抖音悄悄放了個大招_風聞

從移動端到PC端，抖音的盡頭在哪裏？

作者 | 黃小曼

出品 | 微果醬

繼微信PC端可以瀏覽朋友圈，抖音網頁版近日內測上線後，摸魚人的DNA又動了。

那麼，抖音網頁版到底是個啥？

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像B站的抖音網頁版？

打開抖音網頁版，整個頁面看起來比較簡潔，也暫時沒有廣告推廣。果醬妹體驗一番（光明正大摸魚）後，先給大家總結下抖音網頁版的幾大特點：

1、視頻標籤分類

首頁導航欄做了直播、娛樂、知識、二次元等10個標籤分類。但就目前來看，部分標籤下的視頻分類似乎沒有很準確。比如抖音新增的“二次元”標籤，分類視頻下竟然出現了一些小哥哥等三次元的視頻。

2、提供搜索功能

支持搜索視頻和用户，可根據發佈時間、最多點贊等條件篩選搜索視頻。

3、視頻內容以橫屏為主

目前抖音網頁版大部分是一分鐘左右的橫屏視頻，豎屏視頻雖然也有但數量比較少。從觀看頁面上，與自家的西瓜視頻網頁版相比，網頁設計倒更有B站那味兒。

4、視頻播放支持懸浮小窗口

開啓懸浮小窗口後，用户下拉瀏覽評論時可繼續在右下角觀看視頻畫面，但僅支持該網頁頁面。如果要認真摸魚，視頻窗口彈出才是正確的打開方式。

5、可上傳發布視頻

用户可以通過網頁版直接上傳併發布視頻，視頻大小不得超過4G，時長需在15分鐘以內。首次使用，會有“歷史內容可同步至西瓜視頻”的提示。

由於目前抖音網頁版還在內測中，功能與視頻內容還有待優化豐富。正如抖音方面的透露，推出網頁版是希望滿足用户在不同場景下的使用需求。那隱藏在用户需求之下的，是抖音的焦慮還是激進？

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抖音的大招

一個直觀的感受是，當下視頻平台間的界限正在變得越來越模糊。在增強競爭力的路上，他們都在努力復刻彼此，內容同化的跡象越來越明顯。反之，這給各個視頻平台帶來了更大的增量壓力。當內容趨同，在視頻賽道上競跑的各平台，開始了內容形式的改變。

作為抖音的多年戰友，快手上線網頁版的時間要早一些，功能上也比較完善。與抖音不同的是，快手的標籤分類為：我的關注、短視頻、直播、同城、長視頻、小劇場、電影、AcFun等8個標籤，更突出“我的關注”“短視頻”，對其他標籤進行了摺疊。

相比快手，抖音上線網頁版的速度顯然慢了半拍。姍姍來遲的抖音網頁版，對抖音意味着什麼？

1、尋求用户增量

自2018年春節短視頻爆發以來，開啓這一風潮的抖音在短視頻賽道依舊保持着頭部的姿態。截止2021年第一季度，抖音平均日活躍用户為5.1億，快手平均日活躍用户為2.95億，B站平均日活躍用户為6010萬。

儘管抖音在短視頻賽道上始終處於領跑狀態，但在整個互聯網用户增長之下，依靠移動浪潮爆紅的抖音，危機感分毫不減。據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用户規模達9.44億。就近幾年的增長規模來看，用户增量的天花板即將到來。

所以，抖音加快了爭奪用户的步伐，將目光放到了PC端，那裏有着新的未開發的流量。儘管移動互聯網時代下，PC端的覆蓋人數在緩慢下降，但總量基本維持在5億左右，依然有着不可替代的地位。

PC端的用户大部分聚集在上班族和學生，這類人羣長時間坐在電腦前，除日常的辦公和學習需求外，往往還會去瀏覽各種娛樂內容，他們搜索的目的性會更強烈。抖音網頁版將直播、娛樂、知識的標籤位置排在前列，恰好説明了抖音有意拉攏這類人羣。

2、新增流量入口

無論是抖音、快手，還是B站、微博等APP，用户在分享內容時都會有分享到微信的提示。微信作為國民APP，早已築成的熟人社交體系不得不讓各大平台垂涎。

微信的流量池雖大，但在各家紛爭之下，能吃到的紅利顯然有限，以至於短視頻平台紛紛在自身APP上增加社交屬性，但遠水解不了近渴。視頻內容要想分享給好友，要麼事先下載好視頻，要麼只能複製口令（還需要下載APP才能打開觀看）。每多一步操作，用户分享的慾望都會大打折扣，傳播效果更是不盡人意。

抖音上線網頁版，對視頻分享就做了新的改變，在分享口令上添加了視頻網址，用户複製視頻網址也能打開視頻觀看，無需下載抖音APP。如果視頻內容足夠吸引人，用户拉新自然水到渠成。

3、滲透長視頻領地

短視頻平台以人均單日使用時長超兩小時，甩開長視頻，成為搶佔用户注意力的主力軍。抖音在高歌猛進的時候，難免會誤傷到友軍，比如自家兄弟——西瓜視頻。

抖音扶持掉隊的西瓜視頻在所難免，也順勢彌補了抖音、西瓜視頻各自的不足之處。一方面，愛優騰等長視頻平台緊盯短視頻侵權，抖音首當其衝。正是因為這種壓迫感，抖音在“求變”的路上越走越遠，迫切需要更深刻的內容沉澱用户。另一方面，作為字節跳動最早孵化的視頻產品，主打中視頻的西瓜視頻一直以來不温不火，既幹不過愛優騰等長視頻平台，也很難在短視頻浪潮下突圍。

於是，今年6月份，抖音聯合西瓜視頻、今日頭條共同發起“中視頻夥伴計劃”。創作者發佈在抖音上的中視頻內容，可以和西瓜視頻一樣獲得流量分成。而對於1~30分鐘的中視頻，橫屏觀看的體驗感才更好，抖音網頁版的誕生自然是情理之中。“以短帶中，以中進長”，抖音的棋局才剛剛佈下。

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至於抖音能不能依靠網頁版，實現新一輪擴張，還需要更多的時間來做進一步驗證。毋庸置疑的是，內容依然是一切問題的解藥，這是爭奪用户的黃金法則。