古力娜扎離開，唐人失去“一姐”_風聞

​文 | 張嘉琦****編輯 | 何潤萱

6月8日，@唐人影視發佈官方微博稱，由於十年合約正式期滿，已經與古力娜紮結束了經紀合作關係。娜扎則轉發了本條微博，稱和老東家“和平分手”。 

三日後，古力娜扎“成功着陸”，@和頌傳媒官宣古力娜扎加入，並表示將全面負責娜扎的個人經紀業務，“開展各個領域的深度合作，個性化定製演員娜扎的發展方向。”和頌傳媒股東李冰冰和趙麗穎都轉發了本條微博表示歡迎。 

回顧和唐人牽手的這十年，對古力娜扎來説頗有些踩錯節奏的味道：從加入唐人影視的第一部劇《軒轅劍之天之痕》，到改編自《仙劍奇俠傳5》的《仙劍雲之凡》，再到今年剛播出的《十二譚》，娜扎所主演的唐人出品劇集都未能復刻前作的輝煌。站在今天回望，娜扎與唐人簽約的2011年，幾乎稱得上是唐人影視由盛轉衰的分水嶺。 

在娜扎正式離開後，唐人旗下目前只剩下陳瑤、李蘭迪、胡冰卿等非娛樂圈第一梯隊的藝人，也並沒有豐富的劇集儲備。曾經離上市只有一步之遙的“古偶爆款”製造機為什麼會失去競爭力？時也運也，這似乎是唐人的必然。 

“由盛轉衰”的二十年 在不久前舉辦的“嘉人女性影響力之夜”官方合照中，楊冪、劉詩詩和唐嫣手挽手的同框畫面被單獨截出來，讓網友來了一波集體“回憶殺”。

照片中的三人曾共同出演了播出於2009年的《仙劍奇俠傳3》，成為了一代人的青春回憶。更有網友感嘆，“這張照片裏只差了一個胡歌。” 

沒出現在照片裏的胡歌最早因為2005年和劉亦菲共同出演《仙劍奇俠傳1》而被大眾熟知，他扮演的李逍遙一角至今仍是眾多仙俠愛好者心中的“白月光”。和《仙劍3》一樣，《仙劍1》同樣出自唐人影視，雖然已經過去十多年，但這兩部劇仍然是大部分人在提起唐人影視時最先想到的作品。 

其實早在1999年，唐人就已經早一步發現了“古偶劇”的潛力，推出了改編自古龍原作的《絕代雙驕》，由蘇有朋和林志穎主演。該劇在豆瓣的評分有7.5分，和早期經典的武俠劇們一起，被網友歸類為“無法超越的前作”。 

此後，除了兩部《仙劍奇俠傳》，唐人接連推出了《天地傳説之魚美人》《寶蓮燈》《楊門女將》《天外飛仙》等品質不錯的古裝劇。B站甚至有UP主以“唐人篇”為主題，剪輯了唐人這些年出品的劇集，説自己是“看着唐人的劇長大的”。該視頻的播放量達到12.8萬次，彈幕數量超過9000，足以可見這些作品在那一代人心中的意義。 

唐人影視最後一部稱得上“爆款”的古裝劇或許還要追溯到2010年的《步步驚心》。該劇改編自桐華的同名小説，“穿越”的橋段在當時看起來十分新鮮，因為此時距離內地第一部穿越劇《穿越時空的愛戀》播出已經過去八年。劉詩詩也憑藉着這部劇成功晉升為“唐人一姐”，在一眾“85花”中站穩腳跟。

 次年，剛考上北京電影學院表演系的古力娜扎被選中出演《軒轅劍之天之痕》中的小雪一角，隨後在同年12月與唐人影視簽約，正式踏入娛樂圈。

《軒轅劍之天之痕》聚齊了當時唐人影視旗下的一眾演員，包括正當紅的胡歌、劉詩詩、唐嫣，以及林更新、蔣勁夫等人。 但延續“古偶”路線的唐人卻沒有在這部劇中討到好處。更有網友在該劇的豆瓣評論下直接發表了“唐人已死”的觀點，並憤怒地指出了這部劇中的多個槽點，包括魔改遊戲劇情、畫面雜亂、演員演技差等等。由於劇集本身沒能掀起太大水花，戲份本就不多的古力娜扎也沒能靠這部劇“一炮而紅”。 

唐人也不是沒有趕上過風口。2015年，唐人推出了民國奇幻網劇《無心法師》，該劇由旗下藝人韓東君、金晨、陳瑤等出演，豆瓣評分高達8.4分，成為當時的“小爆款”。但不同於此前《仙劍奇俠傳》突出的“捧人”能力，《無心法師》遭遇了“劇火人不火”的窘境，而且此後接連推出的兩部續作都反響平平。

2018年10月23日，唐人影視宣佈從新三板摘牌，此時距離掛牌才過去不到三年，唐人的上市之旅即宣告中止。公告中給出的原因是“為配合公司戰略發展及在資本市場上市的戰略規劃，同時提高公司對外融資的決策效率”。 

但從2018年半年報的數據看來，唐人終止掛牌很大程度上是由於年盈利不穩定：半年報顯示，唐人影視上半年的扣非淨利潤只有1977.75萬元，同比下滑幅度較大，達到43.16%，看起來已經很難達到證監會“擬IPO企業最近三年扣除非經常性損益後的淨利潤不能少於1億元”的規定。 

劇集市場千變萬化，而唐人似乎一直困在古偶和仙俠裏。但在2014年到2018年這幾年間，《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十里桃花》等仙俠劇還在持續不斷地刷新着播放記錄，也捧紅了李易峯、趙麗穎、迪麗熱巴等藝人——這似乎説明了一個殘酷的事實：不是“仙俠不行了”，而是“唐人不行了”。 

緣何掉隊？ 多年拿不出好劇，是唐人掉隊的根本原因。

根據毒眸的不完全統計，在唐人影視2012年至今出品的劇集中，豆瓣評分超過8分的只有《無心法師》第一季，除此之外，大部分劇集都在7分以下，2019年播出的《夢迴大清》甚至只有3.7分。 

今年，古力娜紮在唐人的最後一部作品《十二譚》播出，豆瓣評分只有4.9，最出圈的是美人魚的“五毛特效”，以及被調侃為“動態PPT”的畫面製作水平。豆瓣有網友毫不留情地評論説：“好敷衍，喜馬拉雅的精品廣播劇都比這個燃。” 

而失去爆款能力的根本原因，則在於唐人沒有把握住時下潮流。隨着台網的逐漸融合，劇集的頭部效應正在減弱，曾經那種“萬人追逐同一部劇”的盛況已經不會再出現了，同時，劇集也加速進入到了精品化和分眾化的時代。 

在這種背景之下，市場首先對創作端提出了更高的要求——更聚焦在某一環節的影視公司將在內容製作端更有優勢。 

正午陽光早在2017年9月發佈公告，調整了業務板塊，正式取消了藝人經紀業務。侯鴻亮在接受媒體採訪時表示：“在木桶理論中，最短的木桶決定公司的形態，但我覺得長板才決定一家公司在市場的位置。我們的長板就是內容，正午陽光所有的一切都聚焦在內容上。” 在調整之後，正午陽光打造了一系列精品劇集。

在2019年的上海電視節上，出品自正午陽光的三部劇《大江大河》《都挺好》《知否知否應是綠肥紅瘦》共收穫22項提名。今年播出的《山海情》和《大江大河2》同樣口碑與收視雙收。

 而目前仍同時保留藝人經紀和影視製作兩個業務的公司，現在看來仍然面臨較大挑戰。

 不專心的最直接後果就是導致自制劇質量堪憂。以古力娜扎為例，這些年她參演的市場表現稍好的作品都並非出自唐人之手，如檸萌影業出品的《擇天記》、國文影業出品的《風起霓裳》等等。 

從唐人近幾年出品的劇集來看，所有貼着“古偶”標籤的作品都避免不了口碑滑坡的命運，即使是延續曾經有效的題材或者IP也並不奏效：同樣屬於“仙劍”系列的《仙劍雲之凡》評分只有3.9，《櫃中美人》4.3，和《步步驚心》同題材的IP改編古裝穿越劇《夢迴大清》只有3.7。 

傳統意義上的“古偶劇”明顯已經式微，取而代之的則是疊加多種類型的、以內容而非陣容見長的優質劇作。如今年熱播的小成本劇集《御賜小仵作》就是在懸疑探案的基礎之上，加入了甜寵元素，雖然都是新人演員，但卻能成功從同檔期播出的劇集中突出重圍，成為爆款。 

事實上，“自制劇質量差”早已經是各家粉絲們公認的事實，在嘉行傳媒、歡瑞世紀等公司，也都發生過粉絲拒絕自家偶像出演公司自制劇的事。楊冪粉絲就曾控訴楊冪所在的嘉行傳媒用自制劇“綁架”藝人；楊紫前日答應參演《沉香如屑》時，也遭到了粉絲的抵制。她們認為這種作品不會給楊紫帶來任何助益，只是在利用她的知名度“奶新人”。 

另一方面，唐人的藝人經紀業務也青黃不接。 由於唐人信奉的是力捧自己看中的演員，因此會在自制劇中不斷啓用自家藝人，且將頭部資源傾斜給第一梯隊的藝人。雖然此舉能夠有效地降低片酬、壓縮製作成本，但也會導致公司內部資源分配不均。 

更重要的是，這套“選角方法論”已經明顯失靈了——隔壁正午陽光早已經擁有包括CD HOME等在內的多家長期合作的專業選角工作室，通過建立演員資料庫，來選出與角色適配程度最高的演員。 

而根據上述表格，唐人出品的幾乎每一部劇都有自家藝人蔘演，且傾向性十分明顯。早在2013年，林更新賠款195萬毅然和唐人的解約，正是由於這種“傾向”：在因出演《步步驚心》中的十四阿哥走紅後，唐人並沒有選擇力捧他，而是將男主資源傾斜給旗下的另一位男藝人蔣勁夫。在《軒轅劍之天之痕》中，蔣勁夫的戲份僅次於胡歌，而林更新則只是“鑲邊”配角。

 在藝人接連出走後，唐人為了“留人”，還採取過股份轉讓的形式。

在登陸新三板時，唐人影視公佈股轉説明書，旗下藝人胡歌、劉詩詩和古力娜扎分別持有持有公司2.47%、1.18%和0.2%的股份。但隨後胡歌減持1.71%，劉詩詩清空股份並離開，仍在合約期的古力娜扎也沒有保留所持股份，證明了股份轉讓並不是留住藝人的有效手段。 

這個問題現在仍然存在。陳瑤的粉絲就曾多次對唐人提出質疑，認為唐人的影視資源明顯傾向旗下另一位女藝人胡冰卿，後者不僅接連出演女主角，還跟楊洋、易洋千璽、黃子韜等一線男藝人搭檔，而陳瑤不僅“大女主”演得少，搭檔也是楊玏、陳翔等熱度一般的男藝人。 

看起來，這種選角方式不僅無法再讓唐人捧出下一個“劉詩詩”，還讓藝人的不穩定性變得更強了：金晨早在2018年初就提前退出“一姐”之爭，今年袁弘和古力娜扎也都在合同期滿之後選擇不續約。在古力娜扎解約的話題詞下，是陳瑤、韓東君等各家粉絲控訴唐人、勸自家偶像“快跑”的言論。 

在這種情況下，唐人曾經被證明過有效的方式已經逐漸失去市場競爭力。因此，無論是做不出好劇，還是留不住藝人，都像是註定會走向的結局。 

就在6月15日，唐人出品的都市情感劇《完美伴侶》宣佈收官，繼此前表現平平的《步步驚情》《重返20歲》《原來你還在這裏》等都市劇後，唐人再次開啓了向現實主義題材衝擊的旅程。 時代變了，承包了無數人童年回憶的唐人影視，或許也已經站在了不得不變的十字路口。