短視頻巨頭海外交戰背後，這家創意軟件黑馬用2.14億錨定底層紅利_風聞
真探AlphaSeeker-真探AlphaSeeker官方账号-独家财报解读，深度探索商业本质。2021-06-22 12:32
作者 | 王舷歌
短視頻熱度持續飆升。
頭部平台不但在國內打得難分難解，甚至把戰火燒到了海外，快手為海外擴張準備了10億美元預算，TikTok 也宣稱在新興市場巴西的投放預算不設上限，一時硝煙瀰漫……巨頭近身肉博背後，不僅説明短視頻已成為海內外的最大流量陣地，更從側面展示了中國出海企業在此陣地的強大存在感。
而作為視頻生態裏重要的一環，低調而易被忽視的視頻製作工具，也因頭部平台的押注，逐漸走進了大眾視線，並且越來越火。伴隨抖音扶持“剪映”、快手推出“快影”、騰訊上線“秒簡”、B站殺出“必剪”，隱秘賽道的競爭也在持續升温。
鮮為人知的是，早在巨頭登場之前，不少出海明星企業，早已看到隱秘賽道里的“大生意”，並已通過多年海外佈局積累下了龐大的全球用户羣。
隱秘賽道的大生意
一個人人都可以成為創作者的視頻時代正在到來。
視頻大爆發浪潮裏，發生在視頻製作工具領域的行業故事，雖然遠不如抖音快手征戰全球那麼激動人心，但事實上，人人蔘與、創作者活力的空前釋放，離不開視頻製作工具的進步與普及，這也是視頻內容生態的基座。
視頻製作工具的價值，也正在資本市場上獲得空前認可。不咕剪輯、秒影工場、來畫視頻等第三方應用獲得融資，一些上億級別規模的併購浮出水面——6月初，“中國Adobe”萬興科技（300624.SZ），以2.14億元現金，正式收購移動視頻出海明星格像科技72.44%的股權，成為格像科技控股股東——這意味着以視頻製作為風口的數字創意軟件賽道進入到了加速階段。
如今，過去投資人眼中的“小”賽道，正走到台前，走進視頻浪潮的深水區。一方面，全民視頻創作，讓用户增量大門完全打開。另一方面，巨頭湧入，也讓視頻製作工具的重要性更上一層樓。
這個賽道其實並不小。
目前，Photo&Video類目在移動應用市場非遊戲應用中排名第四，僅次於娛樂、社交和音樂等平台型APP。視頻編輯類產品無論從用户需求和營收規模都呈現出快速增長趨勢。數據顯示，2018年下半年起，Video Editing類應用的用户需求體現出明顯增長趨勢。截至2020年Q2，代表產品的月活用户量達7000萬，是2018年初的3.5倍。
跳出數據，不妨看看移動視頻的巨大增量：以視頻為基礎表達的Z世代登上舞台中央；老年銀髮族逐漸適應數字時代，成為視頻剪輯的新玩家；智能手機與5G網絡進一步滲透，告別了多裝一個APP就會死機的卡頓時代，下沉市場的潛力也正在爆發。
視頻製作應用，為這些人羣的數字化生存體驗增色添彩。退一萬步説，受到下沉市場喜愛的音樂相冊製作類內容卡娃微卡的母公司都估值到了38億元人民幣，這種巨量資金的認可也從另一個側面反映出冰山之下，真正的金礦亟待挖掘。
萬興路徑
既然市場如此巨大，面朝全球視頻製作的大海，中國企業如何抓住深度機遇？不妨看看賽道黑馬萬興科技的打法。
也許國內消費者，對這家企業還不太熟悉。但很多關注互聯網出海的人士，對萬興科技並不陌生。
在視頻大爆發浪潮中，萬興科技正是依靠給海外視頻平台和內容創作者輸送工具“鏟子”，成為出海明星企業和創意軟件龍頭股。
從2003年成立至今，藉助Youtube等海外平台的興起，萬興科技已把視頻創意軟件帶向了全球200多個國家和地區，旗下明星產品Wondershare Filmora（國內版萬興喵影） ，更與蘋果公司的iMovie、Final Cut Pro，Adobe公司的Premiere Pro、Adobe Spark共同上榜G2 Crowd“視頻編輯領域傑出表現者”。
萬興科技董事長吳太兵把未來的機會趨勢歸納為三點：創意表達視頻化、創意主體大眾化、創意技能的AI化。所以基於萬興科技的基本盤，以及對未來行業發展的思考，吳太兵給出了面朝大海的核心思路——成為全球領先的數字創意賦能者。而豐富產品尤其是移動產品矩陣，擴展影響力市場是其實現目標的路徑。通過內生式增長與外延式擴張，萬興科技正在搶佔賽道的高地。
萬興產品如今都可以用一個萬興ID串聯起來，打通產品、用户、市場。這又進一步加快萬興科技SaaS化轉型升級，用訂閲模式重新定義"以用户為中心"。
但這遠遠不夠，在風口浪尖的移動視頻領域以及天地廣闊的全球市場，萬興科技必須加速外延佈局。這也給格像科技的加盟以匹配的契機。
產品層面：
格像科技的產品矩陣將進一步豐富“萬興全家桶”。
Sweet Selfie是全球最大的移動端美顏自拍相機產品，累積5億全球用户；短視頻創作工具StoryChic擁有600+創意視頻模版；Beat.ly是針對Tiktok等平台的音樂卡點類短視頻模版產品，擁有700+音樂卡點模版，累積5000萬全球用户；自拍短視頻拍攝工具Sweet Snap擁有1000+ AI動態貼紙，全球累積2億用户；
它們風格獨特，用户粘性極高。比如針對TikTok平台的Beat.ly給用户最大的感覺就是炫酷。它提供了節日、歌詞、流行、有趣、動漫等不同場景的超過700個新潮音樂模板。不管是音樂節奏，還是畫面變化，都非常容易"上癮"。同時它也很容易上手，對剪輯小白非常友好。在每個視頻的右下角，都有一個"Make Video"的標籤。當看到自己喜歡的視頻時，就可以直接點擊這個標籤，選擇幾張圖片，就可以一鍵生成視頻。
萬興科技過去更擅長桌面端，更偏重為Youtube、Facebook、Twitter等老牌平台的創作者輸送工具“鏟子”。而擅長移動端的格像科技，則更側重服務TikTok、Instagram這些新生平台上的創作者，兩者的結合不僅能擴充萬興科技的移動端佈局，還能更好滿足用户在多平台場景下的使用需求。
更具想象空間的是，在未來，多端剪輯、不同端口的存儲、協同也將存在機會。此次合作相當於是提前佈局，推進"PC+移動+雲"協同發展。
技術層面：
格像科技創始團隊來自 ArcSoft、阿里巴巴、中科創達等企業，在圖像視頻技術、AI算法技術和產品研發方面擁有超過10年的積累,目前格像科技公司一半以上員工為研發人員。這樣的積累，可擴充萬興科技在人臉美顏美妝、深度學習特效等方面的技術，增強萬興科技在視頻創意技術領域競爭力，有效減少研發成本，縮短研發週期。
用户&市場層面：
目前，位列 AppAnnie2020 中國廠商出海排行榜 16 強的格像科技，在全球已擁有高達10億的用户，這有助於快速擴大萬興科技的用户量。但這並非簡單的用户數量相加，雙方的產品都能夠進一步增加用户粘性、活躍度，多種場景疊加下，用户價值會遠超以往。
當然，在全球視頻浪潮大背景下，加速拓展海外市場是萬興科技的必選項——海外市場的強付費意願，強工具價值值得下注。
根據萬興科技2020年報，萬興科技在持續深耕美歐市場的同時，繼續開拓包括中國市場在內的漢語、日語、德語法語、意語、葡語、西語、韓語等語言市場。
而格像科技已在有付費意願的歐美市場佔據一席之地，在拉美等新興付費市場有一定的佈局，並在東南亞擁有大量用户基礎。此次收購，將繼續提升萬興科技在海外市場和用户的多元化程度，進一步提升營收增長空間。
在視頻平台上演廝殺大戰時，此番萬興科技和格像科技的聯手，也不失為一種差異化佈局策略。未來，隨着以視頻製作工具為核心的數字創意軟件，在整個商業世界裏的作用逐步被認可，相信越來越多的人也會關注、聚焦到這個勢能無限的賽道。而在潛力賽道里提前出發，拉長時間來看，將會是站在價值窪地的勇敢下注。