00後還看湖南衞視嗎？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

前不久，河南衞視端午晚會再度引起熱議，地方衞視再一次成為了討論的熱點之一。

在網台融合的大趨勢下，伴隨着視頻網站自制內容質量、數量不斷攀升，以及用户觀看習慣進一步改變，地方衞視被衝擊已久。在今年兩會上，呂煥斌曾提出《關於適當恢復電視劇中插廣告的提案》，並提出了各大衞視電視劇場普遍價值倒掛，虧損嚴重等困境。顯然，地方衞視的生存現狀並不美好。

不過，衞視們也並沒有放棄持續的探索。比如，河南衞視幾次晚會的成功出圈，就找到了與自身傳統文化相匹配的內容路徑，並形成了系列和口碑；湖南衞視也推出了季風劇場，聯動“親兒子”芒果TV，順應視頻網站內容浪潮，在精品短劇上持續發力。

河南衞視端午晚會《洛神水賦》

然而，衞視想要重回當年的“榮光”似乎也並不容易。在面對視頻網站、短視頻衝擊之下，衞視還面臨着受眾的改變。

畢竟，當習慣性坐在電視機面前看劇的幾代人逐漸老去，搬着小板凳守在電視機前追劇、蹲晚會、綜藝直播的80、90後也成為移動端觀看的主力軍之一，當00後、10後等更年輕的羣體逐漸成長，新的受眾羣體在新的傳播介質和內容格局等影響之下，衞視還要不斷改變，以吸引年輕羣體的關注。

相關數據顯示，2020年上半年一線衞視觀眾構成情況中，湖南衞視34歲以下羣體的佔比為38.7%，要高於其他四大衞視。這與湖南衞視一直以來主打的青春化、年輕化路線不無關係。

但如今，現在主流的年輕羣體還愛看湖南衞視嗎？

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）抽樣調查了20位00後，並對其中的四位做了進一步的瞭解。

不爭的事實是，隨着學習階段的變化，以及網絡、移動設備的普及等，不再容易接觸到電視讓00後們失去了平日裏通過電視看衞視節目的機會，也不再習慣蹲守晚會等直播活動，而讓通過移動端看視頻變成了“主旋律”。

與此同時，通過電視觀看衞視節目，則逐漸成為了一些00後放假回家的“家庭活動”。

值得注意的是，通過調查可以發現，湖南衞視與芒果TV在內容上已經形成了強鏈接和關聯性，換句話説，湖南衞視內容與芒果TV自制內容在不少接受抽樣調查的00後中的界限並不明顯。

不過，大部分00後表示，雖然觀看習慣和頻率已經改變，但在各大衞視中，湖南衞視依然是他們的首選。這與不少人較早接觸到湖南衞視內容，並或多或少追過劇集、綜藝有關，也與如《快樂大本營》《嚮往的生活》等長壽節目建立的觀看習慣有關；同時，湖南衞視在綜藝的創新性和“買劇眼光”的保證也給了不少00後以信任感。

湖南衞視長壽綜藝《快樂大本營》

有人會被湖南衞視的綜藝和節目、劇中有好感的明星吸引而來；有人觀看是因為“綜藝節目的嘉賓都是當紅明星，比較吸引人的眼球，即使沒那麼喜歡也想來了解一下”；有人肯定了湖南衞視的年輕化、娛樂化，比較符合年輕人的定位；有人表示“湖南衞視年輕化和節目製作精良，習慣成自然。”

即使這些因為《一起來看流星雨》《快樂大本營》《變形計》等不同內容被吸引而來的00後依然會優先選擇湖南衞視，但在一些人眼中湖南衞視卻不再是YYDS。

女性內容讓她感受到了變化zzy，20歲，學生

身為一名湖南人，zzy對於湖南衞視是有家鄉情結的。小時候看金鷹卡通頻道，稍大後看新聞、綜藝、《還珠格格》重播等等，湖南衞視與湖南廣電的其它不少頻道都伴隨着她成長，因此在眾多衞視中，湖南衞視依然是她的首選。

除了家鄉情結，zzy也會被湖南衞視在綜藝上的創新所吸引。在她看來，雖然經常陷入抄襲爭議，但很多類型和熱門綜藝，比如親子類綜藝、女性題材類等，還有芒果TV的不少綜藝，比如推理類真人秀《明星大偵探》等，不少都是由它先做出來的，至少，在創新性上是有吸引力的。不過，不少綜藝也越做越無聊，讓她很難堅持追完第二季，也不免讓她心生吐槽。

雖然不是追星族，但zzy是常年混跡在兔區、豆瓣的八卦愛好者，她表示不管是兔區還是豆瓣娛樂組，討論量大的還是湖南衞視的綜藝。至少，在綜藝方面，湖南衞視在衞視中的競爭力依然強勁。

湖南衞視熱門綜藝

然而，正由於常年處在吃瓜、八卦前線，並在這類論壇中“流連忘返”，影響了zzy對於綜藝和劇集的觀感。一看到綜藝、劇集中出現某個明星的身影，就會自動出現關於他的傳言、八卦和吐槽，也就很難“真情實感”，反而總覺得缺些什麼。她也表示，身邊不少同齡人都是這樣。

同時，現在很多公司為了流量，會聯合兔區、豆瓣等進行宣發，幾個流量大組會經常都會被屠版，看多了也會讓她心生反感，這也就直接影響到了她對項目的關注度和好感度，完整觀看的綜藝和劇也就越來越少。而邀請流量、高熱度明星參與綜藝，或者偶像言情等為主的劇集，也恰好是湖南衞視常採用的方式和佈局之一，這也讓zzy表示出了擔憂，因為雖然流量很重要，但是比起短暫的流量，持續的高質量節目才能穩定吸引流量，保證口碑。

不過，在她看來，之前湖南衞視買劇的眼光還是可以的，不少劇集的質量都還不錯。而這兩年女性話語權和女性向內容的增加，也讓她感覺到了湖南台的有所改變。而身為女性，這樣展現女性力量的內容吸引力不小。

電視劇品控不穩定，只追完了《舞蹈風暴》陳唯真，19歲，學生

“如果選擇電視觀看，會優先選擇湖南衞視”。最開始因為《快樂大本營》請到自己喜歡的明星而被吸引關注到湖南衞視的陳唯真現在依然會關注湖南衞視的節目。

這與湖南衞視不少劇綜有很多當紅明星的面孔有很大關係。明星的“堆砌”對於追星女孩的她自是具有吸引力。同時，在她看來不少00後都比較喜歡新鮮的事物，而流量、當紅明星自帶話題，也比較能吸引00後的眼球，而這樣的策略也可能會讓湖南衞視收穫00後的關注。

不過，即使是追星女孩，即使經常有明星登上湖南衞視的舞台，陳唯真的觀看習慣也已經發生了改變。其一是，近幾年綜藝節目對她的吸引力在減小。她已經不太喜歡花費長時間去追一檔綜藝的每一期節目，近幾年唯一全部看完的湖南衞視的綜藝也就只有兩季《舞蹈風暴》，更不用提蹲守晚會直播了，短視頻平台搜索看看自己想看的片段和喜歡的明星，也就足夠了。

《舞蹈風暴（第二季）》劇照

而對於去年現象級綜藝《乘風破浪的姐姐》，資深秀粉陳唯真也保持着中立的意見：“如果説是樹立那種年齡不是問題，希望舞動青春的主題是可以的，但我是個典型的秀粉，就覺得當初王霏霏不出道是我的意難平，就會覺得這個節目不專業。”

另外，同樣在抖音追的，還有劇：因為更為便捷、更碎片化，每部劇、每集的高能、核心也更明瞭、簡潔。在不需要電腦觀看所營造出的氛圍感的情況下，抖音成了日常看劇、綜首選。

但在劇集方面，小時候經歷過《一起來看流星雨》高流量的00後陳唯真，對湖南衞視一段時間在劇集上的高光表示了認可，卻也同時表示品控的不穩定。比如《完美關係》等職場劇，就不是很好。

打開電視就選湖南衞視，在線偏向於愛奇藝和騰訊視頻，B站看粉絲混剪和韓圈打歌現場，抖音追劇，在陳唯真這裏，或許湖南衞視的需求和粘性也並不算那麼高。

吐槽剪輯，請改變對年輕羣體的印象蘇蘇，21歲，學生

作為又一個因為《快樂大本營》入坑湖南衞視的00後，蘇蘇仍然保持着觀看這一綜藝的習慣，只是從原來的每週定點追，變成了隨心追。

看了很多年的綜藝，她稱讚湖南衞視綜藝節目的主題設置：比較新穎、大膽，也要吐槽它的剪輯：過於突出某些嘉賓而轉向功利化。

與很多學生一樣，蘇蘇觀看衞視內容的途徑也大多通過於在線平台，芒果TV自然也是觀看湖南衞視節目的首選。同時，她也關注到芒果TV上關於一些衞視劇、綜的加更內容，在她看來，電視播放雖然是主流，但是現在網絡觀看才是大勢，作為大學生羣體，手機和平板是她們觀看電視的主要途徑，線上加更可以幫助線上播放器引流，也能更好的滿足這一類年輕人的需求。

芒果TV首頁

不過，隨着優愛騰等視頻網站自制內容的逐步升級，蘇蘇也表示對於衞視的關注度在降低。因為線上播放渠道和自制內容的火熱，會導致大部分受眾被分流。比如一些自制內容，尤其是綜藝不太上星播出，如果要看，只能通過線上平台。但受眾每天的休閒時間基本是固定的，因此選擇觀看線上自制內容就很可能降低對衞視內容的關注度。

從小時候定點通過電視觀看湖南衞視某個節目，到如今通過芒果TV收看，蘇蘇對於湖南衞視常採用的邀請流量、當下高熱度明星上綜藝節目，以青春、言情劇為主來吸引年輕羣體的策略表示了不贊同。“雖然流量畢竟是現在時下的熱門和大勢，但是過於青春化、流量化的配置，會導致內容空洞、缺乏內涵。現下年輕人雖然追捧流量，但是也在追求更加高水平的文化內涵。”

這也延續到了她對於衞視節目的希望，“希望可以改變對年輕羣體的印象，我們並不是純娛樂化和流量化的羣體。在00後看來，節目內容、節目核心價值觀和節目製作是否精良也是我們較為關注的問題。一檔較好的綜藝或節目，應該是温暖的、積極的、向上的，而並不是惡意引戰，惡意剪輯，依靠一些特定的環節和劇本設計來吸引熱度的。”

湖南衞視是所有衞視中節目辦的最好的趙陽，21歲，學生

作為進一步訪問中唯一的男性，與其他三位女同學不同，趙陽對於湖南衞視幾乎零差評。

因為在他看來，湖南衞視的節目內容、節目風格都是偏向年輕化的，很有青春活力，加上芒果TV，也不乏一些對於小眾文化、亞文化關注和開發的內容，而這些相對輕鬆、年輕內容對於他這樣只想通過節目，尤其是綜藝節目，來消遣時光的人來説，更加合適，也更符合他的口味，能滿足他的需求。

同時，諸如一些湖南衞視首播、芒果TV加更的情況也無可厚非，這樣既可以給芒果TV引流，又符合當下年輕人觀看視頻內容的習慣和渠道。

作為一名00後大學生，用APP、手機客户端觀看視頻已成為常態，而這之中，抖音又是他常用觀看視頻的渠道之一。因為短視頻的時長限制，以及需要快速地吸引用户觀看，促使視頻的製作者需要把精彩、高能的內容剪輯、融入其中，再加上學業的關係，沒有太大動力去完成整場節目、整部劇的觀看，只想看碎片化、快餐化的內容，因此諸如抖音這類的短視頻平台成為使用頻率較高的觀看渠道。

“芒果系”相關抖音賬號截圖

有意思的是，在與四個人的進一步溝通中，壹娛觀察發現00後較強的羣體屬性和年齡屬性。在他們看來，00後有嚴格的年齡界限。或許有女生對於年齡的敏感，或許有網絡上相關段子加強的認知，或許因為00後更有新生代的標籤，00後與99年出生的人都不屬於“一個陣營”。

這從某種程度讓00後的整體性和羣體感更加嚴重，也讓這一羣體的偏好有了更多可探索、關注的可能性。

作為伴隨着網絡、科技成長的一代，媒介、內容形態早已發生改變，衞視也不再具有早期的榮光，視頻網站似乎站到了同等的位置。鑑於早期打下的“江山”，湖南衞視得以在00後，或者更嚴格説在前幾批00後中還保持着競爭力，但顯然，它已不再是YYDS。

視頻網站自制內容在搶佔着關注度，短視頻等在影響、改變着觀看的習慣。從一些00後的調研答案來看，湖南衞視與芒果TV的界限在模糊，而它一貫採用的青春、年輕化道路也並不是一勞永逸。

00後們需要更多高質量、有內涵的內容，這遠遠不是流量明星可以解決的問題。地方衞視們在撬動00後甚至更年輕觀眾的心上，任重而道遠。