有人在爭論歐洲盃廣告,虛擬廣告和推薦算法,讓人們都活在自己小世界裏了_風聞
卢诗翰-卢诗翰官方账号-微博同名博主~公众号:诗翰2021-06-29 20:40
【本文原標題為“虛擬廣告的真真假假”,風聞社區進行了修改】
看見有人在爭論虛擬廣告~吐槽兩句
這是我認知中,非常賽博的一項技術,它和推薦算法,都屬於真正會挑戰“眼見為實”這個準則的技術。
先從廣告技術發展説起,廣告技術,是不斷隨着時代和技術發展在升級改變的。

一開始,是加廣告位大概在上世紀30年代,英格蘭賽場就出現了球衣上的廣告,後來,又出現了看台和門票廣告。但這個時代的廣告只能影響現場看比賽的人。
之後,大概在上世紀60年代,隨着彩色電視技術和轉播技術發展,大量觀眾可以通過電視轉播看比賽了,於是賽場邊廣告也大規模出現。
後來,是升級廣告牌電視時代,商家們可能發現比賽影響力越來越大,贊助商也越來越多,就這麼點廣告位不夠賣的,但如果大量增加廣告牌又會影響賽事觀賞性,所以最終他們發明了翻滾廣告牌,也就是同一個廣告位輪換好幾個廣告。
但隨着時代發展,體育比賽的觀眾越來越多,衞星轉播技術也不斷發展,世界盃歐洲盃等超級賽事,往往可以達到全球多個地區十多億人觀看的影響力,這時就有人開始思考了,我一個歐洲銀行,我沒必要讓亞洲觀眾看我廣告啊,能不能對畫面內容做分發,只投歐洲呢?

虛擬廣告技術由此出現。他的核心是不同地區的觀眾分發不同的信息。比如同一場比賽,同一塊廣告牌,你歐洲觀眾看見的和我亞洲觀眾看見的,就不一樣。甚至你韓國觀眾看見的和我中國觀眾看見的,也不一樣。你看到廣告牌上寫的是三星,我看到廣告牌上標的是華為。現在虛擬廣告發展到極致,甚至可以對更細分地區和人羣做投放。
很多人可能已經發現了,他和推薦算法非常像。你打開首頁看見的都是釣魚博主,我打開首頁看見的都是小姐姐跳舞,你以為哥哥是超級大明星能去時代廣場能去世界盃打廣告,但事實上這就是為你們這部分羣體量身打造的。
那為什麼我説這類技術能徹底打破眼見為實的準則呢?因為之前,不論媒體怎麼春秋筆法,粉絲記憶怎麼集體美化,好歹還有一個事實基準。比如夢之隊。當年巴塞羅那奧運會,喬丹他們組成夢之隊橫掃各國,這個大家都熟悉。但是,當你問起“夢之隊”的贊助商是誰時,可能很多人就懵逼了。絕大部分人會猜答案是“耐克”,可能也有人會説是“阿迪”但事實上,夢之隊的贊助商,是鋭步。
而為什麼大眾都會認為是耐克呢?因為夢之隊裏,曝光度最高的明星,喬丹的個人簽約商,是耐克。大家看多了各種喬丹的照片和他身上的耐克鞋,自然就會形成錯誤記憶,夢之隊贊助商是耐克。而更關鍵的是,喬丹自己作為耐克簽約球員,也會避免非耐克品牌的露出。比如當年冠軍頒獎時,喬丹他們甚至身披美國國旗來遮擋鋭步商標。但不管電視上你怎麼遮擋,畢竟最終還能留下實物影像和報道,後人對這個問題有爭論時好歹有個事實基準。
但虛擬廣告技術和推薦算法的問題在於,未來,大眾很可能連共識和基準都不復存在了。你覺得XXX很火,你首頁的所有博主都告訴你要這麼做那麼做,你覺得XX是理所應當不需要辯解的道理,你覺得誰反對xx誰就是壞人。我們都以為自己看到的才是真實的世界,對方是虛假的,但實際上,世界可能並不是這個樣子。或者説,新一代人,各自都活在自己的小世界裏。
比如,今天看見有人説這屆比賽中文廣告這麼多,其實都是虛擬的~但事實上,歐足聯官網公佈的12家頂級贊助商中,中國企業確實最多,達到了4席,分別為海信,支付寶,vivo,Tik Tok。
你看,真真假假,你已再難區分了