眾號、小程序的在線職教平台，以直播、視頻、專欄、社羣、訓練營等形式為用户提供知識技能幹貨，搭配打卡、考試測評、問答、資料下載等教學服務，提升用户體驗，形成服務閉環，已經成為頗受職業培訓機構歡迎的一種轉型升級方式。

除此之外，也有很多職業培訓機構會通過創客匠人搭建微信公眾號、微信小程序、APP、PC網校、企業微信端等形式的私域流量矩陣，將課程內容多元化呈現的同時，也藉助推廣員、拼團、砍價、漲粉神器等營銷工具，降低招生成本，快速擴大品牌影響力。

總的來説，2021年，中國職業培訓市場規模將進一步擴大，而在線職業教育也將迎來發展良機，越來越多的職業培訓機構將開始拓展線上業務，搶佔市場先機。