影院的放映，真的做好了嗎？_風聞

“放映標準”，仍然是一個需要技術提升才能實現標準化的“基礎詞彙”。

文/bob

影院生存註定是持續關注的重點。

去年的7月20日，經歷了近半年的停業停工之後，國內影院率先復工。在過去9個月左右的時間裏，國內電影市場的確憑藉着最快速度的復工一躍成為世界第一大電影市場。但2020年，疫情給全球電影市場帶來了超過200億美金的直接損失。對於任何一家電影院來説，實際上都經歷了非常大的衝擊。而且雖然疫情基本得到管控，但疫情所帶來的間接影響時至今日都在影響整個行業。

在疫情期間，關門停業的影院的確在思考如何尋求差異化競爭。但當影院復工以後，由於整個市場檔期更加集中，市場冷熱不均體現的更為明顯，實際上讓影院的生存空間依然惡劣。

今年的上影節，某種程度上是整個行業發展的“風向標”。在上影節期間，悦幕採訪了中影光峯激光影院技術（北京）有限公司的總經理胡建翔。中影光峯始終致力於電影市場激光化進程，而胡總認為，在大環境及內容環境相同的形勢下，影院更應該從自身做起，在現有條件下考慮的是如何優化放映環境，影院只有提升自己的競爭力才能去爭奪用户時間。

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—成 本—

“節約成本和升級設備實際上並不衝突。”

今年對於整個影院市場來説，壓力依然巨大。在疫情之前，國內電影市場就體現出了明顯的頭部集中化，這對於單片票房來説無疑是有利的，但是對於影院經營來説實際上就面臨着更大的壓力。由於播放同樣的影片，影院之間的競爭優勢基本上拉到同一起跑線，那麼更優質的放映環境和觀影體驗成為了觀眾選擇的核心標準。

但是在疫情之後，新增影院數量勢必會下降，影院在設備採購上也更加謹慎。對於下游來説，內容供給所帶來的影響是相對固定的，想要在現有市場獲得生存空間依然要提升的是自己的競爭力。

中影光峯成立於2014年，致力於提供ALPD®激光放映解決方案，而ALPD®激光光源放映解決方案的推出解決了影院使用的傳統放映光源的明顯固定缺陷。據胡總介紹，影院使用的傳統氙燈非常耗電，通常中型影廳使用的氙燈通常為4KW，相當於一小時4度電。而且氙燈的使用壽命為1000小時約3個月，到期後必須由影院技術人員更換一次燈泡。但往往，傳統的燈泡光源在使用1個月後亮度就迅速衰減。

2016年，中影光峯開始推廣ALPD®激光光源，此後基本上以年均約5000套的速度進行安裝，2020年疫情期間也升級改造了約2000套。5年時間，已經有超過2.2萬個影廳的放映機使用ALPD®激光光源。據拓普數據顯示，截至2021年5月，國內在營業影廳數為70000+個，中影光峯激光放映解決方案的市場佔有率已達三成。

而且從更細緻的數據來看，2.2萬個影廳覆蓋全國眾多省份，其中廣東、江蘇、浙江、四川、山東省的影廳數量位列全國前五，且安裝量均為1000個影廳以上。廣東省已超過2000個。在2019年，以上五個省份為票房Top 5省份。也就是在票房相對較高的區域，激光光源的覆蓋率相對更高。

從院線部署的角度來看，國內使用Top 10院線的安裝量基本都超過500個影廳，其中金逸院線、中影數字院線均超過1000個影廳，橫店院線、大地院線部署量超過2000個，據胡總透露目前橫店已經基本實現了全激光放映，而且CGV影院在今年也會將會推進有一批激光化進程。

在票房更高的票倉和排名更靠前的影院品牌有着更高的激光光源覆蓋率，實際上並不難理解。但如今，市面上仍然還有將近一半的份額沒能升級激光光源。在談及這種阻力時，中影光峯總經理胡總認為偏遠地區的中小影城相關管理人員在經營理念或者説信息獲取上相對封閉也是原因之一。

胡總認為激光光源的好處需要親身體會才能感知到。首先是傳統氙燈固有的缺陷非常明顯，行業內基本上人盡皆知。其次，激光光源在節能方面顯然更為出色，升級為激光光源之後不需要頻繁換燈，放映設備的維護壓力相對較小。而且根據成規模的院線反饋的信息來看，激光光源功率相對較低，而相對低功率的光源在放映機裏的散熱就少，可以降低放映機的故障，延長其使用壽命。

激光光源相對於氙燈，算上所有型號平均下來每個小時可以省電1.8度。“我們有一個自己的計時系統，到今天累計算下來國內超過2.2萬套ALPD®激光光源，一共使用了約1.57億小時，那就相當於省電約2.8億度，摺合電費的話超過5億費用（按每度電1.8元計算），同時減少約28噸CO2排放。”

另外，胡總介紹稱，**在激光光源推廣初期，市面上有其他品牌的激光光源，但是總體上成本較高。中影光峯的ALPD®激光光源在和影院的合作上也推出了租賃模式。**胡總表示“最初那個時候，大家都是想把激光光源賣給影院的，傳統氙燈的使用壽命是1000小時，ALPD®激光光源的使用壽命為30000小時，購買激光光源等於一次性買30個氙燈，對於影院來説接受程度需要是需要考量的，因為平時都是一個燈一個燈去採購，一次性購買的話一次性投入成本會大一些。所以我們就推出了租賃模式，按小時收費。這樣的話，和影院原本採購氙燈的習慣相一致了，並沒有打破他們的採購習慣。”

**一個是租賃模式，一個是節能成本，這某種程度上實際上大大減輕了影院在運營成本上的壓力。**而且從技術上來看，ALPD®激光光源可以從根本上消除散斑，不需要影院再額外投資震動幕，在安裝和改造上也比較方便。

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—普 適—

升級激光光源和佈局其他技術的特色廳不衝突。

中影光峯總經理胡總一再強調的一點是，升級激光光源是幫助普通影廳提升放映質量的一個重要手段，和佈局其他特色廳之間實際上並不存在任何衝突。

**首先，對於高格式影廳來説，無論高格式影廳主打哪個特點都和亮度不會形成衝突。**另外，無論是自有品牌特色廳還是其他技術特色廳，對於影院而言畢竟是少數，中小影院只擁有一到兩個所謂特色廳，大影院相對較多但也有一定的佔比範圍。

**其次，中影光峯真正想呼籲的是整個行業應該提升普通影廳的放映標準，認真對待放映品質。**目前，市面上主流特色廳在票價方面和普通廳相比有一定的差額。在熱門檔期，關於票價上漲過快一直是一個大眾熱點，但往往高票價和高格式的特色廳觀影是成正相關的。無論是CINITY、中國巨幕、還是杜比、IMAX，在國內市場的積極發展態勢都驗證了觀眾對於觀影體驗都有着越來越高的要求。

一方面是高格式影廳自身的優勢，是普通影廳所無法代替的。但另一方面，普通影廳相對而言在放映品質上的確很難把控。就拿最基本的銀幕亮點來説，2D影片的放映標準是14FL，3D影片的放映標準是4.5FL。在胡總看來，這個標準實際上是可以再提高的。

但往往，如果影院使用的是氙燈光源，由於燈泡機亮度的過快衰減，實際上放映亮度很難把控。

影院生意，理想經營應該遵循的是“3公里覆蓋人羣”。但由於觀影體驗和放映品質的差別，在有選擇的條件下，加上觀眾越來越對影院品牌產生信賴度。某種程度上這就增加了觀眾觀影成本。在時間成本、效率成本以及不斷增長的票價共同作用下，觀眾對於觀影選擇也會趨於謹慎。

現在，一方面是單銀幕票房產出持續下降，另一方面是觀影人次增長緩慢甚至下跌。這對於整個影院市場都造成了不小的影響，所以胡總認為影院首先應該提升的是普通影廳的放映品質，把影院的基本工作做好。

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—市 場—

影院的共通難題是把觀眾拉回影院。

目前對於影院來説最大的焦慮點實際上是內容，由於疫情帶給整個產業的延長效應，導致內容供給更加不足。在去年的上海國際電影節期間，影院正在經歷復工，一位影視公司總裁對悦幕表示，整個行業在內容上的斷檔可能會在2021年暑期檔才會展現出來。

實際上，從2021年整個上半年來看，電影產業的檔期集中度更高，市場冷熱不均更加明顯。對於影院來説，這種市場環境無疑增加了生存壓力。但內容供給問題，對於所有影院來説都是共同難題，但真正能夠讓影院參與其中做出改變的是依靠自身條件努力將觀眾拉回影院。

除了內容本身的吸引力外，影院是否能夠滿足觀眾對觀影體驗不斷提升的高標準也是一大難題。尤其是在票價不斷走高的情況下，讓普通影廳在相對票價較低的情況下能夠吸引更多的觀眾或將是影院的一條出路，這也是電影在同短視頻以及劇綜爭奪用户時間的主要路徑。

對於中影光峯來説，胡總表示ALPD®激光光源還會繼續加大市場的覆蓋面積。“任何一個技術產品，實際上都沒有辦法完全覆蓋市場的，這裏面有一個技術創新的時間窗口問題。但我們還是希望能夠為市場帶來更多的激光光源產品。”

除此之外，中影光峯也會從兩方面來進行技術嘗試。一方面是在內容上，在影片調色的階段就將影片的亮度提升，例如2D影片提高到25FL，3D影片提升到10FL。與此同時，除了在影片調色環境按照這個標準去做，影廳放映設備也需要按照這個標準去放。

胡總表示“我們一個設備廠商，我們提供了一個比較好的放映環境，也希望在影片上把亮度問題本身也解決，希望能起一個微薄的促進作用。”

胡總稱“疫情之後，影院日子都不好過，影片整體情況也沒預想中那麼好。大家都在喊都要差異化，但是沒有想是不是把放映這件基本事能做好。”面對用户時間越來越碎片化，影院的確需要回歸到本質問題上尋求突破。