快手，“雙圈明星”的快樂星球_風聞

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　　文丨顧貞觀

　　編輯丨張風屹

　　2020年入駐快手的黃子韜，如今在平台擁有2166萬粉絲，他和黃渤、岳雲鵬一樣，幾乎都將快手當做了朋友圈。不管是女裝照還是搞怪自拍，黃子韜都敢公開發布與粉絲分享。

　　今年年初入駐快手的宋小寶，如今在平台已擁有877萬粉絲，相比於黃子韜的率直中二，宋小寶在快手更為放飛自我，發佈的內容上有生活日常下有“江湖才藝表演”，玩得不亦樂乎。

　　黃子韜與宋小寶，只是入駐快手的一千六百多位明星的縮影，但他們都是具有代表性的。黃子韜與楊冪、周杰倫、迪麗熱巴等一樣，都是傳統明星的代表，而宋小寶與王小利、謝廣坤等一樣，都是快手特色明星的代表。如今，“傳統明星”和“特色明星”，正在支撐起快手獨特的“雙圈明星生態”。

　　尊重明星個人風格特色、不設限的內容表達環境，吸引着越來越多的明星湧入快手。在快手，明星沒有偶像包袱，也不會硬性營業，對他們來説，快手就是一個表達自我的新大陸。

　　在這個新大陸上，快手的特色“娛樂圈”正在成型，並創造着新的娛樂空間。

　　明星的“快樂星球”

　　2020年，周杰倫入駐快手後發起個人直播，雖然粉絲預想中的在線喝奶茶、即興彈唱環節都沒有出現，但看到杰倫帶着一絲緊張與靦腆展示自己的興趣愛好魔術時，眾多老粉們都直呼“我心甚慰”。

　　這場6800萬快手用户參與的直播裏，觀眾也看到了包含關之琳、柳巖、華少、張繼科等在內的豪華明星打賞團。

　　快手不斷擴張的明星矩陣和明星網，似乎就隱藏在周杰倫這場直播裏。如今，快手擁有1600+的明星賬號，這些賬號的總粉絲量達到8.7億，可以説，快手上有一半用户都關注了明星和娛樂賬號。

　　在明星從傳統娛樂平台湧向多元化平台的時代，快手正在成為明星獨特的“快樂星球”。

　　這個“快樂星球”不對明星們設限。在快手，明星從不硬性營業，這裏更像是他們“玩”的舞台，分享自我的舞台。黃景瑜會將北海拍戲時騎摩托、追鯨魚的日常發上快手；黃子韜會在這裏耐心教學網友如何演唱；秦昊會在直播裏邊吃小龍蝦邊和網友嘮嗑；岳雲鵬會分享德雲社後台的嗑瓜子比賽。

　　一直“如花隔雲端”的明星們，無一不在快手展示着自身的煙火氣。在快手，明星似乎都拋下了偶像包袱，他們分享的內容是有生活實感的，也是更多面的。

　　如謝廣坤、王小利、潘長江等喜劇人在快手又是唱正戲又是打籃球，用靈魂在搞笑的他們，儼然把快手當成了“春晚舞台”，這些內容帶來的都是純粹的快樂。而如楊瀾、黃渤等明星在快手又是完全不同的風格，黃渤會在快手分享粉絲的留言或私信，楊瀾會在快手呼籲關注未成年人，這些或温暖或深度的內容，帶來的都是價值實感。

　　快手這個“快樂星球”的自由度與包容性，註定了它多元而複雜的明星生態。一方面，這裏有大眾熟悉的傳統明星，如影視領域的秦昊、黃渤、陳坤，音樂領域的周杰倫、黃子韜、孟美岐，如偶像組合時代少年團、INTO1等，他們都是被主流視野所青睞的存在。

　　另一方面，這裏也有獨屬於快手的特色明星，如趙家班的宋小寶、楊樹林、宋曉峯等東北藝人；如高亞麟、馮鞏等喜劇演員；如王耀慶，楊子等電商型藝人。其中趙家班的喜劇演員們在快手一直很活躍，他們通過多樣化玩法分享的東北特色內容，收穫了很多快手用户的喜歡。

　　如今，各大娛樂平台不斷向個性化發展，它們容納的藝人也開始圈層化，但快手不同，它以廣泛的用户圈層吸引着形形色色的明星，也包容着他們身上不同的氣息。也是因此，快手才形成了“傳統明星”與“特色明星”共舞的雙圈生態。

　　快手通過觀察明星漲粉速度和內容影響力發現，不同風格的明星在快手都能找到自己的舞台，就如時代少年團的直播可以取得直播時段全國榜第一，趙家班的直播也可以創造1.3億的觀看量。基於此，快手開始加速構建平台的獨特的“娛樂圈”。

　　快手的“量體裁衣”

　　明星能否在一個平台實現漲粉與粉絲留存，本質上還是看他們能否形成自己的特色，並依靠差異化風格突圍。因為在短視頻平台信息海量化的當下，明星光環並不是萬能的，要實現破圈，明星還是需要手握殺手鐧。

　　“雙圈明星生態”成型的過程中，快手在明星運營上也摸索出了新打法，即通過分層式的運營，為不同類型的明星定製個性化出圈策略。這種“變色龍”式的運營模式，可以讓明星在快手的出圈、固粉更為高效。

　　對於特色明星圈中的趙家班，快手的選擇是將“東北風”進行到底，強化他們的地域特色和喜劇張力。

　　今年春節，快手聯合趙家班共同發起了“年味大作戰-戲精就位”直播活動。直播中，30多位趙家班藝人跳起了東北二人轉，宋小寶、牛牛、妞妞、謝廣坤、楊樹林等更是羣星獻藝，紛紛拿出自己“壓箱底”的絕活，再現了七八十年代東北農村過年場景。當時直播間有粉絲道：“這才是過年，才是小時候的年味。”

　　對於傳統明星，快手的打法是“量體裁衣”，通過對明星名字、外界認知、個人形象、個人特色的挖掘，來強化明星的記憶點和標籤。

　　比如針對景甜、徐璐、林更新等極具個人特色的明星，快手的運營腦洞都開得相當大。徐璐入駐後，平台與其攜手接連發起“快手舞蹈季”及“六一雙馬尾”站內活動，展現她的舞蹈天賦和時尚達人形象；林更新入駐時，快手結合他的國民稱呼，定製了搜索“十九億少女的夢”掉落狗頭的彩蛋；景甜入駐時，快手則鎖定她的“甜妹”形象，定製了專屬糖果搜索彩蛋和在線撒糖的玩法。

　　對於新世代忠愛的偶像團體，快手的運營更為照顧粉絲羣體的需求。

　　時代少年團成員張真源的生日直播中，快手在個人定製環節和組合互動環節都在側面凸顯粉絲們希望看到的“炸裂團魂”。如在「小張的17歲限定ktv」環節，組合其它成員會通過微信語音點評張真源的演唱，並送上肉麻表白，此外，張真源與馬嘉祺、宋亞軒、賀峻霖等組合成員連麥互動時，不僅分享了各自近況，更是互飆家鄉話和土味情話。

　　對於手握經典影視作品的明星，快手選擇的是融合影視元素的玩法。

　　如秦昊通過《隱秘的角落》中張東昇一角破圈後，快手在秦昊的入駐視頻中便融入了懸疑元素。視頻中，秦昊看報紙時預留的隱藏線索“快樂星球”，還與秦昊入駐後“昊言昊語”系列短視頻裏“使用快樂星球造句”的梗實現了內容呼應。

　　在上述不同類型的明星運營中，快手活用短視頻、直播、個性化內容、魔錶、站內彩蛋、話題等全站資源，為明星在平台的吸粉與破圈提供了助力。在直播維度，快手還推出了展現明星真實一面的長線直播IP“嗨嗨星朋友”。

　　在“嗨嗨星朋友”系列直播中，快手對明星直播內容的策劃也是“量體裁衣”式的。如今年5月，程瀟的“嗨嗨星朋友”直播便是以遊戲為主題，在直播互動中，程瀟與快手遊戲達人天賜一起組隊開黑，在直播玩法上，觀眾則可以通過投票為程瀟選擇英雄。這場直播也讓程瀟“遊戲少女”的標籤在快手一舉出圈，直播結束後，#程瀟遊戲ID是北京第一野妹#便登上了站內外熱搜榜。

　　在快手，幾乎沒有重複的明星玩法和明星運營，明星有千面，快手就有千百種包裝。這種“變色龍”式的明星運營模式，以更高的貼合度，帶來了明星個人影響力和品牌度的快速沉澱。

　　明星生態的聚合與裂變

　　或許在外界看來，“雙圈明星”和個性化運營，都昭示着明星在快手上都是“各玩各的”，但事實上，快手上風格各異、定位不同的明星，之間都有着“剪不斷”的勾連。

　　快手的明星生態，是在不斷的作用力下趨向融合與完整的。這個作用力包含了明星關係網的自發沉澱，也包含了快手官方的推動。

　　以“擁抱好久不見的你”為主題的2021快手橙白娛樂盛典，其實就是快手對“雙圈明星”的一次整合。在2021快手橙白娛樂盛典上，張韶涵和許紹洋時隔十八年再唱《海豚灣戀人》；黎明、楊千嬅、劉若英等天王天后重新演繹經典情歌；陳明與寶石GEM、楊芸晴與林依輪奇妙組合；《鄉村愛情故事》原班人馬也上演了全新創作的小品。

　　快手橙白娛樂盛典觀看用户數2.6億+，直播間最高同時在線人數PCU303萬，這場盛典中跨越年代、跨越圈層的明星陣容與組合，就是快手明星生態在長期沉澱、聚合下的一次影響力裂變。從快手橙白娛樂盛典來看，快手的“雙圈明星”在獨立發展，也在走向融合，逐漸成為一個完全體。

　　可以説，對全站明星資源的整合曝光能力、對多元明星的包容能力、在個性化運營上的經驗沉澱，都是未來快手持續“吸星”，強化平台明星生態的關鍵。當明星源源不斷地流入，當快手的娛樂運營不斷成熟，明星在這個“快樂星球”就將擁有無限可能。

　　這種可能包含諸多維度，比如當明星在快手樹立起個人品牌形象，並引發大規模流量傳播後，就有可能帶來商業價值的迅速轉化。此前，黃景瑜在快手發佈的“北海追鯨魚”短視頻火遍全站及全網後，便引起了北海旅遊局的注意，後者找到了快手娛樂的相關負責人，邀請黃景瑜擔任北海旅遊的代言人。由此可見短視頻所引發的能量。

　　此外，隨着娛樂內容生態的持續構建，快手正在成為明星在影視、音樂領域的新宣發渠道。比如《沐浴之王》上映時，彭昱暢與快手達人的創意合拍話題登上快手熱榜第一後，便為電影帶來了可觀的轉化率。

　　如今，短視頻與直播，都是明星在快手進行作品宣發的重要載體。

　　直播維度，快手的“嗨嗨星朋友”中的“真好聽”、“真好看”兩大組成部分，便分別主打音樂賽道和劇綜賽道，鄭鈞曾在“真好聽”直播中開唱，金靖、大廠男孩等則在“真好看”直播中帶來過諸多影視幕後爆料。與專門為音樂、劇綜打造的專場直播不同，在“嗨嗨星朋友”中，明星可以在與觀眾真情實感聊天的過程中進行作品宣傳，這更利於直播匯聚的社交流量轉化為作品的內容流量。

　　在明星帶貨如火如荼的當下，明星電商也是快手明星個人品牌變現的重要形式。曾出演《劉老根》中“山杏”的閆學晶，便是快手電商明星的代表之一，在娛樂直播和電商直播結合下，閆學晶在快手的影響力一路飆漲。如今，閆學晶已經與快手合作，共建了“閆媽嚴選”的電商品牌。

　　短視頻時代，擁有十億用户的快手，正在成為明星們的新選擇。各類明星湧入快手，或許是因為他們在這裏可以做自己，可以擁有自由的表達空間，或許也是因為，在這裏他們可以創造更高的“附加價值”。