暑期檔需要更多的曙光_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-06-26 10:46
作者 / 呂世明
廣東地區疫情的反覆，暑期檔大片在檔期上的舉棋不定，讓今年暑期檔充滿了更多的不確定性。
在黎明前的等待是最焦躁，也是最彷徨的。這可能是源於大家對於前途不確定性的擔心，也是因為目前中國內地電影市場的內容無法被行業自己所掌控。
傳了一夜並一度被視為“謠言”的《中國醫生》終於在本週由片方宣佈定檔7月9日上映，這也是內地又一部獻禮建黨百年的影片，也是第一部真實&全面反映中國去年所開展全景抗疫的重點影片。
近兩年內地對於主旋律影片的把控和項目進展都有長途的進步，商業片的穩定性也在近一步增強，但定檔和落位往往成為了“難題”，不僅僅是進口片，就連國產片的空降也成為了常態化操作，甚至很多從業者對於很多影片的空降都有點措手不及。
雖然《中國醫生》及時定檔、本週末開啓的《1921》的大規模點映，但今年暑期檔僅有這些是肯定不夠的。
其實在內地電影市場上有一個非常值得玩味的現象，從2010年《阿凡達》上映到今年的十餘年間，暑期檔雖然整體上不一定是容量最大的，但卻是獲得年度票房冠軍影片最多的檔期。
這十餘年，也就只有2012年賀歲檔影片《人在囧途之泰囧》、2013春節檔影片《西遊降魔篇》、2016年春節檔影片《美人魚》和2018年春節檔影片《紅海行動》上映週期時，將年冠搶跑，其餘年份的年冠都是在暑期檔誕生。
這更多因為內地電影市場的高速發展期較短和較集中，雖然看起來暑期檔在競爭力方面對比春節國慶單日極限輸出的檔期要弱化一點，但仍舊是非常具有培養價值和產業底藴的檔期。
但必須要承認，現階段國產影片不僅僅應該有足夠的底氣和勇氣正面去抗進口片，也同樣應該有足夠的勇氣去面對一些所謂的“紅頭文件”電影，畢竟這一部分影片也逐步走市場化的營銷策略，他們所承載的市場目標和觀眾羣體，本質上和主流觀眾&主體市場是有區別的。
縱觀這十餘年內地的暑期檔，近五六年國產片已經逐步佔據了更多的主導地位，這也是國產片對比進口片不在更多依靠“保護月”策略而能獲勝的關鍵，進口片除了“超英系列”影片之外，很難再在國產片上呈現碾壓的態勢，而且整體的優勢也在一步步的弱化。
相比只有十餘天的春節和國慶檔，暑期檔其實從高考後便開始了，《中國醫生》之所以定檔7月9日，也是考量到那天是大部分省市地區中考和期末考試結束的時間，加上有可能伴隨廣東地區疫情的緩解，無論是整體還是局部市場的壓力都會緩解。
也許是許久沒有重點影片落位了，《中國醫生》定檔後也引發了熱議。要知道在此之前，內地暑期檔並沒有一部影片具有15億+的體量，這對於整體需要達到120億+的暑期檔並不樂觀。
雖然中國用了其他國家不敢想象的速度階段性的完成了抗疫工作，但去年疫情依舊對電影行業產生了較大的衝擊。在投資和後期製作等多個環節，很多影片的縮水和節約已經很明顯，這也間接導致今年不僅僅進口片，國產片也會出現商業大片的產能不足。
因為在影院的終端自身並不具備對電影產品的控制權，更多時候他處於一個被動的狀態，儘管院線和影管公司和製片&宣發方會處於平層的地位，但落到底層的影城，本身沒有對未上映影片的選擇權，這是一項非常難以突破的瓶頸和限制。
如果從這個角度來看，內地電影的主管部門、電影的出品方和大體量的基層觀眾和影迷，才是真正意義上能夠左右和決定電影檔期的推動力，三方面的博弈和平衡一直都沒有停歇下來。
在電影主管部門來看，在保證內容絕對的政治正確和安全的前提下，儘可能提升內地的票房空間，並保持一個相對穩定的增長率，同時也要兼顧所轄院線&影管公司的業績訴求，平衡好國產片檔期的協調性，處理好進口片落位增益市場空間，這些都需要製片方和一些數據分析公司和人士的支持和幫助。
對於製片方而言，看着垂涎欲滴的暑期檔，往往會潛伏着更多更大的不確定性，目前大多數製片方手裏都握有2-4部頭部（或準頭部）項目，如何精準為其定位，並躲避其他公司同競影片的鋒芒，這是大部分製片方&出品方需要考慮的問題，真正能夠擠到頭部公司，並參與到重點保護項目的只是極小的一部分，大部分出品方所承受是壓力都是巨大的。
其實無論是普通的觀眾，還是資深的影迷，目前大家對於電影的需求並沒有減少，即便有疫情的影響和阻隔，當大家能夠再在一起回到電影院的時候，無論是社交親密度的提升，還是沉浸式觀影的體驗，都對比疫情前有顯著的提高。
其實到了現在，無論是電影局還是製片方，或者是觀眾，對於暑期檔的渴求和盼望狀態已經接近了一個臨界點，近幾年培養基本成型的觀眾基本盤其實已經蓄力已久，能不能出現足夠吸引觀眾的商業片入駐暑期檔，已經是一個亟待解決的問題了。
其實今年問題非常明顯，照比往年的暑期檔依靠進口片開局和刺激觀眾，目前除了定檔的《中國醫生》之外，大部分真正能做到擔當的國產商業片都在蟄伏，同時多多少少受到了廣東疫情的影響，一些港片的檔期也已經非常模糊和不確定。
這種擔心不無道理，不少港式警匪片一般都會在兩廣地區獲得更高的關注度和票房支撐，像今年五一檔的《追虎擒龍》（整體票房2.43億）在廣東地區獲得了1529萬票房，在廣西獲得接近150萬的票房，對比同等票房體量電影票，像《大紅包》（整體票房2.35億）廣東票房僅有135萬，廣西僅有23.6萬。
可能因為這些原因，今年暑期檔對於影院方面的挑戰異常困難，這種困難似乎要比春節檔前所面臨的壓力更巨大，畢竟春節檔前雖然有疫情的局部反彈，但影片落位得當，在想看指數和市場關注度方面都做得不錯，製片和出品方都做足了功課和籌備，無論是出於各種方面的壓力和心理，大家都把壓力抗住並最終轉換成眼見的票房成績。
即將全面展開的暑期檔，其實在影片的儲備方面並沒有任何的問題，觀眾的關注度也會一點點的展開，很多地區的小範圍夜市、旅遊景點的人流也説明內地民眾的消費能力其實已經一點點回到疫情前的水平了。
近幾年影院端的經營狀況不理想並不完全因為疫情所拖累，即便沒有去年的疫情，影城在開源節流也執行了有兩三年了，在高峯階段一些10廳左右影城的在職員工會有二三十人之多，但目前能有10人左右在職的影城都極少。
進入到暑期後，大批勤工儉學的人員進入到勞動力市場方面，受到價格、時效性和性價比等因素的影響，影城的工作對於很多青年人實際的誘惑力並不大，能不能在需要用人的時期，第一時間掌握到相應的人員提供更優質的服務，對於影城更好的可以為觀眾服務是非常必要的。
其實在《中國醫生》正式官宣之前，業界在本週伊始，也都在傳相關的定檔消息，這對於大部分從業者是一種莫名的刺激，畢竟從官方渠道難以在第一時間獲取到準確的信息後，任何的風吹草動都會讓從業者小小激動一下下。
但僅有這部《中國醫生》是肯定不夠的，暑期檔是需要更多的熱度、是需要更多的光芒，其實正如2017年沒有會預料到到《戰狼2》能賣到驚人的成績，2018年《我不是藥神》可以有超過30億的突破，2019年《哪吒之魔童降世》會達到內地影史第二的高度，暑期的曙光也許就在最近將展露出來。