美妝「佔領」電競，這背後的市場有多大_風聞

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「美妝+電競」跨圈疊加，女性正在成為電競產業中不可或缺的力量。

文 / 俞家嘉

6月23日，Dignitas宣佈與NYX美國專業彩妝品牌建立合作關係，成為Dignitas官方美妝合作伙伴。這是NYX公司首次踏足電子競技行業，未來將專注於Dignitas旗下女子電子競技戰隊以及女子游戲計劃。

近些年來，隨着電競產業的火熱與職業電競賽事的不斷完善，其粉絲數量也迎來了指數級增長，電競行業逐漸與其他行業融合，例如遊戲設備行業、網絡與科技公司，現在也開始向消費領域食品、汽車、運動潮牌、化妝品拓展。

FPX電競俱樂部英雄聯盟分部選手成為歐萊雅男士「戰痘」合夥人；《王者榮耀》前職業選手阿泰代言國貨美妝百雀羚；TES電競俱樂部ADC選手JackeyLove成為巴黎歐萊雅代⾔⼈等等。隨着社交媒體的發展，電競選手的影響力上升速度迅猛，堪比明星KOL。不少美妝品牌看到了電競這個巨大的流量市場，紛紛進軍電競領域。

儘管現代社會「反性別消費」日漸盛行，男性消費與女性消費的鴻溝正在漸漸淡化。男士化妝品牌開始受到越來越多男性的喜愛，但目前化妝品行業的主力消費人羣還是女性。根據《女性羣體消費趨勢研究報告》顯示，女性消費中化妝品類消費佔比86%，擁有強大的消費話語權。

而女子電競的初露頭角，也讓美妝品牌營銷找到了新的方向。

今年4月28日，以美妝蛋為主打產品的美妝品牌Beautyblender成為Valorant櫻花盃電競賽事的贊助商。該賽事是匹茲堡騎士隊開展的《Valorant》項目女子電競賽事，也是Beautyblender與電競領域的首次合作。

2020年3月3日，巴黎歐萊雅官宣「暴雪嘉年華」上奪得個人賽冠軍也是《爐石傳説》項目電競史上首位奪冠的女選手Liooon獅醬成為品牌代言人。

「會有越來越多女選手成為冠軍的，你要習慣這件事」這是Liooon獅醬曾經説過的話。從某種程度上來説，獅醬的奪冠不僅僅是《爐石傳説》這款遊戲的牌面，同時也是女性電競玩家們的驕傲，她證明了即使不分男女組別的電競遊戲，女性也同樣能夠站在最高處。

女性正在逐漸成為電競行業的不可或缺的力量。根據艾瑞諮詢《中國電競行業研究報告》顯示，中國電競用户中女性比例提升至38%，預計未來還將繼續攀升。

「她遊戲」盛行，女性向遊戲逐漸佔有更大市場份額。根據數據顯示，2019年我國女性向遊戲玩家達到3億人，同比增長3.45%，市場規模從2015年的219億增長至2019年的527億，年複合增速在20%以上。從用户沉浸度來看，類似於《王者榮耀》的MOBA類遊戲更能讓女性用户沉浸進去，花費更多的時間。

目前，《王者榮耀》的女性電競用户佔比高達70%。早在2019年，知名美妝品牌M.A.C就抓住了這一點，與《王者榮耀》進行聯名活動。M.A.C選擇了遊戲中五個備受玩家喜愛的女英雄，同時邀請知名女團火箭少女101的5位小姐姐加持，推出了五款定製子彈頭唇膏，產品在上線2秒內，露娜色和貂蟬色兩個色號立即售罄。

據新聞報道，M.A.C中國市場總監翁豔玲表示「M.A.C女性消費用户平均年齡大多在18至24歲之間，跟《王者榮耀》的用户契合度很高。」

實質上，美妝和電競，兩者擁有高度重合的受眾羣體，電競已經成為年輕人生活的一部分，在年輕羣體中具有很強的的滲透力。數據顯示，職業為白領的電競用户佔比普遍提升，大學生羣體正在慢慢注入消費力較高的白領羣體。這也意味着未來電競人羣的商業價值趨於上升趨勢。

電競可以助長化妝品行業的「年輕化營銷」，促進品牌觸達更廣泛的消費羣體。美妝入局電競，既可以拉攏廣大電競女性玩家，加深品牌認知度，同時也更容易藉由電競博得男性美妝用户的好感度，提升品牌活力。流量加持，破圈疊加，「電競+」經濟時代正在到來。

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