入局泛知識賽道，快手推動知識直播成為直播領域第四極_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2021-06-28 16:53
文 | 江小橋
2018年，《人類簡史》的作者尤瓦爾·赫拉利專門撰文向世界推薦了一本書《知識的錯覺》。
在這本書中，作者 史蒂文·斯洛曼和菲利普 ·費恩巴赫指出，人類個體對世界的瞭解少得可憐，但所幸人類在一個豐富的知識共同體中各擅所長，相互依存。所以，讓人類從眾生當中脱穎而出主宰世界的，是無與倫比的集體思考。
知識掌握在誰的手裏並不重要，重要的是獲取知識的能力與通道。現在，互聯網正在讓知識的傳播通道更加豐富——泛娛樂類內容之後，泛知識類內容又成為巨頭們佈局的重要賽道。
在過去的2020年，這一佈局明顯加速。B站、知乎、頭條系、百度和快手等各大視頻平台都在充實平台的泛知識內容。
最新的一個新聞來自快手。6月24日，快手高調推出知識直播IP“快手新知播”。官方稱，3個月的時間裏，快手將聯動100名知識大咖、50餘家專業機構，以及超過1000名快手知識主播，不間斷的帶來上萬場知識直播。
宏觀來看，這或許是繼“衝頂大會”、“百萬答題”之後，平台湧向知識領域的一輪全新浪潮，然而微觀來看，“紅海”與“藍海”交織的景象背後，誰能笑到最後，依然有待市場的檢驗。
基於此，本文將從下述三個角度，探討各大互聯網巨頭入局泛知識賽道的背後邏輯，以及這一行業未來的競爭格局:
1、為什麼泛知識類內容是平台新的增長空間？
2、內容平台如何構建泛知識內容“護城河”？
3、泛知識創作者的變現前景如何？
為什麼泛知識內容是平台新的增長空間？
4個多月前，在快手IPO的當天晚上，著名的科技評論作者潘亂跟投資人莊明浩、前手機百度首席架構師李天華和《視頻戰爭》系列作者金葉宸進行了一場直播。
他們聊到短視頻市場的競爭、快手的股價、基本盤和新的增長、主端和極速版的關係，中間還找胡博予來聊快手最早期原生態時候的模樣。
有一個問題的探討，跳出了快手本身——今天的大眾需要什麼樣的內容平台？
李天華的觀點是，平台做完“有趣”的內容後就會開始做“有價值”的內容，這是幫助平台留存用户長週期非常有效的一個核心法則。“從這個邏輯來説，各個平台未來三到五年的核心戰略都會聚焦到泛知識上，我相信快手也一樣。”
毫無疑問，泛娛樂類內容在視頻平台初創和發展的過程中起到了重要的助推作用，但從長遠來看，將自己受限於娛樂化顯然無益於平台持續健康成長。
**中國人民大學教授彭蘭的觀點是，短視頻平台已經歷了火山噴發的爆發式階段而正在逐步進入細水長流的“新發展階段”。**如何開闢新的內容增長點？打造新的內容特色？就成為了許多平台創新內容模式的要點。
這一點在快手身上尤為明顯，去年以來，可以明顯發現，快手在擴大自己的內容SKU戰線，無論是發力明星生態、收割體育版權、全力進入泛知識類內容賽道，快手都做的高調又堅決。
泛知識內容，又是其中最包容，最廣泛，也最容易鏈接產業的一類。相比泛娛樂內容，知識類內容不僅生命力更加長久，也能夠帶來更多的長尾效應。長遠來看，還能拉動搜索，為平台創造更多的業務價值。
也無外乎各個平台都在搶灘知識標籤了。
內容平台如何構建泛知識內容的“差異化”與“護城河”？
在最新的《2020中國網絡視聽發展研究報告》中顯示，截至2020年6月，中國網絡視聽用户規模突破9億，網民使用率為95.8%。而短視頻的用户已經超過了8.1億，可見，短視頻賽道上，流量已經不能決定一切了。
押注泛知識類視頻的內容平台們已經在這條賽道上雲集，B站，知乎，頭條系百度、快手，甚至還有小紅書……誰的護城河更深一些？
知乎在國內科普類內容社區領域，一直佔據着心智上的領先地位，但缺點是在整個生態裏視頻內容比較薄弱，能否把圖文優勢變為視頻優勢還是個未知數。
在知識服務上深耕了20年的百度，優勢是在知識類上的積澱很深，對用户搜索需求也有足夠了解，劣勢則在於還沒有培養出用户使用的粘性。
B站是最早在知識類視頻中嶄露頭角的視頻平台。早在2019年第四季度，平台就扶持了@巫師財經、@羅翔説刑法、@硬核的半佛仙人等內容創作者。而且中長視頻一直是B站的特色，如今也在不斷的擴寬知識種類。
快手的知識版圖也在不斷擴大，而且相較之下，從內容到傳播介質，再到價值傳承，快手正在走出一條差異化的道路。
同樣的泛知識類視頻內容，知乎更偏觀點，B站是把知識內容包裝的更加娛樂化，小紅書更偏個人的經驗。
而快手的內容生態則極其豐富多元。快手平台上的泛知識內容，是真的在為直播間的老鐵們解決實際問題。
例如天津衞視《愛情保衞戰》的主持人趙川，從事傳媒行業近30年，加入快手至今短短一年時間，已經積累了200萬粉絲，現在，趙川把每天中午11:30到13:00的休息時間用於直播，解決直播間觀眾的情感問題。從去年開始，他做快手直播近300場，連麥幫助過近2000人。
和趙川一樣，粉絲只有17.7萬的彝人律師阿佳爾郭，也把每晚8點半-10點半的休息時間用於直播，涼山地區受地理環境影響，文化水平相對較低，彝語普法變成了阿佳爾郭日常的工作，而他的直播間也成為村民們走出大山的後盾。
而出版過多部育兒書籍的王俊峯（@峯哥説教育），更是每天6點就開始直播，持續直播一年半，積累了598萬粉絲。他的直播間觀眾都是家長，希望通過每天的直播潛移默化的教會家長如何與孩子溝通，提升親子關係，緩解家長的焦慮也幫助孩子走出困境，讓粉絲們成長為更好的家長。
跳海大院曾經有一篇文章，標題叫《上快手走一圈，我才知道民間科學有多狂野和浪漫》。然而，真正走了一圈才會發現，快手除了有打動人笑點的民間發明家和無數手藝人外，還有一羣認真的知識創作者，大到冰山、宇宙，小到一棵水稻，在快手的鏡像世界裏，鏡頭穿透的不僅是大眾認知中的鄉土圈層，還有一個絢麗的真實世界。
從美食到美妝，從母嬰到職場，從科技到人文藝術，從財經到法律，快手的內容形態已經向着知識的眾多垂直領域拓展。
不論是一位修高壓線的電工、一位種植草莓的農夫，還是一位小學老師、門診醫生，在快手，人人都有權利和機會去發佈自己擅長的專業知識。快手社區裏廣泛的受眾，多元的愛好，讓天文地理與生活常識一樣重要，“老鐵們”關心一日三餐，也樂於聽人聊聊“宇宙的運轉”。
而直播也讓這種沒有距離的知識傳播變得更親切，更直接。
正如這次快手新知播的主題——“上快手，嘮點知識嗑”，直播中，你可以和陳銘一起探討情感和溝通，可以與楊天真聊點職場的那些事兒。直播就是打破傳統知識傳播的邊界，用更加生動直觀的形式，為公眾科普。
在資深媒體人潘亂看來，時代的趨勢就是會有越來越多的專業的人為特定的受眾去提供高價值的內容。直播也是如此，從秀場、到遊戲再到電商，直播也在演化，在各個平台都發力泛知識的現在，也有越來越多的kol在嘗試轉型了。“回過頭來看，可能今年就是知識直播浪潮開啓的一個年代。知識直播或許也將成為直播領域的第四極”
當內容鏈接產業，知識創作者變現大有可為
正如互聯網研究專家、美國哈佛大學教授克萊·舍基在《認知盈餘》中所提出的那樣：
新媒介的本質，離不開新時代數以億計的網民，這個基數非常的龐大，只要每個網民騰出一點點的時間，累積起來就是一個巨大的力量，這種力量所傳播的知識，足以改變人們的生活方式，也足以改變整個世界。
這之中，互聯網技術手段使網民的參與成為可能，而要想使得這種參與成為常態，需要的，仍然是模式的支撐。
對於一個內容生態而言，最重要的是創作者羣體的健康發展。但對於佔據快手基本面的眾多個人創作者而言，都面臨付出與收穫之間的平衡來維持長久的內容創作。這需要更多的內容創作者進入，以及平台更多的價值導向舉措，這是一場曠日持久的快手與個人創作者們的共建。
快手已經不再只是一個短視頻平台，而是內容價值的傳播載體，而價值必然會帶來回報。
例如快手上只有7.6萬粉絲的王貝樂，僅2020年就幫粉絲成交了1000套房。粉絲對他的信任來源於王貝樂直播時的專業表現，因為在房產領域深耕時間超過10年，王貝樂的直播選題往往都是老百姓最關心的那些問題，也能做到當場提問當場回答。現在，王貝樂三個小時的直播可以篡起一個 100 人的看房團 ，平均每個看房產可以轉化30個線索，成交 3~4 套。和過去他在線下做中介時效率不可同日而語。
法律行業也在發生類似的變化。
作為中國最大的婚姻家事律所創始人，易軼律師入駐快手僅一年，通過短視頻的簽單收入就已經可以達到單季度數百萬元。
而擁有1095萬粉絲的@朝陽律師，通過快手每週可以收到80多單在線法律諮詢訂單。
就像快手內容運營總經理劉逍提到的，**目前國內尤其是三四線城市地區，其教育、醫療、法律服務資源的匱乏與不平衡狀況，是持續存在的。**而藉助無需線下流轉的視頻媒介，各類泛知識和泛生活領域的創作者，由此逐漸扭轉了這一現象，併成為新的知識創作者主力軍。
他們正在以其基於產業化推動力的專業態度，成為視頻商業生態中不可或缺的重要一環。
而在今年4月的快手光合創作者大會上，快手高級副總裁嚴強也明確表示今年的目標是在年底，讓創作者的私域收入能夠翻番。
行業趨勢+平台扶持，可以預見的是，在行業藍海、資源鏈接、模式助力等多重因素推動下。未來，快手勢必將在泛知識賽道擁有更加廣闊的舞台，更多人成為泛知識創作者的同時，也讓普通大眾獲取知識的門檻能夠進一步降低，也以人為中心，連接起更多的價值。