被10億中國人捧上天！這個“土掉渣”的網紅，給央視都上了一課_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2021-06-28 11:04
文/ 金錯刀頻道 雲搖
2021年第一網紅是誰？
刀哥覺得非河南台莫屬。
短短4個月的時間，用4個9.9分的節目連續出圈。
從春晚的《唐宮夜宴》、元宵節的《元宵奇妙夜》，到清明的《清明奇妙遊》河南台一直水平穩定輸出。
最近只籌備了20天的《端午奇妙遊》，更是讓河南衞視被徹底封神。
#河南衞視殺瘋了#的熱搜被10億人圍觀，讓網友們直呼：這才是文化自信。
河南衞視這幾次出圈，最大的亮點就是將中國傳統文化活靈活現的展現出來了。
春晚通過幾位唐朝少女，向大家展示了大唐盛世，從妝容到服飾都神還原。
元宵晚會上，唐宮小姐姐們則帶着大家穿越回宋朝的清明上河園，一覽大宋風光。
清明奇妙夜的《紙扇書生》途徑嵩陽書院、嵩嶽寺塔、中嶽廟、老君山，兼容儒釋道三家文化。
端午的水下舞蹈《祈》洛水仙子裙帶飄舞，再現了“翩若驚鴻，婉若游龍”的視覺盛宴，天光水影之間皆是詩意。
連續出圈背後，大家都在疑惑，為什麼火的總是河南台？
其實，河南台的強大，超乎我們的想象。
1
最“窮”的地方台，一場戲唱了幾十年
河南衞視窮幾乎成了一個共識。
電視劇，熱播劇新劇寥寥無幾，每天在抗戰劇、老劇裏打轉。
近年來河南台最網紅的節目是《小莉幫忙》，小莉幫忙越幫越忙的梗，只能憑藉短視頻和B站被瘋狂刷屏。
其它的常青節目，《武林風》、《梨園春》、《民生大參考》、《百姓調解》走的也都是羣眾路線。
河南台的廣告也很多是化肥、種子、農藥，永遠沾着地氣。
精心打造的春晚，也是沒流量，沒宣發，全靠網友自來水。
這樣的河南台要想火，太難了，像網友説的，窮到只能靠文化了。
所以這幾次讓年輕人驚豔，大家都會覺得河南台“變了”，找對了路子，開始宣傳古典美和國風。
其實，河南台一直沒變，這場宣傳古典文化的大戲，河南台一直在唱。
河南不僅僅是人口大省、產糧大省，還是文化大省，以文化立身的河南台一直低調宣傳古典文化。
如今爆火出圈新節目，都是在把河南的家底，變着花樣的給大家看。
比如河南春晚的《唐宮夜宴》，最讓人驚豔的唐朝少女的博物館奇妙之旅。
這段舞蹈的精妙之處，不僅在於演“活”了唐俑，背景裏的“婦好鴞尊”“蓮鶴方壺”“賈湖骨笛”“搗練圖”“簪花仕女圖”等國寶，一下子帶火了河南博物館。
在古董文物上，擁有十三朝古都洛陽的河南，太有發言權了。
在大家都在追《國家寶藏》的時候，很多都忘了河南衞視從2004年就開播的當家節目《華豫之門》。
《華豫之門》在最火的時候收視率穩居全國前十，看女主持人陳琨主持《華豫之門》是很多人的回憶。
除了古董底藴，憑藉戲曲爆火，河南衞視還是第一個。
春晚時的豫劇表演《白衣執甲》，由豫劇表演藝術家與抗疫先進人物代表共同演唱，曲演繹三個感人的真實抗疫故事，讓很多年輕人對戲曲有了新的理解。
元宵晚會的戲劇節目《五世請纓》，把傳統的一位佘太君出演，改成四位佘太君，向中印邊境衝突中犧牲的四位烈士致敬，將戲曲與時事重新演繹。
這種與眾不同的創新背後，是河南衞視對傳統戲曲的堅持。
河南台的另一個台柱子《梨園春》，從94年誕生至今已經拍了超過1000期，堪稱中國最長壽的戲曲節目。
為了吸引更多觀眾，還請過郭德綱和岳雲鵬去唱戲。
儘管現在只有老年人還在看，不管收視率如何，但河南衞視堅持不砍掉，這一堅持就是27年。
源於河南的傳統文化除了古董、戲曲還有武術和漢字，河南衞視也圍繞這些文化傳承創新了很多節目。
最早的武術表演節目《武林風》，在河南衞視已經播了17年了，其收視率長年位居全國前十，拿過4次中國廣播電視協會一等獎。
在央視的《漢語聽寫大會》、《成語聽寫大會》爆火之前，13年河南衞視就推出過《漢字英雄》。
在選秀節目扎推出現，流量明星層出不窮時，河南衞視既沒有找流量也沒有海選，而是由編導去學校，選了上百個合適的學生。
節目在請來於丹、高曉松等人做評委，引經據典，在當年成功掀起了一股“漢字熱”。
在通過4場晚會爆火之後，河南台也一點沒變，依然固執的走文化宣傳道路。
最新推出的節目是歷史解讀節目《隱秘的細節》，請來著名歷史學者，講中華文明演進歷程。
所以靠傳統文化出圈，不是河南衞視一夜爆火，而是一直以來堅持的結果。
2
每次被捧上天，背後都是一場豪賭
從最接地氣的電視衞視，到如今被捧上天，僅僅是有文化底子還不夠。
人們只看到河南衞視火了，卻忽視了這幾次節目背後都是一場豪賭。
1.賭上身家和口碑，打破舊形式
河南春晚最被大家熟知除了精彩的表演，就是“窮”。
河南春晚又是5G又是AR，雖然不像網傳的只有500萬，但沒有請明星的錢是真的。
在所有的晚會類和綜藝類節目中幾乎有個共識：流量=收視率，但河南衞視仍然把所有身家都用在了節目創作上。
在春晚之後，河南衞視又賭上正在上升期的口碑，非要送大家一個禮物。
於是，只用了10天就打造出來的元宵晚會，排場可以説是相當“寒酸”。
沒有主持人，沒有演播廳，全程實景拍攝，連表演場地都是趁着博物館下班蹭的。
實景拍攝，取消主持人，全程表演，以博物館裏的文物串聯古今。
有網友調侃説：做特效的錢春晚都花光了，只好給各位看實景了。
最近的元宵晚會，河南衞視又開始大膽創新，節目採用全國首個“網劇+網綜”的形式，把舞蹈、音樂以網劇的形式串聯起來。
琵琶曲《蘭陵王入陣曲》表演中，不僅有嘈嘈切切錯雜彈，大珠小珠落玉盤的琴聲，還穿插着講了一段中國曲藝迴歸的故事。
這種形式完全顛覆了大家對晚會的認知，雖然最後靠着精彩的表演再次火爆，但不得不説大象台有點大膽。
2.賭上榮譽，打破用人規則
從2020年開始，河南衞視就進行了內部改革，設立了紀錄片工作室、導演工作室等部門，各部門各司其職，光導演工作室就18個。
對於大型活動和項目製作採用競爭上崗和內部招標的形式，中標的導演工作室對節目負責，簡言之就是能者上位。
所以我們能看到，河南衞視今年四次晚會的導演都不一樣：
春節晚會：陳雷
元宵奇妙夜：路紅莉
清明奇妙遊：錢林林
端午奇妙遊：陳佳
這種模式看似合理，其實也是一場豪賭，第一個人成功後，後來者能否延續之前的風格和成功，極其考驗導演的功力和默契。
就拿這次的水下舞蹈《祈》來説，水下節目是所有表演中最難的，而且在晚會上表演還是首次。
之所以有這個節目，是因為主創團隊被“史上最強水下國風舞蹈”《卷珠簾》的舞姿震撼到了，於是便找了《卷珠簾》的導演吉叔。
再加上挑選了素人特技演員何灝浩，這才有了“端午奇妙夜”驚豔眾人的水下國風舞《洛神水賦》。
這些擇優而上的人，經過數百次的頭腦風暴，才有了屢次爆火的河南衞視。
在這些豪賭中，河南衞視賭的最大的是觀眾的審美。
如今無論是電影、電視劇、綜藝節目，甚至是央視春晚，都無法免俗要向流量低頭，向噱頭和熱度低頭，好像觀眾的審美已經定格在這裏。
在這種背景下，河南衞視還堅持輸出傳統文化，這不僅是對文化自信，更是在賭觀眾的審美。
河南衞視用4次出圈驗證了，精華的文化不需要刻意煽情，本身就會讓人感動。
3
被頂流包圍，也擋不住“拼命”的素人
流量論正在被瘋狂打臉。
在地方台的圈裏，河南衞視絕對算的上是素人。
湖南衞視、浙江衞視和江蘇衞視算的上三大頂流，要流量有流量，要資源有資源，牢牢佔據了省級衞視排行榜的前三席位。
反觀河南衞視雖不是最差的，排名也一直在十幾名，絕對算得上沒資源的素人。
在這種被頂流包圍的情況下，大象台只有大膽的拼。
而且大家在做出這些作品的時候，都是在和時間賽跑；拍《元宵奇妙夜》只用了5天時間，拍《清明奇妙遊》從創意到呈現只用了1個月，而拍攝和後期也只用了2周；《端午奇妙遊》整個拍攝只用了20天的時間。
在時間緊任務重的情況下，導演還在拼命扣細節。
節目的每一個細節，都是100%的中國元素。《唐宮夜宴》演員的服裝顏色是唐三彩，妝容是唐朝的“斜紅”；
《紙扇書生》的表演更是實地打卡了河南多個古典景點，整整拍攝了4天；《洛神水賦》的衣服色彩也應和了端午節的粽子，其中飛天時的背景是《千里江山圖》。
在拍攝的過程中，也是一個細節都不放過。光線不行，就等光；一個精美的鏡頭可能要重複56次，再選用一個最好最美的鏡頭，100G左右的下水素材，只能剪輯出2分鐘；拍攝清明奇妙遊的時候，團隊跑到黃河邊頂着風沙，被網友稱為“吃土劇組”。
導演們拼命，演員們只能對自己更狠。
拍《唐宮夜宴》演員在嘴裏含棉花，牙齦都被磨腫了；演水下洛神的演員，2分鐘的表演，舞者要負重2公-10公斤潛到水下4-5米，拍了26個小時才完成。
演員身上被魚線割的全是傷痕，眼睛也充血了，就連拍攝團隊的人因為在水下太久鼻子和耳朵裏都會出血。
從河南衞視到導演團隊再到演員團隊，他們都不是自帶光環的頂流，但就這些素人給河南衞視拼出了一條路。
沒有流量和資源，就只能拼代表作。
在憑藉幾個晚會節目火了之後，河南衞視也沒有飄，再推出新節目，依舊是自己的老本行——歷史文化。
最近河南衞視推出的新節目《隱秘的細節》，從一個全新的角度解説歷史，開播過半就口碑爆棚。
在互聯網的衝擊下，電視台的生存環境愈發艱難，湖南衞視、浙江衞視、江蘇衞視、東方衞視這些頂流都開始搶奪流量搶奪年輕觀眾。
只有河南堅信：不是年輕人不愛傳統文化，只是需要更有誠意的表達方式。
堅持對傳統文化的繼承，不忘本，才是河南衞視的“爆火密碼”。