平台小成本自制劇霸榜，小公司正在失去機會|網絡劇5月_風聞

　　作者 | 貓叔

　　誰能想到，網生內容市場扛過了2020年的疫情肆虐時期，卻在後疫情時代的2021年，遭遇片荒劇荒。

　　今年網絡電影數量下滑得異常明顯，網絡劇市場雖然比網絡電影情況好一些，但也出現了數量上的整體下跌。

　　或許正是為了應對市場內容的這種青黃不接，也為了保證頭部作品的供給數量，視頻網站紛紛加碼自制，開始頻繁地身兼平台和內容生產者的雙重身份。

　　這就導致近幾個月的網劇熱播榜單上，幾乎都是平台自制劇。

　　開年5個月，比2020年同期減少了24部

　　據云合數據，在剔除電視劇及20分鐘以下的短劇之後，5月份全網上線的網絡劇共19部。就數量而言，已經連續5個月低於2020月均上線數量。

　　網視互聯統計發現，截至2021年5月，網劇總上線數量為102部，而2020年同期，也是疫情最為嚴重的那段時期，網劇上線數量是126部。

　　也就是説，2021年1-5月比2020年同期減少了24部，基本上減少了一個月的量。

　　2021年網劇市場用5個月只跑完了2020年4個月的量。丟失的這一個月，就是網劇市場減少的數量。

　　而如果按照每5個月丟失一個月來算，2021年預計將減少2.4個月的量，也就是説，比2020年少上線網劇58部左右。

　　版權價格下行，迫使非平台自制劇選擇聯播

　　在5月份上線的19部網劇中，獨播劇有17部，非獨播劇有2部。

　　在17部獨播劇中，騰訊視頻和優酷各5部，愛奇藝和芒果TV各3部，B站1部。很顯然，愛優騰芒主導着整個市場，B站在長視頻的勢力還十分有限，數量上騰訊視頻勢頭兇猛。

　　根據雲合數據提供的有效播放數據，網視互聯（ID：wxs360）整理出了5月份網劇有效播放排行榜TOP10。

　　其中一個不容忽視的現象是，在TOP10中，8部平台參與的自制劇全部選擇了獨播，只有2部非平台自制劇選擇了非獨播。

　　這或許可以説明兩個方面的問題：1、平台自制內容正在成為平台發展中最重要的一環，也是增加平台辨識度和競爭力的關鍵；2、非平台自制劇的版權收購價處於下行趨勢。因為單平台的報價太低，所以只好選擇多平台聯播模式。

　　其實早在3月份，《若你安好便是晴天》製片人楊利透露，《若你安好便是晴天》在東方衞視播出，卻沒有選擇在愛奇藝、優酷、騰訊視頻等第一陣營視頻平台播出的原因，是因為“與愛、優、騰三家談崩”，三大視頻平台壟斷市場，聯合打壓版權劇的價格，“在定價上，就它們三家決定，説多少就是多少。製片方抗衡，達不成一致，就拖到衞視開播前最後一刻，不然就裸播了”，“幾乎所有影視公司尤其是國有和中小影視公司都深受其害。”

　　而且視頻網站關於控制版權價格、VIP會員漲價的新聞不斷，可見開源節流已經成為愛優騰三大平台的普遍共識。可以肯定的是，版權價格面臨回落是大勢所趨。

　　當然，**作為稀缺資源的頭部大劇或許依然擁有跟視頻網站的議價能力，但對於大多數腰部劇集來説，壓價是必然的，尤其在視頻平台已經通過自制內容保證了頭部作品數量的時候。**這就迫使片方不得不選擇聯播，畢竟三大平台聯播的總價格或許優於單平台獨播。

　　平台小成本自制劇霸榜，小公司正在失去機會

　　從《2021年5月份網劇有效播放排行榜TOP10》可以看出，TOP10有8部為平台參與的自制劇。其實不止是5月份，4月份的TOP10裏，同樣平台自制劇佔了8部。

　　平台的一個重要策略就是，加強原創內容的製作能力，在假定三家平台都還有錢燒的情況下，自制內容的能力某種程度上將讓平台在競爭中拉開差距。

　　而TOP10的兩部非獨播劇，分別是耀客傳媒出品的《完美的他》，和寰亞電影、完美世界影視出品的《壯志高飛》。

　　值得注意的是，即便是非獨播劇，出品方也是耀客傳媒和完美世界影視這樣的大公司，已經很難見到小公司的身影。

　　其實在版權劇方面，小公司向來缺乏競爭力。所以越來越多的第三方網劇選擇了付費點播。

　　2019年映美傳媒的《絕世千金》成為了愛奇藝年度分賬劇票房冠軍，2020年其出品的《少主且慢行》以7500萬分賬票房，再次成為了愛奇藝年度分賬劇王。但要知道，映美傳媒也是網生內容市場的頭部公司。

　　更重要的是，以往視頻平台參與都是頭部作品，而今年，視頻網站的自制劇，大多數也都是小成本劇，這無疑讓擠壓了小公司小成本劇的生存空間。

　　以前是頭部公司才會跟視頻平台合作，而現在，視頻平台開始搶小公司的生意，批量拍低成本“三無”劇集。所以，未來小公司要想擁有競爭力，也只能去抱視頻平台大腿。

　　但問題的關鍵是，頭部公司都在圍着平台轉，小公司未必能抱得上平台大腿。

　　沒有熱播劇，沒有“口碑”

　　回到TOP10榜單的具體劇目，TOP10裏有7部來自於IP改編。而且嚴格意義上來説，5月份沒有熱播劇，也沒有“口碑”。

　　熱度最高的《遇龍》，根據橙光同名遊戲改編。熱門的仙俠題材，又是遊戲改編，虐戀情深、男俊女靚也是當下年輕觀眾的最愛，可以説《遇龍》手握一手好牌。可開播之後，AI演技、廉價頭套、劇情倉促、製作粗糙，勸退了一大波觀眾。《遇龍》製片人曾在採訪中透露，該劇的投資在1個億以上。

　　1億投資自然不算少，但劇集給人的感覺卻依然是小成本。所以雖然《遇龍》有些熱度，但並不算熱播劇，也沒有口碑。豆瓣評分僅3.8，近2W人評價，這個評分估計能進年度倒數前五。

　　《一不小心撿到愛》改編自阿里網文《一不小心撿到個總裁》，是典型的甜寵劇風格。但劇情偏老套了些，集結了車禍失意、同母異父、豪門恩怨、契約同居、霸總小白等典型橋段。以至於口碑同樣很差，豆瓣評分僅4.6，而且還處於持續下降中。

　　《月光變奏曲》根據青浼的同名小説改編，同樣是甜寵劇，但豆瓣評分7.1，為5月份TOP10最高。

　　《清落》改編網絡小説《坑爹兒子鬼醫孃親》，豆瓣評分4.7；《我的漂亮朋友》根據陳果的同名小説改編，豆瓣評分3.8；《壯志高飛》據説翻拍自TVB老劇《衝上雲霄》（未經證實），豆瓣評分3.0；《完美的他》豆瓣評分5.5；《玉昭令第二季》是根據尾魚小説《開封志怪》改編，豆瓣未開分。

　　同樣豆瓣沒開分的還有《劉老根4》。《劉老根4》是個特別的存在，拍到第四季那肯定是賺錢的，但上線1個月豆瓣沒開分，可能是《劉老根4》的受眾羣體都是大爺大媽，屬於不經常上網人羣，所以並不適合用豆瓣評分來作為評判標準。

　　還有一個令人玩味的現象是，**長江後浪推前浪，大牌明星似乎正在輸給年輕一代。**陳喬恩和鄭凱主演的《壯志高飛》，張天愛主演的《我的漂亮朋友》，不管是熱度還是口碑，都輸給了那些無大牌演員小成本劇集。

　　這未必是個壞現象，至少説明觀眾在變得理性，這將讓資本在選擇演員時也趨於理性，從而倒逼演員能夠真正迴歸內容行業。畢竟，接戲時，不能只看片酬，也還得看劇本，不能光有人設，也得有角色，不能光有粉絲，也還得有觀眾。