奈雪的茶上市，股價暴跌星巴克夢碎，喜茶600億預估市值笑而不語_風聞

今天，我們把奈雪的茶喝上市了。

然後，股價就跌了。

跌得很慘，可以説是從開盤跌到收盤，雖然中間有輕微幅度的上揚，但從整體形勢來看，已經可以稱得上是暴跌的水平了。

上午九點左右以18.86港元的價格開盤，短暫爬到18.98港元的最高點後，一路狂跌到最低16.68港元，跌幅高達13.5%。

而奈雪的茶也從310億港元的市值，縮水到只剩下293億港元。

這還只是上市的第一天啊。

奈雪的茶究竟是做錯了什麼，會如此不招人待見？

連續虧損3年，行業最貴奶茶把暴利生意做成了賠本買賣

雖然成功上市了，但是奈雪的茶，給人的印象並不算太好。

即便是不懂股市的人，大概也知道別買虧損多年的企業。

奈雪的茶從2016年成立到現在一共成立了6年，卻有3年時間都在虧損。2018年奈雪的茶虧損6973萬元，2019年虧損3968萬元，到2020年，受多方面影響，直接虧損了2.03億元。

儘管為了上市，奈雪的茶進行了調整，讓2020年的虧損變為盈利1664萬元，但連續3年持續虧損的印象，已經深深印在人們的腦海中。

其實如果換一家公司，只要有能力，就算虧損再長時間，也不影響什麼。畢竟都上市了，投資人看得更多的是企業的發展潛力。

只可惜，在奶茶界，奈雪的茶頂着“全行業最貴”的頭銜，卻虧成這個樣子，很難不讓人相信它有什麼光明的未來。

儘管奶茶行業並不如外人看到的那樣，是個低投資高回報的暴利行業。但億奈雪的茶從2018年到2020年，光是營收，就分別達到了10.87億、25.02億、30.57億元。

如果單論收入，除了喜茶，行業裏也找不到比奈雪的茶更賺錢的品牌了。

也不是不賺錢，奈雪的茶究竟是怎麼，硬是把生意做成了賠本買賣？

“茶飲界星巴克”的定位，讓奈雪的茶一直在賠錢

從最初創立的時候，奈雪的茶就在模仿星巴克。

不管是第一家奶茶店的裝修佈局，還是最初的企業定位，都有着濃厚的星巴克風格。

儘管在後續的經營中，奈雪的茶逐漸找到了自己的發展方向，開始向着年輕人羣體靠攏，但最核心的想法，始終都沒有改變。

那就是要做茶飲界的星巴克。

想要成為星巴克，首先要有足夠的品質。

奈雪的茶創始人彭心，在創業之前是在IT行業做產品經理的。她本人對於產品的品質把控，可以説是到了近乎偏執的程度，最早期的時候，她為了研發新產品，甚至做出了一天喝40多杯奶茶的舉動。

在掌握了一定的市場知名度後，為了維持新鮮感和地位，奈雪的茶几乎每個季度都會推出新品，整體研發費用也因此居高不下。

同時，為了保持自己的獨特風格，奈雪的茶採用了搭配銷售歐式麪包的模式。需要更大的店鋪面積，開分店所需要承擔的房租費用要比別的品牌高出很多。

最主要的是，奈雪的茶繼承了星巴克的核心經營理念，那就是，不做加盟。

雖然不開放加盟的話，有利於維持品牌的品質和口碑，但也加重了開分店的成本負擔。相比於同行，奈雪的茶每年少收了許多，可以算成是純利潤的加盟費。

除了要做成第二個星巴克的野心外，同行的激烈競爭，也是奈雪的茶一直在賠錢的原因之一。

奶茶行業競爭激烈，喜茶600億估值後來者居上

看看街頭路邊的奶茶店，你大概就能體會到這個行業的競爭有多麼激烈了。

儘管奈雪的茶已經拿下了“奶茶第一股”的桂冠，成為第一家成功上市的奶茶品牌，但這並不意味着可以從此高枕無憂。

 

老對手喜茶，雖然在上市的速度上落後了一些，但是已經得到各大資本的認可，拿到了超過600億元的預估市值，幾乎是奈雪的兩倍。

 

如此強勁的對手，奈雪的茶被迫參與內卷，不僅研發費用水漲船高，每年的廣告營銷費用也與日俱增。為此，奈雪不得不在這幾年裏推出高價奶茶，靠擴大營收來緩解競爭壓力。

 

而且，奈雪和喜茶之間，個個方面都顯得極為相似。

 

2016年，奈雪的茶創立。同年，2011年創立的“皇茶”因為模仿者太多，改名“喜茶”，並且和奈雪一樣，都走上了奶茶+糕點的經營模式。

 

為此，在2018年的時候，兩個品牌的創始人還因為“抄襲”問題，鬧得不可開交。

 

 

 

不過講道理，奶茶翻來覆去就那幾個花樣，不管是奈雪和喜茶，還是別的品牌，彼此之間的差異都在不斷縮小，而且同質化現象越來越嚴重。

 

於是，處於行業領頭位置的兩家品牌，都開始了尋找新的出路。只是基於行業的天生特性，可供挑選的出路，也沒有太多的選擇。

 

2019年喜茶開始賣咖啡，2020年奈雪的茶也跟着推出新店，做起了精品咖啡產品。

 

相同的發展方向，喜茶卻有着更好的市場表現力，兩相對比，這也就難怪奈雪的茶上市後，會不受人待見了。

 

想投資奶茶股票的，大概都在等喜茶上市了吧。