1盒3299元，只生產9999盒，茅台連賣葡萄酒都這麼“高貴”_風聞

茅台讓你喝不起的不只飛天茅台，還有青鸞乾紅。

6月26日，茅台集團正式發佈新款葡萄酒“青鸞乾紅”，這款酒定價3299元/盒，產量僅有9999盒。與其高攀不起的價格相匹配的，是“鎮莊之寶”的定位。

在公眾號“茅台葡萄酒”的最新推文中，關於這款紅酒，有着“青鸞展翼，盛世領銜”這樣一句口號。從這句口號中，足以見得茅台葡萄酒的野心——引領中國葡萄酒行業的發展。

但問題是，雖然茅台集團在白酒行業已經有着定海神針一般的地位，但葡萄酒行業和白酒行業終歸還是有“壁壘”存在，茅台葡萄酒以如此高的姿態出現在公眾面前，究竟底氣何在？

茅台葡萄酒雖然帶着“茅台”的帽子，卻並不產自於茅台酒廠。

這款酒由貴州茅台酒廠（集團）昌黎葡萄酒業有限公司推出，這家公司2002年成立，位於河北省昌黎縣，是茅台集團控股子公司。據天眼查數據顯示，茅台集團持股約90%。

據官方數據顯示，茅台葡萄酒2018年-2020年銷售收入的增長速度比較客觀，但和國內目前的葡萄酒龍頭張裕葡萄酒相比，還是有相當的差距。

然而，茅台葡萄酒現在成績雖然不太突出，但野心卻不小。

在今年5月茅台葡萄酒公司發佈的公告中稱，爭取3-4年內在主板上市。公司董事長司徒軍也曾表示，茅台葡萄酒將在2023年前做到20億的規模。

從茅台葡萄酒現狀來看，要達到這一小目標，着實也不簡單。

目前，消費者已經對茅台葡萄酒做出了最直接的回應。

據時代財經報道，一濟南經銷商透露，價格在三四百元以上的葡萄酒銷量就不太好了，千元以上更不用説，官方售價1399元/瓶的牛年生肖葡萄酒售價甚至降到了不足1000元/瓶，甚至要和53度飛天茅台搭售才能賣出比較好的銷量。

這樣看來，“茅台”這件馬甲的加持也並不足以讓消費者為茅台葡萄酒掏腰包。不免讓人疑惑，“茅台”的品牌效應為什麼在葡萄酒上就不好用了呢？

首先，從茅台葡萄酒的產地來看，河北昌黎儘管有“中國釀酒葡萄之鄉”的名頭，但與新疆等葡萄生產大户相比，仍然不具有足夠的信服力。

因此，雖然有茅台的品牌加碼，但茅台葡萄酒若不能講出更加吸引人的故事，生產出口感更好的產品，只憑借花裏胡哨的高端包裝，恐怕也很難有大的建樹。

其次，則是目前國內整個葡萄酒業都處於比較低迷的狀況。

先看葡萄酒龍頭張裕葡萄酒在淘寶的暢銷產品不過也才不到300元。説到底，大家對於高端葡萄酒的認知大多停留在歐美地區，對於國內高端葡萄酒的認知並不成熟，也就很難為這款突然橫空出世的高端葡萄酒買單。

再看近兩年的行業情況——據中國酒業協會數據，過去六年時間裏，全國葡萄酒規模以上企業的營收、利潤都一路下坡。其中，2020年情況最為嚴峻。2020年全國規模以上葡萄酒生產企業總產量下降6%，完成銷售收入同比下降30%，實現總利潤同比下降超過70%。

在這樣的大環境下，根基本就不算穩固的茅台葡萄酒行情冷淡也就不難理解了。但無論如何，茅台葡萄酒本身就自帶“茅台”光環，在知名度這點上，也算是贏在了起跑線上。

因此，如果未來茅台葡萄酒想要做出一個響噹噹的國產葡萄酒品牌，那或許還有很長一段路要走，究竟能走多遠，還需要時間來證明。

相反，如果茅台葡萄酒只是想要做成一個上市公司，那麼便不需要對其抱有太多好奇心了。

你認為茅台葡萄酒更傾向於哪一條路呢？