經典二次元IP《刀劍神域》的錯位競爭 | 遊聯社產品觀察_風聞

　　

　　前言

　　2010年代初期，是二次元文化隨着熱門動畫番劇快速擴張的一個階段。特別是《罪惡皇冠》、《Fate/Zero》、《進擊的巨人》等年度霸權，引領國內大批90後95後成為二次元用户，更成為不止一代人的情懷。

　　在這些二次元IP中，《刀劍神域》是一個非常特殊的存在，其故事核心圍繞“未來網遊”，將一個個充滿想象力的冒險世界用遊戲的方式展開。可以説《刀劍神域》天生具有適合遊戲改編的基因，豐富的故事篇章也給廠商提供了很大的挖掘空間，這也正是它近些年在掌機、主機、移動端等不同平台推出諸多遊戲的原因。

　　2021年6月9日，由愷英網絡開發、B站遊戲代理的《刀劍神域黑衣劍士：王牌》（以下簡稱《刀劍：王牌》）正式上線。作為經典IP的改編手遊，《刀劍：王牌》在故事背景方面復現了原作“SAO篇”——也就是多數粉絲入坑的《刀劍神域》第一季動畫劇情。

　　

　　《刀劍：王牌》場景演示截圖

　　另一方面，手遊市場目前正迎來新一輪二次元品類熱潮，高成本製作、深挖細分領域、大規模宣發已成為各家廠商的共識。特別是《幻塔》、《狩獵時刻》、《神角技巧》等多款國內外新遊蓄勢待發，讓“二次元+開放世界”成為接下來很長一段時間的關注焦點。

　　同樣是主打開放世界，更有經典二次元IP加持，本期就讓我們來觀察一下《刀劍：王牌》的表現。

　　產品信息

　　產品名：《刀劍神域黑衣劍士：王牌》

　　**研發公司：**愷英網絡

　　**發行公司：**B站遊戲

　　**產品題材：**科幻冒險，日式輕小説，二次元

　　**是否有IP：**改編自經典二次元IP，原作小説於2002年連載於網絡，動畫於2012年首播

　　**產品類型：**動作類MMORPG，開放世界（宣傳點）

　　**上線表現：**6月9日全平台公測，當日進入iOS遊戲暢銷榜前10，上線14天后暢銷榜排名維持在前100內

　　

　　《刀劍：王牌》iOS遊戲暢銷榜走勢，數據來源：七麥數據

　　**買量情況：**據AppGrowing顯示，該遊戲在6月8日開始預熱、6月9日加量，在6月12日停止了大規模買量推廣，在尚未結束的6月買量排行榜上暫列第31名。

　　

　　數據來源：App Growing

　　**口碑評分：**上線兩週時間，Taptap評分3.5分，評分趨勢從開服首日的“大範圍差評”逐漸變為“好評緩緩回升”。

　　

　　產品特色

　　**品類分析：**二次元手遊中較為少有的MMOARPG，融合了動作類遊戲主打的操作走位，以及傳統MMO的升級養成要素，在某種程度上結合了刀劍原作“是男人就刷上100層”的主線。

　　《刀劍神域》這個IP對廣大粉絲和路人來説，印象最深刻和最具情懷的部分，是動畫第一季上半部分“艾恩葛朗特”，也就是原作小説的第一個遊戲世界“Sword Art Online”（即SAO篇）。

　　

　　“我回來了，這個世界”成為該遊戲的主打slogan

　　在SAO篇中，深度潛入式的VR遊戲，挑戰每一層都地域風貌截然不同的100層大關，遊戲中死亡也會導致現實中死亡的生存壓迫感……這些腦洞大開的精彩設定，讓讀者觀眾一開場就為之着迷。

　　雖然《刀劍神域》其後的其它篇章也帶來了諸多精彩紛呈的遊戲世界，但SAO篇的驚豔開場使其成為最具情懷和商業價值的“典中典”。因此包括《刀劍：王牌》在內，很多刀劍IP改編遊戲都是圍繞SAO篇來打造。

　　觀察《刀劍：王牌》的外部表現方面，就能看到劇情、人設、場景畫面等環節，對SAO篇的還原復刻——比如起始廣場、草原等經典場景。另外在增添和補充內容方面，《刀劍：王牌》對角色劇情也下了不少功夫，比如遊戲《刀劍神域：關鍵鬥士》中的人物小春，也出現在了《刀劍：王牌》中，實現了擴展原作故事和聯動其它作品的雙重加工。

　　

　　小春在內測與公測（右）的立繪區別

　　核心玩法：《刀劍：王牌》的主要玩法系統，為國內較常見的MMOARPG，另加入了技能卡、武器、夥伴等特色系統。

　　1、目前《刀劍：王牌》最受粉絲吐槽的地方，就在於原作構想的SAO是一個功能豐富、極度自由的開放世界遊戲，而《刀劍：王牌》在遵循傳統MMO的自動尋路、掛機戰鬥等慣例後，大家認為這種體驗“既不自由也不開放”——開服首日大量的差評大部分集中於這一點。但平心而論，文藝作品中構想的遊戲世界，如何還原成現實的遊戲，至今沒有令絕大部分粉絲滿意的案例出現。

　　

　　2、技能卡和武器系統是當前遊戲的重點消費環節之一。比如技能卡分為熟悉的綠、藍、紫、橙不同品質，技能與技能卡、技能與武器之間的關係、，比如稀有武器附帶的皮膚換裝效果，比如武器核心的屬性數值（類似於《陰陽師》的御魂）……這些特色系統既有創意方面的突破，也有玩家吐槽的數值坑。

　　

　　

　　遊戲中，稀有武器“大蛇丸”的皮膚換裝效果

　　3、開放世界遊戲對於不少玩家而言，大量支線和娛樂休閒玩法是不可或缺的部分，比如刀劍原作中就有男女主角建造房屋、下廚做飯的情節。《刀劍：王牌》中玩家同樣可以與NPC展開互動或者製作料理，但目前這方面的內容體量貌似還未能滿足粉絲的胃口——比如眾多玩家扎堆等待野外精英刷新的景象，就進一步加深外界對《刀劍：王牌》的“掛機”印象。

　　4、社交玩法方面，《刀劍：王牌》引用了傳統MMO的公會、競技場等系統，這方面內容還需要遊戲步入更後面的階段才能獲得直觀體驗。而就目前技能卡和武器系統來看的，可以預見它們未來在PVP方面會佔的很大比重。

　　競品分析

　　**近期競品：**在目前二次元手遊中，《刀劍：王牌》其實與其它產品重疊度並不大。比如《原神》主打的是開放世界和角色抽卡，MMO方面則較為淡化。而在MMOARPG中，像《刀劍：王牌》這種二次元濃度極高的產品則非常少見。如果説在二次元MMO品類方面，相似度最高的可能會是尚未推出的《幻塔》。

　　可以説《刀劍：王牌》通過IP和核心玩法，對玩家進行了初步篩選，針對市場上大部分競品（二次元與MMO）進行了錯位競爭。

　　同類產品：《刀劍：王牌》在二次元風格的遊戲畫面和音樂方面，同樣給玩家帶來了不錯的初見印象，這對於其它MMO手遊而言，具備了更為突出的“風格差異化”優勢。實際上仔細觀察留存玩家能發現，《刀劍神域》這個IP對非二次元羣體同樣有着很大的影響力，故而對MMOARPG的接受度高於原作粉絲。這也就意味着，《刀劍：王牌》在設計思路和用户偏好上，與《龍之谷》、《火影忍者》等產品的玩家更為相似。

　　

　　**同IP競品：**目前在手遊賽道上，國內並無其它《刀劍神域》IP改編產品，2016年上線的《黑衣劍士》如今已經停運。海外產品如前面提到的《刀劍神域：關鍵鬥士》，也由於上線了較長時間，對於國內玩家而言吸引度不及《刀劍：王牌》。

　　賽道分析

　　賽道競逐：《刀劍：王牌》的開放世界，比玩家預期的開放世界小不少，自由度也有限。但其真正面向的賽道是MMO，並且瞄準的是“並不熱衷於傳奇類、暗黑類MMO”的90後到00後。所以《刀劍：王牌》的賽道方向比較特殊化，且在沒有更長線的運營成績出來前，其它廠商的效仿借鑑傾向並不強烈。

　　**賽道擴建：**遊聯社觀點認為，《刀劍：王牌》對於B站而言是一次值得且有必要的嘗試。在擁有國內最龐大的二次元用户羣體，取得FGO、PCR等產品成功經驗的基礎上，用二次元題材進入MMO等其它賽道，這會對用户帶來怎樣的影響和改變？不管《刀劍：王牌》後續表現如何，其通過IP還原吸引粉絲、再導向傳統熱門品類的錯位打法，都是令市場眼前一亮的錯位打法。

　　結語

　　2021年的二次元手遊市場，收入總量不斷上升、各家廠商佈局博弈、成本飆升肉眼可見。競爭激烈的大環境下，包括B站在內的二次元手遊廠商，也在採用不同的產品策略去迎接挑戰。所以説《刀劍：王牌》與其説一個刀劍IP下的傳統MMO，倒不如説是B站遊戲對二次元細分市場的一次大膽摸索。