輸點球法國隊意難平，法媒卻發出心底疑惑：為啥歐洲盃廣告都是中文的？？？_風聞

Hello各位小夥伴們好呀！

昨晚又看球了嗎？

昨天心態崩了嗎？

害，小編現在回味，昨晚的比賽真的是跌宕起伏：

一開始法國隊0-1落後，法國球迷都連連嘆氣，氣氛非常凝重…

沒想到57分鐘，本澤馬兩分鐘進2球！直接扭轉局勢，街上所有球迷都瘋了！大喊本澤馬yyds！法國隊醒了！殺瘋了！（就問昨晚這個時候多少人都發了票圈，以為法國隊穩了！）

但更沒想到的是！眼瞅着90分鐘要到了，瑞士竟然真的殺回到3-3！（就問大家第90分鐘的進球是不是都震驚到喊了出來？）

現場直播中這位瑞士球迷從89分鐘到90分鐘的“一分鐘情緒大逆轉”也是刷屏了

加時賽更是看得所有人都屏氣凝神，兩隊焦灼硬是踢了兩個15分鐘加時都沒能分出勝負！

當時從球員到球迷大家的心態都是緊繃，兩隊輪流點球都非常穩地命中，到了法國隊最後一個點球姆巴佩這裏，偽球迷小編當時還問了一句：

點球平了會怎麼樣？

但或許是壓力太大，也或許是對方心態更好，姆巴佩的點球被撲住，這場精彩又焦灼的比賽最終法國隊被淘汰！

這場比賽也創下了2021年法國電視觀看比賽的新紀錄：根據Médiamétrie的數據，昨天有1634萬法國人觀看了法國和瑞士的比賽，這也讓TF1獲得了今年最好的收視率。

賽後雖有各種吐槽和各種分析，不過偽球迷小編覺得吧，雖然法國隊有些遺憾，但勝敗本就是球場常態，昨晚兩隊的球員加時又點球，體力嚴重透支，精神重壓之下，依然拼盡了全力，給我們帶來了一場這麼緊張刺激的比賽，都棒棒噠！

不過今早小編在看法媒刷屏回顧比賽的時候，突然被一個標題吸引住了：

法媒發出認真的疑惑：

為啥2021歐洲盃球場廣告都是中國贊助商？？？

不説小編還沒注意，

這麼一説，好像還真是！

這幾天比賽的背景中，小編看到了很多熟悉的文字，熟悉的品牌…

當時都沒多想，還能為啥，金主爸爸嘛！

這咱看國內綜藝啥樣的沒見過：植入的嵌入的口播的…都習慣了，甚至像小編這樣都已經“習慣性失明失聰”，宛若沒看到一樣。

但外國觀眾哪見過這個？更別提還是對他們來説神秘又陌生的東方文字，頻繁在電視上露出，“不行，我們要分析一下！”

那咱們就來看看，法媒是怎麼分析歐洲盃球場的中國贊助廣告的。

（PS：以下分析來自法媒視角，如有錯誤，歡迎大家留言指正哇！）

法媒上來就po出一個足夠吸睛的開頭：

如果2021年歐洲盃的最大贏家不是歐洲人，而是中國人呢？

首先，法媒整理了一下情況：

這屆歐洲盃12個官方廣告商裏，中國廣告商佔了三分之一，也就是4個，他們分別是：海信，支付寶，VIVO，TikTok，創下歐洲盃歷史上最多中國廣告贊助的紀錄。

他們在歐洲盃球場的廣告和標誌，在200多個國家播放。一般人可能不知道，這些公司是中國的數字巨頭，正在追隨20世紀90年代和21世紀日韓品牌的腳步，征服西方市場。

Clermont-Auvergne大學教授，中國經濟研究所（IDREC）負責人，經濟學家Mary-Françoise Renard説：“對於這些在歐洲人日常生活中鮮為人知的品牌，重要的是將自己的名字與非常受歡迎的東西聯繫起來。中國希望成為一個利益攸關方。廣告營銷是一種非常有效的投資。”

她還觀察到，中國品牌對歐洲俱樂部的收購和在其團隊中購買優秀的歐洲球員，這樣巨大的投資，到目前為止還不一定能得到回報。

接下來，法媒逐個分析了四個廣告贊助商的情況：

作為贊助國際足球比賽的先驅，家用電器製造商海信早在2016年法國歐洲盃時就出現在人們的視線中，當時投放了電視廣告，併為球迷區配備了巨型屏幕。這家位於青島的跨國公司與歐足聯簽署了一份為期多年、價值5000萬歐元的合同，還將贊助明年的卡塔爾世界盃。由中國國家擁有的海信集團已經在第一次賭注中獲得了成功，並打算再來一次：

由於上屆歐洲盃，它在法國和歐洲的知名度翻了一番。

作為中國線上零售巨頭阿里巴巴的子公司，支付寶曾在2018年與歐足聯簽署了一份為期8年的合作協議，估計價值2億歐元。現在阿里巴巴正在走向國際，也瞄準了歐洲的華人社區。它還在比賽的最後幾分鐘以其原名“支付寶”的漢字展示自己。

去年秋天進入歐洲市場的VIVO是一家雄心勃勃的智能手機製造商，決心征服因其大哥華為（法媒原文就是grand frère Huawei）的潰敗而留下的高端市場份額。它的營銷策略似乎隨着互聯網搜索的增加和在社交網絡上的存在感增加而得分。一位Vivo法國發言人告訴法媒：“我們已經看到認識水平的提高，我們可以把它歸功於，至少部分歸功於2021年歐洲盃。從長遠來看，我們相信這也將影響我們的銷售業績。”

在居家隔離的“助力”下，短視頻社交網絡TikTok打算藉此機會擴展更廣的粉絲羣體。這個新的社交網絡巨頭在2月宣佈成為歐洲盃贊助商時解釋説：“我們希望作為足球迷可以在分享激情的優質平台基礎上再接再厲，同時接觸新的受眾。”

當然，法媒發現，廣告贊助商的目標也不只如此：

為中國公司提供出口諮詢的營銷顧問Emmanuel Peype分析：“歐洲盃和世界盃在中國的關注度極高，這些更精準的廣告是針對新聞中播出的比賽重播或總結。”

大家在比賽中經常看到，但好像又有點陌生的“萬里匯（WorldFirst）”，是本屆歐洲盃官方全球合作伙伴。萬里匯04年成立於倫敦，19年加入螞蟻集團成為其全資子公司，致力於為廣大跨境電商提供跨境收款服務。跨境電商哪家強？想必就不用多説了。

那麼，大家好奇這些廣告費有多少嗎？

一位為2016年歐洲盃談判廣告活動的消息人士表示：在LED屏上出現幾分鐘的費用就很高，每個小組和每場比賽的費用大概在6萬至7萬歐元。

但鉅額廣告投資費並沒有影響已經簽署了2022年卡塔爾世界盃、2024年下屆歐洲盃甚至下屆奧運會（2021年東京奧運會、2022年北京冬奧會、2024年巴黎奧運會和2028年洛杉磯奧運會）合同的中國公司。據美國機構美聯社報道，阿里巴巴支付了數億歐元，簽下了一份為期12年的奧運贊助合同。

感覺法媒的分析，更像是給法國讀者的一個小科普。

雖然小編不是專業人士，對於投資這些無法從專業的角度給個評價，不過作為普通吃瓜羣眾u1s1，看着這些年越來越多的咱們國民品牌走向法國，而且很多非常受歡迎，身在海外的我們生活也越來越方便，小編的內心還是賊驕傲噠！

不知道大家看完法媒的報道，感覺如何呢？

歡迎留言分享你的看法哇！