日劇和動漫，竟然是宣傳東京奧運會的「主陣地」？_風聞

東京奧運會延期了一年，終於定在今年夏天與我們見面。

雖然「命途多舛」的東京奧運會受到防疫防控的要求，無法開放所有的座位讓儘可能多的觀眾近距離感受奧林匹克的魅力。

但是仍然不妨礙日本在東京奧運會的國內外宣傳上下很大的功夫。

文/ 劉籽妍

指導老師 / 胡岑岑

編輯 / 付能量

體育，在日本的影響究竟有多大？

在動漫中，我們能夠看到影響一代人青春的《足球小將》《灌籃高手》《棒球英豪》等諸多番劇。

即使不是以體育為核心的動漫影視劇，也多少都會出現體育的元素；

經典的《精靈寶可夢》中，小智參加的石英聯盟大會等賽事，競技的方式、聖火傳遞，正是以體育為載體，奧林匹克為原型；

《精靈寶可夢》中，小智傳遞聖火

在《哆啦A夢》中，大雄雖然沒什麼運動細胞，但是在不乏參與體育運動的畫面，和胖虎、小夫一起打棒球、踢足球。

而在現實生活中，年年刷屏的全國高中足球大賽、充滿理想與感動的甲子園棒球賽事、全民呼聲極高的馬拉松，都很好的體現了體育文化在日本的沉澱。

在東京奧運會籌備階段，日本除了設定吉祥物、發佈宣傳標語和宣傳片等一系列常規宣傳操作之外。

他們還用觀眾喜聞樂見的日劇、日漫等文娛作品為東京奧運會服務，這也讓本屆東京奧運會增添了獨特的日本味道。

01

即使是普通文娛作品，也有奧運的影子

東京奧運會即將開幕，奧運題材的影視作品在日本陸續播出，近期的普通題材影視作品也不斷出現着與奧運掛鈎的內容。

一、《韋馱天：東京奧運的故事》

2019年，以東京奧運會為內容的大河劇《韋馱天：東京奧運的故事》在日本NHK電視台播出。

《韋馱天：東京奧運的故事》海報

日本放送協會簡稱NHK，是日本的公共媒體機構，其地位相當於國內的中央電視台。

大河劇是指長篇歷史電視連續劇，這個名詞由日本所創，是NHK自1963年起每年製作一檔的連續劇的系列名稱。

主要以歷史人物或一個時代為主題，內容風格較嚴謹，類似於國內的主旋律影視作品。

該劇講述從明治末期日本第一次參加奧運會到1964年東京奧運會召開的50多年間，幾代體育人命運起伏的故事。

《韋馱天：東京奧運的故事》劇照

二、《機動搜查隊404》

《機動搜查隊404》是日本TBS電視台製作的刑偵題材電視劇，於2020年6月26日在日本開播。

編劇野木亞紀子、監製新井順子、導演塚原亞由子，《非自然死亡》製作團隊原班人馬打造，絕對的優質刑偵劇。

它在日本的收視也是一路長虹，從第一集到最後一集都保持着雙位數的收視率。

《機動搜查隊404》收視率統計 來源：百度百科

這部劇以警視廳機動搜查隊為舞台，講述伊吹藍和志摩一未這兩位性格迥異的刑警合作調查各種案件的故事。

它基本採用「一集一案件」的單元形式，最終引出一系列事件的始作俑者——大boss久住。

劇中屢次出現關於東京奧運的內容：

體育館外老人反對奧運和年輕人起了爭執。

《機動搜查隊404》截圖

久住欲走私門票高價出售，以謀取暴利。

《機動搜查隊404》截圖

還因奧運會延期而刪改、重拍了部分劇集。

《機動搜查隊404》截圖

三、《名偵探柯南：緋色的子彈》

2021年柯南劇場版《名偵探柯南：緋色的子彈》於4月16日在日本公映，並在多個國家和地區同期公映。

《名偵探柯南：緋色的子彈》 內地宣傳海報

日本的國民動漫《名偵探柯南》在中國也已經是家喻户曉的存在了，無論是在日本還是在中國，每年的柯南劇場版都會吸引一大票人去電影院觀看。

今年的柯南劇場版《名偵探柯南：緋色的子彈》的設定為2020東京世體會即將舉辦之時，圍繞世體委和世體會贊助商高管發生了一系列事件。

《名偵探柯南：緋色的子彈》 預告片截圖

不難猜測，這部原定於去年4月17日上映的電影是想要配合2020年的東京奧運會，為奧運做宣傳。

02

日本國民為何如此重視奧運宣傳？

日本在奧運宣傳上做出了很多努力，是因為大眾傳播能夠促進民眾對民族體育文化的認同，也是因為體育在日本國內佔據很重要的地位，還因為體育文化軟實力影響着日本在國際上的形象和話語權。

一、從大眾文化和大眾傳播角度看

隨着時代的發展，奧林匹克文化已經從精英走向了大眾，「飛入尋常百姓家」。

在大眾傳播時代，人獲得的環境信息是經由大眾傳播媒介再現後的信息環境提供的。

大眾傳播時代人與環境互動過程

大眾傳媒將奧運文化宣傳滲透進文娛作品，為受眾塑造了一個關於奧運的信息環境。

這些信息不僅傳達了關於東京奧運的消息和知識，還包含着特定的文化觀念和價值；不僅是告知性的，更是提示性和指示性的——倡導民眾關注奧運、參與奧運，能夠促進民眾對民族體育文化形成認同。

二、從體育在日本的地位和作用角度看

日本自二戰後就開始在全國推廣體育運動，1964年東京奧運會之後，日本製定了《運動振興法》，大量建設體育場館、全力強調運動的重要性，特別是針對青少年進行宣傳。

日本新國立競技場

學校體育是國民體育的基礎，對增強民族體質和提高競技體育水平有重要的戰略意義。

相比於國內，日本學校體育的發展相對來説更加成熟：

日本所有的初中和高中都加入了全國性的初中體育聯盟和高中體育聯盟，聯盟內設有田徑、游泳、棒球、足球、排球和乒乓球等大約20個體育單項小聯盟，這些聯盟在學校的組成單位就是學生體育社團。

日本初中生加入體育社團的比例達90%左右，高中生的比例在70%左右。有些從小就開始參加體育運動比賽的人，參加奧運會就是他們的人生理想。

日本的體育宣傳和教育「從娃娃抓起」，為民眾終身的體育參與奠定了良好基礎，所以對於運動的熱愛已經深深地融入了他們的民族魂。

奧運會是競技體育的盛會，宣傳奧運也有利於發揮競技體育的功能作用：普及全民健身，發掘更多的體育人才，培養青少年參與體育運動的興趣。

三、從體育文化對國際形象的影響角度看

體育對社會具有政治功能，奧運會能夠塑造國家政治、經濟、文化形象，提高國家威望，服務外交，增強民族團結。

在話語已經成為權力的當今世界，文化軟實力強與弱已經關係到一個國家的國際競爭力，影響着國家的綜合國力。

體育文化軟實力關係着一個國家的體育綜合實力，也影響一個國家的國際體育話語能力。體育文化軟實力提升的前提是對本民族體育文化發展理念和價值的高度認同。

日本在奧運宣傳方面下大功夫，就是為了提升民眾對日本體育的認同感和自豪感，從而形成合力，實現體育文化軟實力的提升。

03

中國影視宣傳還能更進一步嗎？

2022北京冬奧會也正向我們走來，但和日本「無處不在」的奧運文化宣傳相比，在中國的影視作品領域，我們很難找到和東京奧運會相關的優秀作品。

一、缺少相關的優質文娛作品

體育、奧運這些元素在中國彷彿天然地與其他題材分隔開來，除非是看專門的體育類電視劇、電影（這些類型的影視劇又被稱作「特殊行業劇」），否則在其他題材的文娛作品中，我們難以發現「奧運」的影子。

奧運會不僅僅是一場體育盛會，更是一場文化的盛會，是和全國人民息息相關的盛會。

我們對冬奧的關注度還不夠高，體育、奧運離融入我們的日常生活娛樂，真正成為我們生活的一部分，還有很大一段距離。

另一方面，國內優質的「特殊行業劇」體育類、奧運類電視劇、電影也是少之又少。

二、「獻禮劇」也存在一些問題

冬奧開幕在即，這是繼建國七十週年、建黨百年之後的又一個重要歷史節點，獻禮氛圍催生了很多「獻禮劇」。

按理説，這是個好現象，但目前的冬奧獻禮劇也不夠優質，存在很多問題。

電視劇《冰糖燉雪梨》宣傳海報

打着「獻禮冬奧，燃夢冰場，推廣我國冰上運動」旗號的電視劇《冰糖燉雪梨》，於2020年3月19日在江蘇衞視、浙江衞視首播，並在優酷同步播出，由頭部內容公司完美影視出品，張新成、吳倩主演，武大靖也有參演，吸引了很大一批觀眾。

然而它卻依舊停留在古早言情劇層面，很多體育知識有誤，沒有尊重冰上項目的基本規則和常識。

在劇中有這樣一段「鬥冰」的環節：

花滑運動員想要延長訓練時間，佔用了場地。冰球隊不樂意了，花滑教練建議讓花滑運動員跟冰球隊切磋，冰球隊運動員來模仿花滑運動員技術動作。

《冰糖燉雪梨》截圖

而實際上，花滑中會有旋轉部分，會對冰面造成一定的磨損，磨出一個小坑。如果不清冰直接讓冰球選手上去猛衝急停，無異於讓短跑選手在滿是坑的高爾夫球場比賽。

雖然花滑和冰球都是以滑行為基礎的冰上運動，但花滑滑行更注重美感和控制，冰球滑行更注重速度和力量，讓花滑運動員和冰球運動員「切磋」，甚至讓冰球運動員貿然嘗試較高難度的花滑動作，屬於無稽之談。

在劇中呈現專業的冰雪知識，理應是冬奧獻禮劇的基本素養，將錯誤的冰雪運動知識傳遞給觀眾，真的是在為冬奧獻禮嗎？

圖源：新劇觀察

根據不完全統計，目前公開的冬奧冰雪題材電視劇，包括《冰糖燉雪梨》《冰上榮耀》《冰上無雙》《冰上的玫瑰》《冰上風暴》《冰上時刻》《冰上的火焰》《冰雪世界》等共有13部。

放眼望去，一片《冰上xx》，簡直夢迴初中半命題作文。

這些「獻禮劇」題材相似、片名撞車，難以吸引觀眾。它們的差異化程度較低，很容易造成播出後媒介資源的浪費，或是排播積壓難以播出。

而弘揚主旋律類的宣傳片、文藝展等雖有積極的宣傳作用，但不夠「接地氣」，難以讓大眾在日常生活娛樂中就接收到奧運相關的訊息。

04

在文娛界，如何做好冬奧會的宣傳？

文藝界要和體育界「聯動」，不只為了獻禮冬奧而扎堆產出，而是要將體育融入日常，融入大眾，生產高質量水平、觀眾喜聞樂見的電影、電視劇、動漫作品。

俗話説「體娛不分家」，要想做好體育文化和文娛作品的完美結合，少不了體育界專業人士的技術指導和支持，而製作團隊也要思考如何將體育和藝術相結合。

之所以有獻禮劇扎堆出現的現象，是因為獻禮劇有相關政策扶持，但獻禮劇供大於求導致成片積壓，已有前車之鑑。

如果將對奧運文化、體育文化題材影視劇（或擴大到整個「特殊行業劇」）的政策扶持常態化，製作團隊的生產動力可能會有所提升。

製作團隊獻禮北京冬奧會的出發點是好的，但影視作品畢竟不等同於政治任務，作品的最終受眾依然是觀眾。

這就需要影視作品內容創作者積極創新，不要總走千篇一律的「體育+青春言情」路子，而是要找到專業知識和觀眾興趣的結合點，將專業性和趣味性相結合。

在作品產出之後，作品的宣發要做到位，媒體多加推廣宣傳，為大眾塑造一個充滿奧運氛圍的信息環境。

當然，歸根到底良好的體育題材影視劇，離不開體育的土壤。也只有國民更多地參與體育運動，才會讓這些作品開出更美麗的花。

在國際化的背景下，很多東西都需要「走出去」。但是在體育方面，我們更重要的是讓體育作品先在國內「跑起來」。

當我們自身體育實力提高，在國際競技舞台之上，自然也就能「走出去」。不信看看我們的中國女排、中國乒乓球隊。

最後，讓我們一起迎接北京冬奧會這場體育的、文化的、民族的盛會到來吧！

-參考資料-

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（編輯：王天驕）