國產片，還是不要過早嘲笑進口片不行了_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2021-06-27 12:12
作者 / 坦克
廣義上的暑期檔，已經過去了1/3。
按照官方目前對暑期檔所謂6-8月三個月的定義，暑期檔第一個月的表現可以用非常糟糕來形容。不僅僅目前6月18億的票房成績，想對比2019年同期已經落後整整15億，另外目前整個六月沒有一個週五的綜合票房破億，上一次這麼差的成績，還是2014年11月。
很多人把六月大盤的悽慘，歸咎於好萊塢大片的缺席，開始怪罪進口片在疫情之後在中國內地的票房號召力越來越不行了。但這是有失偏頗的，雖然縱向對比過去，好萊塢的確在中國逐漸失靈。但是橫向對比國產片，進口片依然擁有目前國產片絕對無法取代的一些優勢，並且這些優勢或許在短期內並不能被超越。
中國電影市場，仍然需要進口片作為重要組成部分。進口片對市場的調劑作用，也應該被重新重視。
雖然但是，進口片依舊強勢
雖然整個6月缺少大量級進口分賬片定檔，但是幾部中小體量進口片，依舊取得了不錯的市場成績。
僅以今年端午檔為例，場均人次和上座率最高的影片，就是來自於迪士尼的《黑白魔女庫伊拉》，而這還是端午前一週公映的一部老片。除此之外，無論是新片《比得兔2》，還是已經上映了2-3周的《速度與激情9》《寂靜之地2》《哆啦A夢：伴我同行2》在檔期內的上座率以及場均人次都名列前矛，與其他國產片拉開了距離。
之所以進口片往往能夠斬獲整個檔期的上座率或者場均人次的冠軍，一般也是因為國產片往往會排片費用爭取多的排片，因此宣發費用相對較低的進口片，在場次排片上往往不佔優勢，因此也促成了上座率數據表現出眾。
近一年多以來，國產冷檔期黑馬正在逐漸消失，幾部突出重圍的黑馬電影基本只誕生在大檔期，例如春節檔的《你好，李煥英》以及五一檔的《懸崖之上》《掃黑決戰》，而像過去幾年的冷檔期黑馬《無問西東》《無名之輩》《老師好》《比悲傷更悲傷的故事》則徹底消失。
不過進口片，反到成為了冷檔期的絕對統治力，《速度與激情9》雖然口碑票房不如預期，但依舊是去年疫情以來票房最高的冷檔期電影。而第2、3名則也被《哥斯拉大戰金剛》和《信條》等好萊塢分賬片佔據。
除此之外，進口動畫電影也是冷檔期的重要組成部分，不僅僅是好萊塢的《心靈奇旅》《瘋狂原始人2》，日本動畫《名偵探柯南》《哆啦A夢》，甚至《數碼寶貝》《你好世界》也都取得了億元體量的票房成績。另外，《人之怒》《黑白魔女庫伊拉》《地獄男爵：血皇后崛起》，甚至《波斯語課》，也都取得了超出預期的票房成績。這些都是復工近一年來內地影市的小驚喜。
平心而論，一兩億甚至七八千萬的票房成績，相比大檔期動輒兩三億，甚至10億+的國產片來説，的確可以説是“小巫見大巫”。但是一個健康的電影市場，依舊需要大量腰部電影的補充。而對於內地影視公司來説，5億+、10億+的進口片越來越少，但市場也需要越來越多5000萬-2億+的項目，來繼續補充市場。而從近一年的市場表現來看，進口片在這一塊做的毫無疑問是比國產片好的。
什麼樣的進口片才能在內地賣座？
雖然過去一年不少好萊塢A級大片的票房成績相比以往有着斷崖式的下跌，但這不僅僅是內地觀眾不再喜歡好萊塢了。相對比國產片而言，進口片的宣發預算都相對較低。另外政策原因也在一定程度上掣肘着進口片的內地市場。
不過需要注意的是，進口黑馬未必是指動輒七八億的影片，5000玩到2億+乃至更高的票房，才是目前市場態勢下我們能夠努力的方向。
當然，從去年到現在，雖然大多數好萊塢電影折戟沉沙，但是還是有幾部取得了超出預期的票房成績的。這其中主要有兩類，一種是以《瘋狂原始人2》《心靈奇旅》為代表的高口碑好萊塢動畫電影。不可否認的是，雖然國漫近幾年發展迅速，但是無論是特效製作、敍事能力還是產量上，距離好萊塢頂級動畫依舊擁有不小的差距，而動畫電影又是比較吃檔期紅利的一種類型。因此能夠佔據1-2個月動畫空檔期的頂級好萊塢動畫，依舊具有不小的市場號召力。
是時候對進口片有序開放了
近一年的多個冷檔期，好萊塢電影的缺乏，並沒有讓同檔期的國產片起勢，也造成了2021年票房大盤冷熱不均現象進一步惡化。
這也讓我們也不得不認識到，目前國產片的成片片源庫存依舊有限，其中優質的國產片，基本都是瞄準春節、暑期、國慶、賀歲，或是清明、五一、端午、中秋等節假日公映，而那些質量水平較低的國產片，無論在哪個檔期，都很難有票房表現。這也導致目前一年中有大量的普通週末被閒置，釀成了檔期的絕對浪費。
如果説在暑期檔結束之前，中國電影市場依舊被計劃經濟所掌控。那在暑期檔結束之後，是時候逐漸對進口片有序開放了。
首先，應該是經典重映影片日常化。去年7月底到8月初，經典重映、復映片短暫的成為了市場的寵兒。而在今年，包括《阿凡達》、《指環王》三部曲、《情書》、《天堂電影院》等影片，也都獲得了公映機會。但不可否認的是，目前經典重映的規模已久不夠。即便目前市場已經恢復正常，但重映片依舊是市場的重要組成部分。
第二，應該逐漸放開好萊塢分賬片宣發限制。過去幾年，因為政策限制，好萊塢分賬片在內地，無論是宣發方式、渠道，還是陣勢，相對比國產片都在一定程度上被束縛了。目前無論是定檔時間，還是開預售的“預售窗口期”，好萊塢分賬片相對比國產片依舊具有一定的差距，無法做到真正的自由發揮。不少分賬片短至3-4天的預售窗口期，極大的限制了影片的宣發陣勢。
此外，相對比國產片和批片，分賬片在點映規模上，也被限制的“死死的”，很難進行提前的口碑釋放。種種的宣發限制，也導致了好萊塢分賬片在內地的宣發預算其實並不高。序放開分賬片的宣發渠道和規模，不僅可以給分賬片拓寬一定的受眾，還能讓好萊塢片方在內地投入更多的宣發費用。無論是對於內地影市大盤，還是對於承接外包工作的宣發公司來説，都是一件好事。
最後，也應該簡化買斷批片送審步驟。一般情況下，好萊塢分賬大片都會在至少公映前三個月開始影片的送審程序，這樣或許才能夠讓影片及時完成內容審查+技術審查，以及後續的譯製和配音工作。相對應的，我們也應該儘量簡化買斷批片的審批流程，如果影片不具有所謂的敏感內容的話，儘量把審批流程控制在2個月以內，由此也可以儘快促成批片的定檔和公映，對內地市場的繁榮也會起到積極的影響。
