“吵架”暴漲800萬粉絲，北京小夥找到了流量缺口？_風聞

來源丨i網紅頭條（ID:WHTT1111)

文丨周威明

編輯丨陳琛

隨着短視頻平台持續發展，以及用户規模急劇擴大，平台的內容生態也逐漸包羅萬象。在抖音，劇情類視頻是平台的主要內容，而以劇情衍生出的細分賽道，如搞笑、家庭、情感、正能量等，備受用户喜愛。

 （圖源抖音@北京小夥·羽錚）

 以正能量內容“暴力輸出”，抖音播主@北京小夥·羽錚（以下簡稱“羽錚”）深得用户歡心。據飛瓜數據顯示，其在近90天（2021年3月18日至2021年6月15日）迅速漲粉818.9萬，目前以1003.6萬粉絲（截至2021年6月16日）躋身頭部創作者名列，這與其團隊的精細化運營密切相關。

天時地利人和

優質或特色內容，幾乎是所有抖音創作者走紅的普遍規律。平台不乏個人創作者，但團隊運營始終是持續高質量輸出、迅速增粉的保證，羽錚也不例外。

 羽錚在個人簡介和部分視頻裏，都註明“戴較瘦內容團隊出品”，這個團隊在抖音已經有孵化新賬號的經驗，因為@戴較瘦與羽錚的內容框架一致，且@戴較瘦已經有743.5萬粉絲（截至2021年6月16日），具備快速漲粉的經驗。

 不過，如果將羽錚在抖音的迅速躥紅，簡單概括為可複製的網紅孵化，這種解釋並不客觀。筆者觀察羽錚的增粉視頻發現，其視頻內容有從量變到質變的過程，直至確定賬號的主要發展方向，這一變化才得以暫緩。

 據瞭解，在羽錚於2021年4月1日以後發佈的視頻中，視頻場景、背景音樂、人物等都慢慢固定下來，並以此延伸出豐富多變的劇情，這是其賬號飛快漲粉的基本框架。

 深究劇情內容可知，其視頻多以男女衝突開頭引人關注，隨後以男方佔據上風，輸出正能量為主。如羽錚在相親中“怒懟”海歸女的蔑視，在約會中“反擊”無理取鬧的女朋友；相親交友、情侶相處等內容都是當下現實的問題，容易引起用户的共鳴，羽錚藉此與粉絲逐步搭建起精神橋樑。

 （圖源抖音@北京小夥·羽錚）

 不僅於此，出彩劇本和精湛演技的結合，是羽錚短視頻的特色。羽錚在視頻裏爆發力十足的長台詞輸出，表達流利清晰；女主角在劇情轉變中微妙變化的表情，以及欲言又止的無可奈何，這些皆源於科班演員出身的專業素養，不少粉絲也感嘆演員們演技的降維打擊。

 粉絲對內容的喜愛不只讚歎，還會細緻分析視頻內容，發現新亮點。如因視頻場景多發生在餐廳，羽錚結尾都瀟灑離場，粉絲衍生出劇本外的“人物逃單”；又如羽錚的長台詞輸出，被粉絲認為是“吵架”的勝利。

 此外，據巨量算數發佈的《2020抖音創作者生態報告》顯示，1分鐘以上的正能量精品內容，在抖音TOP創作領域的播放量排名第2。羽錚一定程度上迎合用户的喜好，進而加速達成目的。

 魚與熊掌兼得

羽錚是團隊出品的賬號，當聲量和增量達到一定程度後，商業屬性逐漸顯現。在內容創作持續精進的情況下，羽錚的達人經營能力也與勢同行。

 羽錚發佈以優質內容為載體的廣告，粉絲在評論區較為活躍。不少粉絲稱讚廣告在視頻裏的展現方式，並願意為之買單，更有粉絲就羽錚本人的表現，進行下單消費。可見，商品不再是唯一的、理性的決策因素，消費者也可以被感染，從而進行感性決策。

 （圖源抖音@北京小夥·羽錚）

 得益於內容和廣告的深度融合，羽錚較為頻繁地在視頻中植入廣告，粉絲也不反感。據飛瓜數據顯示，羽錚在近90天（2021年3月18日至2021年6月15日）共發佈54條視頻，其中帶貨視頻有17條，而含有廣告的視頻超過總視頻數的一半，這足以窺見，粉絲對優質內容中融入廣告的接受度和包容度，都相對較高。

 當前，羽錚主要通過視頻帶貨食品飲料、個護家清、美妝類商品，包括男士專用的沐浴露、香水、潔面乳等，這些商品既實用，又符合“人貨場”的設定。

 據飛瓜數據顯示，截至2021年6月16日，觀看羽錚視頻的男性用户佔比80.03%，粉絲畫像和帶貨商品的高度匹配，可以提高銷售轉化。品牌方對羽錚賬號的持續投放，一定程度上證明其帶貨效果不錯。

（數據源于飛瓜數據）

 不難看出，粉絲對優質內容和廣告的融合，接受度普遍較高。羽錚以此作為商業變現的切入口，已經卓有成效。能否實現成長和收益兼得，是創作者當前的難題，羽錚的成功突圍，無疑為其他創作者們提供了範例。