吹盡狂沙始到金：榮耀歸來，能否填補高端市場缺口？_風聞

手機市場又開始熱鬧起來了。

日前，榮耀50系列發佈引發了業內熱議，它給波瀾不驚、略顯頹勢的2021年手機市場帶來了一點起色，而從當下的市場競爭現狀與榮耀的佈局節奏來看，2021年手機市場或將發生微妙的變局。

2021年手機市場，亟待一場變局打破平靜

“誰能填補華為留下的市場空白？”近一年來，因華為缺貨，榮耀獨立之後進入調整階段，小米OV們紛紛爭奪空出來的市場，這類討論也綿延不絕。

目前這幾大廠商的市場份額都有增長，但從今年的銷量與高端市場的衝刺情況來看，並不樂觀。根據中國信通院公佈的數據，2021年4月中國手機出貨量同比下滑34.1%，創下歷史性下滑記錄。5月，市場繼續下滑，同比跌32%。

而長期發佈中國手機市場零售數據的知名博主@安乎都護府長史的數據顯示，2021年手機市場，5000元以上的高端市場，依然被蘋果和華為佔領。OPPO、vivo和小米三家加起來的市佔率僅為2%。

在筆者看來，華為淡出、手機廠商爭奪高端乏力背後，一方面是源於缺乏核心技術的加持，難以支撐高端品牌溢價。另一方面市場上現有產品在創新上缺乏亮點，這讓消費者對新品保持着持幣觀望態度，也導致了整個第二季度出貨量下跌。

“吹盡狂沙始到金”，在榮耀CEO趙明看來：“對於二季度市場的下滑，從榮耀的角度來講是有預判的，因為今天能夠引起消費者購買衝動的產品，或者説讓我們把手裏的手機換掉的衝動是缺乏的。”

趙明同時表示，這種手機行業的內卷現象需要被打破，榮耀會有持續性的突破技術和創新的產品推出來。

存量市場的下滑主要跟產品有關，新品是刺激換機的主要因素之一。

比如去年4月，華為+榮耀的市場份額近五成，其主力機型出貨量大。榮耀50發佈之後，華為P50也發佈在即，市場是否會有重新回暖的趨勢？

當前，在衝刺高端乏力的情況下，一眾大廠對利潤與增長的渴求轉移到了造車。而榮耀50當此期間發佈，對於榮耀自身及中國高端手機市場而言，或有着強心劑的作用。

對標蘋果華為，榮耀的進階之路

打破高端市場僵局的玩家中，榮耀或已是不多的變量，在發佈會上，榮耀CEO趙明説：“對榮耀而言，黎明前的黑暗已經過去。”

從2020年11月17日榮耀獨立算起，至今已歷221天。

這段時間，榮耀一直在努力追尋回歸之路。榮耀獨立以來，業內對其看好與看衰者兼而有之，但榮耀速度卻讓業內愕然：

短時間內將一系列佈局節奏迅速拉開，從全新品牌形象的確定、服務與體驗層面全方位升級以及線下渠道佈局、供應鏈整合也在全面推進，並確定了新的戰略定位：全球標誌性的科技品牌。同時Magic系列和數字系列作為榮耀的旗艦和高端產品，一直在穩健推進佈局。

從換Soc和操作系統以及做新的供應鏈整合，到構建核心研發團隊等，榮耀在短短幾個月完成整合，這為其贏得了關鍵的時間窗口，當前榮耀的供應鏈已經沒有任何牽制，可以更自由地面向市場。

這也是為何榮耀CEO趙明在發佈會上談到榮耀50通過“211天研發極限行軍，在晚於行業45天獲得芯片資料的前提下，領先行業30天上市，完成高通778G芯片在榮耀50系列的首發。”

這凸顯出榮耀的韌性與速度。

而隨着供應鏈恢復，榮耀迅速奪回失去的城池——從過去中國前二品牌，16.7%的巔峯，一路下沉到3%，但在5月份最後一週，榮耀的市場份額已回到9.5%。

從今年年初拿出V40到如今推出榮耀50，兩款產品的迭代發生在短短半年的時間，這對獨立後處於調整期的榮耀着實不易。

從當前榮耀50這款產品來看，它再次將智能手機市場競爭推到新的高度。

首先是在影像、外觀、性能以及交互等方面全面升級，創造性地帶來了一站式vlog視頻拍攝方案，而10.7億色屏幕+超窄邊框設計也打造了全新的美學設計標杆。此外，快充技術再次升級，創新推出單電芯雙迴路快充技術，直擊5G通信、vlog視頻拍攝及重度遊戲場景手機續航的痛點與挑戰。

而依託底層軟硬件技術積累，榮耀實現了與供應鏈企業相互賦能。

以此次榮耀50系列與高通的合作為例，榮耀基於芯片優化技術與底層調教能力，在遊戲與vlog影像、通信等體驗層面更好地釋放了芯片的CPU，GPU性能。

此外它基於重度遊戲、vlog拍攝的散熱需求，採用雙VC液冷散熱+高導熱石墨烯立體散熱，散熱能力大幅提升。

從當前整體疲弱的市場大環境來看，榮耀50系列有望成為榮耀填補市場缺口，直擊消費者需求痛點的產品。

榮耀快速迭代與蜕變背後，有兩個背景因素：

其一是它擁有強大的技術研發團隊班底，以及供應鏈等均已到位。趙明早前透露，獨立後的榮耀，有超過8000名原華為和榮耀員工加入了新榮耀，涵蓋了研發、銷售、營銷、供應鏈、財政等完整的體系。

這一套完整的核心技術班底包括了眾多的底層芯片、多媒體、算法等各類專家，這支研發團隊還一手打造了榮耀的影像技術，從最先進的IPD研發管理流程，底層架構算法、結構工藝技術、通信技術、續航和充電技術，均悄無聲息地完成了平台級的傳承……

這也是為何榮耀50為何能實現超越同行的快充、影像以及通信體驗。

此外我們也能發現，榮耀雙輪驅動的產品理念，令其護城河壁壘更深了。

榮耀CEO趙明在採訪中提到了榮耀50的Vlog方案就是遵循榮耀產品發展的“雙輪驅動”——無論是從多鏡頭的融合，還是對Soc底層的信息流和數據流進行修改，都是將技術創新和消費者需求相結合。

另一方面，榮耀還在持續地推進系統底層迭代，驅動關鍵技術創新——包括平台級重構，同樣的芯片，通過系統級調教，能獲得更好、更高檔位的體驗。

過去榮耀V40上發佈的GPU Turbo X，可以在GPU負載非常高的場景下做到平穩的滿幀，而榮耀50/50 Pro GPU Turbo X技術首次適配高通平台，為用户帶來了更為強大的性能表現，支持包括王者榮耀、使命召喚、穿越火線等90幀/120幀高刷遊戲。

榮耀也正在將這些系統級的技術，向前演進加持到更多產品中，讓其使用體驗、通信、芯片等整體性能實現了超越與差異化創新。

面向未來，在全新的供應鏈體系、科技邊界點創新理念、雙輪驅動的極致產品主義、底層技術的支撐下，榮耀的新品節奏與創新可能更加靈活。

將時間拉長，由於當下市場主流玩家在產品創新節奏上略顯疲態與遲滯，這給了榮耀趕超的契機與時間窗口，而聚集行業各技術領域頂尖人才與專家的榮耀，正在釋放它的產品潛力，按目前增長節奏，筆者推測榮耀重回市場高點指日可待。

2021年高端手機之爭，到底拼什麼，誰來破局？

放眼未來，手機市場競爭尤其是高端市場的競爭究竟要拼什麼？

筆者認為，首先拼的是硬核技術與產品創新能力。在過去，一眾廠商在產品端操作離不開堆料提升配置進而提升價格，在營銷層面加大投入，但收效並不好。

高端市場之爭，不能單純地拼硬件，未來越來越趨向於產品細節體驗與軟硬件創新並行。

榮耀CEO趙明在採訪中也提到：“今天手機行業在嚴重內卷，在低水平上不斷重複。要解決這個問題，要回去重新思考原來產品概念。”

趙明表示，蘋果的系統調校能力、算法能力，我們為什麼不做得更好？我們整個的內卷變成了只看硬件規格，不管消費者的體驗，這種內卷是打造不出高端產品的。

當然，打造高端產品，離不開核心技術與人才研發團隊的匯聚。

從當前大部分廠商都不再談性價比與營銷，而開始提升技術形象、投入研發可看出，競爭正在轉向。

從榮耀來看，自身強大的研發體系之外，它還在打造一個吸引全球人才的開放體系，形成系統底層驅動關鍵技術的創新模式，這對未來市場競爭非常重要。

如前所述，手機行業已經過了拼參數、堆料的粗獷式競爭，越來越注重消費者體驗，這背後是底層調校、算法、大硬件技術（包括工藝材料、射頻天線、散熱等）等綜合能力。

而高端市場的競爭也是一場耐力與奮鬥者精神的比拼。有人認為手機大廠造車對手機高端品牌的打造有拉動作用，但從中我們也看出部分廠商衝擊高端市場的決心與底氣不足。

任何一家企業與品牌的崛起，要看歷史的進程，也離不開內部的奮鬥。

在這一點上，榮耀看得非常清楚，早前榮耀CEO趙明就表示：“對於新榮耀來講，第一，以消費者為中心。第二，以奮鬥者為本。員工是公司最寶貴的資產，它要比我們的設備、儀器、環境寶貴得多。”

趙明過去和管理團隊還定了一個原則，就是要吸引全球的優秀人才一起把榮耀做大做強，要給員工提供前所未有的機會，提供機會激勵、願景激勵、物質激勵等全方位激勵。

毋庸置疑，高端市場突圍是一個長期的過程，羅馬不是一天建成的，高端品牌並非一蹴而就，而是靠一代一代的產品不斷疊加升級，一代一代的技術不斷突圍，成為創新引領者與標準制定者。從這個角度看，國產廠商還在路上。

結語

放到更長遠的未來去看，國產手機廠商圍繞高端市場的爭奪仍將繼續。

榮耀獨立是商業史上鮮有的案例，未來走向難以精準預測，但它的潛力在於，從人才團隊、底層創新模式到奮鬥精神層面，有深厚的傳承與延續，也形成了自身獨特的技術產品打法，而回歸後的榮耀正走入上行通道，從它的增長勢頭來看，新一輪競爭賽正在打響。

5G換機潮的紅利依然存在的當下，誰能打破高端市場僵局，答案也越來越明顯了。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping）