卡薩帝15年：沒有所謂的成功，只有與時俱進_風聞

作者 | 旖諾

出品 | 子彈財經

2021年，卡薩帝創牌15年。近日，卡薩帝做了一系列關於這15年的回顧活動，並在《15年述職報告》紀錄片中進行了總結陳述：目前行業內普遍認為，卡薩帝這15年創牌是成功的。但外界認為的這種成功對於卡薩帝來説卻是一種鞭策，在6月25日舉行的2021年卡薩帝思享薈上，卡薩帝現場發佈銀河套系，邁入場景品牌的新賽道。從此，提到卡薩帝，聯想到的不再只是家電產品，還有全新的場景方案，也意味着三翼鳥場景品牌開始在卡薩帝落地。

創牌至今，卡薩帝耐受住了最初的孤寂，一直堅持到了從默默無聞到高端第一。但是，與卡薩帝內部進行交流和碰撞的時候，從他們透露出的信息來看，卡薩帝品牌認為：**從來沒有所謂的成功，只有與時俱進。**也恰恰是卡薩帝有這樣的價值觀，所以才有了這次進入場景品牌新徵途的戰略發佈。

卡薩帝每一次創新就是一次生活的創新，每一個發明都是對生活需求的與時俱進。在卡薩帝看來，所謂成功就是在某一個瞬間滿足了用户的需求而已，用户選擇了她，只是代表了對過去需求的滿足，而未來還要持續發現需求、滿足需求。

1、為愛而生：為了用户的需求而生2006年，世界家電市場競爭加劇，市場已經被各國巨頭壟斷，價格戰成為司空見慣，各類產品價格不斷下降，利潤空間普遍萎縮。

彼時，家電已經是一個相對成熟的市場，各類產品的功能和形態都相對固定，滿足用户的基本需求毫無問題。然而，在用户的使用過程中，許多細分的家庭痛點，並沒有得到合適的解決方案。

就在整個行業似乎還並不具備“高端意識”的時候，以卡薩帝為代表的高端品牌卻搶先佔領了先機。

譬如，傳統對開門冰箱空有大容積，實用空間卻十分有限，不合理的分割佈局導致許多大體積物品無法存放。卡薩帝便以“法式對開門冰箱”一舉解決了高端家庭存儲大件食品的煩惱，並由此開啓了“法式對開門冰箱”時代，“法式對開門”也迅速成長為全世界冰箱行業的1個品類。

表面上來看，這是對傳統產品的一次顛覆。再深入一層來看，其實是對“價低者勝”觀念的一次傾覆。也許低端廉價的產品能夠幫助企業迅速打開市場，然而，只有真正解決用户痛點、滿足用户需求的產品，才能在長期且殘酷的市場競爭中，贏得消費者的口碑，立足於行業。

一個想要長久發展下去的企業，就要“做時間的朋友”，換種説法，就是要“與用户的需求同行”。以卡薩帝為代表的品牌們，每一次產品創新，就是一次生活上的創新。與其説她們“為愛而生”，不如説她們是時代的同行者，“為了用户的需求而生”。

2、為愛進取：持續顛覆生活認知隨着單一品類產品銷售增長的天花板逐漸顯現，許多家電品牌意識到：單品類經營不再是唯一趨勢，多品類也許才是未來的方向。畢竟，全品類運營一方面能夠加寬企業的護城河，另一方面，也能搶佔更多的市場。

不再滿足於“單打獨鬥”的卡薩帝，也祭出了一套套“組合拳”，從冰箱開始，延伸到洗衣機、空調等其它品類。

以洗衣機為例，在人們都以為洗衣機已具備足夠的基礎需求的時候，很少有人注意到：傳統的洗衣機相對浪費水，並且對於兩類不同的衣服還得分開洗，效率相對低下。這種現象，並沒有讓卡薩帝習以為常。於是，她發明了世界上第一台一機雙筒的分區洗洗衣機，為行業開拓了“雙滾筒”這一新品類，讓用户可以一次同時洗滌兩類不同的衣服，從而將花費在衣物洗滌上的時間縮短一半，為家庭生活質量帶來巨大的提升。

這一個不易覺察的用户痛點，讓卡薩帝分區洗洗衣機成為了明星、知識分子、高級白領等高端人羣的選擇——選擇卡薩帝，就意味着選擇一種潮流態度，甚至是一種生活方式。

“為愛進取”的卡薩帝們，每一個發明都與生活需求息息相關，甚至顛覆了原本的生活認知。也正因此，她們才得以在殘酷的競爭中脱穎而出，被用户所選擇。

3、為愛不凡：與時俱進地滿足消費者隨着生活方式的不斷升級，智能家居的一些概念性產品已逐步走向現實。萬物互聯時代，全品類家電產品也不再是獨立的存在，它們彼此依附，相互鏈接，為用户提供覆蓋衣食住娛的全場景高端智慧家居生活體驗。

以卡薩帝為例，在飲食場景中，卡薩帝不再單純提供冰箱與廚電等硬件，而是給你一個全流程飲食解決方案。當你走進廚房，站在冰箱前面的體脂稱上，冰箱大屏會主動顯示各項身體數據，併為你專屬定製減脂美食菜譜。與此同時，冰箱聯動烤箱主動烹飪，只要將醃製好的菜品放入烤箱，便可坐等美味出爐……

毫無疑問，智能家居行業，正在從“單點智能”邁入“全屋智能”時代，而從家電品牌到場景品牌、生態品牌，卡薩帝也正在為高端用户帶來生活方式的變革。

從“為愛而生”，到“為愛進取”，再到“為愛不凡”，卡薩帝的15年，折射出家電行業甚至是所有行業顛撲不破的真理：當你在那個瞬間能夠滿足用户的需求，用户就會選擇你。

然而，市場的競爭是持續性的，當用户做出選擇的時候，“成功”已成為過去，如何能獲得用户的下一次選擇，還得取決於企業自身的發展，能否具備可持續性。

風雲變幻十五年，從行業演進的趨勢來看，家電“產品”到家電“場景”，也許只是一個時代下消費者的特定需求，當下一個時代來臨時，如何做好應對之法，才是各企業應該思考之道。

事實上，無論在哪一個行業中，只有基於用户需求而持續迭代產品、服務的企業方得人心，也才有立足，乃至成功的可能。

也許，誠如前文所言：沒有所謂的成功，只有永無止境的與時俱進。

*文中配圖來自：卡薩帝官方。