Soul以SSR星耀計劃“擴列”興趣社交：讓Z世代的熱愛與夢想被看見_風聞

文 | Mia

他們奔赴在各自不同的興趣、職業、人生跑道上，充滿活力，開放包容。他們關心一蔬一飯，也心懷星辰大海，無法被任何詞語簡單概括。在Soul App，我們看見一羣不一樣的年輕人。

“現在我的未來，就像從白茫茫的雪山上滑下來的時候，一開始白茫茫的自由但漂浮，但滑着滑着，腳下的路突然清晰了起來，我找到了自己想要去努力、去拼的方向。我希望未來會繼續像我期望的那樣，‘保持熱愛，豐富喜歡’。”

來自新疆阿勒泰的Souler（Soul 的用户）“呆呆是個丫頭子”這樣説道。她從18年開始在Soul平台上發佈滑雪內容，漸漸認識了來自全世界的雪友，打算與一名雪友一起創業。在Z世代青睞的社交平台Soul上，像她一樣的用户還有很多。他們在平台上展示分享着生命中精彩的瞬間，結交着來自世界各地的朋友，並從網友的鼓勵支持中獲得精神力量。

（Soul@呆呆是個丫頭子）正是由於看到了這一點，Soul於近日發起了“為熱愛代言”的SSR星耀計劃，試圖為有才華的年輕人點燃夢想火種。SSR全稱為Soul Super Real，意在挖掘並扶持最酷、最Real、最具活力的優質創作者。Soul SSR 認證目前已覆蓋音樂、繪畫、ACG等近30個垂類，新的類目還在不斷解鎖中。整個選拔過程吸引了近萬人參與，數萬用户助力打榜投票，最熱作品收到點贊近十萬個。經過海選、複賽2輪激烈角逐，前十名達人於6月10日誕生。他們將帶來怎樣的故事？

挖掘“斜槓青年”的無限才華，Soul直擊當代年輕人的熱愛與夢想

不可否認的是，物質文化的繁榮使得新一代年輕人的精神世界變得空前豐富。大眾心目中的Z世代是什麼樣子？是在媒體報道中被反覆強調的刻板印象，還是從身邊00後隻言片語中捕捉的單一模樣？在Soul上，你能夠看到Z世代的千人千面，他們滑雪、打鼓、畫畫、配音、攝影、旅行……

（Soul@楓燚（久兒）主頁）除了上文提到的“呆呆是個丫頭子”，前十達人們的才華，或各自澆鑄着熱愛與夢想的故事，打動了許多同齡人。“老壇酸菜”號稱“Soul林俊杰分傑”，配音達人“楓燚（久兒）”用聲音一人分飾多角，情感達人“張先生和他的貓”金句不斷，“一葉知秋”擅長治癒系電台，視頻達人“魔法貓咪”拍過微電影和紀錄片。

有的通過努力不斷進步，靠近夢想。“睡着的貝拉”從某次Soul舉辦的#在路上#活動獲得第二名後，開始了攝影之路，入駐 Soul App 800多天，他和攝影同好們組建了一個小圈子，聊天，推薦器材，討論哪裏出片。另外，**他堅持攝影夢想的過程本身還傳遞出了對祖國大好山河的熱愛。**隻身走遍19個省份，用攝影機充當眼睛記錄大美中國，這本身就是一件無比正能量的事情。

（Soul@睡着的貝拉作品）有的在這裏慰藉他人，釋放出人性中的温暖光亮，例如配音達人、星耀計劃名列第一的蘇澄，在深夜安慰陪伴了許多孤獨者，告訴一個辛苦工作、遭遇家庭矛盾的女孩：“你要相信世界上還有很多人喜歡你”，還會為她訂奶茶。

**有的傳遞出勇氣和堅持。**會四國語言的俄羅斯留學生“Kepler樂天”經常上傳自己的美食攝影，表示“不想平平淡淡地去過完一生，人生總要經歷大起大落，然後我要努力的去經歷這些事情，無論説以後會有多困難多艱辛。”

（Soul@Kepler樂天作品）為什麼這些“斜槓青年”能夠在Soul平台上閃閃發光，結交各行各業的朋友？在學美術的音樂人“Badboy”看來，一方面，Soul“社交元宇宙”的定位使其脱胎於現實世界，又與現實世界平行，形成了一個強沉浸感、兼有娛樂、社交、消費的**“虛擬世界”，繞開了真實社交的種種顧慮，社區氛圍良好。**“虛擬的世界裏大家更放得開，做真正的自己，可以真性情，不需要掩飾，也不需要有任何顧慮，這一點是別的軟件無法取代的。”

另一方面，深耕圈層文化的成就感會引發用户自發分享。“當你做一件事的時候，能打動到別人，或者説能感染到更多人，是特別幸福的事情，我在這裏學會讓自己慢慢打開，敢於展現自己。”

對於這些“成功着陸”、成為SSR的Souler來説，未來除了可能獲得“Soul星耀助力大使”頭銜之外，平台還將為他們提供專屬運營、商務合作等多種權益，幫助達人職業生涯在長遠規劃下可持續發展。

**讓來自各個領域的達人的才華“被看見”，是一項具有重大意義，多方共贏的舉措。**於用户而言，獲得了更多新奇有趣的豐富體驗，開拓知識並豐富眼界，獲得治癒、激勵等正向情感價值；於達人而言，通過選拔拓展了自身影響力，自我價值得以實現，為後續發展奠定基礎；

於平台而言，從與《明星大偵探6》合作，到推出星耀計劃，持續擁抱泛娛樂生態，實質上推動着Soul不斷破圈，拉新促活；於文娛行業而言，或將為上游補充輸送創作者新血。

“擴列”Z世代的Soul，如何領跑興趣社交賽道？

今天，你“擴列”了嗎？

隨着互聯網巨頭紛紛入局社交領域，賽道熱度日益飆升，而如何成功“擴列”Z世代，以及如何通過UCG文化生態提高用户黏性，進而發展以興趣圈層為單位的多對多社交，也成為了平台們最關心的兩大難題。

傳統熟人社交、中心化社交有其固有侷限性，前者生態日益固化，形成了既定規則與束縛，後者更偏向媒體屬性，不利於非大V呈現靈感創意。QuestMobile的《2020 Z世代洞察報告》顯示，社交在Z世代興趣偏好佔首位，小眾新潮社交更被偏愛。

艾媒諮詢《2020-2021年中國移動社交行業研究報告》顯示，2020年中國移動社交用户規模突破9億人，未來社交產品場景將更加豐富。以興趣和情感為核心，形成了以趣緣圈子為單位的新型社交方式。受訪用户中有33.9%表示是為了認識有相同興趣的人。這意味着興趣社交將成為社交領域的關鍵落子。

作為行業同品類中日均DAU啓動次數、日均發佈率和Z世代用户滲透率最高的App 之一，一直深耕興趣社交的Soul，Z世代在DAU中佔比高達73.9%，或許是回答上述兩個問題最適合的人選。

**之所以能夠創造“無壓力社交”、告別社交焦慮的虛擬環境，吸引Z世代，與Soul的價值理念和產品特徵密不可分。**任何一個新用户在來到Soul之後，首先會迎來遊戲化的“超萌捏臉”玩法，隨後會回答一份性格測試判斷所屬星球，之後是基於大量用户數據積累，進行興趣圖譜和用户畫像的精準關係分發。

虛擬形象摒棄了外貌焦慮，模糊了年齡，職位這些外在標籤，而關注深層次的個體特徵——那些更接近於心靈本質的東西，同時鼓勵用户表達真實自我、分享美好瞬間，從而更容易帶來“靈魂碰撞、以心會友”的體驗。因此，Z世代更易在Soul上尋找並沉澱高質量社交關係，形成小型社羣，滿足自我創造、發展、分享欲。

在Soul“擴列”新朋友的途徑除了關係推薦，還有瞬間、視頻、羣聊派對、Soul狼人遊戲房間等等。其廣泛多元的社交場景，去中心化的新穎玩法，形成了良性社交生態，從而領跑興趣社交賽道。以有趣、 多元、 温暖、真實為標籤，Soul構建出一個類似於《頭號玩家》中“綠洲”一般的社交元宇宙，在整個社交領域獨一無二。

上述Soul理念與特徵也貫穿到星耀計劃裏，例如不支持真人頭像，弱化外形，公平展示每個人。又或是複賽的主題就是“不露臉自我介紹”，參賽者需要上傳不露臉介紹自己的原創作品，展現自己的創意和熱愛，共同傳遞出平台深耕具有長期價值的興趣社交的理念。

那麼，在“得Z世代者得天下”的當下，Soul未來還將有哪些可能？可以確信的是，隨着Soul在興趣社交領域的發展，星耀計劃的持續推進，越來越多SSR誕生，其泛娛樂生態、潮流生活方式生態逐步成熟，有利於形成獨特平台氛圍和社交資產，沉澱並吸引更多年輕用户。

以用户體驗為核心，持續創造深度價值，Soul的高用户粘性和互動率，留存率，意味着平台未來將爆發出更大的商業化想象空間，從而形成產出更多優質UGC文化-吸引更多高質量用户-平台氛圍進一步優化的正向循環。對於Soul而言，為年輕人的熱愛和夢想助力之路，才剛剛開始。