入局迷你奶茶，每日鮮語&奈雪的茶如何贏得Z世代？_風聞

最近的消費市場，迷你產品的熱度呈現暴漲之勢，特別是在食品界，日常飲食的“迷你風”愈演愈烈，小巧玲瓏的迷你奶茶、一口一個的迷你冰激凌、數量少品類多的果切盲盒、一袋一頓的迷你大米……無迷你，不成食，這屆以Z世代為主體的年輕消費者，對迷你型飲食的青睞和喜愛正與日俱增。

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視覺經濟下的迷你飲食

深究迷你飲食流行的背後，會發現這與人們的視覺體驗息息相關。

視覺作為人類獲取外界信息的主要渠道，一定程度上決定了人類的意識。人們希望在保證攝取食物更均衡、更營養的前提下，滿足口腹之慾，而迷你飲食可以讓用户在感受美味的同時，減少熱量的攝入，因此，“迷你經濟”便迅速滲透進入飲食圈，成為一種新的流行時尚。

每日鮮語與奈雪的茶聯手推出的聯名款mini鮮奶茶，就是一個典型的例證：容量相當迷你，只有220ml，相當於常規街飲奶茶的一半；但口味沒有縮水，100%生牛乳，採用冷泡工藝的正山小種紅茶和黃金桂烏龍茶，加上甄選鮮果，打造了鮮紅茶奶茶和鮮白桃烏龍奶茶兩個嚐鮮口味。

貼上“迷你”“美味”“解饞”等標籤的聯名款mini鮮奶茶，剛剛上市不久就吸引了無數Z世代的擁躉。從目前已經在售的京東、小紅書等電商平台、生活方式平台的網友評論中，“迷你經濟”流行的深層原因，被一點點、一絲絲地漸漸揭開。

“每次都抵不住奶茶的誘惑，但每次喝完都有滿滿的負罪感。現在不會啦，一口氣就能喝掉，不會擔心喝太多發胖。”這是追求飲食均衡的。

“還沒滿月就出來打工，讓人i了！”這是被其萌化包裝俘虜的。

“一見mini鮮奶茶，立刻想到卡路里很少，立刻想到過嘴癮，立刻想到既解饞又低熱量，立刻想到一定要喝。不買簡直對不起我自己！”這是一位……思維很跳躍的美型追求者。

言而總之，這款由每日鮮語與奈雪的茶強強聯手打造的迷你奶茶新品，淋漓盡致地向消費者展示了迷你飲食的優勢，戳中很多Z世代消費者的買點，為洶湧來襲的迷你經濟更添一把火。

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如何搶佔迷你奶茶新賽道？

在迷你界，不僅僅有每日鮮語x奈雪的茶。作為飲食圈的新趨勢，迷你飲食已然成為一個全新的戰場，吸引了眾多品牌紛紛入局。誰能搶佔先機，在這條新賽道上領先一步？我們仍以每日鮮語x奈雪的茶聯名款mini鮮奶茶為例，來看如何才能抓住消費者的眼球和胃。

針對奶茶主要在Z世代中流行的現象，這款奶茶由被稱為“高端鮮奶新標杆”的每日鮮語攜手新式茶飲的代表奈雪的茶共同推出。一個已經貼上高端、精緻的標籤，另一個擁有超高人氣，強強聯合之下天然佔據品牌高地，更輕鬆地觸達年Z世代消費羣體。即使年輕人的消費喜好主要基於產品和體驗，也依然擁有品牌優勢，為產品破圈而出夯實了根基。

而在最關鍵的產品方面，每日鮮語PLUS基於供應鏈優勢全力出擊。甄選自GAP一級認證牧場的優於歐盟標準的生牛乳，全程2℃-6℃冷鏈鎖鮮，確保每一滴鮮奶新鮮、營養。結合正山小種紅茶、黃金桂烏龍茶的冷泡工藝，以及奈雪的茶兩大久經奶茶愛好者考驗的經典口味——鮮紅茶奶茶和鮮白桃烏龍奶茶，“生牛乳+鮮茶+鮮果”的黃金組合讓奶茶更好喝。鮮奶奶茶一時爽，一直喝一直爽！

顏值方面，220ml的瓶身僅有手掌大小，凸顯迷你可愛的設計風格。並且瓶型採用斜面梯度設計，與市場上現存的乳製品包裝做出區隔，保證產品的獨特性，增強對Z世代的吸引力。同時，標籤設計繼承了每日鮮語品牌的高端精緻感，使用扁平的桃子及紅茶，成就了令人心情愉悦的高顏值。

來自高標準牧場的高標準生牛乳，新鮮豐富的口味，再加上220ml的迷你瓶裝設計，真正做到了“要解饞不要負擔”的營養均衡，一舉打破了普通人對奶茶的刻板印象，成為普惠全民的休閒奶茶、放心奶茶，不僅僅是Z世代的最愛，更全面滿足各大消費人羣的需求。

不僅僅美味與顏值並存，這款mini鮮奶茶還因為“迷你”避免了一些情況下，無法喝完傳統包裝的奶茶而不得已扔掉的浪費現象。恰到好處的容量，足以滿足一個精緻下午茶的需要，讓生活更加輕鬆愜意。

毋庸置疑，在奶茶市場整體供大於求的飽和狀態下，迷你奶茶必然將迎來更多品牌的加入。勿問成功的秘訣為何，只需盡全力做你應該做的事。從mini鮮奶茶可以看出，每日鮮語把“應該做的事”做到極致——營養、美味口感和減輕身體負擔。它將不僅僅是Z世代人羣的專享，將為迷你經濟時代的奶茶行業注入一劑新鮮的強力針。

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更多新鮮不等式？

從某種意義上來説，迷你奶茶是消費升級下的一種必然。

從1987年珍珠奶茶推向市場，到1994年吳伯超在香港開啓的奶茶商業1.0時代，奶茶已經成了大部分人的一個時代記憶和青春回憶。

在營養普遍過剩的當下，低脂、低卡、低熱量成為消費者追逐的目標，代餐、無糖飲料的興起，便是這一趨勢的外在表現。不過，假如一味地追求低熱量，必然會導致口味的“消費降級”。即使是最狂熱的奶茶愛好者，在下決心減肥時，也會把奶茶當做好身材的頭號大敵。

在消費者心中，始終渴望出現一款兼具好口感和低身體負擔的奶茶產品。因此，當以mini鮮奶茶為代表的迷你奶茶進入視野時，他們便知道，“魚和熊掌”可以兼得：既能享受好口味，又能減少熱量攝入，減肥大計不會毀於一旦。

因為“迷你”，mini鮮奶茶不再是年輕一代的專利，它是X世代人羣的嘗試，是Y世代人羣的回憶，也是Z世代人羣的特徵。如今的mini鮮奶茶，已經蓄勢待發，開始全面上線。

對每日鮮語而言，馳入迷你奶茶的新賽道，是一次搭載“迷你經濟”順風車的大膽嘗試。與奈雪的茶跨界合作推出聯名款，既是為了搶佔迷你奶茶的價值高地，也是與這一即將赴港上市的“奶茶第一股”攜手，為奶茶行業拓展新的藍海市場。

而在即將到來的7月，每日鮮語與奈雪的茶聯合打造的線下快閃店將在上海開業。不僅有豐富多彩的奶茶產品，兩款聯名迷你奶茶等好物也將出現在消費者面前，在這個夏天帶來不一樣的回憶與體驗！ 

而在接下來，每日鮮語後續還會通過“鮮奶+”的產品組合方式，與更多品牌跨界合作，打造更多符合Z世代需要的新品，用更富活力的產品，構建更多新鮮不等式，為人們帶來更多可能。