B站12年，從後花園到社區_風聞

　　B站是什麼？誰説了算

　　B站早已不是“A站後花園”了，沒想到的是，看完嗶哩嗶哩12週年演講，竟然坐實了B站是一個學習網站。

　　2020年3月，中國政法大學教授羅翔受邀把自己的刑法課帶上B站，僅僅兩天就漲粉百萬。3個月後，B站正式成立了知識區。以羅翔為代表，一大批知識類UP主入駐B站。

　　到今天，已有1500萬人到B站“蹭”羅翔的刑法課。太空殺人、冥幣嫖娼，法外狂徒張三的罪行實實在在讓大家學會不少刑法層面的知識。

　　在一次採訪中，羅翔笑言：“直到看見那些和法律圈八竿子打不着的朋友，也在看自己的刑法課，才覺得自己火了。”

　　火的不止是羅翔，B站學習區也被徹底點亮。

　　知識視頻化浪潮

　　過去一年，B站內容品類變得更加豐富。

　　其中上升最快的五個品類分別是社科人文、情感、動物圈、美食以及科普。誇張的是，科普品類內容播放量增長達到了1994%。

　　與法律圈外人學習羅翔刑法課一樣，並不是對考試有用的才叫學習。

　　實際上，只要是對個人知識、技能有所提升，對大家生活有幫助的內容，都算得上是學習類內容。在B站，這些內容統稱為“泛知識”。

　　去年6月，B站知識區正式成立。新的內容品類基數小，同比增速快很正常，但泛知識內容佔B站全品類視頻總播放量的45%，去年有1.13億用户在B站上通過看知識類內容進行學習。

　　在今年3月B站港股二次上市時，CEO陳睿表示，視頻化將會是未來的趨勢。

　　他認為，相比起娛樂內容，視頻更適合傳播知識，所有記錄在書本上的知識在未來都會為視頻重新演繹一遍。

　　B站作為互聯網上年輕用户聚集度最高的地方，今年一季度中，35歲以下的用户佔比達到86%，新增用户的平均年齡是20.2歲，中國有一半的年輕人都在使用B站。

　　泛知識內容佔比接近播放總量一半，這一數據也説明了在B站觀看知識視頻正成為年輕羣體學習的重要方式，知識視頻化趨勢不可避免。

　　“你感興趣的視頻都在B站。” 為了維持這一口號，B站不斷跟隨用户的喜好，努力打造世界上為數不多以用户正反饋來做主要推薦內容的社區。

　　而好的內容一定源於好的創作者，所以服務創作者、服務UP主是B站最重要的工作，沒有之一。

　　內容搭建社區

　　B站是文化天堂，也是內容沃土。

　　在這片沃土上，創作者優先，堅持正向內容價值觀也是B站堅守的初心。

　　在B站9500名員工中，超過四分之一的員工在全職為UP主服務，和去年相比同比增加了42%。

　　具體而言，為服務創作者，B站落地了一系列措施，比如“創作激勵計劃”。到目前為止，一共覆蓋了38.7萬名UP主，通過他們視頻的點贊數、受用户歡迎程度，發放相應激勵金。

　　這一數字和去年相比也增加了11.1萬人。

　　B站副董事長兼COO李旎曾在採訪中表示：“一個平台的基因，是由他的創立者決定的。由創作者建立的B站，它的基因就會尊重創作規律，對創作者報以尊重。”

　　她認為，這個基因可以讓真正好的內容被發現、被賞識、被激勵。不會被功利導向、粗製濫造的內容所埋沒。”

　　最值得注意的是，目前B站有高達70%的流量是分給中小UP主和新UP主。可以説，扶持、挖掘新人UP主，正是B站生態能夠百花齊放，生生不息的原因。

　　得益於專心服務與創作者，B站現在月均活躍的UP主是220萬人，同比增長22%，每月會創作770萬條視頻。隨着UP主數量在變多，內容質量在變高，B站的影響力也在逐漸擴大。

　　過去一年，B站UP主創作了非常多的優質視頻。其中很多爆款視頻，更是被人民日報、新華社、央視等主流媒體轉發報道超過2.2萬次。

　　用陳睿的話來説，這麼重視UP主，因為知道好內容是讓用户長期留在社區的根本原因，是一個前提。B站不是一個工具，B站是一個社區，社區是讓B站與眾不同的原因。

　　用户構築氛圍

　　若以用户數等級做為衡量標準，B站已然是一個名副其實的大規模社區。2021年，B站用户超過2億人。

　　不過相比起規模的增長，B站更重視社區的健康度。規模增長只是手段，把社區做得更好才是目的。

　　陳睿表示：“一直以來，我們都非常重視社區建設，社區的健康度比規模增長更重要。”

　　網絡互噴，噴的是環境，也就是社區。

　　去年，B站處理了20萬個引戰、掛人、錘人的稿件，自從清理了“錘人區”後，整體環境健康度的確高了不少，UP主之間，粉絲之間的爭端驟減。

　　另外，為了維護社區健康度，B站還專門上線了一個基於人工智能的彈幕和評論自淨系統——阿瓦隆。

　　不少用户從“堅決不開彈幕”，逐漸轉變成了“偶爾開彈幕”。相較去年，彈幕關閉率降低了 42%。彈幕作為B站核心文化之一，也成為了社區環境衡量的標準。

　　B站以用户正反饋為主要推薦內容背後，離不開的是對於社區的信任，相信好的社區能夠分辨善惡美醜。日常一鍵三連，也是B站用户最為熟悉的正反饋表現。

　　過去一年中，一鍵三連的數字同比增長了33%。而這個數字大於用户的增長，説明用户認為UP主高質量內容在增多。

　　設計一鍵三連的原因，不僅是對UP主的一個正向激勵，同時也是對B站推薦系統一個非常好的數據訓練。

　　B站正式通過這種社區自淨機制來去掉負向內容，加強正向內容。並在這一機制基礎上持續地摸索改進，努力讓B站平台的內容越來越好，努力讓社區氛圍越來越好。

　　歷經12年，B站已經搭建起一個屬於年輕人的社區。依靠輸入源源不斷的高質量視頻內容來維持社區的良好運轉。

　　而構築社區環境不僅需要B站自淨系統，更需要B站用户自發維護。