創牌15年品牌價值超500億！卡薩帝進入回報期_風聞

作者：易牟

原創：財經小鋤頭（chutou0325）

6月22日，由世界品牌實驗室主辦的第十八屆“世界品牌大會”在北京舉行，會上發佈了2021年《中國500最具價值品牌》榜單。

今年的榜單上，首次出現了高端家電品牌。上榜品牌卡薩帝創立於15年前，這次，它以505.81億元的估值登榜。也就是説，從創牌到估值超500億，卡薩帝用15年完成了這個跨越。

**三個5年，**從高端第一走向行業引領

卡薩帝成立於15年前。這15年，也可以看作是卡薩帝的三個“5年計劃”。

第一個5年，是家電市場發展最快的時期。2006年市場規模首次突破7000億元關口，2007年市場規模又突破8000億元關口，至2010年則首破萬億元大關。與此同時，市場寡頭化格局加劇，市場集中度越來越高。數據顯示，大家電銷量十強品牌市佔率在80%以上，洗衣機、空調、冰箱的市場集中度分別為87.1%、86.51%和83.9%。

卡薩帝就是在這種市場環境下創立，但它的打法卻獨闢蹊徑，不走傳統創牌的“老路子”，反而選擇對家電行業進行一次“再發明”。

第二個5年，中高收入羣體已經開始引領第一波消費升級趨勢，加之家電以舊換新等政策的刺激，高端用户更傾向於選擇高品質、高科技含量的產品，願意為提升生活品質付出高溢價。

在這樣的市場背景下，卡薩帝開始深化產業佈局，冰箱、洗衣機、空調等多品類“全面開花”，從“單打獨鬥”向“成套作戰”拓展。

第三個5年，國內房地產週期進入趨緩階段，家電的增長進入了“體驗為王”的時代，卡薩帝延續以消費者為中心的思路，為高端用户升級衣、食、住、娛生活方式。在市場份額上，卡薩帝也從高端第一發展到行業第二，逐漸走向行業引領。

但無論高端第一還是行業引領，都不是卡薩帝的終極目標，她的目標永遠是持續滿足用户不斷迭代的需求。

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**下一個5年，**從高端品牌到場景品牌

15年後的今天，卡薩帝作為高端家電品牌，登上了《中國500最具價值品牌》榜單。從市場數據來看，在2021年第一季度，卡薩帝的營收再增80%，1W+冰箱、1W+洗衣機及1.5W+空調排名都是TOP1。

在更多個品類上，卡薩帝的市場份額都進入行業TOP2。比如2021年5月卡薩帝冰箱整體排名第二；洗衣機整體排名第三；空調進入前五；冰吧、酒櫃持續行業第一；熱水器排名第三。

可以看到，做到高端第一之後，卡薩帝還在繼續增長，並開始進入投資回報期。

與此同時，卡薩帝對用户需求的深耕也沒有止步。立足物聯網時代的用户需求，卡薩帝新5年計劃也開始慢慢清晰：開啓新徵途，從高端品牌的引領向場景品牌的引領跨越。

據稱，6月25日舉行的卡薩帝《新·征途，愛·不凡》現場，將發佈全新的銀河套系，這就是卡薩帝發力場景品牌的一個新起點。這一套系不同於大家傳統印象中的成套家電，不是簡單的單品組合，而是會從衣、食、住、娛等方方面面將高端用户的需求逐一落地。整套銀河套系又可以互相聯動，為用户搭建一個完整的智慧生活場景。

顯然，家電存在的意義已經不僅僅是用單一功能解放用户雙手，而是可以讓家庭管理更智慧、讓生活體驗更美好。那麼，期待未來的新5年，卡薩帝繼續為用户帶來更好的產品，以及更全面、更系統的全場景高端體驗。