《陳情令》兩週年:播放量95億+、476萬劇粉仍未散場,粉絲經濟沒有盡頭_風聞
娱乐产业-娱乐产业官方账号-带你了解行业的“热点”“盲点”“痛点”2021-06-30 08:12

作者 / 葉春池
沒想到已經2021年了,出道兩週年的《陳情令》還是如此讓粉絲上頭。
《陳情令》開播兩週年,播放量已超過95億,在微博仍然擁有474萬粉絲。話題#陳情令#的微博閲讀人數高達424.4億,討論人數4291.7萬,原創人數111.7萬,目前是微博話題指數榜第一名。
截止到2021年6月29日,《陳情令》在豆瓣的評論人數超過150萬,位居豆瓣評論人數最多的國產電視劇首位。也是豆瓣歷史上唯一一部評價人數超過百萬的電視劇,超越第二名《隱秘的角落》近70萬人。

這牌面很難相信是已經播出兩年的“老劇”,而給劇過生日就算是在飯圈也是獨一份了。
粉絲自發性的應援、物料產出更是數不勝數,甚至連官方對它都是偏愛的。沉寂許久的陳情令官方為粉絲送上了特別籌劃的陳情令國風藝術展,騰訊視頻則再次開啓視頻限免,上線陳情令新花絮,這股風潮還吹到了海外,各個國家的“令牌”共同慶祝,6月27日,《陳情令》相關的詞條還上了世趨榜。

2018有《鎮魂》,2019有《陳情令》,2020是耽改劇首次缺席暑期檔的一年,2021耽改市場熱鬧空前,開年有《山河令》打頭陣,未來還有《左肩有你》《皓衣行》等一大批耽改作品在路上,眼下《陳情令》的神話還在繼續,而下一個《陳情令》的神話還能被複制嗎?

養成系的阿令
《陳情令》算是低開高走的典型,開播時吐槽聲一片,可播着播着大批觀眾就“真香”了,創下豆瓣評分4.8升至8.2的逆襲記錄,最終定格在7.7分,口碑也一路逆轉,雖然對此網絡上仍有爭議,但《陳情令》的熱度確是實打實的。
作為改編劇,《陳情令》從立項之初就經歷了腥風血雨。雖然前期積累了一部分的熱度,但書粉仍然是一道過不去的坎兒,《陳情令》開播的時候,之前漫長的流言蜚語反應到了豆瓣評分上,不少人覺得電視劇與原著出入較大,評分低至4.8。

前兩集過後,肖戰飾演的魏無羨開始回憶自己16年前四處歷險的故事,原著黨也因為鏡頭逐漸還原書中名場面而買賬,魏無羨、藍忘機在江湖中不斷成長,《陳情令》的評分也水漲船高。
當時圍繞兩位主演之間的演技和造型上的爭議從未間斷,直到綜藝節目《我就是演員》裏靠着同行襯托之後,關於肖戰和王一博在《陳情令》裏的演技爭議也少了很多,畢竟對比下來,兩位主演的演技可以用“驚豔”來形容了。
原本受題材本身的限制,《陳情令》這類的作品向來不好大肆宣發,但《陳情令》卻將重點放在了服化道和傳統文化上。2019年6月28日,《人民日報》海外版用“書寫國風之美,傳遞文化自信”為題刊文,直言“《陳情令》不僅呈現了傳統文化之形,更呈現出中華民族之魂”。

帶着文化自信的《陳情令》還成功出海,與《陳情令》相關的話題,不僅在海外社交平台Twitter泰國地區話題趨勢位居第一,也登上了世界趨勢話題前十,並在國外常用的影視網站Mydramalist躋身亞洲電視劇第一。
在那個夏天,《陳情令》絕對是個傳奇劇,然而令大家沒想到的是,兩年過後,《陳情令》的影響不僅沒消散,反而續寫了。

粉絲經濟沒有終點
在粉絲粘性這方面,除了“令牌”們本身的為愛發電之外,劇方和平台方也沒少推波助瀾,毫無疑問,《陳情令》是近年來最具“商業價值”的影視劇。
相較於其他夏日限定的熱劇,《陳情令》從一開始就走了一條全方位IP打造+營銷破圈+吸金之路,片方想要的熱度並不止於播出期。
2019年6月27日《陳情令》開播,7月21日官方周邊上線,8月4日原聲音樂專輯發佈,8月14日大結局,9月21日泰國見面會,10月31日手遊官宣,11月1日和11月2日在南京連開兩場國風音樂演唱會,11月7日衍生大電影《生魂》開播……粉絲不斷用真金白銀為愛發電,儘管有粉絲吐槽“夏日限定有點長啊”,但不可否認的是《陳情令》創造了業界的營銷神話。

在運營和宣發方面,《陳情令》和背後的團隊也將粉絲經濟發揮到了極致,這事兒讓不少粉絲也很矛盾,畢竟往前一步叫割韭菜,往後一步就叫做寵粉產糧。
不過還是有不少粉絲心甘情願的為哥哥們花錢,劇中角色魏無羨、藍忘機的官方娃娃周邊僅3天就達到100萬銷售額、OST專輯突破1500萬銷售額、在騰訊通過付費可提前看大結局的設置獲得至少數千萬點播收入……算不上大眾爆款的影視項目《陳情令》僅C端收入就高達數千萬甚至上億。

《陳情令》開播一週年時,無論是粉絲還是官方,都給了阿令一個盛大的紀念,騰訊視頻放出了長達160分鐘的《陳情令》超長採訪花絮,讓粉絲們夢迴2019。開播兩週年,騰訊視頻又解鎖了新花絮(鵝,真有你的),還開通了限免,而線下也有《陳情令》主題的古風展和線下餐廳。
雖然線下餐廳還未開業,但粉絲已經將推薦菜安排上了,蓮藕排骨湯、老祖私房辣椒粥、荷風酒、雲夢蓮子、姑蘇難忘雞……粉絲還操碎了心,希望餐廳嚴格把控衞生、環境等,很明顯,新的財富密碼又一次被《陳情令》掌握了。


如何複製下一個神話?
2016年初,現象級的《上癮》讓業界首次見識到了耽改劇的能量,買IP的小手蠢蠢欲動。2018年的《鎮魂》從參演陣容、時長體量,到製作水準都首次達到了正規電視劇的水準,並提供了一個“去耽美化”改編的範本。
待到2019年,《陳情令》已經提升到了工業化的高度,商業模式也跑得純熟,從平台、片方,到藝人、經紀公司、媒體、品牌,甚至粉頭、站姐都賺得盆滿缽滿。
今年的《山河令》也捧紅了張哲瀚、龔俊兩位演員,成了耽改作品的新任流量,作為“耽改101”中最先開播的作品,《山河令》打響了“耽改之年”的第一槍。

但第一槍之後,耽改市場很快就啞火了,在各種意義上都很“魔幻現實”的今年,《皓衣行》《殺破狼》《左肩有你》《默讀》《天宮賜福》《張公案》《逆光者》等一大波雙男主耽改劇正在面臨空前的壓力和挑戰,政策變化牽一髮而動全身,連播出都是難事兒。
耽改101的強勢來襲雖然對飯圈女孩兒來説是場盛宴,但對整個行業來説未必如此。
《陳情令》創造的神話只是個例,它具有特殊和偶然性,想把IP長線發展,説到底,這是一場細水長流的持久戰。快速收割利好一時,但攻防有序,才能持續堅挺。試圖走捷徑快速翻紅、割粉絲韭菜,遲早會造成觀眾的審美疲勞,讓耽改劇市場陷入“瘋狂內卷”,最終一地雞毛。