“4000億水茅”農夫山泉：不生產水，只是福島搬運工？_風聞

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作者 | 麥子編輯 | 佳杉

本平平無奇的週末，卻天降大瓜。

6月27日，有媒體爆出，農夫山泉旗下“拂曉白桃味蘇打氣泡水”的宣傳海報中，其原料之一竟為產自日本福島縣的拂曉白桃。

公開資料顯示，由於2011年日本福島發生嚴重核泄漏事故，當地食品農產品遭到嚴重污染。為防止遭受放射性污染食品農產品流入市場，出於食品安全考慮，國家質檢總局早在2011年3月25日，就明令禁止從日本福島縣、羣馬縣、栃木縣、茨城縣等12個縣城採購進口食品、食用農產品及飼料。

而此次農夫山泉主打的新品，卻明知故犯，宣傳其配料中存在產自核輻射地區原料，不禁讓網友懷疑，農夫山泉是否因一己私利而將消費者的飲食安全拋之腦後，紛紛表示農夫山泉必須出來給個説法，一度將農夫山泉罵上熱搜。

隨着事件發酵，農夫山泉官方也於昨天做出回應，表示該產品雖原產於福島，但其產品中所使用原料均為國內引種的品類，與福島沒有關聯。

此後，浙江建德市市場監督管理局也發佈檢查結果：經核實，確認農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣採購的情況。即農夫山泉在配料中並沒有使用宣傳所提到的“產自日本福島的拂曉白桃。

至此，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水這一產品，算是打消了消費者對核泄漏污染食品的顧慮。不過，一波未平一波又起，沒有使用福島產的白桃，也意味着農夫山泉在宣傳上，存在一定的虛假宣傳和誤導消費者的情況。

按照農夫山泉官方回應：農夫山泉產品的標籤標示符合相關法規要求，並無任何錯誤或誤導。可這一説法，很難得到羣眾認可。

一方面，農夫山泉在公告中表示該產品為使用國內原料製作而成，而卻在其官方微信公眾上白底黑字的顯示着“拂曉白桃產自日本福島縣，8月的桃掛在樹梢白中透粉……”。

對此，許多網友也在社交媒體上表達了自己的不滿。

更有人表示，此次所謂的“宣傳翻車事件”，讓人難以理解。

要知道，去年以“港股食品飲料第一股”為頭銜在港股上市的農夫山泉，股價一度達到7700億港元。而截至發稿，農夫山泉股價已較今年1月的最高點下降了41.9%，市值蒸發近2500億人民幣，輝煌不在。

公開資料顯示，這已不是農夫山泉第一次做產地營銷了。其眾所周知的“農夫山泉有點甜”slogan，主打的就是千島湖的水。不過早些時候有網友爆出，農夫山泉的生產的水，水源並非皆為千島湖，只是通過宣傳，來佔據消費者心智，造成一種“美好的”誤會，進而吸引消費者購買。

不僅如此，2020年業績的下滑，也讓農夫山泉開始焦慮。根據財報顯示，農夫山泉2020年收益較去年同比下降，為4年來首次，其包裝飲用水產品產品全年收益較去年也有所下降。

作為農夫山泉收益的主要來源，包裝飲用水收益下降，這無疑不是一個好消息。而這或也促使農夫山泉加強對企業“第二曲線”的打造。

有消息稱，農夫山泉近期出台了一個政策，將此次被熱議的蘇打氣泡水產品放在元氣森林的冰櫃裏售賣。若店家同意，便可返店家2箱農夫山泉純淨水。這樣的推廣力度，足見農夫山泉對於蘇打氣泡水的重視程度。

不過，面對早已在蘇打氣泡水市場站穩腳跟的元氣森林等品牌，作為賽道新選手的農夫山泉所面臨的壓力無疑是巨大的，再加上此次事件影響，其心中的“美好願景”，或許尚未開始便已胎死腹中。