放開那瓶可樂！_風聞

C羅歐洲盃新聞發佈會移開可口可樂的事件還在發酵，甚至有愈演愈烈之勢，眾多足壇人物在新聞發佈會玩起“可樂梗”。

先是博格巴因穆斯林身份移開喜力啤酒，後是洛卡特利效仿C羅呼籲喝水，彰顯自律的生活態度。之後的亞爾莫連科和盧卡庫則有些調皮，反其道而行之，請可口可樂和喜力與自己的合作。最讓網友們舒適的，莫過於俄羅斯主教練老帥切爾切索夫，拿起可樂“噸噸噸”的場景讓人口渴。

這一系列插曲也讓歐洲盃出圈，從CCTV5跨入CCTV2。

歐洲盃大管家歐足聯終於坐不住了，於6月17日鄭重警告24支球隊，嚴禁再有人移動擺好的贊助商品牌飲料。這也是人之常情，贊助商“爸爸”砸了真金白銀，怎麼能任由球員“嫌棄”呢

可口可樂股價大跌，C羅之鍋？

和“可樂梗”一同廣泛傳播的，是C羅此舉導致可口可樂40億市值蒸發的新聞。6月14日的那場發佈會結束後的半小時內，可口可樂股價下跌1.6%，很容易與C羅聯繫起來。

可口可樂當日股價走勢

可口可樂（NYSE:KO）之前一週以56.16美元收盤，14日週一開盤時恰逢歐洲時間下午發佈會舉行時，接着是開盤即跌至55.22美元的場景。如此同步的即時反應，除非各大基金經理和交易員有幹活兒的同時不忘關注歐洲盃新聞發佈會直播的習慣，歸咎於萬里之外的蝴蝶效應有些牽強。

14日正是可口可樂現金分紅的除息日，當天買進股票的股東將無權享受這一季度的分紅。而在當天下午，可口可樂股價回升至55.44美元，把當天的股價跌幅控制在了0.2%以內。

可口可樂官網對分紅除息日的説明

正如體育營銷專家蒂姆-克勞（Tim Crow）接受The Athletic採訪時所言，這些聯繫都是“胡扯”。

贊助收入，歐洲盃的經濟命脈

雖然C羅直接導致可口可樂市值縮水的“冤屈”得以洗刷，但坐擁三億Instagram粉絲的“總裁”及其效仿者公開抵制贊助的明星產品，還是讓歐足聯十分難堪，畢竟贊助商掏出真金白銀可不是為了來出醜的。

考慮到贊助收入的重要程度，歐足聯的反應速度甚至可以説並不及時。要知道，2016歐洲盃19.16億歐元的總收入中有4.83億是商業贊助收入，佔據四分之一的份額。2020歐洲盃因入場限制，票務收入大受影響，商業收入的佔比勢必會進一步提升。

受玩梗影響的喜力和可口可樂均在本屆歐洲盃公佈的12家主贊助商之列，根據畢馬威足球基準團隊統計，兩者的年贊助額分別為4,500萬和3,500萬美元，列各贊助商年贊助額的前兩位。

因此，歐足聯理應保證兩家“金主爸爸”的贊助權益，履行好合約義務。而**“伺候”好客户也關係到各參賽隊的經濟利益，以C羅所在的衞冕冠軍葡萄牙隊為例，在上屆歐洲盃中正是分得獎金最高的球隊，有共計2,550萬歐元入賬。**

本屆歐洲盃可供分給各參賽球隊的獎金將從上屆的3.01億歐元提升至3.71億，每支球隊的基礎獎金從800萬提升至925萬，正是可口可樂和喜力們貢獻出來的。除此之外，賽事的盈餘還要用於支付各俱樂部徵用球員的團結費以及支持各國足協的公益和草根足球項目。

球員玩得嗨，切費林心裏苦

此時此刻歐足聯的心聲恐怕是，“各位少爺，咱別拿錢開玩笑了，成不？”

尾聲

久經沙場的C羅演這一出為哪般，現在還無從得知。無論是有意配合可口可樂營銷，還是無心之舉，他和效仿者們對贊助商造成的影響都很難説是正面的，不值得提倡。

我們生活在一個商業社會里，還是儘量遵守遊戲規則的好。