2021暑期檔前瞻，還在等大片_風聞

作者 / 1674

作為全年中時間跨度最長、容納影片數量最多、票房產出最高的檔期，暑期檔向來是每年電影市場關注的重中之重。眼下，2021年的暑期檔即將啓幕，這也是內地影市在經歷過疫情危機後迎來的首個真正完整的暑期檔，無論是對於當下市場現狀的集中呈現，還是對於整個產業生態復甦進程的助力，這個暑期檔都意義更重。

值得一提的是，今年暑期檔還包含一個重要檔期即“獻禮檔”，7月1日是中國共產黨建黨百年紀念日，在這個重要歷史背景下電影市場以這個節點為中心湧起輻射全年的獻禮熱潮，如7月1日上映的《1921》《革命者》以及7月9日的《中國醫生》等，因而獻禮檔的存在也會成為今年暑期檔背後的重要助力。

可以看到，相比往年今年的暑期檔出現更多新現象，除了紅色主題外，進口影片缺失、大體量國產片定檔較少等也是這個暑期檔的新特點，而新特點是否能轉化為新力量助推暑期檔的最終票房，這點無疑也是大家關心的重點。因為對於全年總成績落點來説，暑期檔交上的成績單向來是重要指標之一。

那麼，2021暑期檔會是什麼樣呢？

暑期檔展望：喜憂參半

近年來隨着市場成熟，暑期檔的定義也基本有了較為明確的概念劃分，廣義上的暑期檔指6-8月跨度長達三個月，而狹義的暑期檔則是7-8月兩個月，暑期檔作為電影檔期，其實是與學生放假的時間吻合。根據統計，大學生、中學生、小學生羣體，目前佔據了觀影人羣的1/3以上，可謂是目前中國院線電影受眾的中堅力量。也正因如此，從7月開始伴隨着學生羣體的放假、更大規模的觀影人羣的加入，市場才迎來真正的高潮，這也意味着暑期檔大幕的正式拉開。

結合今年暑期檔具體而言，目前已定檔影片超過40部，數量來看算得上熱鬧，而且可以確定的是未來還會有影片陸續定檔加入暑期檔；而從影片體量與市場預期來看，目前的暑期檔很顯然是令人擔憂的，主要在於大體量影片的供應不足，如在長達兩個月的檔期內現在僅有《中國醫生》《怒火·重案》等少數商業大片以及像《1921》《白蛇2》《狙擊手》《盛夏未來》等重點影片，同時在疫情背景下進口影片缺失更讓未來兩個月的市場顯得空白。當然，業內也始終流傳着還有某某大片即將定檔的消息，但流傳的消息始終對於檔期是無效的。

大片對於市場而言是核心動能，這點眾所周知，而對於暑期檔這樣一個重要的檔期來説缺乏大片無疑會對其最終的成績表現有絕對影響。回看歷年暑期檔，檔期頭部向來都擁有強勁的市場號召力，如去年的《八佰》、2019年的《哪吒之魔童降世》、2018年的《我不是藥神》、2017年的《戰狼2》等，其中也包含不少年度票房冠軍影片，由此也可看到暑期檔無論在“培育”影片還是對於整個影市的助力作用上，其地位也非常關鍵，而今年的暑期檔儘管馬上開幕，但它依然在等待更多大片的進駐。

同時，如上文所言，今年暑期檔的一大關鍵詞是“紅色”，因為“獻禮檔”的存在。目前電影市場上最受關注的兩部影片《1921》和《革命者》 也均是建黨百年的獻禮作品，雖然還未正式上映，不過點映、觀影團、包場等活動已經紅火開展，隨着這兩部主旋律作品的登場，暑期檔的首輪高潮也將到來。此外，前不久終於官宣的《中國醫生》本質也是一部主旋律作品，其將在《1921》和《革命者》後一週上映（7月9日），這部影片自立項以來的一舉一動都備受關注，目前其也被行業普遍鎖定為今年暑期檔的頭號種子，起碼下個月的大盤主力就是它了。

獻禮檔帶來的熱潮成為暑期檔的助力之一，不過也因為如此特殊檔期的存在，使得市場內容生態顯得單一。此前據傳，因為今年的重要歷史節點，因此整個七月至少前幾周都必須由主旋律獻禮片擔起重任，所以今年的“保護月”似乎也將非主旋律影片排斥在外，如7月上旬定檔影片除上述主旋律作品外只有一些動畫電影。

造成今年暑期檔內容較單一的另一個原因還在於進口影片的缺少，早些年暑期檔向來是進口片尤其是進口大片的天下，隨着國產影片的上升近幾年檔期冠軍都是由國產片坐鎮，但檔期前三內也一定有進口片的一席，如2019年的《蜘蛛俠：英雄遠征》、2018年的《侏羅紀世界2》、2017年的《變形金剛5》等，儘管好萊塢大片在內地影市影響力下滑，但不可否認其仍然是內容生態以及市場組成的重要部分，而今年暑期檔在“保護月”和疫情影響的雙重背景下，目前確定定檔的僅有一部批片《狼行者》。

總體而言，在新時代、新市場環境下的2021暑期檔是有許多被期待之處的，如主旋律作品是否會掀開市場新篇章、《燃野少年的天空》《盛夏未來》等幾部青春片又會帶來怎樣的清新之風、國漫新作《白蛇2》會否再創佳績，這些問題背後的答案依然引人關注。與此同時，在沒有足夠大體量影片領導下的未來檔期中，市場活力是否能夠得到充分激發、中小量級影片能否憑藉品質謀得機遇、檔期總成績能恢復到正常情況下的幾成，凡此種種也讓人有些擔憂。

暑期檔的任務：逆風翻盤

從全年電影市場環境來看，暑期檔至關重要。

作為疫情後期第一個完整的年度電影市場，2021年電影市場依然是特殊且重要的，其既需要接力2020年後半年完成復甦的任務，同時也肩負整個市場繼續發展和升級的重擔，如今600億KPI立下了，但完成之路依然艱辛。

截至目前2021年年度票房275億，半年不到300億的成績無疑給今年的後半年陡增壓力。與2019年對比（2020年因情況特殊故不做對比），今年的情況與前年是有些相似的，2019年在春節檔領先的情況下從三四月開始落後於2018年，而當年暑期檔的多部新片有超出預期的票房表現，誕生了如《哪吒之魔童降世》這樣的年度爆款，再加上後續國慶檔《我和我的祖國》《中國機長》以及10月底《少年的你》、賀歲檔《誤殺》等影片的助力，年度大盤從國慶檔開始加速，最終2019年總成績達到642億。

驚喜不斷的2019年，會在2021年得到複製嗎？

今年上半年春節檔、清明檔、五一檔等檔期成績對比2019年都實現了增長，但市場冷熱不均的情況加劇，檔期熱而擁擠的同時，從3月開始票房不足5000萬的天數創近五年最低，且今年端午檔成績相比2019年也下滑明顯。另一面，作為支撐票房大盤的重要組成部分，進口片的票房也將在今年面臨着更大的挑戰，確定引進的幾部新片，基本都只有1-2億的量級。暑期檔能否成為這其中逆轉的關鍵一環，年度600億的目標又會在未來兩個月內有怎樣的推進，這無疑是“驚喜”製造背後的重點。

在目前已定檔影片中，除了“白馬”之外必然會出現“黑馬”，如同以往暑期檔的《戰狼2》《哪吒之魔童降世》《我不是藥神》等影片，都創造了創出預期的票房成績，而今年這樣的驚喜一定還會存在，當然，“黑馬”是暑期檔“翻盤”的關鍵，且希望不止有一匹黑馬。

同時對於進口影片的調動和安排也是豐富暑期檔內容生態、繼續提高大盤整體熱度的有效手段之一，如《夏日友晴天》《黑寡婦》《宇宙大灌籃2》《蛇眼》《叢林奇航》《失控玩家》等影片的登場對於激發市場活力、吸引觀眾入場是有助益的，尤其8月目前檔期仍然較空，希望有更多影片能夠陸續落座。

另一方面仍然要考慮到疫情的影響，正如前不久廣東疫情反覆對於區域市場的打擊，在疫情防控常態化的後疫情時代中，部分地區疫情的偶有反覆以及對於疫情防控工作的嚴格執行，這樣的觀念已經被越來越多人所接受，所以在暑期檔即將開幕前，這一影響因素依然是要被納入考量的。當然也希望在嚴格的防控工作下，暑期檔以及未來的電影市場都能夠有序復甦和發展。

轉眼就要告別2021年上半年，暑期檔的到來也意味着下半年的開啓，且從暑期檔開始也將陸續迎來更多重要檔期如國慶檔、賀歲檔，對於未來心懷期待之餘更多地也是理性思考當下的形勢，儘管暑期檔開始了、甚至要進入高潮階段了，但它依然需要更多實力影片的加入尤其是國產大片，儘管暑期檔內定檔的影片不少，但目前推斷中這個檔期能否突破百億大關依然有待觀望。

希望當暑期檔結束時，電影市場距離600億能跨出一大步。