科普的寒冬:回形針、大象公會和科學松鼠會消亡史_風聞
雨过湘南-知乎/微博:雨过湘南。公众号:凤凰夜读社2021-06-19 20:31
1、「科普」越來越難做了
「科普越來越難做了」,在距離東交民巷不到2公里的一家高端咖啡館裏,一位前科普從業者這樣告訴記者。他沒有透露就職的科普機構,只是含糊地描述道:「某站科普類前5」、「百大認證機構」、「破億播放量」,説起這些時,他的口吻頗為自信,眼神充滿了光芒,彷彿又回到了那個翻雲覆雨、指鹿為馬的榮光歲月。
只是,那樣的美好時代似乎已經過去了。
事實上,所有科普從業者都感受到了前所未有的寒意。科學松鼠會解散,大象公會刪了知乎,回形針備受爭議,三橙視頻連夜刪庫跑路,所有這些壓力,像一把達摩克利斯之劍,懸在所有科普從業者的頭上。沒有人知道,這把劍何時落下。
面對這種突然而至的壓力,有的選擇另尋出路,有的轉戰海外市場,也有的還在隱忍堅持。

「進都進來了,再咬牙堅持堅持吧。」小路對記者這樣説道。
小路進入科普行業不到一年,在北京某科普會上班,和那些只是進入科普行業鍍個金的人不一樣,他説他是真心想做科普。大學時期他就是這家科普會的忠實粉絲,每當視頻更新的時候,他都是第一時間觀看學習,還做了大量筆記,記錄關鍵要點,並嘗試自己運營了一個科普帳號。
正是憑藉這樣的履歷,小路順利拿到了這家科普會的面試機會。面試時,小路卻遇到了大麻煩,主面試官對他不太滿意。「你的內容有深度,但調性不夠」,「觀點輸出太直接,比較情緒化」,「我覺得你可能還是要多瞭解我們的內容方向和調性」。
一週後,就當小路覺得沒希望的時候,他接到了這家科普會打來的電話,詢問他何時能入職。原來,他們在大洋對岸找到了新的投資人,那邊對中國的科普行業相當看好,準備加大投入。
他還記得入職第一天,負責人在會上意氣風發地宣佈:「三年內,我們要做到行業第一。」這個口號與他們團隊向來強調的「客觀知性」調性格格不入,但並沒有員工覺得出格。
「我們已經是行業前五了,又拿到了國際知名團隊的投資,做到行業第一隻是時間問題」,很多人都抱着這樣的看法。
然而,所有人都沒有預料到,「科普」的寒冬,竟然來得這麼快。
2、每天都有新的選題進來

那曾是一個美好的時代。梅芬(Merri)對此記憶猶新。她所在的某公會就坐落在浦東最高檔的寫字樓,是國內最早拿到國際投資機構融資的科普團隊。
公會過往亮眼的數據和業績,和國際化的創始團隊正是投資人看中的地方。
團隊所有人都有英文名,平時業務交流他們就以英文名互稱。上下班也從來不打卡,公會還專門設立了一個大的咖啡區,免費供應咖啡和下午茶。「這種平等、自由的工作氛圍正是我理想中的樣子。」梅芬告訴記者。
去年年初,是他們最忙的時候。「每天都在拍片。選題會也不開了,因為每天都有新的選題進來,也來不及考慮那麼多,反正先把內容做出來再考慮。」
整個團隊像打了雞血一樣,保持每天一更新的頻率出片,公會並沒有加班費,但許多人都自願留下來加班,出稿,觀眾的反響也相當熱烈。
「一個新的時代正在到來。」梅芬回憶起那時的情形,依然激動得熱淚盈眶,情緒激動。
但很快,一盤冷水就澆在了他們頭上。**國際投資機構承諾的資金遲遲不能到位。**發不出工資的陰影籠罩着所有人,團隊的士氣一下子跌入低谷,免費的咖啡供應沒了,領導開始抓上下班時間。部分耐不住的年輕員工選擇離職。
3、要找最高檔的地方,方便跟國際投資人對接
景馹是一個科普團隊負責人,也是投資人。他告訴記者,國內的科普行業近幾年發展很快,但是水平良莠不齊,很多團隊只會追熱點,缺乏原創能力,更缺乏引領行業浪潮的勢頭。
「所謂引領就是要緊跟國際前沿研究趨勢,國際投資機構很看中這一點,像環保、健康、女權、LGBT等等,國內對這方面的研究才剛剛起步。」
也有國外團隊嘗試直接進入國內市場,但效果都很差。業內分析人士指出:「主要是水土不服,既不瞭解國內文化,也不願意深入研究國內觀眾的認知和心態,把國外那一套打法直接搬到國內來,結果就是觀眾很反感,連自己內部的中方員工都頗有怨言。」
儘管嘗試失敗,但是也為國內科普行業留下了一批寶貴的人才。他們熟稔國外團隊的運作模式,又對國內市場相當瞭解,所以比較容易拿到國際機構的融資,景馹就是其中的幸運兒。
「國外團隊比較擅長引領,但不太會造勢,本土團隊擅長造勢,但大多缺乏引領能力。我們兩方面都會一點。」

其實景馹的團隊成立已有七八年的時間,進入科普行業也比較早,但一直不温不火。景馹説過去四年尤其艱難,拿不到新的國際投資,方向也很迷茫,每天都很焦慮。「很多方向做不了,就算能做,要麼觀眾不感興趣,要麼投資人不買賬。」
去年年中,他一度考慮要不要放棄。但有人勸他再堅持堅持,説會有投資進來的。最困難的時候,友人送給他一本喬治·奧威爾的小説《1984》,他就每天看一點點,花了半個月看完小説,他大受震撼,決心要堅持下去。
「相信科普的力量。做點什麼,總比什麼也不做好。」景馹曾這樣對友人説道。
去年11月,景馹的團隊收到了一筆大的國際投資。「(公司)人不夠用了,辦公場地也顯得過於狹小簡陋,要找最高檔的地方,方便跟國際投資人對接。」
但之後國內科普行業的形勢直轉之下,公司擴張的計劃也隨之擱淺。景馹承認沒想到市場變得那麼快,但他堅信科普行業是未來的朝陽產業,目前只是犯了點錯,走了些彎路。
在被問及團隊經營狀況時,景馹只是苦澀地表示,活下去不是問題。投資方對他們很有耐心,短期內不做業績要求。未來他們將持續專注於小型科普團隊的孵化,挖掘有潛力的團隊。
4、消亡的尾聲

「老實説,做了一年,其實挺迷茫的。不知道堅持下去的動力是什麼。這個行業跟我想象得不太一樣。」採訪接近尾聲,小路這樣説道。
當記者問他是否繼續做「科普」時,小路沒有采訪開始時那麼堅定了。
「不甘心啊」,這是他最大的感慨。
六月的日影很長,咖啡館的空調開得跟「科普」一樣冷,離開咖啡館的時候,小路長長的影子拖着地上,以近乎悲哀的姿態向前蠕動。不知怎的,那使我想起了扇動的蝴蝶翅膀和一片片倒下的巴西雨林。