《就愛斷舍離》近9萬票房的背後,批片開始失去“自信”?_風聞
跃幕-电影博主-影响有影响力的电影人2021-06-30 23:04
相比批片“難活”的大趨勢,批片的無聲無息撲街更值得關注。
文/七月
批片出現“自我放棄”?
不久前,泰國批片《就愛斷舍離》在國內市場上進行了公映。基於擔任女主角的茱蒂蒙·瓊查容蘇因憑藉市場表現不錯的《天才槍手》有着一定的認知度,加上《就愛斷舍離》獲得了一系列電影節獎項和提名,影片有着不算小的期待值。
然而實際情況卻是,上映近2周的《就愛斷舍離》目前只累計了不足10萬的票房成績,片方分賬不及2萬,淘票票、貓眼等購票平台的觀後評分尚未開畫。甚至,不少觀眾並不知道《就愛斷舍離》已經上映。這種“慘淡”似乎與影片的期待值相差甚遠。實際上,在《就愛斷舍離》之前,今年的國內市場上已經出現了2部票房不足20萬的批片。
不難發現,《就愛斷舍離》會有如今這種市場表現的主要原因在於,發行方似乎對影片本身失去了信心。據一些院線負責人透露,《就愛斷舍離》的發行方自始至終沒有去談排片,導致影院個體參照實際情況自由排片。“有人問就排一場,多數時候沒人問也就沒排”,也就成了《就愛斷舍離》的實際上映情況。這一問題值得引起行業的關注。
尤其是,不同於之前的不少批片能夠憑藉自身內容質量過硬,極大程度上實現好口碑對票房的拉動作用,但包括《就愛斷舍離》在內,當下的更多批片在這一層面上沒能展現出明顯的競爭優勢,自然難以實現突圍。再加上,不止一部《就愛斷舍離》上映得有些悄無聲息,在沒有多少宣發動作的基礎上,這些本來受眾羣體就有限的批片會變得更加無人問津。
1
—6成批片票房不足千萬—
批片市場進一步壓縮。
從《就愛斷舍離》來看,2019年年底實現了海外上映的影片,如今才在國內進行公映,雖然算不上是批片公司趁機處理“庫存”,但也一定程度上能夠證明國內批片市場無片可選的困境。
不過,由於不少批片公司早期進行了批片儲備,疫情之後的國內批片市場,尤其是逐漸恢復的今年,還是有着不少批片登陸了院線:6個月時間內已經有25部批片進行了公映,這些批片多數已在2018年、2019年實現了海外上映,甚至還有2008年和2017年的“老片”。
而從票房成績來看,批片市場已經呈現出來了較強的尾部效應,頭部和腰部梯隊的批片們明顯並不具備較為充足的市場影響力。至少到目前為止,這些批片所能實現的市場空間是沒能達到預期的。
具體來看,以億為單位的影片僅有4部,但票房最高的《哆啦A夢:伴我同行2》沒能超過3億;反倒是票房不足千萬的批片多達15部,佔了目前批片數量的6成,其中包括《就愛斷舍離》在內,票房成績在20萬以下徘徊的影片已經出現了3部。
實際上,拋開疫情的衝擊不談,國內批片市場本身的發展狀況也不算樂觀。在之前悦幕發佈的相關文章中,已經有不少批片從業人員表示,“這個市場的紅利期早已過去了,《調音師》應該算是最後一波”。
可以看到的是,發展至今的國內批片市場已經迎來了大盤的“天花板”,在批片數量明顯變多的情況下,分割同一塊蛋糕的競爭只會變得更加激烈和殘酷。而對於批片公司而言,能夠獲得的收益有所壓縮,生存空間也變得有限,這並不是一件好事。
尤其是,**經歷了疫情的影響之後,國內電影市場的整個大盤會出現一定程度的縮水,原本空間有限的批片市場自然逃不開被壓縮的命運。**那麼,這個時候上映的批片,想要實現更多的票房成績更是難上加難。《就愛斷舍離》不足10萬的票房成績,恰好能夠證明這一點。
2
—批片再難憑口碑突圍?—
普遍一般的口碑反饋。
縱觀早幾年的國內批片市場,能夠成功實現突圍的批片往往有着充足的競爭優勢,要麼相比同時期的影片,在類型題材、IP等方面有着不錯的市場賣點,能夠率先吸引到觀眾,要麼能夠憑藉上映後的高口碑發酵,實現影片的長尾效應。
舉例來看,無論是從《摔跤吧爸爸》開始崛起的一系列印度批片,還是在批片市場掀起了“懸疑風”的《看不見的客人》等懸疑類型題材批片,這些“現象級”的批片主要是靠着較高的口碑成績不斷破圈,從而獲得了不錯的市場表現。
當然,以《何以為家》《綠皮書》為例,這種在國際電影節提名或獲獎的批片也是有着口碑優勢,進而實現賣座的。從這個角度來看,對於批片來説,好口碑可能是相對更為有力的“市場殺器”。
回過頭來看,今年的情況明顯有所不同,能夠破億的4部批片基本上都屬於市場賣點充足的一類,口碑優勢不算明顯:《哆啦A夢:伴我同行2》和《名偵探柯南:緋色的子彈》均有着認知度較高的IP作為支撐,在內容合格的基礎上能夠實現基本盤;《人之怒》有着“動作片+傑森·斯坦森”的標籤,能夠吸引偏愛爽片的男性觀眾;基於《煙花》等奇幻日本動畫電影自身的獨特性,同屬這類影片的《你好世界》也能夠覆蓋對應的觀眾羣體。
問題在於,當市場賣點成為目前批片的主要競爭優勢時,這些批片其實開始跟同時期的國產片站在了同一條起跑線上,不僅容易失去好口碑帶來的“領跑”機會,還容易被文化習俗不同、卡司陣容不熟等抵消掉市場賣點帶來的競爭力。
實際上,這一點已經在當下的國內批片市場上有所體現。從票房不足千萬的這15部批片來看,貓眼、淘票票兩大購票平台的評分在8分左右的影片佔了近一半,雙7的評分在國產片中也屬於較差的表現。所以,不算高的大眾評價首先無法讓這些批片從同期的國產片中跳脱出來,更不用提之後如何實現票房的長尾效應,最終只能身陷既不叫好、又不叫座的泥潭。
對於國內批片市場來説,“批片的好口碑優勢不再”值得引起更多的關注。畢竟,這個市場在疫情之後已經遭遇了進一步壓縮,再失去了好口碑的加持作用,生存壓力只會越來越大。
3
—無人談排片?—
和影院溝通“脱節”。
從《就愛斷舍離》來看,對影片本身的期待值其實不小。一方面,擔任女主角的茱蒂蒙·瓊查容蘇因之前憑藉《天才槍手》有了一定的認知度,這部泰國批片在2017年的國內市場上拿下了2.71億的不錯成績。
另一方面,《就愛斷舍離》獲得了第15屆大阪亞洲電影節的最佳影片獎,並在第14屆亞洲電影大獎中榮獲1個獎項和1個提名。這能夠幫助影片給到市場和大眾一定的內容信心,從而爭取更多的排片佔比。
然而,**對於《就愛斷舍離》的期待沒有實現多少實質性轉化,影片的市場表現十分“慘淡”:上映前兩日的排片佔比只有0.5-0.6%,獲得的票房落在了2-3萬之間。**甚至對於大部分觀眾而言,他們並不清楚《就愛斷舍離》已經上映。
那麼,《就愛斷舍離》為什麼會悄無聲息地撲街了呢?實際上,從《就愛斷舍離》的宣發動作來看,影片無人問津可以説是意料之內的結果。畢竟,除了預告片、海報等常規物料在各大線上渠道進行投放之外,《就愛斷舍離》沒在宣發上下更多的功夫,不能得到更多影片信息的觀眾自然無法產生觀影的興趣。
不僅如此,悦幕諮詢的幾位院線負責人表示,**“《就愛斷舍離》的發行方完全沒有找過來談排片”,**他們認為商業價值不太高,便讓影院自主進行該影片的排片。這一點得到了不少影院經理的肯定,“有人問了就排上一場,問的人多了就來一場黃金場次,大多數時間還是沒人問的,自然不會排”。
對於《就愛斷舍離》這樣的批片來説,吸引的觀眾首先是較為有限的影迷羣體,然後在這些好評發酵的基礎上,往往需要藉助下足了功夫的宣發手段才能實現破圈。但現在,先不説這些批片的口碑優勢並不明顯,單單失去了宣發的推動力這一點,基本上就難以讓這些批片獲得更多的關注和票房成績。
從這個角度來看,目前的大多數批片陷入了一個“可有可無”的困境。**市場自然需要這些數量不算少的批片上映,充分發揮“填充市場”的作用,但“口碑優勢不明顯”和“宣發不足”這兩隻攔路虎讓這些批片無聲撲街,沒能帶來多少實際幫助,似乎上映不上映沒有太大的影響。**對於批片市場來説,這並不是一個好信號。