廣州花都打造“中國美都”：化妝品與直播行業的未來之勢_風聞

來源丨i網紅頭條（ID:WHTT1111)

文丨田龍濱

編輯丨陳琛

導語：化妝品全產業鏈集聚的優勢，將為直播帶貨開拓新可能。

 2021年6月18日，“中國美都媒體見面會”於廣州花都舉行，廣州市花都區政府相關領導，以及廣州市花都區化妝品行業協會和“中國美都”各產業園負責人出席了本次見面會。網紅頭條作為受邀媒體，現場見證到中國美都“一核四園多基地”的項目佈局。

 據介紹，“一核四園多基地”項目坐落於廣州花都區。其中，“一核”指花都湖化妝品總部集聚區，“四園”指炭步西部先進製造工業園、花山華僑工業園、新雅鏡湖工業園與秀全新華工業園，“多基地”則包含廣東美妝智谷產業園、廣東宏裕智匯美妝園、美東產業園、創美金谷全球直播基地、遠東美谷產業園、阿道夫德谷產業園。

（“中國美都媒體見面會”現場）

 會上，各項目負責人詳細介紹了中國美都“一核四園多基地”項目的進展和詳細規劃。政策支持、渠道變革，化妝品行業迎來新發展機遇的同時，直播電商也帶來了新的變革。

順應時代風潮

 “2021年3月份，在全國人大公佈的‘十四五規劃’和‘2035年遠景目標綱要’中，化妝品被明確定為重點發展產業，並提出要培養出屬於中國的高端品牌。”廣州市花都區化妝品行業協會會長林純表示。

（廣州市花都區化妝品行業協會會長林純）

 他提到，廣州市將促進化妝品等傳統特色產業數字化轉型寫入“十四五”規劃中，而化妝品作為廣州市傳統的優勢產業之一，產業轉型升級成為政府關切的要點。

 據瞭解，即便在2020年特殊的經濟環境下，廣東省化妝品產業也保持了近20%的高速增長。在消費升級的大趨勢之下，推動化妝品產業高端化、品質化、數字化發展，成為政府以及行業的共識。

 花都區作為“中國美都”，抓住轉型新機遇，實現花都區化妝品產業的集聚、集約、集羣，成為當務之急。“一核四園多基地”項目構思正是基於這樣的時代背景。而該項目由多個園區組合而成，從不同層面為行業轉型加碼。

 “遠東美谷產業園立足於專業化妝品工廠，為企業的生產製造服務，例如我們設置了集中治污處理，能夠大量分擔企業的環保壓力。”遠東美谷產業園相關負責人韋志勇介紹到。

 創美金谷全球直播基地的相關負責人則表示，創美金谷專注於將美妝供應鏈與直播電商的結合，已經入駐了一批網紅主播、MCN機構，並開闢了專門的直播區，以打造直播整體氛圍。

 “一核四園多基地”中的組成園區各有側重，共同組成了集創新研發、智能製造、包裝設計、國際原料、直播電商等全產業鏈條於一體的時尚產業總部經濟生態示範區。

 不可或缺的直播電商

 在化妝品行業朝着集聚化發展的同時，直播電商作為化妝品行業不能繞過的新渠道，也被納入到這種變化中。據飛瓜數據顯示，在2020年抖音熱賣的品類TOP3中，護膚就佔據一席之地。

 會上，在各個園區負責人的介紹中，記者發現，直播電商基本已經作為一個獨立的板塊存在於各個園區的規劃中。

 以正在建設的花都湖化妝品總部集聚區（以下簡稱“總部集聚區”）為例，其中就設置了一幢專供MCN機構、主播等直播相關主體入駐的大樓。

（林純向來訪嘉賓、媒體介紹“一核四園多基地”項目）

 “總部集聚區中的網紅直播大樓，設置專門區域用於品牌產品展示和主播直播，以此將花都製造企業和供應鏈企業集聚在一起，主播能夠在全品類的維度上去選品，能夠極大豐富其供應鏈。”林純在接受記者採訪時表示。

 此外，他還提到，整個總部集聚區在規劃階段，就將“網紅”“直播”屬性納入考慮，設置了多個網紅打卡點，以此建立園區的獨特IP；同時，為了適應直播場景的多樣化，園區也於室內外同步建設適用網紅直播場景。

 “在2020年5月20日，由廣州市花都區化妝品行業協會主辦的‘中國美都直播電商周’活動中，超百名主播在3小時內帶貨超6700萬元。”林純補充道，“我們也希望借‘一核四園多基地’的佈局，將花都區打造為‘網紅之都’。”

 享有空鐵聯運、行業基礎、政策利好的花都區，以“一核四園多基地”項目為依託，將化妝品行業推向高質量發展快車道的同時，也在朝着“直播電商之都”的目標前行。