微博熱搜的“崩壞之路”_風聞
文娱价值官-文娱价值官官方账号-2021-06-28 17:51
撰 文丨張 遠
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀:
ID:wenyujiazhiguan
“微博熱搜一路崩壞之路,從前討論點正經事,後來都是娛樂圈八卦,後來連大點的明星八卦也沒有了,都是三四線明星網紅的八卦,八卦好歹算個事,再後來變成了三四線明星網紅的吃喝拉撒,你以為這墮落得已經見底了,現在更絕,半屏是電視劇人物的吃喝拉撒,不小心點進去一看連特麼的真人都不是,但熱搜標題搞得跟你特熟一人似的。 完犢子了。”
近日,博主@水木丁 的一條吐槽,引發了很多微博用户的共鳴,也用短短100多個字勾勒出熱搜近年來的“崩壞之路”。
就在幾天之前,#藍心潔犧牲# 空降微博熱搜第一,點進去才知道,藍心潔是熱播劇《叛逆者》的女二角色,如此莫名其妙、一驚一乍的熱搜,也引發了不少路人的羣嘲。為了淡化營銷痕跡,劇集熱搜都不再帶上劇名,為了避免引發“粉黑對戰”,粉圈開始避熱搜唯恐不及,導致瞭如今微博熱搜令人啼笑皆非的現狀。
2018年、2020年,微博熱搜曾兩次被迫整改下線,第一次是因為“傳播炒作導向錯誤”,第二次則是“干擾網上傳播秩序,傳播違法違規信息”,每一次用户都是拍手稱快。兩次被約談之後,微博雖然已經謹小慎微避開政策“紅線”,但在娛樂價值鏈條上卻一路下墜,最終淪為用户口中的《電視報》。
而這一切,又是如何發生的?

微博熱搜****是如何“通貨膨脹”的?
讓我們先來回顧一下微博作為“國民級應用”的,那個“黃金年代”。彼時話題熱榜可謂是社會輿情的風向標,是伸進風雲激盪的社會空氣中的一根民意收集器,是意見領袖振臂一呼發動“眾包打拐”的地方。
作為以“廣場”為特色的社交平台,微博的熱榜扮演了公共話語場的作用,也凝聚了不同羣體用户共同的關切。正是在熱門話題的“共振效應”之下,微博才成為介入、乃至改變現實的一股集體合力。
當第一代意見領袖紛紛風流雲散,輿論場從微博廣場轉向微信熟人圈之後,微博的社會影響力迅速衰落,****它也趁勢轉型主動收縮為“娛樂圈風向標”,成了流量明星造星工業的推動者和獲益者。
微博熱搜猶如一場365天不間斷的“明星排位賽”,引得無數數據女工的全情投入。在“簽到,轉發,投票,攢積分,打榜……”這整套數據流水線上,熱搜是最終的成果展現,是給“女工”們打雞血的激勵機制,是持續不斷引發明星“內卷”的操控遊戲。
但對於“無辜”的路人來説,他們不得不接受這些數據堆出來的“流量明星”,攻陷公共空間,霸佔大小屏幕。2020年度熱搜榜顯示,排名首位的男明星一年有161天都“住”在熱搜上,可謂是名副其實的“包年”。
然而,微博並不能從此高枕無憂,因為隨之而來的是熱搜的通貨膨脹。正如一位用户吐槽的:吃喝拉撒屎尿屁,造型,髮型,雜誌封面,誰誰多美多帥,誰誰跟誰説了一句什麼,誰誰跟誰一起幹嘛了……是除了粉絲和水軍,路人完全不會點進去的程度,虛假流量虛假繁榮就是這麼來的。

當粉圈開始為明星“降熱搜”
微博熱搜的“水化”和“內循環化”帶來的一個後果就是:它正在被曾經支撐它的粉圈所拋棄。
昨天,劉浩存的一條微博使#劉浩存曬自己拍的天空照#登上熱搜,然而粉絲卻一點也沒有“過年”的喜悦,反而為其憂心不已:**真的要少搞點這種不太有意義的熱搜,不然路人緣會被會越來越不好的。**果不其然,不少黑粉藉機嘲諷“每次熱搜都這麼清湯寡水”“現在明星的團隊簡直讓人懷疑有黑粉在裏面”“她的路人緣都毀在熱搜上了”。
在三四線明星、網紅處心積慮上熱搜的同時,一二線明星有風吹草動時粉圈姐妹們卻在盯着排名,號召大家降熱搜**,甚至還開發出了各種降熱搜的教程,**口號是“降自家的熱搜就是升別人的熱搜”。
之所以“上熱搜”成了讓粉絲心累的一件事,是因為一旦熱搜就必須把全副精力放在“對線”上,向黑粉路人喊話,維護愛豆出圈之後的輿論走向。**雖然炒熱搜已經成為經紀公司屢試不爽的套路,但是一次次被當作“工具人”的粉絲已經累覺不愛。**保護明星的路人緣,寧可別再出圈也不要捱罵才是他們的內心訴求,降熱搜的操作就是他們的****一種反向抵抗,不知道花錢包年熱搜的明星公司作何感想。
幾天前,#小梁朝偉# 成為微博熱搜,引發王一博粉絲的集體暴怒,質疑微博“清朗淨網期間為什麼要把這種職業黑粉拉前輩引嘲的tag搞成熱搜”“用黑熱搜引導粉絲互撕罵戰恰爛錢”。雖然對於微博來説,這是百試百靈的流量密碼,但如此在作死的邊緣瘋狂試探的引戰操作很容易導致“反噬”。
或許正是看到了粉絲羣體對於熱搜的態度轉變,才會出現@水木丁 所説的:連大點的明星八卦也沒有了,都是三四線明星網紅的八卦和吃喝拉撒。已經有足夠粉絲基礎的明星不再需要靠熱搜維持“虛假熱度”,只有出圈的作品才能帶來真正的路人緣,反而是沒有作品的明星網紅才需要雞毛蒜皮來搏存在感。
微博熱搜作為“娛樂風向標”的作用正在失靈,淪為一塊被小廣告貼滿的公告牌,除了其中零星夾雜的時事熱點之外,會被用户主動忽略。這也意味着它的價值還將不斷縮水。

熱搜宣發
是影視劇的一把“雙刃劍”
當然,微博目前還是影視綜藝的一塊重要的宣發陣地,熱搜是打包合作資源位的重要一部分。有媒體報道“一部電視劇的宣發如果不和微博達成合作,只投放KOL和水軍,哪怕是真人水軍,即使熱度再高、討論度再多也只能登上「趨勢」,並且一旦檢測到就會被立刻限流,從「趨勢」中剔除。”
**這意味着微博阻斷了用户的自然討論,試圖引導觀眾的口碑和輿論。**然而,對於品質堪憂的節目來説,這樣的操作正在越來越適得其反。
近日,《千古玦塵》以各種話題花式登上熱搜,卻依然無法挽回崩壞的口碑和撲街的收視,還引發了路人的逆反心理**(“這部戲的宣發,有種被逼着上班的感覺,每天的熱搜詞。雷打不動的,就劇名這四個字,路人看了都不想點進來的程度 。”)**
對於觀眾而言,無論是亂帶節奏的熱搜還是提前劇透的熱搜,其實都是在破壞追劇的樂趣,本來只想安安靜靜地追劇,卻躲不開輿論漩渦。《你微笑時很美》的熱搜更是引發了電競愛好者的羣起抵制**,每一次熱搜都在提醒他們這部劇是在“披着電競的外殼販賣工業糖精”。**
雖然微博宣發已經成了娛樂產業的常規操作,但是**在日益惡化的廣場生態內,虛假的熱度對於內容、明星來説的利弊如何?**值得每一位從業者深思。“宣發萬能論”、“流量至上論”正在越來越經不起推敲,當曾經被“操控”的用户開始覺醒,娛樂產業也到了該擺脱“熱搜依賴”的時候了。
結語
在正常的輿論環境中,觀眾的口碑會自然發酵,口口相傳,對於內容產業形成正向的激勵。然而,在微博、抖音等平台操控流量的下,這樣的口碑傳播機制被人為阻斷了,無論對於用户還是內容產業而言,這都是一種悲哀。我們希望這樣的平台壟斷也能夠得到監管和有效遏制。
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