微博熱搜的“崩壞之路”_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

“微博熱搜一路崩壞之路，從前討論點正經事，後來都是娛樂圈八卦，後來連大點的明星八卦也沒有了，都是三四線明星網紅的八卦，八卦好歹算個事，再後來變成了三四線明星網紅的吃喝拉撒，你以為這墮落得已經見底了，現在更絕，半屏是電視劇人物的吃喝拉撒，不小心點進去一看連特麼的真人都不是，但熱搜標題搞得跟你特熟一人似的。 完犢子了。”

近日，博主@水木丁 的一條吐槽，引發了很多微博用户的共鳴，也用短短100多個字勾勒出熱搜近年來的“崩壞之路”。

就在幾天之前，#藍心潔犧牲# 空降微博熱搜第一，點進去才知道，藍心潔是熱播劇《叛逆者》的女二角色，如此莫名其妙、一驚一乍的熱搜，也引發了不少路人的羣嘲。為了淡化營銷痕跡，劇集熱搜都不再帶上劇名，為了避免引發“粉黑對戰”，粉圈開始避熱搜唯恐不及，導致瞭如今微博熱搜令人啼笑皆非的現狀。

2018年、2020年，微博熱搜曾兩次被迫整改下線，第一次是因為“傳播炒作導向錯誤”，第二次則是“干擾網上傳播秩序，傳播違法違規信息”，每一次用户都是拍手稱快。兩次被約談之後，微博雖然已經謹小慎微避開政策“紅線”，但在娛樂價值鏈條上卻一路下墜，最終淪為用户口中的《電視報》。

而這一切，又是如何發生的？

微博熱搜****是如何“通貨膨脹”的？

讓我們先來回顧一下微博作為“國民級應用”的，那個“黃金年代”。彼時話題熱榜可謂是社會輿情的風向標，是伸進風雲激盪的社會空氣中的一根民意收集器，是意見領袖振臂一呼發動“眾包打拐”的地方。

作為以“廣場”為特色的社交平台，微博的熱榜扮演了公共話語場的作用，也凝聚了不同羣體用户共同的關切。正是在熱門話題的“共振效應”之下，微博才成為介入、乃至改變現實的一股集體合力。

當第一代意見領袖紛紛風流雲散，輿論場從微博廣場轉向微信熟人圈之後，微博的社會影響力迅速衰落，****它也趁勢轉型主動收縮為“娛樂圈風向標”，成了流量明星造星工業的推動者和獲益者。

微博熱搜猶如一場365天不間斷的“明星排位賽”，引得無數數據女工的全情投入。在“簽到，轉發，投票，攢積分，打榜……”這整套數據流水線上，熱搜是最終的成果展現，是給“女工”們打雞血的激勵機制，是持續不斷引發明星“內卷”的操控遊戲。

但對於“無辜”的路人來説，他們不得不接受這些數據堆出來的“流量明星”，攻陷公共空間，霸佔大小屏幕。2020年度熱搜榜顯示，排名首位的男明星一年有161天都“住”在熱搜上，可謂是名副其實的“包年”。

然而，微博並不能從此高枕無憂，因為隨之而來的是熱搜的通貨膨脹。正如一位用户吐槽的：吃喝拉撒屎尿屁，造型，髮型，雜誌封面，誰誰多美多帥，誰誰跟誰説了一句什麼，誰誰跟誰一起幹嘛了……是除了粉絲和水軍，路人完全不會點進去的程度，虛假流量虛假繁榮就是這麼來的。

當粉圈開始為明星“降熱搜”

微博熱搜的“水化”和“內循環化”帶來的一個後果就是：它正在被曾經支撐它的粉圈所拋棄。

昨天，劉浩存的一條微博使#劉浩存曬自己拍的天空照#登上熱搜，然而粉絲卻一點也沒有“過年”的喜悦，反而為其憂心不已：**真的要少搞點這種不太有意義的熱搜，不然路人緣會被會越來越不好的。**果不其然，不少黑粉藉機嘲諷“每次熱搜都這麼清湯寡水”“現在明星的團隊簡直讓人懷疑有黑粉在裏面”“她的路人緣都毀在熱搜上了”。

在三四線明星、網紅處心積慮上熱搜的同時，一二線明星有風吹草動時粉圈姐妹們卻在盯着排名，號召大家降熱搜**，甚至還開發出了各種降熱搜的教程，**口號是“降自家的熱搜就是升別人的熱搜”。

之所以“上熱搜”成了讓粉絲心累的一件事，是因為一旦熱搜就必須把全副精力放在“對線”上，向黑粉路人喊話，維護愛豆出圈之後的輿論走向。**雖然炒熱搜已經成為經紀公司屢試不爽的套路，但是一次次被當作“工具人”的粉絲已經累覺不愛。**保護明星的路人緣，寧可別再出圈也不要捱罵才是他們的內心訴求，降熱搜的操作就是他們的****一種反向抵抗，不知道花錢包年熱搜的明星公司作何感想。

幾天前，#小梁朝偉# 成為微博熱搜，引發王一博粉絲的集體暴怒，質疑微博“清朗淨網期間為什麼要把這種職業黑粉拉前輩引嘲的tag搞成熱搜”“用黑熱搜引導粉絲互撕罵戰恰爛錢”。雖然對於微博來説，這是百試百靈的流量密碼，但如此在作死的邊緣瘋狂試探的引戰操作很容易導致“反噬”。

或許正是看到了粉絲羣體對於熱搜的態度轉變，才會出現@水木丁 所説的：連大點的明星八卦也沒有了，都是三四線明星網紅的八卦和吃喝拉撒。已經有足夠粉絲基礎的明星不再需要靠熱搜維持“虛假熱度”，只有出圈的作品才能帶來真正的路人緣，反而是沒有作品的明星網紅才需要雞毛蒜皮來搏存在感。

微博熱搜作為“娛樂風向標”的作用正在失靈，淪為一塊被小廣告貼滿的公告牌，除了其中零星夾雜的時事熱點之外，會被用户主動忽略。這也意味着它的價值還將不斷縮水。

熱搜宣發

是影視劇的一把“雙刃劍”

當然，微博目前還是影視綜藝的一塊重要的宣發陣地，熱搜是打包合作資源位的重要一部分。有媒體報道“一部電視劇的宣發如果不和微博達成合作，只投放KOL和水軍，哪怕是真人水軍，即使熱度再高、討論度再多也只能登上「趨勢」，並且一旦檢測到就會被立刻限流，從「趨勢」中剔除。”

**這意味着微博阻斷了用户的自然討論，試圖引導觀眾的口碑和輿論。**然而，對於品質堪憂的節目來説，這樣的操作正在越來越適得其反。

近日，《千古玦塵》以各種話題花式登上熱搜，卻依然無法挽回崩壞的口碑和撲街的收視，還引發了路人的逆反心理**（“這部戲的宣發，有種被逼着上班的感覺，每天的熱搜詞。雷打不動的，就劇名這四個字，路人看了都不想點進來的程度 。”）**

對於觀眾而言，無論是亂帶節奏的熱搜還是提前劇透的熱搜，其實都是在破壞追劇的樂趣，本來只想安安靜靜地追劇，卻躲不開輿論漩渦。《你微笑時很美》的熱搜更是引發了電競愛好者的羣起抵制**，每一次熱搜都在提醒他們這部劇是在“披着電競的外殼販賣工業糖精”。**

雖然微博宣發已經成了娛樂產業的常規操作，但是**在日益惡化的廣場生態內，虛假的熱度對於內容、明星來説的利弊如何？**值得每一位從業者深思。“宣發萬能論”、“流量至上論”正在越來越經不起推敲，當曾經被“操控”的用户開始覺醒，娛樂產業也到了該擺脱“熱搜依賴”的時候了。

結語

在正常的輿論環境中，觀眾的口碑會自然發酵，口口相傳，對於內容產業形成正向的激勵。然而，在微博、抖音等平台操控流量的下，這樣的口碑傳播機制被人為阻斷了，無論對於用户還是內容產業而言，這都是一種悲哀。我們希望這樣的平台壟斷也能夠得到監管和有效遏制。

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