開街即爆紅！強力圈粉年輕人，延安紅街是怎麼做到的？_風聞

在今年過去的清明、五一、端午假期，有一類旅行目的地成為了絕對的熱門——紅色旅遊核心景區或場館。這些景區許多都成為了當地新晉的“網紅打卡區”。

不難解釋，“七一”臨近，時逢百年，全國黨史學習教育如火如荼開展的同時，也實打實地給紅色旅遊帶來了新機遇。

攜程旅行發佈的《2021上半年紅色旅遊大數據報告》顯示，上半年紅色旅遊景區預訂量同比增長超2倍，值得注意的是，80後、90後佔比達七成。00後參加紅色旅遊的人數顯著增加，上半年通過攜程下單紅色旅遊景區的00後，比2019年同期增長約2.5倍。

紅色旅遊早已不是中老年人的“專利”了。

就在前不久，革命聖地延安開放了一個新的紅色旅遊景區——紅街。開業僅10天客流就突破100萬人次，“80後”、“90後”、“00後”佔比超5成，引得抖音、快手超級紅人爭相打卡。

如今的時代，年輕人成為主力消費人羣，紅色旅遊是如何遇到機遇，把握機遇，做好年輕人的生意的？表現不俗的延安紅街給出的答案只有四個字——互動體驗。

走着看劇，讓年輕人“再回延安”

互動體驗，首先要互動起來，紅街在一點上進行了許多突破性的嘗試，比如讓觀眾“走着”看錶演。劇目表演在景區很常見，但能讓觀眾“走着看”的劇目表演可不是哪裏都有的，紅街的《再回延安》在國內紅色旅遊業打開了這個先河。

《再回延安》 是國內首部紅色室內情景體驗劇，採用了年輕人喜愛的新型觀演形式，不同於以往鏡框式的“坐着看”，而是採取了行進式的“走着看”。

延安本地觀眾李敏用一個字表達自己看完《再回延安》的感受：“燃”，燃燒的燃，這個方式很新鮮，第一次走進劇場站着看完，非常新鮮的體驗。

其實，《再回延安》觀演方式在國際上也是領先的，最早採用這種實驗性觀演形式的是來自美國紐約的浸入式戲劇《Sleep No More》，其豆瓣評分高達9.4分，多年來話題熱度居高不下，被奉為神作。

紅色主題《再回延安》講述一個紅旗班的故事，是典型的小人物大主題，小場景大視覺。這種表現形式符合當下年輕人“國潮自豪”的羣體性文化心理，也體現了“民族自信”的潮流。

《再回延安》的總導演叢明玲介紹説，觀眾走進劇場時，不僅僅是一個觀看者，更是一個親歷者，當他走出這座劇場時，便成為一個傳承者。這部戲講的就是“父輩”兩個字，傳承的是那一束光，希望《再回延安》，成為一個紅色的經典項目，讓英雄的故事永遠常青。

《再回延安》在“行走浸入”的形式之外，還增加了“體感互動”。在技術上利用聲光電、真實風雪等高科技手法，打造多重體感互動的體驗，真切地感受那段光輝歲月。

來自北京的年輕觀眾邢釗赫説置身《再回延安》劇場，“彷彿就是一名紅軍戰士”。

“門一打開，沒有坐的地方，後來才知道觀眾是沒有座位的，一邊走一邊看，形式非常新穎。觀眾和演員零距離的溝通，演員就在身邊進行表演，自己彷彿走進了劇裏面，幾度落淚，特別感動。紅色革命題材和現代聲光電科技結合，效果非常非常的震撼。”

他看完特別激動，跑到紅街買了一個當地特色腰鼓，來找《再回延安》的演員簽名，説要把簽得滿滿的腰鼓帶回家留作紀念。

寓教於樂，讓年輕人體驗感拉滿

審視當下在年輕人之間流行的娛樂活動，密室逃脱、劇本殺、真人CS等等，不難發現，他們喜歡有趣和刺激，喜歡沉浸式的設計，追求極致的體驗感。

延安紅街結合文化背景，錨定有趣刺激的射擊類娛樂項目，一口氣奉上了包括“練兵場”、霞飛靶場和弓舍射箭三大射擊類項目，讓遊客過足射擊癮，一條街上玩個痛快。與此同時，真實的紅色背景和文化也給遊客們營造了代入感，寓教於樂。

“練兵場”是紅街創新體驗業態軍事樂園，內部以轉戰陝北中“三戰三捷”戰役為背景，融入軍事沙盤模擬、地道戰等現場體驗。在“練兵場”裏的軍事樂園地下，建設了擁有24條彈道的西北地區最大實彈射擊場，有各類型號、款式的射擊設備，還有專業的教練指導，安全標準的靶場設計，可以讓遊客真正體會到實彈射擊的樂趣，對年輕人來説無疑是一個巨大的吸引。

霞飛靶場得名於著名軍旅歌曲《打靶歸來》第一句，“日落西山紅霞飛，戰士打靶把營歸”。靶場利用橡膠彈打靶，可以現場嘗試吃雞等網紅遊戲的射擊體驗。靶場一開業就成了備受延安紅街青年遊客青睞的體驗項目之一。開業十多天，每天晚上十點，霞飛靶場臨近閉店，還有大量年輕遊客排隊體驗。

“真沒想到在延安可以玩到這樣的射擊遊戲！”來自成都的付文超是一名資深遊戲玩家，他説，聲光電的科技手段營造的氛圍，再加上超高仿真道具的加持，霞飛靶場的體驗真的是一流。

紅街弓舍射箭俱樂部是延安乃至陝北地區唯一開展射箭體驗的服務機構，為紅街定製主題店鋪。除了展示射箭、古代弓箭甲冑、現代弓箭裝備外，還提供了形式多樣的體驗內容。成人區弓箭分為傳統、現代、競技體驗；兒童娛樂區有兒童弓箭佩戴專業護具。為了保障射箭安全，均由資深教練全程跟蹤輔導。

分享與傳播****背後是民族自信的文化心理

心之所向，素履以往；以夢為馬，不負韶華。鐘意一個地方，就一定要去打卡，這是年輕人的時尚生活方式。

在如今“國潮自豪”已經成為一種羣體性文化心理的趨勢下，人們對於好的紅色旅遊景區總是充滿分享欲。延安紅街充分迎合年輕人的潮流生活方式，推出“我在延安紅街打卡”全民挑戰賽。

自開業起，遊客來到延安紅街，只要拿起手機拍攝照片或短視頻，通過抖音、快手或微信朋友圈參加全民挑戰賽，帶上“#我在延安紅街打卡”話題，就會有贏得大獎的機會。既滿足了遊客的分享欲，也為他們熱烈的傳播和討論添了些彩頭。

開街10天，延安紅街就吸引了數十位不同領域的抖音、快手網紅大V前來打卡，總粉絲量超過4500萬。

其中，既有美食類頂流“辦公室小野”、“小甲同學”，也有旅行旅遊類的大V“lris狸寶”、“小晨”，還有音樂舞蹈類的超級達人“春雨rain”、“羊鹿鹿”，可謂你方唱罷我登場，有來有往，不亦樂乎。

據統計，截止6月22日，在抖音和快手兩大平台，#我在延安紅街打卡 的視頻上傳量已超過3000條，相關話題視頻播放總量過2億，點贊總量超過210萬，評論總數11萬。

這次活動自2021年6月12日開始，一直持續到2021年12月31日。舉辦方設立了日獎、月獎和年度大獎等不同類型的獎項和豐富的獎品，做到了“天天有獎月月有獎年度有大獎”。

其中，月獎每月10名，獎金1萬元；年度大獎是按點贊量、評論量、視頻內容優質度綜合評分，從全體參與者中評出10名，最高獎5萬元。

從劇目表演、娛樂設施到打卡活動，延安紅街對於大大小小各處的把控都離不開“互動體驗”四個字，切中年輕人心理，貼合他們的生活方式。

如今紅色旅遊的高速發展讓我們進一步看到了年輕羣體、文化傳承和經濟生活三者完美融合的可能性，得年輕人者得天下，紅色旅遊給我們上了生動的一課。