甯浩都來做網絡電影了，「線上影院」會成為好電影的新廠牌嗎？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

過去兩年間，通過視頻流媒體平台觀看網絡電影，在全球範圍內已經逐漸成為了一種主流線上娛樂方式。

這一趨勢背後，一方面有去年疫情的外部催化作用，但更重要的是，網絡電影在題材、製作等方面一定程度上的進化，讓片方、用户、平台產業各方都看到了變化。

顯然，國內的一線電影人也敏鋭的觀察到了電影業態的變化。

上海國際電影節期間，甯浩領銜的壞猴子影業公佈了“星網計劃”，宣佈與愛奇藝合作並聚焦網絡電影，壞猴子影業相關負責人稱“這是壞猴子影業考量到在新的時代，要面對電影業態的變化，同時預備未來電影的需求。”未來三年壞猴子影業將為愛奇藝雲影院提供5部優質網絡電影，這一計劃將會讓更多年輕導演的新作通過視頻流媒體線上發行。

壞猴子影業“星網計劃”發佈現場圖

縱觀2021上半年院線電影市場情況，根據燈塔專業版，截至6月17日，共上線298部影片，總票房267億，總觀影人次6.57億，而票房TOP20的影片就佔據了225億左右。上半年電影市場，元旦檔、春節檔、五一檔等大檔期電影票房屢創新高，非節假日的時段則紅利盡失。同時檔期論也不是萬能的，在剛剛過去的端午檔，16部影片扎堆，卻沒有一部影片票房過億，而總票房也相比2018年縮水了一半。

網絡電影市場上，雖然“提質減量”已是倡導多年的口號，但其質量始終面臨一個無法走出的瓶頸。

根據雲合數據後台及各大平台自身的數據統計顯示，截至6月9日，2021上半年上線的網絡電影共有264部，票房過千萬的影片僅28部，而去年上半年，全網共上線網絡電影391部，37部票房破千萬。

同時對比去年全年，據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年分賬票房過千萬元的網絡電影數量達79部，同比增加41部，其票房總額達13.9億，同比增長125%，半年時間過去，票房破千萬的網絡電影數量卻不足去年三分之一。

當前羣眾的觀影需求已經從線下逐漸發展成了線上線下並行，而網絡電影市場發展仍需找到突破口。

網絡電影市場需求在上升，但依然缺好故事

儘管今年上半年的網絡電影票房冠軍《興安嶺獵人傳説》已經有了逼近五千萬的分賬票房成績，但其觀影人次僅1080萬，口碑方面也僅僅是剛剛跨過及格門檻。可以説這一兩年來成績突出的網絡電影，依然少有能夠在口碑上比肩《靈魂擺渡·黃泉》的作品，並且後者早在2018年就收穫了2340萬的觀影人次。

今年隆重推出的網絡電影春節檔，有宋小寶、王寶強、張一山等明星加持，不論是《發財日記》還是《少林寺之得寶傳奇》，讓唐季禮、王寶強這樣的一線電影人有了“觸網”的嘗試，但在大眾層面並未形成爆款。唯有4月愛奇藝上線的一部主旋律電影《浴血無名川》曾豆瓣評分一度達到7.1，但此類高分佳作仍是少數。

數量逐步減少卻並未真正完成質量方面的蜕變。就今年上線的網絡電影來説，即便是能夠收穫“破千萬”的票房成績，絕大多數網絡電影也多以三四分的豆瓣評分為主，在2020年分賬票房排名前十的影片中，僅有第一名《奇門遁甲》在豆瓣拿到了5.3分，多數作品徘徊在4.5分上下。而能夠觸碰到6分及格線已經屈指可數，再往上能夠足以形成口碑的更是鳳毛麟角。這一現象在短短半年時間內也並未取得明顯改變。

可以説網絡電影整體質量出現瓶頸，依然制約着網絡電影的進一步發展，目前網絡電影豆瓣6分作品屈指可數，在這方面依然顯示出了這一品類與院線電影、精品網劇的差距，同時發展至今，網絡電影之中尚未出現分賬票房收入破億、並且真正大火出圈的熱門作品。

但是視頻流媒體平台用户對於網絡電影的需求反而在不斷提升，從去年全年的數據來看，網絡電影正片有效播放量大幅提升，達81.2億次，同比增長69.2%，部均播放1036萬次，同比增長69.3%，加上豆瓣評分人數的進一步增長，都顯示出網絡電影作為內容產業還有極大的發展空間。

《2021中國網絡視聽發展研究報告》

從平台角度來説，它們需要持續不斷有高質量的電影內容吸引用户的訂閲或點播。據愛奇藝公開信息顯示，用户在視頻網站上消費最多的內容仍然是電影，愛奇藝用户平均每月要看8部電影。因此，平台開始深度參與，並和原創劇集一樣，進行自制原創的電影，包括自身創建電影工作室、主投主控電影以及不斷加強與知名電影人的外部合作，網絡電影勢必會在內容層面獲得進一步提升，同時伴隨着PVOD這類線上觀影付費機制持續培養着用户的付費習慣，未來在網上看電影並看到好電影將會成為常態。

儘管國內熱衷於將院線電影與網絡電影做出明確區分，但放眼全球的流媒體行業，電影始終是作為一個整體被看待的。

在Netflix連續推出了《無境之獸》《玉子》《光靈》等“網絡電影”大作，《羅馬》甚至斬獲了威尼斯電影節金獅獎之後，即便是在頑固的電影原教旨主義者也無法繼續忽視Netflix原創電影的存在，並且像是《愛爾蘭人》這樣級別的作品也讓用户開始認真對待在網上看電影這回事。

對於當下國內的網絡電影以及背後的各家視頻流媒體平台來説，屬於它們的《玉子》和《光靈》在哪裏，是整個行業需要面對並解決的問題。因為當網絡電影逐漸開始成為訂閲用户或用户點播的一大內容選擇時，這一形式必須保證自己能夠不斷自我提升，以滿足用户日益高漲的觀影需求和審美品味。

奉俊昊執導的Netflix原創電影《玉子》

也正是看到如今網絡電影尚未形成整個行業的發展共識，從去年開始，各家視頻流媒體平台除了不斷完善網絡電影的分賬規則以鼓勵創作之外，也開始深度介入到網絡電影的製作與配套發行與放映模式的革新中，來進一步提升網絡電影的內容質量。

五一檔期愛奇藝出品電影《掃黑·決戰》依然讓人提前窺到了視頻流媒體平台自制電影的效果。在線下入賬4億票房後快速進入線上發行，根據雲合數據顯示，《掃黑·決戰》上線後，正片有效播放市場佔有率連續兩週排名第一，既實現延長電影營收週期、提高變現能力的目的，同時又進一步通過線上發行為平台會員提供了更多的內容選擇，持續吸引會員的訂閲。

平台牽頭做電影，聯手知名電影人拔高網絡電影上限

對於內容生產而言，當創作力缺乏時，往往就會出現對於某一類題材的過度依賴或者不斷重啓以及製作續集。而這恰恰也是如今網絡電影的一個現狀，相比院線電影類型的參差多態，網絡電影多數題材依然還停留在盜墓、怪獸以及奇幻方面。

光是《盜墓筆記》和《鬼吹燈》兩部盜墓題材的小説就養活了網絡電影多年。去年分賬票房破千萬的網絡電影中，改編自鬼吹燈IP的作品達到了三部，而光是今年上半年基於盜墓筆記IP創作的網絡電影也有三部之多，甚至已經形成了不斷“重啓”的趨勢。

來源：數娛

顯然對於製作方來説，藉助固定IP是一種降低風險的做法，畢竟根據之前的票房來看，這類題材的確形成了固定的觀影人羣，按照固定的製作思路去創作基本上可以保證一部網絡電影的票房下限。今年以來的幾部盜墓題材網絡電影目前也確實都拿下了過千萬票房的表現。

然而這類內容卻有着明顯的天花板，固定題材意味着消費人羣的固定，先不提打破圈層的問題，光是這樣的集中供給，很快就會讓觀眾形成審美疲勞，從而進一步限制網絡電影的發展。

同時網絡電影因為成本低，發行渠道單一，很難請到一線主創、明星參演，這在一定程度上限制了網絡電影“破圈”，而拔高上限才是現在的當務之急。

這也是為何當網絡電影行業發展已經遭遇到明顯瓶頸時，需要平台方以及更多知名電影人的深度參與，通過更加體系化的工業製作與創意供給，為網絡電影提供給多的新鮮元素，並實現各方收益的局面。

愛奇藝會員及海外業務羣總裁楊向華介紹，從2020年開始，愛奇藝為用户提供了電影“單片付費”的觀看選擇。今年，愛奇藝提出“雲影院”概念。通過互聯網的方式，提供接近於電影院的觀影體驗和高質量首發電影品牌，基於單片付費模式，為電影片方提供相對靈活自主的定價收入分賬商業模式，建立真正2C的商業模式和更加合理的分賬體系。“現在我們做的商業模式是買斷一部電影，自己承擔成本來推動商業模式進化。希望有一天真正做到跟電影院一樣自己定價，觀眾去看，票的一部分收益分給製作方，這樣一個良性的生態。”

2021愛奇藝世界·大會現場圖

也正是基於這樣的行業現狀與背景，平台自制網絡電影成為了目前行業發展的必經之路。同時，而像愛奇藝這樣的平台除了能夠在資金投入上更有魄力，更為重要的則還是對於知名電影人的吸引，畢竟這是馬丁·斯科塞斯與大衞·芬奇都在為流媒體拍電影的時代，國內網絡電影的發展同樣也離不開那些一線電影創作者的深度參與。

根據壞猴子影業目前發佈的“星網計劃”，未來三年壞猴子影業將為愛奇藝雲影院提供5部優質網絡電影，其中包括趙大地執導的《火星計劃》和王立凡執導的《最後和你唱首歌》。目前，壞猴子影業已經有一部網絡電影很快就要開拍，另外一部加速進入劇本階段。一方面知名電影人的參與顯然有助於提升作品的辨識度，另一方面網絡電影又給了更多青年導演一個全新的展示才華的平台，未來甚至還有可能進一步反哺院線。

除了甯浩與壞猴子影業的眾多年輕導演，之前愛奇藝還宣佈了與饒曉志、路陽等多位導演達成網絡電影戰略合作計劃，目前路陽監製的《雪山飛狐》正在緊密推進中。愛奇藝影業總裁亞寧在上影節提到：“愛奇藝天然的對內容有需求，無形中也給年輕人更多的機會，比如説我們規劃未來年產20部電影，但是真正進到院線的可能是5、6部，我們做了雲影院的模式，這個也是單片付費的模式，這個完善起來以後，我們在內容量上需求比較大，為了讓項目推進快，在投入上可以用全投的模式推進，效率也是相對高的，當然還有愛奇藝本身的資源，宣傳、發行、推廣這些資源也相對多一些，這樣能夠幫助到青年導演的作品有更多的機會與觀眾見面。”

各平台都在嘗試新方法，前不久，騰訊視頻發佈2021年度騰訊視頻網絡電影內容激勵計劃，為優質作品提供現金激勵。同時還宣佈正與星輝公司進行自制電影戰略合作，周星馳也在現場視頻中表示要加入到網絡電影的製作中來。

阿里影業旗下的燈塔專業版之前也比照院線電影上線了的網絡電影大盤榜單，首次將三大平台網絡電影彙集在“全網分賬票房榜”裏，實現分賬票房、觀影人次等多維度數據的同台展示，嘗試在數據分析的層面讓網絡電影更透明，對之後的創作起到參考作用。

而除了在內容自制與數據透明層面，另一個關鍵之處還在於如何不斷革新體驗，讓越來越多對網絡電影感興趣的觀眾能夠更方便的看到更好作品的同時，進一步提升付費意願。

去年環球影業通過PVOD（Premium Video on Demand）發行的《魔發奇緣2》大獲成功，也被整個行業視為一種信號，那便是單片付費完全能夠支撐起一部傳統院線電影的營收。

國內市場以愛奇藝為主在經過一年多的單片付費模式探索後，成立線上“影院”，吸納三類影片：PVOD（高端點播付費）模式發行的院線電影、S級網絡電影、愛奇藝出品電影。影片採取靈活定價，12元、18元、24元、30元價格供片方選擇，片方與平台通過相對應的合作模式進行分賬，這就是“讓出品方能多一種變現的模式。”

《海綿寶寶：營救大冒險》國內直接在愛奇藝上PVOD模式發行

可以説愛奇藝推出的幾大模式，顯然為了對應國內的網絡電影更加複雜與多元化的內容來源，通過了更加靈活的定價策略與分賬體系，最大程度上平衡了用户的付費意願與製作方的盈利需求，以實現商業上的良性生態。

並且在視聽體驗上，“雲影院”也儘可能涵蓋到了4K、超高幀率、杜比視界、杜比全景聲、VR、3D等主流流媒體播放規格，以求讓用户在家中也能享受到儘可能接近影院的原生觀影體驗。

應該説當下視頻流媒體平台對於網絡電影的投入，相對於網劇或者網綜，更凸顯出了平台如今連接後端創作者、製作方與終端消費者的關鍵位置，平台的深度介入與其説是要顛覆行業既定格局，不如説是以身作則建立標準。

因為更多年輕導演需要舞台展現才華，製作公司需要收益來維持經營，觀眾則渴望看到更多的好內容，而想要通過網絡電影這一內容形式來兼顧以上所有需求，恰恰是現在視頻流媒體平台擴展自制網絡電影最大的價值。

在網絡電影整體加速向院線大片靠攏的當下，今後除了大銀幕之外的小熒幕上，能看到甯浩、路陽、周星馳等人導演作品的機會無疑只會越來越多。