被詛咒的日本奧運：會計自殺、損失千億、國民跪求取消_風聞
真探AlphaSeeker-真探AlphaSeeker官方账号-独家财报解读，深度探索商业本质。2021-06-25 09:53
作者 | 李靜林
這可能是二戰之後，最尷尬的一屆奧運會。
誰也料想不到，一場席捲全球的疫情，讓東京成了歷史上第一屆被延期的奧運會。在現代奧運歷史上，只有過三屆被取消的情況發生，分別在1916年、1940年和1944年，原因無一例外都是戰爭。
從去年3月24日確定延期舉辦東京奧運會至今，日本的籌備工作並沒有因為多出一年的時間而獲得從容，反倒是在疫情的反覆中，變得愈發棘手。過去一年中，可能徹底取消奧運會的聲音不斷傳來，儘管國際奧委會和日本當局多次站出來穩定軍心，表示推遲一年的奧運會將按期舉行，但比賽規模的縮減、籌備成本的激增、始終沒能被妥善控制的疫情，猶如一朵巨大的陰雲，籠罩在日本上空。
已是第二次承辦夏季奧運會的日本，進退維谷。
1964年，奧運會第一次落户亞洲，那屆盛會中，在戰後迅速崛起的日本向世界展示了經濟的騰飛和國家的復興。到2020年，已陷入經濟停滯長達20多年的日本，期間又經歷了海嘯和福島核事故，他們急需新的推動力，幫助自己走出“泥潭”，重塑形象。
如今，距離東京奧運會開幕僅剩一個月。準備時間最“充裕”的日本，恐怕要倉促登場了。
被掏空的腰包
就在全世界都要為奧運會衝刺的時候，日本自己又出了“幺蛾子”。6月7日，日本奧組委會計部長森谷靖自殺身亡。雖然尚未查明自殺原因，但管錢的人離奇死亡，還是讓人不禁聯想到，奧運會給日本帶來的巨大財政壓力。
去年12月，東京奧組委公佈了新的預算。由於推遲一年舉行，奧運會和殘奧會的總費用上漲至1.64萬億日元，約合158億美元，相較上一份預算，增長了22%。這部分錢花在了場館日常維護、延期過程中拆除、再安裝場館內外的預裝設備，還要在防疫上加大投入，成本的上漲並不令人意外。
但根據美聯社報道，通過審計日本政府過去幾年的開支，奧運成本或許遠比奧組委宣稱的高出許多，可能會達到250億美元之巨。但無論哪個數字更為準確，可以斷定的是，東京奧運會將是歷史上最昂貴的一屆夏季奧運會。
錢已經花出去了，日本下一步要考慮的是如何掙回來。
今年3月，主辦方確定了“關門辦奧運”的方針，接近100萬海外觀眾將無法入境日本。加之幾天前，日本剛剛官宣了賽場觀眾人數上限——上座率不得超過50%，人數上限為10000人，這就意味着本屆奧運會門票收入的貢獻值將微乎其微，此外，退還預售門票款項，日本還需要支出超過百億日元。
當然，現在的情況相比完全空場舉行，已經好很多了。據日本關西大學名譽教授宮本勝浩的估算， 若奧運會和殘奧會空場舉行，將會造成2兆4133億日元（約合1507.3億人民幣）的損失。
不過，門票在奧運會收入中的佔比一向不大，以2008年北京奧運會為例，其門票收入在總收入中的佔比不足9%。因此，限制觀眾最大的影響恐怕還是要落在消費層面，據《日經新聞》報道，禁止海外觀眾入境，預計將對日本造成約1500億日元（約合13.7億美元）的經濟損失。
至於贊助商收入和轉播收入，只要賽事繼續舉辦，這部分收入基本還是可以被日本和國際奧委會收入囊中。尤其是轉播方，所受影響較小，美國的奧運轉播商為NBC，他們至今已售出12.5億廣告費用；中國的奧運版權也在擴張，快手與央視達成了合作，正式成為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會持權轉播機構。
而對贊助商來説，由於比賽關注度下降，他們的收益可能會被打折扣。不少贊助商圍繞奧運會進行的營銷活動，尤其是線下營銷，將受到最直接的影響。包括佳能、日本航空公司等日本國內最大的贊助商，針對奧運會投入了近30億美元，能獲得多少回報，如今要打一個問號了。在這樣的情況下，東京奧組委、國際奧委會與贊助商調整合約內容，進行一定比例的退費，恐怕也是在所難免的。
雖然疫情成了此次日本註定虧損的罪魁禍首，但回顧過往幾屆奧運會便可發現，奧運生意對主辦國來説，已經越來越難做了。
1984年，是奧運會走向商業化的開端。與大多數職業體育賽事的路徑相似，奧運會也是藉助電視轉播競價而開啓了商業進程。然而此後，奧運會似乎越來越成為舉辦國的經濟黑洞。2004年雅典奧運會，給希臘帶來了80-100億美元的虧空，間接引發了歐債危機；里約奧運會更是給巴西帶來了130億美元的赤字。
“第一財經”專欄作家崔鵬認為，奧運會超長的籌備週期與經濟週期不匹配，以及變現模式對主辦國國力要求頗高，是如今奧運會越來越難賺錢的主要原因。
如今的奧運會，更像是主辦國國家形象的展示，商業考量似乎被放在相對次要的位置。而對日本來説，不讓疫情大規模反覆，或許就是向世人展現出的最好形象了。
艱難的防疫
6月8日，在日本參議院決算委員會上，面對奧運會舉辦標準的問題，日本首相菅義偉沒能給出準確的回答，他只能一再強調，一切要在保證國民的生命與健康的前提下進行。
的確，眼下日本的疫情，讓國家元首也無力保證奧運會究竟能以怎樣的面貌示人。
5月12日，日本疫情迎來了新一波峯值，單日新增感染人數達到7521人，如今趨勢有所減緩，但新增感染數依然保持在千人以上。如下圖所示，進入2021年之後，日本感染人數不降反升。根據霍普金斯大學的統計數據，日本累計死亡病例已超過一萬四千人。
而最近兩個月，恰逢各國奧運代表團集體入境日本的時間。而日本在入境管理上的“鬆懈”，也為防控埋了雷。根據東京奧組委頒佈的“奧運會防疫手冊”，海外運動員和教練等主要參會人員入境日本前96小時需要在本國或地區得到陰性的核酸檢測證明，入境時需要在機場接受二次檢測確認陰性，而一旦入境日本將可以立刻展開訓練，不需要隔離。4月5日，就有一人在入境四天後，被檢查出感染新冠病毒，而這四天時間裏，他也並未隔離。
雖然這一例感染並沒有造成病毒擴散的情況，但已充分説明日本在防疫上依然有漏洞存在。
其實，能給日本做參照的賽事有很多。近期，歐洲盃正在歐洲11個國家的11座球場中進行，此前還有世界盃亞洲區預選賽40強賽舉行，各國針對疫情都制定了詳細的防疫措施。
中國男足期初在蘇州參加40強賽，賽區延續了此前中超聯賽嚴格的防疫標準，所有球隊人員全部集中在酒店中，不得外出，一切活動必須集體進行。而由於中國隊對手馬爾代夫和敍利亞均有球員感染，按照中國防疫規定，兩支球隊均無法入境，比賽也因此從蘇州轉移至迪拜進行。
在疫情還未得到完全控制的歐洲，由於本屆歐洲盃分佈在全歐11國進行，賽事的防疫也變得更為敏感。根據各國疫情狀況的不同，大部分球場保持在25%的上座率，俄羅斯聖彼得堡、阿塞拜疆巴庫兩座球場的允許上座率達到50%，而匈牙利布達佩斯的球場允許上座率達到100%。小組賽首輪，匈牙利主場對陣葡萄牙的比賽中，布達佩斯大球場湧入了61000名觀眾，久違的滿座也讓球迷大呼過癮。
對於即將開幕的奧運會來説，取消了海外觀眾入境，已經讓他們減少了很大壓力，留給日本奧組委的任務，就是以更為嚴格、精密的管理，控制疫情。正如國際奧委會主席巴赫所言：“竭盡全力，為日本人民和所有參賽者舉辦安全放心的奧運會。”
民眾的不信任
一面是政府、國際奧委會堅定地“頂風”辦奧運，另一面是普通公民，對公共衞生的切實擔憂。日本在重大的防疫壓力下，還要承擔起舉辦奧運會的任務，整個日本社會彌散着對奧運會和日本政府的不信任。
日本共同社發佈了一項調查，根據抽樣反饋結果，有86.7%的日本民眾擔心奧運會的舉辦會導致疫情反彈，40.3%的日本人認為奧運會應該在空場的情況下舉辦，更有30.8%的民眾認為，奧運會乾脆就應該取消。
日本著名企業，樂天集團的董事長三木谷浩史更是在採訪中直言不諱，稱在疫情中辦奧運，無異於自殺。軟銀集團創始人兼CEO孫正義也是奧運會的反對者，他曾發推表示：傳聞取消奧運會將面對鉅額罰款，但在疫苗接種情況落後的日本繼續舉辦，我們可能會蒙受更多的損失。
雖然“萬人上書”並沒有改變事情的進展，但也充分反映出日本國內對奧運會的焦慮以及對政府的不信任。而首先被質疑的對象，自然是日本首相菅義偉。根據今年五月NHK進行的民調，菅義偉領導的內閣支持率僅為35%，這是該內閣自去年九月成立以來，最低的支持率。對疫情控制不力是這屆日本內閣最受詬病的原因之一。
辦好東京奧運會，對菅義偉來説不僅是重要任務，更是他在接下來自民黨選舉中重要的砝碼。9月——奧運會結束不到一個月內，菅義偉所在的自民黨就將進行總裁選舉，能否再度當選日本執政黨黨首，留給菅義偉翻轉牌面的時間已經不多了。
東京奧運會，是菅義偉最後的押注，但對整個日本社會來説，一個月後也將捲入到一場大型的賭局之中。不少媒體形容日本這次算是“賭上了國運”，如若真是如此，日本是輸不起的。