哥哥爺青回，妹妹毀童年？背後都是資本市場的“陰謀”_風聞

題圖 / 宇宙巨人：啓示錄

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“輝克顯靈，我是希曼！”

2019年底，Netflix公佈了《宇宙的巨人希曼》新作動畫《宇宙巨人：啓示錄》。近日該作發佈了先導預告，並預計新作第一季於7月23日在Netflix上線。 

從先導預告來看，《宇宙巨人：啓示錄》還是保持了以往的風格，希曼渾身腱子肉依舊，這讓不少在下面留言的粉絲大呼：“爺青回！”也有粉絲表示：“希曼回來了，希瑞還會遠嗎？”實際上，希曼的妹妹希瑞，這位中國80後童年女神的重製版動畫，早於2018年就在Netflix上線。新版希瑞從金髮碧眼窈窕性感的歐美辣妹變成了小姑娘，也曾也引起部分老粉絲們的抗議：“這是哪門子希瑞？”

問題來了，為什麼同樣是被Netflix改編，這兩兄妹卻遭遇了這麼大的區別待遇？為啥在中國觀眾的記憶裏，希瑞會比希曼更具影響力？要回答這兩個問題，得從上世紀80年代講起。

“我叫阿多拉，希曼的親妹妹……當我抽出劍説道‘賜於我力量吧……SHE-RA，SHE-RA，SHE-RA，SHE-RA，SHE-RA，我是希瑞！！’……我和其他的朋友們一道，為解救以希利亞，與罪惡的霍達克進行着戰鬥！”

這段《非凡公主希瑞》動畫中的開場白，對於80後的中國觀眾來説可謂是耳熟能詳。根據動畫製作的時間線來看，誕生於1983年的《宇宙的巨人希曼》比《非凡公主希瑞》在北美電視台上映時間提前了2年。但是在中國市場，先於1988年和中國小觀眾們見面的是希瑞，比希曼入華時間還提前了近一年，這也是為什麼不少80後對女超人希瑞的印象會更加深刻。

1987年，對於中國兒童、中國動畫片人以及中國各地電視台來説，發生了一件影響全國動畫市場大事，那就是北京電視台舉辦的“國際動畫片展播”。

 這場展播活動匯聚了來自全球各地10多個國家的40餘部題材多樣、風格各異的動畫片樣片，《非凡公主希瑞》也在此之列。整個活動持續了近半年的時間，這段時間可謂是中國兒童最幸福的電視時間了，同時也為後續地方電視台引進海外動畫片做了很好鋪墊。活動結束後，包括《非凡公主希瑞》在內的優質動畫片便被陸續引進，填補了中國兒童的愉快時光。 

當時的中國畫家們（注意：是畫家，不是漫畫家）也用中式風格對希瑞、希曼進行了全新解讀。

不過這還不算什麼，國內一些畫家為了蹭希曼和希瑞的熱度，為他們開啓了“IP聯動”計劃，比如《孫悟空三救希瑞公主》《葫蘆娃出山助希曼》《希曼大戰變形金剛》等等，這些腦洞大開的同人衍生故事書可以説是把小觀眾腦子裏演練的動畫角色大戰具象化了，在當時非常受歡迎。

雖然在國內希瑞先於希曼進入，但是在海外市場，希曼的名號卻比希瑞更加響亮。

1981年，作為美泰新玩具的希曼登陸美國玩具市場，這個突然出現的肌肉猛男讓當時市場的主力消費人羣美國兒童感到莫名其妙，雖然希曼的玩具有附贈漫畫書，但是銷量並不理想。那麼希曼是如何從可動人偶走向動畫化的呢？

將希曼作為美泰對抗《星球大戰》玩具的重要產品線，是希曼動畫化的一個原因。從當時一些新聞的邊角餘料中，我們發現對抗《星球大戰》玩具只是其中一個方向，另一個原因可能是在1983年的雅達利大崩潰中，美泰推出的Intellivision遊戲機同樣死無葬生之地。

作為僅次於雅達利的遊戲機，Intellivision的失敗不僅讓美泰揹負上了幾百萬美元的債務，更重要的是損害了美泰與美國最大的玩具商店玩具反斗城之間的渠道關係（當時遊戲機都在玩具店裏銷售），進而影響了美泰旗下其他玩具的銷售。或許是為了拓展新渠道，也可能是為了尋找新的營銷模式——美泰找到了飛美遜（Filmation），希曼開始動畫化。

《宇宙的巨人希曼》在美國娛樂市場開創了幾個第一。它不僅是美國少見的以正反兩派戰鬥為主的動畫，還是美國國內首個圍繞玩具製作的動畫片，播放模式的改變則是它在短期內風靡美國兒童市場的關鍵。

從類型上來看，希曼動畫劇情老套，基本上每集都是與對頭骷髏王之間戰鬥，這種以戰鬥為核心的動畫，在當時的美國相當少見。美國某非營利性組織一直抨擊了美國動漫作品內含的暴力畫面，希曼的出現使得這本來平靜的湖面再起漣漪。為了緩解這個問題，製作人員在設計動作場面時大大弱化了暴力效果，還讓露姬在每集片尾登場為兒童觀眾科普教育知識。

另外，動畫製作方飛美遜在《宇宙的巨人希曼》的發行上並沒有找美國的三大電視台——NBC、ABS和CBS，而是將此片以“節目聯賣”的方式賣給了90多家美國獨立電視台以及20多個國家和地區的電視台。在這些電視台，這部動畫以每週一到週五連播5集的形式在美國兒童觀眾羣體中產生了巨大影響力。

正因為從內容定位到播放形式上的創新突破，《宇宙的巨人希曼》很快在美國市場走紅，成為當時的流行文化符號。這一部誕生於上世紀80年代的動畫至今仍在被其它作品引用、惡搞和致敬。比如在《魔獸世界》沙塔斯城中阿拉希盆地的軍需官NPC中，聯盟這邊是希曼和太空虎，而部落那邊則是骷髏王。 

希曼成功在歐美打開了男孩玩具市場，並且為美泰帶來了不菲的收入，女超人希瑞的出現則是美泰希望另闢蹊徑的女孩玩具品類。

《非凡公主希瑞》動畫裏，希瑞定位為起義軍的領袖，希曼的妹妹，其動畫內容基本沿用了《宇宙的巨人希曼》的風格。但是在玩具的設計上，二者定位就出現了偏差——希瑞的玩具可以換衣服，可以梳頭髮。

熟悉美泰的讀者一定看出來了，這參照了美泰旗下最為著名的玩具——芭比娃娃。雖然看起來這種做法沒錯，但是希瑞玩偶的銷量平平，在美國本土的影響力遠遠不如希曼。

所以，就希曼和希瑞兩者之間的商業價值而言，Netflix用不同的內容形式來重啓這兩部動畫，也就説得過去了。雖然新版希瑞的風格大改，但是新版畫保留了老版大部分設定，還增加了當下很多流行元素，IMDB的7.9分也證明這樣的改動更適合如今的年輕觀眾。

在美泰的發展史上，希曼絕對是一個有着重要戰略地位的IP。它不僅僅在80年代幫助美泰抵禦了《星球大戰》絕地武士的進攻，還成功在美國市場開創了以長篇動畫帶動玩具銷量的商業模式。不過這樣的盛況總有一日會落幕。

1987年，美泰希曼玩具年銷售額僅為700萬美元，而前一年高達4億美元。兩年間希曼玩具銷售額的落差比過山車還要誇張，其原因令人百思不得其解。有人認為是當時NES遊戲機的流行對美國整個玩具市場的撼動，有人認為是當年上映的希曼真人電影表現太差所致，有人分析是希曼之前過於成功使得系列產品在終端市場供過於求積壓過多，還有人認為是變形金剛等新玩具線的出現外加美泰新高層運營策略的轉變——不管原因如何，希曼最終快速淡出了歐美玩具市場。

儘管已經過去了近30年，玩具市場日新月異，但是希曼仍舊擁有一批固定粉絲。在每年的“POWER-CON”展會上，這些已經年過四十、大腹便便的希曼粉絲們，依然會COS出自己喜歡的樣子歡聚一堂。

面對這些情懷滿滿的核心粉絲，美泰自然也有“收割”的方法。2002年的新動畫《宇宙的巨人希曼2002》雖然在新一代的兒童觀眾中折戟，但是推出的精緻玩具卻吸引了已成年的粉絲羣體。如今，你可以在漫展裏看到美泰和Super-7合作的售價高達近百美元的高端重塑版，也可以把300美元的輝克堡搬回家，甚至還有手遊——雖然手遊就不那麼成功了。 

眼下，Netflix請來知名宅男導演凱文·史密斯執導的《宇宙巨人希曼：啓示錄》將開播，這部動畫將補完《宇宙的巨人希曼》故事線中經典的未收尾劇情，也將迎來他與骷髏王的最終大戰，但是這並不意味着這就是希曼IP的最終結局。在如今文藝復興的大浪潮之下，懷舊的希曼和全新的希瑞還將活躍在更多的作品中。

資料參考：

《童話往事》****（ 作者: 趙豐 / 羅星海）

《The Toys That Made Us》