蘇寧啓示錄:轉型時代的企業破局之路_風聞
互联网那些事-有态度 够深度2021-06-29 18:50
電影《獅子王》中,小獅子辛巴是從一個無憂無慮的孩子,成長為一名能獨當一面的族羣領袖。在過程中,經歷了被陷害污衊、被獅羣懷疑等種種打擊,但最後因為強大的內心和朋友的支持,靠愛和勇氣走出黑暗成為真正的強者。
電影之於生活的借鑑意義,是這部電影奉為圭臬的原因。這讓我聯想到最近的南京“小獅子”蘇寧,也正處在輿論的風口浪尖,似乎是牆倒眾人推。
作為一個生活在南京幾十年,很好奇蘇寧到底做錯了什麼這麼招黑?蘇寧小獅子能挺過這一關嗎?
直面過去,並向過去學習
蘇寧最近真的是遇到了麻煩,股價也幾近低谷。
但我依舊記得蘇寧曾是A股的優異生,不管是成長性、盈利能力,還是競爭壁壘,都是佼佼者。上市後,憑藉優良的業績,蘇寧得到了投資市場的高度認可,是全球家電連鎖零售業市場價值最高的企業之一。
2010年以後,蘇寧面對電商行業的激烈競爭,積極轉型求變,蘇寧易購這些年的嘗試不可謂不多,進軍網絡視頻行業、發展足球俱樂部、投資恒大、 收購萬達百貨、收購家樂福中國……
但似乎都沒什麼大的水花,反而分散了主業的注意力。
作為蘇寧的子公司,蘇寧易購在變革過程中,確實走了一些彎路,但現在經過試錯,制定了聚焦主業戰略,這個過程必定要經歷砍掉其他業務的陣痛期,一旦這個時期過去,行情上漲也快,蘇寧不會輕易放棄的,資本動作也是為了服務這個主向。
趁現在入一波蘇寧股票倒有可能是一次不錯的機會,很多大牛都説停牌前重倉蘇寧等於中籤的,畢竟這種天降的timing不是誰都抓得住的,牛散的堅持更不是小散能有的。
時代之於蘇寧,如森林之於辛巴
“這是我的國土。我不為她而戰鬥,誰為呢?”每次看到電影這一部分都讓人熱血沸騰,這關於責任。
有些責任和使命是時代賦予的,是責無旁貸的。《獅子王》並不單純是國王的故事,我們每個人都有自己的責任,人有人的責任,企業有企業的責任。
蘇寧確實走了很多的彎路,甚至內部有諸多問題,關於蘇寧的爭論從未停止。
但其他不説,單為南京創造了幾十萬的就業機會,這一點哪個人敢説蘇寧沒有價值?南京很多高校的畢業生都把蘇寧當成自己就業的最佳選擇,幾乎每一個在南京生活的人,身邊都能做能找到在蘇寧上班的朋友。
“我在徐莊軟件園上班”“啊是蘇寧啊,聽説你們蘇寧內部有折扣哎”這樣的對話幾乎發生在每一個徐莊軟件園附近工作的人身上。
不僅僅是貢獻了税收,創造了就業機會,蘇寧對於南京的影響更多的是體現在生活習慣上。
夏天買空調冬天買電暖氣,結婚買電視搬家換冰箱開學買手機……
對於老南京人來説,每一次家電的選擇都是逛蘇寧,即使是電商日益發達的今天,“先去蘇寧試試”都是大家買家電的常規動作,南京人不曾想過,沒有蘇寧會是怎麼樣,即使聽到各種負面傳聞,也大多是覺得危言聳聽。
“怎麼闊能呢,人家蘇寧那麼大企業,哪能説倒就倒”這是最近我跟家裏人討論蘇寧傳言時,得到的普遍性回答。這就像對於我們的至親好友,我可以自己抱怨,但是決不允許別人來抹黑。
其實不僅是老南京人,現在越來越多的年輕人也越來越關注蘇寧,電商節營造的氛圍、國潮風的興起、環保的生活方式等等,蘇寧正在慢慢接近這一代的年輕人。
人類的悲歡並不相通。
有的人批評蘇寧是單純的鍵盤俠,單純為了批評而批評,沒有甄別也沒有判斷;有的人批評蘇寧是“愛之深責之切”,是希望它能改變問題變的更好,二者有本質的不同。
所以萬一有一天蘇寧真的倒了,那麼也就是“親戚或餘悲,他人亦已歌”,事不關己的網絡噴子會轉頭抨擊下一個“蘇寧”,而幾十萬失業的人的生活他們根本不會關心。

為什麼蘇寧應該被看好?
“世界上所有的生命都在微妙的平衡中生存。”
説實話,蘇寧的路在未來一段時間不會好走,但是不代表沒有希望。每一個企業在某一個時間段都會面臨自己不得不面對的問題,這是宿命。但是整體來看,蘇寧的機會還是非常大。
首先是,國內大環境利好。中國是疫情控制最好的國家,這為各行各業的復甦提供了基礎。在後疫情時代的電商將獲得更大的機會,大家的消費方式正在改變,年輕人的消費觀念將在未來成為主導,從這一方面説,作為頭部電商的蘇寧機會更大,只要聚焦主業,相信機會也更多。
上週剛結束的南京創新周,引起國內外對於南京投資環境的熱議,南京在準一線城市裏吸引了更多的資本的注意,整體招商引資環境大好,那麼作為南京本土的頭號企業,勢必會獲得更多的資源和關注,這一點從國資注入就能看出一二。
其次是內因來看,目前來看,蘇寧物流和供應鏈的新零售優勢毋庸置疑,肯定能做好這個市場,你想想看,蘇寧是花了10年才擁有的這些優勢,是絕對不會放棄的,想看笑話的估計要失望了。
當然蘇寧內部肯定存在一定的問題,但是從另一個緯度來説,這也是基於行業探索的試錯,是創新的必然過程。
還有一個更重要的因素,就是我們必須要看到,國資對於企業穩定的重要性。蘇寧做為南京的經濟名片、納税大户,早就不單單是一家普通的民營企業。蘇寧這波難關肯定能過去,畢竟國資還沒進入,現在很多人都在等,就是等這個國資吧。
當然不僅是國資,淘寶是蘇寧的第二大股東,蘇寧這麼好的線下渠道,這中間肯定有想象空間。
而就在昨天,蘇寧的行權債券已按期完成兑付,之前的全部債券本金及利息完成足額支付,這更讓大家對於蘇寧越來越有信心。
其實蘇寧負面這麼多,很多人早就見怪不怪了,蘇寧本來就是招黑體質,關於它要倒的聲音不是今天才有,傳了那麼久還依然堅挺,而且產業頭部機構和兩家國資看上它新零售優勢,國資進來以後肯定會拉昇一波。
所以,道聽途説什麼的都不如自己理性的判斷。
結尾:
企業經營會面臨困境,會有很多要完成的事情,但要學會成長,勇敢去承擔自己的責任,完成蜕變。
所以,在別人遇到困難時,伸出援手的都是英雄。我們不一定是英雄,但一定也不要做落井下石的小人“刀疤”。
對於零售巨頭來説,轉型之路沒有對錯,只有時代下的企業。未來,張近東和蘇寧易購的的夢想,能不能實現現在還是未知數,不如讓子彈飛一會吧。