《陳情令》兩週年：播放量95億+、476萬劇粉仍未散場，粉絲經濟沒有盡頭_風聞

　　作者 / 葉春池

　　沒想到已經2021年了，出道兩週年的《陳情令》還是如此讓粉絲上頭。

　　《陳情令》開播兩週年，播放量已超過95億，在微博仍然擁有474萬粉絲。話題#陳情令#的微博閲讀人數高達424.4億，討論人數4291.7萬，原創人數111.7萬，目前是微博話題指數榜第一名。

　　截止到2021年6月29日，《陳情令》在豆瓣的評論人數超過150萬，位居豆瓣評論人數最多的國產電視劇首位。也是豆瓣歷史上唯一一部評價人數超過百萬的電視劇，超越第二名《隱秘的角落》近70萬人。

　　這牌面很難相信是已經播出兩年的“老劇”，而給劇過生日就算是在飯圈也是獨一份了。

　　粉絲自發性的應援、物料產出更是數不勝數，甚至連官方對它都是偏愛的。沉寂許久的陳情令官方為粉絲送上了特別籌劃的陳情令國風藝術展，騰訊視頻則再次開啓視頻限免，上線陳情令新花絮，這股風潮還吹到了海外，各個國家的“令牌”共同慶祝，6月27日，《陳情令》相關的詞條還上了世趨榜。

　　2018有《鎮魂》，2019有《陳情令》，2020是耽改劇首次缺席暑期檔的一年，2021耽改市場熱鬧空前，開年有《山河令》打頭陣，未來還有《左肩有你》《皓衣行》等一大批耽改作品在路上，眼下《陳情令》的神話還在繼續，而下一個《陳情令》的神話還能被複制嗎？

　　養成系的阿令

　　《陳情令》算是低開高走的典型，開播時吐槽聲一片，可播着播着大批觀眾就“真香”了，創下豆瓣評分4.8升至8.2的逆襲記錄，最終定格在7.7分，口碑也一路逆轉，雖然對此網絡上仍有爭議，但《陳情令》的熱度確是實打實的。

　　作為改編劇，《陳情令》從立項之初就經歷了腥風血雨。雖然前期積累了一部分的熱度，但書粉仍然是一道過不去的坎兒，《陳情令》開播的時候，之前漫長的流言蜚語反應到了豆瓣評分上，不少人覺得電視劇與原著出入較大，評分低至4.8。

　　前兩集過後，肖戰飾演的魏無羨開始回憶自己16年前四處歷險的故事，原著黨也因為鏡頭逐漸還原書中名場面而買賬，魏無羨、藍忘機在江湖中不斷成長，《陳情令》的評分也水漲船高。

　　當時圍繞兩位主演之間的演技和造型上的爭議從未間斷，直到綜藝節目《我就是演員》裏靠着同行襯托之後，關於肖戰和王一博在《陳情令》裏的演技爭議也少了很多，畢竟對比下來，兩位主演的演技可以用“驚豔”來形容了。

　　原本受題材本身的限制，《陳情令》這類的作品向來不好大肆宣發，但《陳情令》卻將重點放在了服化道和傳統文化上。2019年6月28日，《人民日報》海外版用“書寫國風之美，傳遞文化自信”為題刊文，直言“《陳情令》不僅呈現了傳統文化之形，更呈現出中華民族之魂”。

　　帶着文化自信的《陳情令》還成功出海，與《陳情令》相關的話題，不僅在海外社交平台Twitter泰國地區話題趨勢位居第一，也登上了世界趨勢話題前十，並在國外常用的影視網站Mydramalist躋身亞洲電視劇第一。

　　在那個夏天，《陳情令》絕對是個傳奇劇，然而令大家沒想到的是，兩年過後，《陳情令》的影響不僅沒消散，反而續寫了。

　　粉絲經濟沒有終點

　　在粉絲粘性這方面，除了“令牌”們本身的為愛發電之外，劇方和平台方也沒少推波助瀾，毫無疑問，《陳情令》是近年來最具“商業價值”的影視劇。

　　相較於其他夏日限定的熱劇，《陳情令》從一開始就走了一條全方位IP打造+營銷破圈+吸金之路，片方想要的熱度並不止於播出期。

　　2019年6月27日《陳情令》開播，7月21日官方周邊上線，8月4日原聲音樂專輯發佈，8月14日大結局，9月21日泰國見面會，10月31日手遊官宣，11月1日和11月2日在南京連開兩場國風音樂演唱會，11月7日衍生大電影《生魂》開播……粉絲不斷用真金白銀為愛發電，儘管有粉絲吐槽“夏日限定有點長啊”，但不可否認的是《陳情令》創造了業界的營銷神話。

　　在運營和宣發方面，《陳情令》和背後的團隊也將粉絲經濟發揮到了極致，這事兒讓不少粉絲也很矛盾，畢竟往前一步叫割韭菜，往後一步就叫做寵粉產糧。

　　不過還是有不少粉絲心甘情願的為哥哥們花錢，劇中角色魏無羨、藍忘機的官方娃娃周邊僅3天就達到100萬銷售額、OST專輯突破1500萬銷售額、在騰訊通過付費可提前看大結局的設置獲得至少數千萬點播收入……算不上大眾爆款的影視項目《陳情令》僅C端收入就高達數千萬甚至上億。

　　《陳情令》開播一週年時，無論是粉絲還是官方，都給了阿令一個盛大的紀念，騰訊視頻放出了長達160分鐘的《陳情令》超長採訪花絮，讓粉絲們夢迴2019。開播兩週年，騰訊視頻又解鎖了新花絮（鵝，真有你的），還開通了限免，而線下也有《陳情令》主題的古風展和線下餐廳。

　　雖然線下餐廳還未開業，但粉絲已經將推薦菜安排上了，蓮藕排骨湯、老祖私房辣椒粥、荷風酒、雲夢蓮子、姑蘇難忘雞……粉絲還操碎了心，希望餐廳嚴格把控衞生、環境等，很明顯，新的財富密碼又一次被《陳情令》掌握了。

　　如何複製下一個神話？

　　2016年初，現象級的《上癮》讓業界首次見識到了耽改劇的能量，買IP的小手蠢蠢欲動。2018年的《鎮魂》從參演陣容、時長體量，到製作水準都首次達到了正規電視劇的水準，並提供了一個“去耽美化”改編的範本。

　　待到2019年，《陳情令》已經提升到了工業化的高度，商業模式也跑得純熟，從平台、片方，到藝人、經紀公司、媒體、品牌，甚至粉頭、站姐都賺得盆滿缽滿。

　　今年的《山河令》也捧紅了張哲瀚、龔俊兩位演員，成了耽改作品的新任流量，作為“耽改101”中最先開播的作品,《山河令》打響了“耽改之年”的第一槍。

　　但第一槍之後，耽改市場很快就啞火了，在各種意義上都很“魔幻現實”的今年，《皓衣行》《殺破狼》《左肩有你》《默讀》《天宮賜福》《張公案》《逆光者》等一大波雙男主耽改劇正在面臨空前的壓力和挑戰，政策變化牽一髮而動全身，連播出都是難事兒。

　　耽改101的強勢來襲雖然對飯圈女孩兒來説是場盛宴，但對整個行業來説未必如此。

　　《陳情令》創造的神話只是個例，它具有特殊和偶然性，想把IP長線發展，説到底，這是一場細水長流的持久戰。快速收割利好一時，但攻防有序，才能持續堅挺。試圖走捷徑快速翻紅、割粉絲韭菜，遲早會造成觀眾的審美疲勞，讓耽改劇市場陷入“瘋狂內卷”，最終一地雞毛。