偶像+電競=？TGA給出了自己的解法_風聞

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TGA開拓跨界合作新玩法，人才培養再添新動力。

文 / 韓榮迪

烈日炎炎，椰林、沙灘、藍天、碧海構成了理想中的夏日盛景，而電競的熱潮在前幾天又一次湧向正是熱鬧的海南。2021全球電競運動領袖峯會暨騰訊電競年度發佈會再度落地博鰲，這個一年一度的電競人狂歡盛典如今已經順利落下帷幕。

回顧行程緊湊的大會，迎來全新十年的TGA無疑是騰訊電競年度發佈會上一顆耀眼的星：**組建TGA騰訊電競賽事聯合會，**借鑑傳統體育賽事經驗為電競產業發展提供高效助力；**推出「全域電競生態打造計劃」，**深化電競地域化合作與拓展；與中國足協及《FIFA Online 4》電競項目緊密合作，**推動省隊選手向上輸送；同時緊抓電競相關崗位人才培養，**為電競長續發展提供不竭動力……TGA的十年發展累積了大量的成功經驗，總結出一套具有獨特烙印的方法論。

而今年，TGA仍有重磅新合作持續為大眾帶來驚喜。騰訊互動娛樂品牌與電競業務部總監、電競產品及TGA業務負責人張雅緹在會上宣佈：牽手國內知名綜合性娛樂產業集團絲芭文化傳媒集團有限公司，TGA正式與SNH48 Group-GNZ48達成戰略合作，共同探索偶像文化+電競人才培養的新路徑。

該消息一經公佈就在各個圈層中不斷髮酵，合作雙方看似相隔甚遠，但是仔細思考這樣的合作背後並非沒有邏輯。無論對於TGA來説，還是對於絲芭傳媒而言，這一次的跨界合作充滿挑戰的同時也充滿了前所未有的發展契機。

全新十年再度揚帆，TGA這一次在電競全領域人才培養輸送上可謂加足馬力。

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電競人才孵化站，從TGA走出多領域人才

兩個月前，中國足協電競足球國家隊集訓營組建的消息彷彿給大賽開始前的足球世界扔下一枚石子。中國足協、騰訊電競、EAsports當這些響噹噹的名號亮出來時，故事就顯然有了質的變化。在此之前，國內還尚未有正式成立電競隊伍的體育協會，FeNC（國際足聯電競國家杯）預選賽的到來恰好讓一切水到渠成。

今年4月TGA與中國足協及《FIFA Online 4》電競項目緊密合作，推動省隊選手向上輸送，共計7名運動員成功參加了中國足協電競足球國家隊選拔賽。這一開創了傳統體育與電競聯手先河的壯舉中，證明着TGA今年來發力賽事製作，並致力於電競人才培養，促進着電競選手的向上輸送。

尤其是在電子競技正式入亞、國際奧委會大力提倡數字體育發展的關鍵階段，來自國家官方足球體系的認可，**一來展示出TGA在選手人才培養中已經擁有了十足的經驗，**能夠為電競人才梯隊搭建夯實地基；**二來TGA也為後續電競與傳統體育項目繼續書寫精彩篇章開了一個好頭，**跨過傳統與新興的鴻溝，共同促進體育的數字化發展。

同時這樣的合作讓TGA的影響力不止於電競領域，而是持續向外部擴散，官方的背書吸引來更多異業頭部明星賽道的關注，開拓出全新的合作可能性。

而除了自上而下的認可，TGA本就依託於大眾力量在早年就激發出了巨大的潛力，為電競產業持續培養新鮮血液，維繫賽事體系的健康良性發展。**堅持大眾化與專業化雙線並行的TGA，擁有着龐大的電競人才流量池，**白鯊、Uzi、Meiko、Cat、Paraboy等不同項目的電競明星選手正是從TGA嶄露頭角，繼而走上全國職業賽場甚至國際大舞台。

十年間，TGA儼然已經成為電競新星的培養皿和孵化池。而憑藉着少有的綜合性電競賽事定位，其所鋪設的項目範圍之廣、賽事體系之成熟，都為電競選手中新人井噴的出現埋下伏筆。

歐洲盃正在如火如荼的進行中，從切爾西青訓營走出的英格蘭小將梅森·芒特成為世界足壇冉冉升起的新星。在足球世界裏像這樣從專業青訓營走出的球星數不勝數，而TGA在電競領域中正是如同足球青訓營般的存在。接下來TGA還將從運動員註冊、教育培養、科學管理、健康守護、退役協助五大板塊做起，逐步完善服務管理機制，助力各地電競人才的輸送與沉澱。

除了打造電競職業選手，TGA更是佈局全產業鏈，無論是台前解説的培養還是幕後工作人員的輸送，都取得了十足的進展。TGA作為綜合性電競賽事，同樣也是綜合性人才培養的試驗田，為產業上下提供全力支撐。

**帶着為電競產業培養解説人才的目標，TGASTAR正式成立。**在多年的發展過程中，TGASTAR中走出了眾多誕生了電競行業中閃耀的明星，比如深受粉絲喜愛的「海爾兄弟」wAwa、米勒等等。

而如今，TGASTAR也迎來了新人的加入，此次與絲芭傳媒的合作，正是基於電競解説人才培養的一次跨界強強聯手。

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牽手娛樂公司，TGA人才培養升級

也許不少讀者此前對於絲芭傳媒的名字有些許陌生，尤其是一些不關注娛樂的電競用户來説，甚至有些反感這類與娛樂結合的合作。那麼這個讓TGA注意到的異業合作伙伴究竟是什麼來頭呢？不如先看看絲芭傳媒的主營方向。

近年來，女團成為了粉絲追捧的頭號偶像。而2012年成立的內地女子偶像團體SNH48也早已名聲在外，絲芭傳媒正是SNH48的幕後推手。並且隨着組合規模的不斷擴張，越來越多的練習生慕名加入，其後衍生出GNZ48、BEJ48、CKG48等組合，統稱為「SNH48 GROUP」。

偶像與電競看似是兩個不沾邊的世界，TGA此次與絲芭傳媒進行深度合作，葫蘆裏究竟賣的什麼藥？當我們撥開外面籠罩的這層迷霧，拆解背後的邏輯便發現，事實上，偶像與電競這兩種新鮮事物無論是在文化屬性上還是產業發展上都有着及其相似的背景。

**根植於亞文化而衍生出的偶像文化與電競文化，本就是當下年輕人所熱衷的潮流生活重要組成部分。**偶像憑藉歌舞等方式傳遞歡樂喜悦等情緒，滿足大眾的娛樂生活需求，帶來心理上的撫慰；而電子競技則憑藉着嫺熟絕妙的操作、青春的熱血與拼搏，帶來感官上的衝擊，刺激大眾的體育神經，激發正向情緒。偶像與電競若能有好的引導，還能起到榜樣的帶頭作用，帶給年輕人精神上的滿足與愉悦的同時，起到教化作用，傳遞青春正能量。

而且偶像產業與電子競技產業目前在國內都算是新興起的賽道，但是其崛起速度卻如乘上運載火箭一般騰飛。這既是時代經濟發展大背景使然，也得益於二者其自身產業鏈條的超強延伸能力，並非是單一的業務線。

以電競為例，電競除了賽事的運行外，上游有遊戲廠商、俱樂部等為其提供基礎，中游有賽事製作、直轉播團隊、生態運營等做輔助，而下游又衍生出媒體等多種新業務。這就使其擁有了長期穩定發展的基礎，每一個環節如齒輪恰到好處的卡在一起，保證了產業的長期輪轉，呈現出非凡的生命力。

**與此同時，處於朝陽時期的產業都擁有着極強的「自我造血」能力，年輕人的踴躍加入使其在更新迭代上有着天然的優勢，並且隨着職業化的發展和專業化的培訓，其成才率也相當可觀。**但也帶來了一定的挑戰，如何保證「後浪」翻湧的同時也不至於讓「前浪」停滯不前？這着實是行業下一步要面對的風險。

四處開花的產業裏必然在各個角落中藴藏着大量的合作機會，本就有着相似基因且不少元素重疊的情況下，偶像產業與電競產業的牽手似乎是順理成章的事情。這既是產業前進提出的新要求，也是面對挑戰尋求幫助的成熟商業運作模式。

此次TGA牽手絲芭傳媒，雙方將聯合培養電競解説練習生，**而在發佈會上TGASTAR解説練習生GNZ48成員洪靜雯、楊若惜、江雨航也到場，**顯然是在向外界昭示着：電競全領域人才培養的新紀元即將開始。

對於雙方來説，通過這樣的聯合培養，將偶像產業與電競產業兩大層面的交流擺上桌面，分享自身培養人才的經驗，從中吸取成功經驗，於自身是查漏補缺，對於可能存在的風險，則能提前做好規避，避免再次上演。

**偶像本身就自帶粉絲基礎，這樣的合作或許能打破圈層受眾壁壘，拓寬雙方的用户池。**小有名氣的偶像經過專業的培訓成為電競解説，如若真的成功上演，不失為一段合作佳話。

絲芭傳媒作為娛樂產業公司，在藝人包裝及影視內容製作上都擁有自己的獨到見解，在如今強調個性化內容與創新性宣傳的新時期，電子競技也需要通過新方式新樣貌持續滲透進大眾生活，借鑑絲芭傳媒在內容生產上的優勢，TGA則可以持續向外界輸出自身電競形象，強化TGA在電子競技世界的獨特烙印。

**而與深耕電競垂直領域的TGA牽手後，絲芭傳媒則擁有了更加專業的電競背景，同時牽手電競頭部品牌，也向外界傳遞出想要在電競領域大展身手的決心。**此次跨界絕非淺嘗輒止，擁有了TGA的協助，相當於在激烈的娛樂競爭大環境中又增添了重量級籌碼，極有可能以此脱穎而出。

**TGA與絲芭傳媒的這次合作可謂是全面打開了新十年的發展新思路，異業頭部企業的強強對話正是「全域電競生態打造計劃」中極具殺傷力的絕招之一。**與娛樂產業牽手，從人才培養角度出發，為電競解説生態塑造全新形象，為行業注入新鮮活力。

而這樣的生態合作模式是否又能在其他異業合作中複製呢？答案自然是顯而易見的。

在擁有了與中國足協及《FIFA Online4》電競項目合作的成功經驗後，TGA騰訊電競賽事聯合會的推出或將開啓與傳統體育對話的新渠道。基於類似的定位，在數字體育發展日漸被重視的情況下，TGA將為電競與傳統體育的合作賦能，在溝通對話中消弭彼此的誤解，為體育大環境的前進與發展貢獻自己的力量。

除了「形而上」層面的合作外，異業合作中如果未來TGA能夠推動科技企業的加入，或許能為電子競技發展過程中技術難點的攻克提供充足的理論和物質基礎，甚至更加細化到賽事的直轉播、選手健康等更瑣碎的小問題上。從細微處着手，為電競產業的美好明天添磚加瓦。

而且本身TGA就已經擁有了大量商業合作經驗，在此基礎上，通過自我完善和進化書寫更多精彩，正是TGA在新十年仍在秉承的核心理念。與絲芭傳媒聯手，推動電競解説人才的後備力量建設，只是TGA邁出的第一步。

我們完全有理由相信，與TGA再會時，將是一片新的天地。

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