騰訊終於推出了自己的「QQ愛」_風聞

　　目標是大眾市場。

　　文/嚴錦彥

　　昨天，騰訊首款自研乙女遊戲《光與夜之戀》（下文簡稱《光夜》）正式上線了。

　　早在上線之前,《光夜》就收穫了千萬預約量，還因官網域名“love.qq.com”被玩家戲稱為「QQ愛」。遊戲上線首日，便登頂APP Store免費榜，並位列暢銷榜第14名。對於乙女遊戲這個細分品類來説，這樣的成績，恐怕只有頭部大廠才敢想象。

　　自2017年《戀與製作人》爆紅後，國內大量熱錢湧入女性向市場。特別是去年，米哈遊、網易等大廠扎堆乙遊賽道，新作頻出。玩家更是將2020年戲稱為乙遊的「戰國元年」。

　　在多個乙遊產品的輪番轟炸下，乙女玩家的鑑賞能力也在不斷提高，不僅更注重遊戲帶來的真實戀愛感，還會從女性審美視角出發，審視遊戲。乙遊在文案、人設、運營等潛在雷區上稍有不慎，就會翻車。頭部產品又靠着早入場的時間優勢和品質迭代，早已與用户形成了緊密的情感鏈接。以至於，儘管國內乙遊市場競爭越演越烈，卻始終沒有一款產品能複製《戀與製作人》的成績。

　　那麼，《光夜》作為後入場選手，有着「騰訊自研」「豪華製作團隊」等諸多標籤，它的品質到底如何？

　　01

　　先把敍事框架與人物立好

　　遊戲故事的舞台是現代都市光啓市，女主作為一名服飾設計師新人，在一場設計比賽獲得第二名後，進入了理想的設計公司工作。在她努力成為頂尖設計師的職場奮鬥路上，與五名男主相遇，並由此展開了故事。

　　乍看之下，這是一個普通的現代職場題材，而隨着劇情展開，遊戲逐漸展示出了奇幻元素。世界觀中存在血靈人三族設定，人類則有部分羣體擁有特殊天賦。每名主角一般都有一個表身份和裏身份（奇幻部分），比如女主就有着特殊天賦。職場和日常故事圍繞表身份展開，可以理解為劇情的明線。在明線之中，偶爾會穿插關於裏身份的奇幻冒險戲碼，可以理解為暗線。

　　都市職場+奇幻冒險，這種設定在網文小説中，已經司空見慣。而放在乙遊中，這種奇幻元素可以為劇情提供一個龐大的敍事框架，以便後續劇情有足夠的拓展性。

　　從目前《光夜》開放的章節來看，暗線的敍事較為剋制。不論是偏愛甜蜜日常，還是喜歡奇幻冒險的玩家，都被照顧到了。遊戲整體故事線還處於前期，筆墨集中在講述世界觀，男女主的邂逅與相知。暗線大多以一兩個小片段穿插在章節中，起到伏筆及留懸念的作用，避免過多奇幻元素導致玩家跳戲。

　　譬如第一章中男主陸沉在家中與神秘人的對話，隱約透露出他不俗的身世，以及與女主裏身份有着千絲萬縷的關係。

　　暗線適時的穿插，起到的另外一個作用，則是輔助明線故事的展開。玩家從暗流湧動的線索中，能感覺到男女主的結識，包括男主對女主的主動接近、示好，並不是因為毫無邏輯的女主光環。暗線的敍事方式，一定程度上，弱化了乙女遊戲慣常的套路展開。

　　有了可發揮的劇情框架後，男女主的人設尤為重要。先從美術上看，《光夜》的人設不同於多數乙遊的日式二次元畫風，角色偏向寫實風格，男主大多是硬朗形象，更像是韓漫中常見的類型。

　　在我看來，這種風格選擇，也表明了《光夜》不想把自己侷限在二次元這一垂直領域，而是藉助騰訊的渠道優勢，走大眾市場。事實上，《光夜》作為乙遊，敢把自己的最高預約獎勵定在800萬的預約數，並在公測前收穫千萬預約，也證明了它走大眾市場的決心。

　　除了美術外，《光夜》的男主性格塑造對比同類遊戲也值得一提。比如，陸沉的温柔系腹黑總裁人設，在同類遊戲中並不多見；未婚夫查理蘇則走了沙雕的「歡樂喜劇人」路線，還因為前不久在CP28上重金尋妻，獲得了較大的傳播。

　　這樣的性格展現，可以讓人物更加立體真實，通過差異化填補市場的空缺；另一方面，角色的差異化、立體感也給了玩家新鮮感，進而激發了玩家的二創慾望。《光夜》也因此在上線前就收穫了大量自來水內容，比如經典永流傳的查少語錄表情包，推動了遊戲內容在社羣傳播。

　　從目前玩家評論來看，傲嬌白毛齊司禮因為毒舌屬性，受到不少玩家爭議。齊司禮前期坐實「氣死你」人設，而隨劇情推進，部分玩家進一步瞭解他後，也開始黑轉粉。

　　不過，除去個人喜好作為判斷因素，《光夜》男女主在劇情中的行為邏輯都能找到根據，符合人設。女主雙商在線，在職場靠自己打拼追逐夢想的設定，則提升了女性用户的代入感。可以説，《光夜》的敍事框架與人物都立住了。

　　02

　　高擬真的外圍系統帶來沉浸感

　　不過，《光夜》明暗結合的敍事框架，雖然可以逐步揭示世界觀，但也導致了它的前期節奏不免顯得拖沓。這時，遊戲用了虛擬手機、卡面約會、設計單品等高擬真度的外圍系統，儘可能讓玩家更有沉浸感，更願意留在故事中。

　　先説虛擬手機社交，這在乙遊中並不少見。《光夜》的手機社交大致還原了微信的功能與排版，真實的短信、電話、朋友圈系統讓玩家評論「不愧是鵝自家的遊戲」。

　　隨着劇情的推進，玩家會被拉入不同的羣聊。讓我驚喜的地方在於「發紅包」的機制，新人入羣紅包、跑腿費等小設計都對應了真實場景，很好地提高了我的代入感。

　　此外，手機系統中還有一個匿名論壇，上面遍佈瓜貼樹洞，滿足各位打工人的八卦魂與傾訴欲，還原了一個頗為真實的職場環境。

　　我吃我自己的瓜，讓別人無瓜可吃

　　關於卡面約會系統，則是圍繞特定卡牌劇情，玩家可以通過親近、傾聽、心動三種方式與男主交互，翻譯過來就是觸摸、ASMR、高甜劇情三種展開。

　　以齊司禮「氤氲之旅」的「心動」交互為例，我們可以選擇和他聊天或者喝酒壯膽。兩個分支的後續劇情有所區別，不變的是甜度爆表的立繪與文案。

　　喝酒壯膽後的劇情節選

　　約會中不同的交互選項，貼合了真實戀愛情景中會遇到的選擇，讓人更容易代入。而每一個選擇都由玩家根據自己的喜好做出，避免遊戲給玩家造成冒犯感。

　　最後，在主線玩法上，遊戲的核心戰鬥機制雖然是比拼數值的「削泡泡式」卡牌戰鬥，但6種屬性卡牌，在面對難度關卡時，還是考驗一定策略。

　　而通過戰鬥和劇情，獲取靈感後，遊戲會讓玩家塗抹設計稿，並以音遊的玩法展現設計單品的製作過程。音遊難度不高，主要作為一個豐富體驗的小玩法存在，其紐扣、剪刀、拉鍊的UI也貼合了「設計師」的題材。

　　總結起來，雖然遊戲的前期劇情慢熱，但在劇情過渡時間中，玩家也可以通過多種外圍玩法與樂子，始終沉浸在「光啓市」中。

　　03

　　時髦是遊戲主基調

　　基於時尚設計師的題材，遊戲花了不少功夫在營造時尚感上。不論是主界面，還是劇情演出，《光夜》都兼顧了「華麗」和「簡潔」。

　　首先，主界面被劃分為「光」與「夜」兩面，UI入口分開放置，避免了擁擠感。「光」面以藍白色調為主，清新明快，是時尚都市的縮影；「夜」面則通過星空展示靜謐，主要放置了資源本的入口。入口UI的字體設計較為纖細，凸顯時尚與夢幻感。兩面整體背景上下對稱，而又不盡相同的街景，則與主題「光與夜」相對應。

　　在劇情中，我們經常會獲得一些設計單品與角色套裝。玩家可以在家中自由換裝，眼影口紅美瞳等美妝元素也包含其中。每次更換的女主形象，都可以直接反映到劇情的live 2D中。時尚單品則可以放到個人展覽館中向好友展出。

　　“我”的live 2D極其可愛

　　設計單品

　　對於這些時尚內容，我跑去詢問了設計專業的朋友。在她看來，遊戲服裝整體水平在線，不論是男女主，還是主要配角的服飾，都有不少設計感與小細節。“我”隨劇情獲得的幾套衣服，也體現了身份閲歷的轉變。

　　每個角色的衣服領子都有設計感或小細節

　　而為了營造都市清新風的氛圍感，《光夜》請到了林友樹、橘麻美、原田萌喜等作曲家為遊戲配樂。林友樹曾為《排球少年》《魔鬼戀人》《航海王之黃金城》等多個日本動漫譜曲演奏，原田萌喜則參與過《王者榮耀》的配樂。

　　據製作組表示，因為遊戲故事背景發生在現代，所以遊戲選擇了很多原生樂器演奏，用旋律增強記憶點，表達時尚。我最喜歡的曲子是戰鬥時的BGM，華麗且帶有一點燃，有效地增添了「削泡泡」戰鬥的爽感。

　　04

　　騰訊的目標還是大眾市場

　　在爆肝遊戲一天後，我和身邊的乙女玩家交流了對《光夜》的看法。

　　在討論到《光夜》能否向目前乙遊頭部產品發起衝擊時，大家都選擇了觀望的態度。這個觀望源於兩點：第一，《光夜》是大廠出品，大家有着較高的心理預期。遊戲沒有冒進，也沒有掉隊，而是穩紮穩打，這樣更看重它的後續運營；

　　第二，《光夜》不只是面向乙女核心玩家。從美術、劇情、題材、玩法，都能看出騰訊有意走泛用户市場，不能用過往乙遊的經驗來看待。

　　如上文所提到，從《光夜》偏寫實的畫風和易上手的玩法就能感覺到，騰訊對女性向遊戲的期望不只是核心玩家，更想通過區別於二次元垂直乙遊的產品，發揮自己的用户體量和渠道優勢，覆蓋大眾市場。

　　體現在營銷層面，《光夜》昨天霸佔了各大流量口的宣發。在垂直領域聯動KOL，邀請音樂劇演員阿雲嘎，與男主夏鳴星合作歌曲，試圖破壁；在微博等大眾平台則持續刷屏，登上熱搜，其超話熱度還達成了遊戲品類第一。

　　延伸到線下大眾場景，《光夜》包場國內七座熱門旅遊城市的地標，舉行“如7而至”的快閃活動；在上海徐家彙地鐵站長廊及上海150個電子屏投放素材，存在感拉滿。如此多宣發資源的傾斜，不難看出騰訊對項目的重視。

　　在女性向市場，雖然騰訊的入場時間早，但一直都是以代理的方式試水。隨着其他廠商紛紛強勢入場，騰訊也在加快女性向賽道的佈局。《光夜》作為騰訊首款自研乙遊，不僅代表了騰訊涉足自研女性向遊戲的野心，也在為後續的產品積累經驗。

　　目前《光夜》憑藉紮實的品質和大規模宣發，取得了不錯的開局成績。而這樣的成績和路子，恐怕也只有騰訊這樣的大廠才能做到。不過對於乙游來説，首日的好成績並不能説明太多，重要的是後續的更新與運營。《光夜》能否以更大眾化的內容表現形式與營銷，通過騰訊龐大的用户體量，進一步在大眾領域開拓女性向的藍海市場，值得拭目以待。