有人在爭論歐洲盃廣告，虛擬廣告和推薦算法，讓人們都活在自己小世界裏了_風聞

【本文原標題為“虛擬廣告的真真假假”，風聞社區進行了修改】

看見有人在爭論虛擬廣告~吐槽兩句

這是我認知中，非常賽博的一項技術，它和推薦算法，都屬於真正會挑戰“眼見為實”這個準則的技術。

先從廣告技術發展説起，廣告技術，是不斷隨着時代和技術發展在升級改變的。

一開始，是加廣告位大概在上世紀30年代，英格蘭賽場就出現了球衣上的廣告，後來，又出現了看台和門票廣告。但這個時代的廣告只能影響現場看比賽的人。

之後，大概在上世紀60年代，隨着彩色電視技術和轉播技術發展，大量觀眾可以通過電視轉播看比賽了，於是賽場邊廣告也大規模出現。

後來，是升級廣告牌電視時代，商家們可能發現比賽影響力越來越大，贊助商也越來越多，就這麼點廣告位不夠賣的，但如果大量增加廣告牌又會影響賽事觀賞性，所以最終他們發明了翻滾廣告牌，也就是同一個廣告位輪換好幾個廣告。

但隨着時代發展，體育比賽的觀眾越來越多，衞星轉播技術也不斷發展，世界盃歐洲盃等超級賽事，往往可以達到全球多個地區十多億人觀看的影響力，這時就有人開始思考了，我一個歐洲銀行，我沒必要讓亞洲觀眾看我廣告啊，能不能對畫面內容做分發，只投歐洲呢？

虛擬廣告技術由此出現。他的核心是不同地區的觀眾分發不同的信息。比如同一場比賽，同一塊廣告牌，你歐洲觀眾看見的和我亞洲觀眾看見的，就不一樣。甚至你韓國觀眾看見的和我中國觀眾看見的，也不一樣。你看到廣告牌上寫的是三星，我看到廣告牌上標的是華為。現在虛擬廣告發展到極致，甚至可以對更細分地區和人羣做投放。

很多人可能已經發現了，他和推薦算法非常像。你打開首頁看見的都是釣魚博主，我打開首頁看見的都是小姐姐跳舞，你以為哥哥是超級大明星能去時代廣場能去世界盃打廣告，但事實上這就是為你們這部分羣體量身打造的。

那為什麼我説這類技術能徹底打破眼見為實的準則呢？因為之前，不論媒體怎麼春秋筆法，粉絲記憶怎麼集體美化，好歹還有一個事實基準。比如夢之隊。當年巴塞羅那奧運會，喬丹他們組成夢之隊橫掃各國，這個大家都熟悉。但是，當你問起“夢之隊”的贊助商是誰時，可能很多人就懵逼了。絕大部分人會猜答案是“耐克”，可能也有人會説是“阿迪”但事實上，夢之隊的贊助商，是鋭步。

而為什麼大眾都會認為是耐克呢？因為夢之隊裏，曝光度最高的明星，喬丹的個人簽約商，是耐克。大家看多了各種喬丹的照片和他身上的耐克鞋，自然就會形成錯誤記憶，夢之隊贊助商是耐克。而更關鍵的是，喬丹自己作為耐克簽約球員，也會避免非耐克品牌的露出。比如當年冠軍頒獎時，喬丹他們甚至身披美國國旗來遮擋鋭步商標。但不管電視上你怎麼遮擋，畢竟最終還能留下實物影像和報道，後人對這個問題有爭論時好歹有個事實基準。

但虛擬廣告技術和推薦算法的問題在於，未來，大眾很可能連共識和基準都不復存在了。你覺得XXX很火，你首頁的所有博主都告訴你要這麼做那麼做，你覺得XX是理所應當不需要辯解的道理，你覺得誰反對xx誰就是壞人。我們都以為自己看到的才是真實的世界，對方是虛假的，但實際上，世界可能並不是這個樣子。或者説，新一代人，各自都活在自己的小世界裏。

比如，今天看見有人説這屆比賽中文廣告這麼多，其實都是虛擬的~但事實上，歐足聯官網公佈的12家頂級贊助商中，中國企業確實最多，達到了4席，分別為海信，支付寶，vivo，Tik Tok。

 你看，真真假假，你已再難區分了