日活2億的微博扶不起綠洲，靠流量出圈只是夢幻泡影？_風聞
互联网那些事-有态度 够深度2021-06-30 14:04
關曉彤又雙叒叕在綠洲發美圖了。
現在的綠洲與之前的版塊側重已經大有改變，明星版塊放在了最前列，吸引粉絲、路人粉圍觀，如此可知現在的綠洲彷彿只能靠明星出圈了。
綠洲可以説是“出道即巔峯”，2019年在9月2日公測當天就一舉登上APP store社交榜免費應用的首位，成績不俗。
在2019年9月3日，綠洲服務器因為使用人數激增一度崩掉，社交平台關於綠洲的分享鋪天蓋地，一時間成了最有效的社交語言。
但是互聯網的記憶總是很短，人們對綠洲的新鮮感一過，熱度很快就降下去了，普通用户大量流失，平台主要靠明星在維持熱度。相比靠美食、美妝出圈的小紅書，綠洲已經淪為“小透明”。
按理説背靠微博，綠洲含着金鑰匙出生，壓根不缺流量，是如何淪落到如今的局面的呢？兩年之前，綠洲選擇在小紅書下架時上架，有人預測會帶走小紅書的增量用户。但是時到今日，小紅書發展的勢頭愈加猛烈，反觀綠洲後勁不足，將自己簡化為公域圖文“朋友圈”，切掉部分受眾。這是為何呢？本文將作出詳解。
小紅書、拼多多等社交電商的成功在前，微博的大雜燴和營收單一的弊端越發明顯在後，故而推出綠洲以彌補社交版塊的不足，期望用海量的用户和巨大的傳播影響力增加收入類型。
起先資本還是對它滿懷期待的，受到綠洲APP上線的鼓舞，微博連續第二個交易日上漲，2019年9月4日，美股收盤上漲3.62%，市值達到100多億美元。但是在經歷了上漲小高峯之後，在同年11月初股價開始下跌。
綠洲給微博帶來的啓示是流量堆積的可能是泡沫。
綠洲看起來並非精心打造的原創產品，無論是圖文形式還是版面都有跡可循。
起先微博就是以圖文起家的，直到今日形成複雜、龐大的社交關係鏈。但是2019年出生的綠洲顯然已經無法粘貼複製成為下一個微博，只因它的功能對於普通用户不過是可有可無的。
首先從綠洲對自己的定位，目標是“幫助年輕人逃離複雜迴歸初心，重拾分享生活的熱情，找到與自己興趣相投的人，最終與友同行”。
先不説逃離現實本身就是偽命題，在內卷化的今天誰能夠真正躺平呢？僅僅是單純圖文分享就想獲得社交流量，似乎有點“天真”，現在看綠洲上，最頻繁發圖文的多是以流量和收入為目的的博主明星們，普通用户的佔比越來越低，性質已然不純。
也不盡是綠洲如此，單純圖文分享形式早就捉襟見肘。
以騰訊的“説説”為例，年輕人現在都不愛發説説，瀏覽的人多，點讚的人少，澆滅了發説説的熱情。隨着年紀的變化，人們分享得慾望在逐漸降低。
分享欲下降的還有“朋友圈”。知乎上“為什麼不愛發朋友圈”的提問下，一條高贊回答是魯迅的名言：“人類的悲歡並不相通。”而諷刺的是這一回答還是發生在2年多前。
據艾媒諮詢，2020年中國移動社交用户社交態度中，主要是興趣為主、偏好娛樂，志同道合和尋求歸屬遠遠不及前兩位。年輕人不愛發文了，轉變為看客，內容便是更多吸引他們的地方，那麼試圖通過UGC內容產生流量裂變的綠洲也不再是優選。
除了綠洲本身定位沒有吸引年輕人，頁面設計和操作上也看不到獨有的風格，與小紅書和Ins頗為相似。在內容相似的情況下，較為成熟的小紅書更加受用户的青睞。
綠洲初心就沒有“討好”到用户，用户的流失成為必然。
微博之所以能夠以圖片社交打開行業的風口，取決於智能手機等移動設備的普及，手機像素及性能支持人們隨手拍攝。而如今設備不再成為用户拍攝的壁壘，圖片社交的蒼白日漸顯露。
圖片社交之困首先在於單調性，在視頻、遊戲、聲音等多面社交的對比下，圖片社交更顯單薄。
據央視財經《正點財經》欄目報道的中國美好生活大調查(2020—2021)的部分熱點民生大數據，2020年中國人每天多了24分鐘休閒時間，在休閒時間裏，有大約38.28%的人在刷手機。而刷短視頻排在了手機娛樂的首位。
短視頻的內容比起圖片更加的多元化，圖片所能表達的內容是有限的，比如做菜，一道擺盤精美的“佛跳牆”的圖片分享只有零星點贊，很少評論；但是抖音上一個東北大鍋燉的短視頻卻能收穫上百萬的觀看流量。
其二在於無法激起用户更多的有價值的討論，在綠洲上，即使點贊量上千，評論上千的圖片，評論很是單一，通常是好吃、美、發表情諸如此類的評論，很難產生有價值的內容。
正如莎士比亞所説，一千個人眼中有一千個哈姆雷特。在圖片社交下，內容社區最具價值的UGC模式很難產生，即使背靠微博的強大流量，也不過是起到添補的作用。
其三是圖片的雞肋屬性，綠洲中推薦緊隨其後的是明星、壁紙和頭像。不可否認，明星在綠洲發圖和微博有千絲萬縷的關係。但壁紙和頭像早就過了風頭，在QQ剛發展的那幾年，壁紙和頭像尤為火爆，現在熱度早就不復以往。
況且綠洲的圖片很少能免費獲得，往往要通過水滴購買。水滴有三種獲取方式，冷卻時間、做每日任務和邀請夥伴，光靠做任務和冷卻時間獲取的水滴並不多，意味着可能花好幾天才能下載一張圖，考驗的是用户的精力和耐心。在這種情況下，很難去説服用户買單，用户粘性更無從談起。
綠洲討論的場景有限，聚焦在單純地圖片分享上，沒有提供給用户更多的想象空間。在內容不夠優質的前提下，怎會有人為此買單？
圖片社區本身吸引力不夠，又遭遇短視頻和趣味表情圖片的雙重擠壓，到不了行業風口。
據艾媒諮詢數據顯示，2020年中國移動社交用户規模突破9億人，較2019年增長7.1%，行業迎來風口。
用户刷手機的時長也在增加，據我國新聞出版研究院發佈的《第十八次全國國民閲讀調查》顯示，2020年成年國民人均每天使用手機為100.75分鐘，比 2019 年的100. 41 分鐘增加了0. 34 分鐘。在互聯網時代，如何抓住用户的碎片時間成為行業新標準。
在這一點上，短視頻們更有發言權。據中國網絡視聽節目服務協會10月12日在成都發布《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2020年6月，人均單日觀看短視頻達到110分鐘。從2013年到現在，短視頻內容和營收上模式更加成熟，成為爭奪用户碎片化時間的強力選手。
以圖文筆記見長的小紅書也開始加大視頻和直播在比重，從小紅書的數據來看，確實視頻更具優勢。截至2020年8月，小紅書90+創作者發佈過視頻內容，50%+小紅書內容為視頻形式，短視頻內容平均點贊是圖文的兩倍，視頻內容平均閲覽量是圖文的3倍。
最初的綠洲也有講視頻故事，但是並沒有講明白，隨後一門心思做圖文，把自己變成垂直圖文社交APP。同時也把自己困在只靠觀賞吸引用户的形式中，別無它用。
另一方面，如今的圖片社交已經不拘泥於美圖社交，比如熊貓頭等表情圖片在社交中扮演了相當重要的角色。一些不方便表達的話語也能通過圖來表達，況且更加有趣味性，成為當下年輕人更加喜歡的表達方式。
其實圖片社交不是絕對的沒有未來，像Ins就是最典型的例子，將圖片社交的作用發揮到了極致，集濾鏡、趣味、分享等於一身，與短視頻區分開來。而綠洲只學了其形未得其神，內容體驗感都欠佳。
綠洲若是不求變通適應時代的變化給予用户多元化和個性化的體驗，舒服地當明星博主們曬照片的照片牆，只會被慢慢忽視，直到鮮少有普通用户問津。