霸屏抖音B站，動輒千萬播放，聽完這些洗腦神曲我人都傻了！_風聞

誰也沒想到在土氣MV裏手拉手甜蜜蜜的“雪王”居然可以屠版這麼久，就像也沒多少人知道抖音神曲《熱愛105℃的你》其實是一首廣告歌，更沒有多少人預料到鳳凰傳奇可以在今天的90後中完成“文藝復興”。但你細品，它們背後的出圈邏輯高度一致。

作者 | 陳出木

出品 | 微果醬

01

這些紅極一時的歌都是……

Super Idol的笑容

都沒你的甜

八月正午的陽光

都沒你耀眼

熱愛 105 °C的你

滴滴清純的蒸餾水

來自《熱愛 105 °C的你》的短短几句歌詞和簡單旋律，在今年夏天幾乎“血洗”了抖音和B站，讓人忍不住上頭。

這首發表於2019年的歌曲忽然迎來了第二春，是原唱阿肆也想不到的事情。抖音累積33億的播放量和30.2萬個視頻內容，讓這首歌堪稱神曲頂流。

不止抖音，在B站搜索歌名，阿肆自己的視頻內容收穫558.2萬的觀看量，UP主“縮冰的雲”重新用熱梗填詞翻唱《熱愛1005℃的你》擁有1121.1萬的觀看，其他二創視頻人均百萬級的數據也足以讓用户感受到歌曲“105℃”的高熱。

儘管爆紅如此，但仍然鮮有人知道這首歌其實是阿肆為屈臣氏蒸餾水創作的一首廣告歌曲。如果追溯它翻紅的源頭，可能屈臣氏還要給追星女孩送面錦旗。

3月23日，B站UP主“小米是阿姨啊”上傳了以《熱愛105℃的你》為背景音樂創作的明星剪輯視頻，張哲瀚明朗的笑容配合輕快的旋律打造出了1+1＞2的效果，成為UP主日常1000左右播放量視頻中的爆款。

自此，大家找到了這首歌曲的新用法，愛豆應援、青春表白、旅行Vlog，通通一鍵添加BGM。音樂區、舞蹈區、鬼畜區也紛紛加入二創的隊伍，讓《熱愛 105 °C的你》徹底出圈。

這麼看下來，是不是覺得這個路子有點眼熟？和《蜜雪冰城甜蜜蜜》爆紅的過程不能説是極其神似，可以説是一模一樣。

6月3日，蜜雪冰城的B站官方賬號發佈主題曲MV的視頻，作為“夢開始的地方”，目前已經累計434.4萬播放量。憑藉魔性的旋律和重複的歌詞洗腦一波人之後，6月5日發佈的中英雙語版視頻更受關注，以1380萬的播放數據開始屠版之路。同時，密集的二創內容將“雪王”捧上了流量王座，給蜜雪冰城帶來了不可計數的廣告價值。

這樣大範圍病毒式的傳播可遇不可求，因為在視頻時代裏，誰也猜不到下一秒會火的是哪一首歌，或者説哪一首歌曲會從“時代的眼淚”重新翻紅。比如最近在抖音“ring啊ring啊ring”的《ring ring ring》，這可是SHE在15年前就發表的歌曲。

“拉長耳朵提高警覺，神經細胞全面戒備，你的電話絕不漏接，ring啊ring啊ring，愛的和絃鈴yeah……”（MV畫質感人）

就這麼一段副歌，在抖音上引發了一場模仿潮，目前#ringringring 的話題下已經有5.5億次播放。又有誰能想到，這首當年就風靡過的歌曲其實是中國移動動感地帶的廣告歌之一。

達人、明星各種形式的翻唱、編舞讓這首老歌重新走進大家的視線，是粉絲看了都要忍不住説一句“SHE就是yyds”的程度。

中國移動動感地帶同系列的廣告歌曲還有周杰倫的《我的地盤》、潘瑋柏的《來電》等。這種廣告歌曲在大街小巷傳唱的案例很多，但大部分人只知其名，不知其實際上是廣告歌曲，比如：

“我知道我的未來不是夢，我認真地過每一分鐘……”勵志如《我的未來不是夢》，其實是黑松沙士的廣告歌。（想當年這還是果醬妹的班歌……）

“我相信我就是我，我相信明天，我相信青春沒有地平線……”畢業KTV常客《我相信》是楊培安為啤酒創作的。

至於《我在那一角落患過傷風》，作為步步高手機的廣告歌曲，幾乎可以被稱為廣告曲爆紅鼻祖，那會兒把它設置為手機鈴聲的人大概可以媲美如今在抖音翻唱《ring ring ring》的數量。

沒想到這些紅極一時的歌曲都是廣告歌曲，讓人忍不住想多問一句：它們為什麼這麼能？

02

廣告歌曲憑什麼出圈？

廣告歌曲出圈究竟是無心插柳柳成蔭，還是步步為營？在回答這個問題之前，我們試着找出它們的共性，畢竟想抄作業也得知道從哪裏開始抄。

1、音樂簡單、重複

大道至簡，出圈的廣告歌曲最相似的地方就在於其洗腦的旋律，重複的唱段不斷環繞，最終達到在聽眾心裏刻錄下歌曲DNA的效果。而這正是“耳蟲”效應的表現，説白了就是“腦袋裏粘着音樂”。

拿《蜜雪冰城甜蜜蜜》來説，曲子來自美國鄉村民謠《Oh！Susanna》，這就奠定了其易傳唱的特點。或許大家都有過腦子裏突然響起多年以前的一首民謠或兒歌的經歷，正是因為這一類歌曲朗朗上口，甚至聽過就能哼唱。

據抖音官方對蜜雪冰城營銷宣傳負責人王偉龍的採訪，蜜雪冰城的主題曲在線下1.5萬家門店播放了一年多，這個體量的影響力和傳染性可想而知。不管你是買還是不買他家的產品，只要路過就在輻射範圍，歌詞就那一句“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”，分分鐘洗腦，就像看見麥當勞就想起“喜歡您來”一樣形成下意識反應。

2、短視頻時代加持

大部分老歌翻紅都是近幾年發生的，正好是視頻內容當道的時代。可以説，這是廣告歌曲出圈的技術buff。

在互聯網還沒有普及的時候，大家聽歌就靠唱片磁帶，真正的“你我本無緣，全靠你花錢”的時期。後來互聯網上來了，聽歌自由也跟上了，華語樂壇進入爆發期，但更新迭代和審美選擇依然限制了歌曲的傳播。直到視頻時代粉墨登場，傳播營銷有了新的形式和渠道。

• 狂轟濫炸的包圍圈

不同於聽歌時擁有更多選擇的自主性，用户在刷視頻的時候更依賴算法推薦。視頻一個接一個，在某種內容稍微多停留一下都能被記錄偏好，並在接下來的一段時間裏反覆收到類似的內容推薦。

抖音話題#蜜雪冰城 已經有58.8億次播放，沒有人能躲過雪王的洗腦能力。就算你堅守住自己的視頻偏好，不期然在蜜雪冰城店門口圍觀一波消費者高唱“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”以換取一個免費冰淇淋的社死現場之後，恐怕也要淪陷。

實際上，這個累計播放10.9億次的話題#蜜雪冰城社死現場 起源於一個誤會。蜜雪冰城一開始只是讓自家門店拍視頻上傳抖音，卻讓不少用户以為在門店前唱主題曲就能免單，等唱完之後只有店員告知沒有這項活動的尷尬。

這種戲劇性的場面引來更多人圍觀、效仿，最終登上抖音熱榜，進而在平台上再一次發酵，形成狂轟濫炸的包圍圈。這種線上線下流量的打通，無限放大了歌曲的傳唱威力。

而這種漸漸緊縮的包圍圈會讓用户對某種內容形成慣性，比如反覆聽到的某個BGM，洗腦的目的就這麼達成了。

• 更多二創的可能性

二創是如今內容發酵成爆款的重要因素，甚至是必經之路。

在B站搜索“蜜雪冰城”，把主題曲當背景音樂配上其他MV畫面只是基操，多種語言版本的視頻也是大眾行為，整成古風、陰間等花樣才算得上技術流。多達50頁的視頻內容，都是讓蜜雪冰城成為流量之王的推手。

《熱愛105℃的你》同樣受到二創的青睞。輕快的旋律和可愛的歌詞有更明顯的情緒定位，用來表達甜甜的喜歡再合適不過，因此成為粉絲為愛豆應援、剪視頻常用的BGM。

正所謂高手在民間，有的UP主模仿騰格爾唱腔唱小甜歌，有的UP主重新填詞，把歌曲變成吐槽向、小情侶拌嘴向等等。（果醬妹也沒想到就算是林妹妹也毫無違和感）

而當一種內容能夠在鬼畜區有一席之地，那它就離出圈不遠了。看看這平分秋色的戰績，堪稱“血洗”，果然實火認證。

通過二創的努力，歌曲可以應用的場景越來越多，出圈自然水到渠成。

可見，廣告歌曲出圈大多是無心插柳柳成蔭，但後續的營銷卻是步步為營。

03

廣告歌曲出圈背後是品牌營銷

歌曲出圈有共性，而廣告歌曲需要更深一層的理解，因為它還揹着品牌宣傳的KPI。

過去，平台少，渠道就這幾樣，各家的營銷也差不多，無非是請明星代言，線上線下一氣鋪開就完事了。現在，明星加持能帶來一時的銷量上升，也不過是借了粉絲經濟的東風，真正想形成自己的品牌影響力，還得在營銷策劃上下功夫。

廣告歌曲便是載體之一，映射出品牌營銷的新路子。

第一步，創作時切合品牌形象，設置關鍵詞或者營造氛圍感，利於用户對品牌調性有更深刻的認識。

比如《ring ring ring》作為中國移動動感地帶的廣告歌，節奏感強，切合“動感”的輕快氣質，“ring啊ring啊ring”模擬電話鈴聲，建立起歌曲和品牌的聯繫。

而《熱愛105℃的你》則是用明朗的旋律給聽眾生成了一個畫面感，彷彿在夏日裏“啪”地打開一瓶冰飲料，讓用户覺得品牌的產品也能帶來這樣的快樂。

至於蜜雪冰城就更不用細説，雪王出場就自帶BGM了。

第二步，充分利用各平台渠道，刺激用户的參與感和認同感。

可以舉個例子，一直被“嫌棄”土嗨的鳳凰傳奇在近期漂亮地翻身了，簡直是品牌提格、破圈的範本。

今年5月份，鳳凰傳奇入駐B站，發表的作品實力能打，畫風接地氣，播放量有半數都是百萬級別。

感受一下這塑料的“與太陽肩比肩”

隨後的翻唱、編舞、鬼畜等二創內容為鳳凰傳奇的翻紅加了又一把火，讓他們“涅槃重生”。

這樣新潮的鳳凰傳奇打破了用户對他們的初印象，要知道他們以前總是貼着“土”的標籤。特別在成為廣場舞王者音樂之後，更加被年輕人羞於啓齒。但在時不時能聽到的手機鈴聲、廣場上打擂台比大聲的音響包圍下，誰不是聽了“蒼茫的天涯是我的愛”，就能隨口接下句“綿綿的青山腳下花正開”，這樣的羣眾基礎是頂流羨慕不來的。

4月份，鳳凰傳奇在浙江衞視音樂綜藝節目《為歌而贊》中翻唱了《海底》，原唱一隻榴蓮是以哀傷的曲調和唱腔演繹抑鬱症患者內心的孤獨，鳳凰傳奇卻反其道而行，唱出了長輩在身邊親切加油打氣的感覺，被盛讚“不愧是國家隊”，讓大家對這個組合刷新認知。放大自己的獨特氣質，這是破圈的必備要素。

網友們開始考古鳳凰傳奇，發現他們的MV彷彿自己預算不足卻還是努力做出來的作品，代入感、討論慾望、認同感噌噌噌就上去了。

再感受一下這經費不足的草原構圖

至此，加上之前的熱度鋪墊，組合上得了廣場，進得了B站，男女老少都要respect，標誌着鳳凰傳奇這個“品牌”完成年輕化並順利破圈。

可以説，鳳凰傳奇把線上線下的營銷重點拿捏得死死的，就是傳統品牌模範生。

第三步，進一步整合資源，讓用户自發傳播。

説白了，這一步就是要激發用户二創的熱情，安排KOL、KOC、二創活動等方式都是為了增加傳播聲量，這種自發的傳播能讓品牌真正達到加深用户的印象、擴大自己的影響力、促成更多的轉化等目的。前文的案例已經足夠多，這裏不再贅述。

這一套營銷組合拳打下來，廣告歌曲出了圈，品牌贏得了路人緣。

可見，廣告歌曲的走紅出圈雖然是概率事件，存在極大的不可複製性，但前後期的營銷鋪墊環節也必不可少。至於抄的作業能不能拿高分誰也不能保證，就像策劃了蜜雪冰城主題曲營銷的華與華公司創始人之一華杉在微博上寫道，“活兒是人乾的，效果是天給的。”