奧運「冠軍龍服」亮相！發佈新品牌理念，安踏用科技賦能全民運動_風聞

文 / 劉金濤

編輯 / 郭陽

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「冠軍龍服」，來了！

「618」年中大促剛剛結束，安踏體育股價漲勢喜人。6月23日，恰逢第74個國際奧林匹克日，安踏體育盤中創下新的歷史高點，收報182.1港元/股。而到了週五，當安踏在北京發佈東京奧運會中國體育代表團領獎裝備之時，安踏體育總市值又獲歷史新高，達到4863億港元，距離5000億大關僅一步之遙。

中國經濟強勢復甦的環境，再加上「雙奧」臨近的熱鬧勁兒，對於中國體育產業而言無疑是歷史性的機遇。

一直以來，「冠軍龍服」不僅是屬於國家榮耀的精神圖騰，對於中華民族而言也有着特殊的象徵意義。第六次打造領獎裝備的安踏，此次則是推陳出新，邀請業內有名的視覺藝術大師葉錦添親自操刀。而作為首位獲得奧斯卡「最佳美術設計」獎的華人，在發佈會上介紹設計理念時，葉錦添也顯得十分興奮。

「領獎服的設計，要注重和體現運動員的形體、美感，還要考慮中國的精氣神、中國形象。」葉錦添説道，「另外這件服裝裏高科技的東西、科技元素很多，用多種不同功能的材料拼接融合而成。」

從細節來看，此次領獎服創新性地加入了小立領、一字扣等中式元素，在與運動版型完美結合的同時，整體設計也充分融入傳統文化理念和哲學，色彩上採用了大量的「留白」，展現出運動的無限可能以及運動健兒們不斷突破自我的信念。

在領獎鞋的設計上，設計團隊參考了漢代出土織錦文物「五星出東方利中國」，該文物是指五星共見東方之天象，寓意中國軍國大事有利，而在鞋面的飛織花紋中採用了織錦中雲紋、瑞獸、日月等圖案，寓意奧運健兒能在奧運賽場上創造佳績。

可以看出，無論從服裝樣式、色彩還是鞋面圖案，都藴含着安踏對中國奧運代表團的深深祝福。自2009年聯手成為中國奧委會以來，安踏已經和中國體育代表團攜手走過2屆夏奧會、3屆冬奧會，並陪伴百餘位奧運冠軍登上最高領獎台。

值得一提的是，在科技興國的當今世界，安踏為「冠軍龍服」注入的不只有代表民族文化與傳統的全新設計，還有安踏潛心研發的科技成果，將代表着中國體育製造業的實力，在國際舞台上助力運動健兒們展示自我，為國爭光。

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科技為本，奧運品質賦能大眾商品

在世界大賽的舞台上，一場場頂尖較量不止是在運動員之間，同樣也是各國運動科技的競爭。

多年來重視技術創新的安踏自然不會掉隊，在奧運裝備研發方面累計投入約30億資金後，我們也在發佈會上看到了安踏帶來的全新科技裝備。在領獎鞋上，安踏融合了Nitro Speed氮氣超臨界科技材料，以及Smart Sam智能分子吸震科技這兩項頂尖科技，實現回彈吸震二合一。

在最能體現運動力量，同時也是中國奧運代表團熱門奪金項目的舉重項目上，安踏的舉重鞋採用除了採用A-Wearable科技和超耐磨纖維確保穩定性，在前腳掌搭配Taloon「爪」式抱緊繫統，後跟和足弓則採用了A-FORM仿生足弓緩震科技，舉重服也同樣設計了腰部支撐系統，能夠提高腰部支撐性，防止大重量導致的肌肉損傷。

安踏為不同項目而定製了各具科技元素的運動裝備，如游泳、體操、拳擊和摔跤等10支贊助隊伍。其中，安踏為出征東京的運動們定製拳擊鞋，在抱緊繫統外還搭配了3D立體打印技術，定製腳型打造更完備的保護。安踏的拳擊鞋就曾幫助前國家隊拳擊運動員、兩屆奧運冠軍得主鄒市明奪得了拳擊生涯的第一條金腰帶。

在冠軍的背後，安踏默默地支持着。連續合作8屆奧運會，安踏已經為28支中國國家代表隊提供自主研發的比賽裝備，並且成立了安踏運動科學實驗室，作為行業首家國家級企業技術中心，配備了超過300位專家和200台先進的測試研發設備，進行專業運動裝備的材料測試與核心運動科技的研發，實現產品材料與設計上的功能優化。

科技賦予專業運動員更好的表現，而在安踏「愛運動，中國有安踏」的全新品牌理念，還有着一個解決大眾不同運動需求的心願。在發佈會上，葉錦添聯名系列、冬奧特許國旗款、國家隊系列，以及安踏籃球、跑步、綜訓、生活四大品類的專業運動產品，也都紛紛亮相。

這是極為重要信息點。這不僅標誌着安踏正式打響「雙奧」戰略的第一槍，同時也是安踏品牌對旗下全品類的一次梳理，未來安踏不僅會在世界大賽的舞台中閃耀，也將以更專業運動的身份，出現在億萬運動愛好者的身邊。

「安踏會持續將應用於國家隊裝備的科技創新成果及奧運品質工藝賦能大眾商品，為每一個愛運動的消費者提供更專業的裝備選擇。」安踏集團執行董事、專業運動品牌羣CEO吳永華表示。

在吳永華看來，已陸續推出的冬奧國旗款等產品系列採用國家隊同款科技與材料，市場反響良好，在「雙奧」之年與年輕消費羣體在情感上產生了深度連接，夯實了「以科技創新引領極致價值」的品牌定位。

的確，安踏品牌與年輕人的距離正在不斷拉近。發佈會上不僅有安踏全球代言人關曉彤，超模王新宇、趙磊，演員李晨、程瀟等人的悉數到場，而在今年4月份成為安踏全球首席代言人的王一博，則以旁白的身份出現在奧運宣傳片當中。

據瞭解，無論是頂級面料產品、最新科研成果以及奧運相關設計的新品，都將在「雙奧」開啓的當下不斷出現在更多消費者面前，安踏也將調動起全國門店的活躍性，發力零售端，為更多運動愛好者提供頂尖的中國運動科技，帶來更完美的運動裝備解決方案。

等待了許久，奧運會終於得以舉辦，中國奧運會代表團秣馬厲兵，將在賽場上一展大國雄姿，而中國運動品牌與體育產業，也終於要以全新的面貌與中國運動員們一起，奔赴新的榮耀之旅。